Rast TikToka in kako se odzivajo tržniki: Preiskovalec družbenih medijev

Razmišljate o uporabi TikToka za trženje? Potrebujete nekaj podatkov, s katerimi boste sebe ali svojega šefa prepričali, da je TikTok vredno slediti?

V tej analizi bomo raziskali pronicljive podatke o TikToku in kako se tako uporabniki kot tržniki odzivajo na to rastočo platformo.

TikTokova statistika nore rasti

TikTok je poročal da ima zdaj od septembra 2021 1 milijardo mesečnih aktivnih uporabnikov, kar je 45-odstotno povečanje od julija 2020.

Za določen kontekst je aplikacija Facebook dosegla mejnik 1 milijarde aktivnih uporabnikov na mesec leta 2012, 8 let po ustanovitvi. TikTok, ustanovljen leta 2016, je ta mejnik dosegel v samo 5 letih.

Po navedbah Senzorski stolp, je bil TikTok za avgust 2021 z več kot 66 milijoni namestitev najbolj prenesena aplikacija za neigre na svetu. Instagram je bil drugi s 56 milijoni namestitev.

Uporabniški čas, porabljen na platformi

Ne samo, da veliko ljudi uporablja TikTok, ampak imajo tudi nekaj resnih ur.

Oglejte si pot rasti v tem grafikonu od Poročilo App Annie o razvoju aplikacij za družbene medije

, ki analizira ure na uporabnika v primerjavi z YouTubom.

Opazili boste, da so ljudje med pandemijo dramatično povečali svoj čas na TikToku – in zdaj je presegel YouTube!

Intervjuval sem strokovnjake iz generacije Z, ki mi pravijo, da zaspijo in se zbudijo na platformi.

Ta anekdotski vpogled potrjujejo raziskave iz Kantar. Navaja, da uporabniki "preživijo več časa za TikTok in manj časa za druge preusmeritve, kot so gledanje televizije, poslušanje podcastov, pretakanje videoposnetkov, branje, novice, družbeni mediji in aplikacije za zmenke."

Spodnji grafikon prikazuje dejanja, ki jih ljudje izvajajo, ko gledajo videoposnetke TikTok s prijatelji ali družino.

Zanimivo je, koliko ljudi sodeluje. Predstavljajte si, da vaše stranke komunicirajo z vašim podjetjem na platformi.

Kaj tržniki počnejo na TikToku?

Kaj torej tržniki dejansko počnejo na platformi?

Seveda ustvarjajo videoposnetke, ki vsebujejo njihove lastne izdelke, pa tudi sodelujejo z vplivneži (InVideo raziskava).

Spodnji grafikon razkriva priljubljene blagovne znamke na platformi, njihove poglede in panoge, v katerih delujejo.

Če iščete ustvarjalne primere, ne pozabite raziskati, kaj počnejo ta podjetja.

Razpoloženje potrošnikov in tržnikov

Študija avtorja Kantar ugotovili, da potrošniki TikTok uvrščajo kot svoj najljubši kanal, na katerem lahko vidijo oglase. Glede na študijo "TikTok velja za platformo z najbolj 'zabavnimi in zabavnimi' oglasi." Opozorilo je tudi, da je bila interakcija z oglasi vznemirljiva izkušnja za potrošnike.

Študija avtorja WARC ugotovili, da 80 % uporabnikov TikToka pravi, da jim platforma pomaga dobiti ideje o blagovnih znamkah in izdelkih, o katerih še nikoli niso razmišljali.

Pomembnih 71 % uporabnikov TikToka ugotavlja, da jim uporaba aplikacije pomaga, da se počutijo blizu najnovejši trendi, memi in izzivi.

Razpoloženje tržnika

Kantar je 900 tržnikov pozval, naj platforme razvrstijo po inovativnosti in zaupanju. Spodnji grafikon kaže, da večina tržnikov vidi TikTok kot inovativen, vendar zaupa tradicionalnim metodam spletnega trženja.

To pomeni, da se mnogi tržniki upirajo skokom na to novejšo platformo, čeprav se jim zdi inovativna.

To bi lahko prineslo prednost pred zgodnjim korakom tistim, ki skočijo zdaj.

Študija WARC je pokazala, da bodo blagovne znamke in ustvarjalci, ki najbolje poosebljajo, kako potrošniki gledajo na TikTok, uspešni na platformi. Tukaj so glavni atributi.

Če se vaše podjetje želi postaviti kot ustvarjalno, veselo, srečno, navdihujoče in izvirno, potem je to morda naslednja platforma za vaše trženje.

Pridobite več nasvetov o trženju TikTok

• Ustvarite strategijo TikTok za svoje podjetje.

• Optimizirajte svoje videoposnetke, da dosežete množično organsko izpostavljenost na TikToku.

• Začnite z oglasi TikTok.