4 načini za izboljšanje oglasov v YouTubu: Preiskovalec socialnih medijev

Potrebujete sveže ideje za izboljšanje rezultatov oglasov v YouTubu? Se sprašujete, ali bi prilagoditev vaše kreative lahko pomagala?

V tem članku boste izvedeli štiri namige za izboljšanje videooglasa v YouTubu, da boste dosegli želene rezultate.

#1: V svojih oglasih v YouTubu vedno prikažite svojo blagovno znamko in logotip

Verjetno najpogostejša oblika videooglasa na YouTubu je preskočljiva oblika oglasa TrueView v okviru videoposnetka. Ta vrsta oglasa deluje tako, da lahko gledalci preskočijo vaš oglas po 5 sekundah gledanja. Oglaševalci imajo radi to obliko, ker se zaračunajo samo, če uporabnik izvede eno od teh dejanj:

• Ogleda si oglas vsaj 30 sekund
• Ogleda celoten oglas, če je oglas krajši od 30 sekund
• Kliki katere koli kartice v oglasih (razširitve s pozivi k dejanju, nakupovalne kartice, razširitve obrazca za potencialne stranke itd.)

Zaradi tega imate možnost zaslužiti veliko brezplačnega oglaševanja. Če želite to izkoristiti, priporočam, da v video oglas dodate ime svoje blagovne znamke ali logotip blagovne znamke. Od vas je odvisno, ali ga boste naredili svetlega in vidnega ali subtilnega z vodnim žigom. tukaj

en primer iz Wixa.

S številom oglasov, ki jih prikazuje Wix, dosledno uspeva na tem področju prepoznavnosti blagovne znamke. Upoštevajte, kako je blagovna znamka Wix vedno vidna v zgornjem levem kotu oglasa, čeprav je ime blagovne znamke nejasno in se zlije. Če pa se gledalec kadar koli odloči, da bo videoposnetek preskočil, je ime blagovne znamke Wix vedno vidno.

To lahko pomaga izboljšati možnosti, da si bodo gledalci zapomnili ime blagovne znamke iz brezplačnega ogleda videoposnetka, če se pozneje odločijo, da bodo šli v Google ali Bing in raziskali podjetje. Gre za raztezanje vašega proračuna za video.

Tu je še ena stvar, ki jo je Wix dobro opravil v videooglasu: poleg logotipa v zgornjem levem kotu Wix že zelo zgodaj v oglasu pokliče ime blagovne znamke in izdelek. Če pogledate časovni žig na zgornji sliki, je ime izdelka blagovne znamke na zaslonu v prvih 3 sekundah oglasa. To je še en način za prenos glavnega sporočila na začetku videoposnetka, če želi uporabnik takoj preskočiti.

V tem primeru ima Wix popoln en-dva udarec, da svojo blagovno znamko vključi že zgodaj v svoj video oglas. Cilj je narediti vašo blagovno znamko nepozabno, tako da se uporabniki vrnejo v Google ali neposredno na vaše spletno mesto in poiščejo vašo blagovno znamko.

Ne pozabite, da ljudje obiskujejo YouTube, da gledajo glasbene videoposnetke, gledajo igralce iger in se zabavajo. Tudi če niso pripravljeni takoj kupiti, lahko vaš video oglas še vedno cilja na ustreznega uporabnika, ki bo morda pozneje potreboval vaš izdelek ali storitev. Toda težko si je zapomniti svojo blagovno znamko, če jim ne poveš, kdo si ali kaj je tvoj izdelek. Ime svoje blagovne znamke vedno vključite v svoje videooglase v YouTubu.

#2: Preizkusite vrsto različnih kavljev v svojih oglasih v YouTubu

Ker lahko gledalci po 5 sekundah preskočijo vaš oglas TrueView v okviru videoposnetka, je teh prvih nekaj sekund izjemno dragocenih. Da, gledalci lahko ta oglas preskočijo in brezplačno oglaševanje je odlično, vendar ne želite, da bi vsi preskočili video oglas. Uporaba signalov sodelovanja je eden od načinov, kako lahko preverite, ali vaše video oglaševalske akcije v YouTubu odgovarjajo uporabnikom.

Tako kot katera koli druga plačana medijska kampanja, morate svoje sporočilo nenehno testirati. Če imate na voljo le 5 sekund, da pritegnete pozornost gledalca, poskusite ugotoviti, katera vizualna ali zvočna sporočila bodo spodbudila uporabnika, da bo želel še naprej gledati oglas.

Kot primer si oglejmo tri videoposnetke iz YouTubove kampanje Life Storage z v bistvu enakim sporočilom, vendar z drugačno dostavo v prvih 5 sekundah. Tu so prvi stavki iz vsakega od oglasov:

• "Jen ima rad na prostem."
• "Ashley ima rad jogo."
• "Jess se rada loteva novih izzivov."

Če bi prikazovali oglase za te videoposnetke, bi lahko jasno preizkusili prvi prvi vtis. Poskrbite, da boste te oglase prikazovali v isti skupini oglasov, da bo ciljanje dosledno. Če veste, da je vaše ciljanje enako, boste lahko videli, katero sporočilo uporabnike najbolj zanima.

• Kateri od teh treh videooglasov podaljša vaš čas gledanja?
• Katera od teh treh videooglasov ima najvišji odstotek uporabnikov, ki si ogledajo celoten video oglas?

Odgovorov na ta vprašanja ne boste vedeli, dokler jih ne preizkusite v svojih video oglaševalskih akcijah.

Poleg zvočnih razlik ti trije videoposnetki Life Storage uporabljajo različne igralce. Tako lahko preizkusite nekaj različnih vizualnih kavljev, da ugotovite, ali so določeni akterji bolj privlačni za ciljno demografsko skupino. Tukaj je tisto, kar vidite v vsakem od videoposnetkov ob 1-sekundni oznaki po tem, ko izginotje izgine:

Vsak od teh videoposnetkov ima popolnoma drugačen vizualni in zvočni uvod, tako da bi testiranje razkrilo, kateri so najboljši. Ko opravite tovrstno testiranje, si lahko ogledate svoj YouTube video analitika in stolpci z videoposnetki Google Ads, da vidite, kateri element oglasa uporabnikom omogoča, da gledajo dlje. Od tam uporabite te vpoglede za pomoč pri urejanju ali ustvarjanju novih video sredstev, ki bolje govorijo vaši ciljni publiki.

Če iščete ideje za testiranje vaših kljuk, je tukaj nekaj vprašanj, ki si jih lahko zastavite ali jih vodi vaša ekipa:

• Ima občinstvo raje humor?
• Ali občinstvo želi resne oglase, ki pridejo naravnost do bistva?
• Ali jih udarimo z malo strahu?
• Katere dokazne točke ali izjave o vrednosti pomagajo najbolje pritegniti občinstvo?

Trdno verjamem, da bo imela ta oblika testiranja vašega video oglasa največji vpliv. Dosledno opažam, da se cena na ogled (CPV) v ročnih oglaševalskih akcijah s CPV znižuje, če gledalci dlje gledajo naše oglase. YouTube očitno želi, da gledalci ostanejo angažirani (kar pomeni, da boste pogosteje plačevali oglede videoposnetkov), vendar je gledalec je vedno vreden tega, če ga lahko pridobite v ciljno skupino in jih uporabite v naslednjem koraku ponovnega trženja kampanje.

#3: Preizkusite popolnoma različne vrste YouTubovih videooglasov

V primeru, o katerem smo pravkar govorili, je bil format treh video kreativ zelo podoben. Včasih so testi video sredstev z le nekaj manjšimi razlikami lahko zelo uspešni. Včasih morda ne boste jasno razumeli, kateri element videoposnetka je imel največji vpliv. Zato priporočam, da ob zagonu nove akcije preizkusite popolnoma drugačne oglase.

Kot primer si oglejmo dva videoposnetka na kanalu 1-800-Flowers YouTube.

The prva video kreativa ima stop-motion, pol-animirano zasnovo. Ni govornega zvoka, tako da če je ta videoposnetek kdaj uporabljen v oglasu, bi bili glavni ulov verjetno vizualni elementi in glasba.

Zdaj, če pogledate na drugi video oglas, ima popolnoma drugačen videz in občutek. Ta različica ima bolj komercialni pridih z nekaterimi določenimi elementi humorja.

Z dvema popolnoma različnima vrstama videoposnetkov, kot sta zgornji, bi testirali več kot le prvi stavek videoposnetka, izjavo s pozivom k dejanju ali potencialnega akterja. Preizkušali bi dva popolnoma različna videa drug proti drugemu.

Preizkušanje popolnoma različnih sredstev vam bo pomagalo, da se resnično naučite, kaj bo imelo največji vpliv na vaše občinstvo. To vam lahko pomaga tudi, da se izognete ponavljanju istih vrst oglasov, dokler ne postanejo zastareli ali nadležni za vašo ciljno publiko.

#4: Izključite video oglase na strani vašega kanala v YouTubu

Za prikazovati oglase na YouTubu, morate vsa vaša video sredstva naložiti v YouTube. Če nastavitev videoposnetka ne uredite pravilno, lahko napolnite vir kanala YouTube s kopico različic oglasov. To bi lahko bilo zelo neprivlačno za uporabnike, če mislijo, da vaš kanal obstaja samo za prodajo. Nočete škodovati svojemu organskemu YouTubu.

Če nameravate preizkusiti različne videooglase, lahko svoje videooglase skrijete na svojem kanalu v YouTubu, tako da spremenite nastavitev Vidnost videoposnetka na Nenaveden.

Ko vaš videoposnetek v YouTubu ni na seznamu, bo skrit na vašem kanalu YouTube. Uporabniki lahko še vedno vidijo vaš videoposnetek, če:

• Imajo URL, da gredo neposredno na stran za ogled videoposnetka.
• Nekdo deli povezavo do URL-ja videoposnetka.
• Videoposnetek uporabite v oglasu.

To je najboljši način, da preizkusite kup različnih video oglasov, ne da bi zamašili svoj kanal z različnimi različicami istega oglasa.

Zaključek

Če sovražite, da vedno znova vidite isto televizijsko reklamo, zakaj mislite, da bi vaše potencialne stranke želele videti isti oglas v YouTubu več mesecev zapored? Ne morete imeti ene video kreative, ki teče več mesecev in pričakovati uspeh. Če želite še naprej izboljševati uspešnost, morate imeti možnost preizkusiti različne oglase.

Testiranje je najboljši način, da ugotovite, kateri videoposnetek v YouTubu želi videti vaša ciljna publika. Ne glede na to, ali ste osredotočeni na prepoznavnost blagovne znamke ali zavzetost, imate na voljo veliko možnosti, ki jih lahko preizkusite v videooglasu in ugotovite, kaj privlači vaše občinstvo. Čeprav ni mogoče napovedati uspešnosti s testiranjem, vam lahko vpogledi, ki jih pridobite, pomagajo razviti hipotezo o tem, zakaj mislite, da bodo nekateri video oglasi delovali pri doseganju vaših poslovnih ciljev.

Pridobite več nasvetov o oglasih v YouTubu

• Nastavite in zaženite tri videooglase z nizkimi vložki v YouTubu.
• Ustvarite YouTube oglase, ki jih ljudje ne bodo želeli preskočiti.
• Razširite svoj doseg s tremi možnostmi ciljanja oglasov v YouTubu.