Influencer Marketing Trends in Outlook for Marketers: Social Media Examiner

Iščete boljši način za promocijo svojih izdelkov? Po naši raziskavi želi 65 % tržnikov izkoristiti vplivneže.

V tej analizi boste odkrili najnovejše trende, osredotočene na vplivneže.

Projekcije rasti trženja vpliva

Po podatkih eMarketerja se je leto 2021 začelo leto velike rasti za podjetja, ki vlagajo v vplivneže. Do leta 2023 bo samo v Združenih državah to industrija vredna 4,62 milijarde dolarjev.

Ključni razlog, zakaj podjetja več vlagajo v vplivneže, je sestavljen iz ene besede: algoritmi.

V vseh družbenih medijih algoritmi nagrajujejo tiste z zelo angažiranim občinstvom in tiste, ki ustvarjajo vsebino, ki jo ljudje porabijo. To je tisto, kjer vplivneži ponavadi zasijejo.

Delež podjetij, ki uporabljajo vplivni marketing znatno raste. Oglejte si spodnji grafikon.

Medtem ko se ti podatki osredotočajo na podjetja z več kot 100 zaposlenimi, je ključna točka, da se trendna linija hitro vzpenja. Ne glede na velikost vašega podjetja (ali strank) je tukaj prava priložnost.

Kako vplivneži zaslužijo največ denarja?

Pomembno je razumeti trende med vplivneži samimi, da boste dobro opremljeni, kdaj iščejo vplivne odnose.

Glede na Influencer Marketing Hub's Primerjalno poročilo o zaslužku ustvarjalcev 2021, so ponudbe blagovnih znamk glavni način zaslužka vplivnežev. Ti dogovori predstavljajo 77 % njihovih prihodkov.

Povezani posli in prihodki od deleža oglasov skupaj predstavljajo manj kot 10 % njihovega prihodka.

Poleg tega poročilo kaže, da novejši vplivneži zaslužijo veliko manj kot najbolj izkušeni vplivneži, kar je lahko priložnost za izkušene tržnike.

Ko gre za družbene platforme, 72 % vplivnežev uporablja Instagram kot svoj primarni kanal vsebine, sledita TikTok (13 %) in YouTube (9 %). Medtem ko se zdi, da gresta Instagram in vplivneži z roko v roki, bodo tržniki morda želeli raziskati platforme, kjer ima lahko vsebina veliko daljši rok uporabnosti, npr. YouTube in Tik Tok.

Pogledi potrošnikov na vplivno trženje

Nedavno anketa SlickText ugotovili, da potrošniki najbolj cenijo ocene (37,8 %), sledijo jim vsebine z navodili (16,3 %), ko gre za sponzorirane vsebine.

Na vprašanje o pristnosti pa imajo potrošniki veliko raje nepristranske ocene. To pomeni, da boste morali vplivnežem omogočiti, da delijo svoje poštene misli, če želite, da so potrošniki pozorni.

Preučite spodnjo statistiko, da bolje razumete, kako ljudje ocenjujejo vsebino vplivnežev.

Na vprašanje, zaradi katerih vrst vsebin se vplivneži zdijo bolj pristni, so anketiranci odgovorili:

• Ko vplivnež omogoči vpogled v vplivneževo osebno življenje (23,56 %)
• Ko ima vplivnež interakcijo s sledilci (27,12%)
• Ko vplivnež, ki izgleda tako kot oni (9,04 %)
• Ko vplivnež poda nepristranski pregled izdelka ali storitve (34,43 %)

Ista skupina anketirancev je dejala, da naslednja vsebina spodkopava njihovo zaupanje v vplivneža:

• Preveč sponzoriranih objav (31,07%)
• Uporaba stereotipnih vplivnih fraz (14,33 %)
• Fotografije, ki jih je treba urediti (14,23 %)
• Politizirana vsebina (17,78 %)
• Promoviranje preveč podobnih izdelkov (8,05 %)
• Preveliko navdušeni zaznamki (10,04 %)
• Ne delijo dovolj svojega vsakdanjega življenja (4,50 %)

Še nekaj podatkov: anketiranci generacije Z so povedali, da ima Instagram najbolj pristne vplivneže, sledi mu TikTok. Boomers je dejal, da ima Facebook najbolj pristne vplivneže.

Pogledi tržnikov na vplivno trženje

Po besedah ​​​​an Študija Inmar Intelligence, le 33 % tržnikov navaja vpliv vplivnega marketinga kot pomemben del svojega trženja.

Največji izziv za socialne tržnike je sledenje vplivnim trženjskim dejanjem do dejanskega nakupa, ko je vključenih več stičnih točk.

Tukaj je nekaj podatkov iz eMarketerja, ki kažejo, kako tržniki merijo uspeh pri trženju vplivnežev:

Glede na študijo Inmar Intelligence tržniki raje uporabljajo te platforme za vplivneže po vrstnem redu:

• Instagram (74%)
• Facebook (73 %)
• YouTube (68 %)
• Twitter (49 %)
• TikTok (42%)
• Snapchat (36 %)
• Pinterest (28 %)

Ali bi morali raziskati diverzifikacijo svojih marketinških prizadevanj s trženjem vplivnežev? Če vaša organska prizadevanja zastajajo in ne želite plačevati naraščajočih stroškov oglaševanja, bi lahko vzpostavitev odnosov s prihajajočimi vplivneži prinesla precejšnje prednosti za vaše podjetje.

Pridobite več nasvetov o vplivnem trženju

• Zaposlite plačane družbene vplivneže.
• Razširite posel z vplivnim trženjem.
• Izmerite rezultate svojih vplivnih marketinških kampanj.