Strategija TikTok: Preizkušen načrt rasti: Preiskovalec družbenih medijev

Ali želite uporabiti TikTok za rast svojih sledilcev in vašega podjetja? Iščete strategijo, ki deluje?

V tem članku se boste naučili metode v štirih korakih za ustvarjanje vsebine TikTok, ki vam bo pomagala doseči vaše poslovne cilje.

Zakaj je TikTok pomemben za tržnike

Medtem ko druge platforme družbenih medijev še vedno delujejo dobro za večino tržnikov, se TikTok izkaže za bistven del katere koli marketinške strategije. In začne se z razlikami v tem, kako algoritem deluje za njegove ustvarjalce.

Tržniki se pri sporočanju zanašajo na dve vrsti časa: zimzeleno vsebino, ki traja nekaj časa, in časovno občutljivo vsebino, ki se mora hitro širiti. TikTok omogoča oboje. Ne samo, da je vaš videoposnetek mogoče deliti široko in hitro, ampak lahko tudi v običajni distribuciji traja 3 mesece ali več. Na drugih platformah morate plačati za ta razširjen zimzeleni doseg.

Poleg tega vas TikTok postavlja pred novo občinstvo, ki ga sicer ne boste našli na drugi platformi. Na primer, veliko članov v TikToku je generacija Z in ti člani bodisi niso na drugih platformah ali pa zanemarjajo te druge platforme, da ostanejo na TikToku.

Trenutno je TikTok eno redkih mest, kjer lahko skoraj jamčite, da boste pred generacijo Z, če je to občinstvo, na katerega ciljate. In na TikToku je vse več milenijcev in generacij X.

To se morda sliši, kot da bi vas spravilo iz svojega elementa, toda tržniki Millennial in Gen X so v TikToku sprejeti in jih gledajo kot izjemne na svojem področju. Popolnoma se prilegajo, so povezani in Gen Z se z njimi povezuje na globlji ravni kot na kateri koli drugi platformi.

Skrivnost uspeha za rast na TikToku je večplastna, večplastna strategija. Tudi ob razumevanju, da je algoritem bolj zimzelen kot druge družbene platforme, se ta algoritem še vedno zanaša na to, da dosledno objavljate. To pomeni objavljanje videoposnetkov TikTok vsaj nekajkrat na teden, morda nekajkrat na dan ali večkrat. Dokler dosledno objavljate, lahko zbirate podatke in se povežete s svojim občinstvom in TikTok bo še naprej objavljal vaše videoposnetke v naslednjih nekaj mesecih.

Tukaj je opisano, kako ustvariti vsebino TikTok, ki vam bo pomagala doseči svoje cilje.

#1: Niša za prepoznavanje 3 ciljnih skupin na TikTok

očitno razumevanje vaše niše in vaše ciljne stranke je zelo pomembno, ko gre za trženje. Toda ko gre za vsebino, zlasti vsebino, ki jo objavljate v TikToku, bi morali začeti tako, da dejansko strmite navzgor namesto navzdol.

Ko povečate svojo idealno stranko in vrsto vsebine, ki bi jo spodbudila k konverziji – da bi se prijavili na vašo ponudbo ali kupili vaš izdelek ali storitve –, stopite še korak naprej. To bo vaše srednje občinstvo in zelo verjetno občinstvo, za katerega še nimate nobene ponudbe. Čeprav se to lahko v prihodnosti spremeni, bo vaša vsebina na tej točki nekoliko širša od vsebine, ki jo ustvarite za svojo idealno stranko, ki je pripravljena na konverzijo.

Nato naredite še korak dlje, še en korak povzpnite do še širšega občinstva – vaše najboljše publike. To je lahko vsebina na sorodnem področju ali vsebina, ki bolj temelji na osebnosti, ki pritegne ljudi, za katere je še manj verjetno, da bodo takoj izvedli konverzijo. Ideja je, da se povežete in sodelujete z ljudmi v vašem širšem občinstvu, dokler ne bodo pripravljeni izvedeti več, nato pa bodo pripravljeni na konverzijo in nakup vaših izdelkov ali storitev.

Če je vaše občinstvo na primer marketinški trener ali ustvarjalec tečaja, je lahko vaša srednja publika vsebina ustvarjalec na splošno in vaša najboljša publika je morda nekdo, ki išče način, kako svojo strast usmeriti v a kariero.

Ti ustvarjalni ljudje, ki iščejo svojo strast, se morda nikoli ne bodo spremenili v podjetnike socialnega trženja, zato morda nikoli ne bodo zamenjali in kupili vaših storitev. Toda z ustvarjanjem vsebine, s katero se lahko povežejo in so povezani, povečate svoje možnosti, da boste našli več svojih idealnih strank in izkoristili izjemen potencial rasti TikToka.

Ko določite svoje tri ciljne skupine, je čas, da začnete eksperimentirati s svojo dejansko strategijo vsebine.

#2: Sledite 4 ustreznim računom TikTok za navdih

Na TikToku naredite seznam štirih ustvarjalcev, ki jih lahko modelirate. Če se sprašujete, kako najti ustvarjalce v TikToku, ki jim želite slediti, lahko uporabite vir Odkrij in poiščite ustvarjalce po imenu ali ključni besedi in poiščite hashtage ali videoposnetke z napisi, povezanimi z njimi ključne besede.

Dva od teh ustvarjalcev bi morala biti v vaši niši - morda sta trenerja, tržniki ali ponudniki storitev v vaši niši. V bistvu ustvarjajo enako aktualno vsebino, kot jo ustvarjate. Druga dva ustvarjalca sta lahko iz sorodnih ali celo širših niš. Če ste na primer v fitnes niši, boste morda želeli izbrati dva druga fitnes trenerja, nato dietetika in ustvarjalca motivacije.

Ideja je, da si ogledate njihovo vsebino in jo razčlenite:

• Ali uživate v njihovi vsebini?
• V kateri obliki ali vrsti vsebine vam je bolj všeč – hoja in pogovor, ples, demonstracije, razlage ali humor?

Ne pozabite prekiniti vsakršne vsebine, ki ste jo morda objavljali na drugih platformah družbenih medijev, in raje poglejte vrsto vsebine, ki pritegne vašo pozornost in vas ohranja v stiku v TikToku. Lahko bi bilo zelo drugače. Nato pomislite, kako bi se lahko pojavili v tem prostoru.

#3: Ustvarite mešanico 3 primarnih vrst vsebine

Svojo vsebinsko strategijo razdelite na tri osnovne oblike vsebine:

• Kratko – vsebina, ki traja 15 sekund ali manj
• Dolgo – vsebina, ki traja do 1 minute; mogoče 3 minute, če ustreza
• V trendu—vsebina, ki povezuje določen trend z vami ali vašim stališčem

Še enkrat, dosledno objavljanje na TikToku je eden najpomembnejših dejavnikov za ohranjanje živih in distribuiranih vaših videoposnetkov. To pomeni združevanje in objavo več novih videoposnetkov na teden, morda dva ali več videoposnetkov na dan.

Ko snemate te videoposnetke, ne želite samo posneti mešanice vsebine, usmerjene v vsako od tri ciljne skupine, ki ste jih definirali prej, vendar želite ustvariti tudi mešanico teh treh primarnih oblik vsebine. To pomaga naj vaš kanal raste in vaša vsebina je posredovana pravim ljudem, da bi spodbudili rast.

Medtem ko secirate videoposnetke ustvarjalcev, ki jih modelirate, bodite pozorni na elemente, ki jih vključujejo v svoje videoposnetke TikTok:

• Ali obstaja določena dolžina, ki prinaša več angažiranosti?
• Kako uporabljajo besedilo na zaslonu?
• Kaj je kavelj, ki ga uporabljajo, da bi takoj pritegnili vašo pozornost v videoposnetek?
• Kakšna je njihova energija?
• V kakšnem okolju snemajo?

To so vsi dejavniki, ki so vključeni v ustvarjanje videoposnetkov TikTok, ki bodo odmevali in se povezovali z ljudmi.

#4: Optimizirajte svoje videoposnetke za TikTok

Končno, ko začnete razvoj vaše strategije vsebine TikTok in snemate svoje videoposnetke, poskrbite, da boste te videoposnetke optimizirali za oglede in rast. Kavelj vašega videoposnetka je eden najpomembnejših elementov, ki jih lahko dodate svojemu videu TikTok.

Kavelj je tista prva sekunda, ki pritegne pozornost gledalca in ga povleče v vaš videoposnetek, tako da ustavi pomikanje. Obstajajo trije glavni načini za to:

• Povzetek, v katerem gledalcu razložite, kaj lahko pričakuje od vašega videoposnetka
• Sočuten kavelj, v katerem se zaskočite za čustveno privlačnost gledalca, da ga potegnete noter
• Zanimivost, v kateri lahko zastavite vprašanje, ki vzbudi njihovo zanimanje in ga spodbudi, da želi izvedeti več

Ko gre za izbiro tem vaših videoposnetkov in vsebin, ne pozabite, da nas zgodbe povezujejo z drugimi ljudmi. Zgodbe iz zakulisja, deljenje zgodb o uspehu in zmage strank, ki jih lahko povežete nazaj s svojim podjetjem, tudi zgodba o izdelku ali storitvi, ki jo poskušate prodati, bo pomagala vašemu občinstvu, da se poveže z vami in vašim izdelkom.

Zmerno uporabljajte Hashtags TikTok

Tako kot druge platforme družbenih medijev tudi TikTok uporablja hashtage kot način za razvrščanje in indeksiranje videoposnetkov ustvarjalcev, tako da jih je mogoče najti pozneje. Vendar pa je še vedno treba uporabiti strategijo, ko gre za te hashtage.

Najprej je pomembno razumeti, da bodo vsi hashtagi, ki jih uporabite v svojem videoposnetku, prikazani na zaslonu z vašim videoposnetkom, kar seže v nepremičnino vašega videoposnetka na zaslonu. Torej želite biti preudarni, katere hashtage in koliko jih uporabljate. Običajno ne potrebujete več kot 3-5 hashtagov.

Prav tako se želite izogniti uporabi generičnih hashtagov, ki nimajo nobene zveze z vašim videoposnetkom. Hashtags, kot sta #viral ali #fyp ali #foryou, naredijo zelo malo, da bi našli vaš videoposnetek.

Zaradi načina delovanja algoritma TikTok in njegove natančnosti ne pozabite, da je vaš videoposnetek mogoče in bo viden tudi brez hashtagov. Hashtags imajo zelo malo vpliva na distribucijo in doseg vaših videoposnetkov TikTok in so res več uporabno pri razvrščanju vaših videoposnetkov in omogočanju iskanja za ljudi, ki vas iščejo vsebine.

Napišite povezane, a jedrnate napise

Še zadnji del vašega videoposnetka TikTok je napis. Hashtags, ki jih uporabljate v svojem videu TikTok, so vključeni v vaš napis; se ne premaknejo v komentarje in jih ni mogoče ločiti s prelomom vrstic od preostalega napisa. Napisi so indeksirani za vir TikTok Discovery, tako da lahko ustvarjanje povezljivih napisov, po katerih je mogoče iskati, pomaga, da vaš videoposnetek TikTok najdejo pozneje.

Ti napisi lahko spodbudijo tudi sodelovanje v vašem videoposnetku TikTok. In tako kot pri hashtagih, daljši kot je vaš napis, več nepremičnin na zaslonu zasede. Zato je zelo pomembno, da svoje napise napišete tako, da so jedrnati in čim bolj povezani, da boste lahko izrazili svoje mnenje in spodbudili rast, ki si jo želite.

Druge opombe iz te epizode

• Epizoda, ki jo sponzorira ManyChat. Obiščite ManyChat.com/sme za BREZPLAČEN 30-dnevni dostop do polno funkcionalnega računa ManyChat Pro!
• Spoznajte Taggerja – vodilno platformo za trženje vplivnih in družbeno poslušanje od konca do konca. Oglejte si demo na TaggerMedia.com/sme.
• Oglejte si izdelke, ki jih je Jackson omenil tokacademy.com/sme.
• Več o Svetu trženja socialnih medijev 2022 najdete na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Povežite se z Michaelom Stelznerjem na @Stelzner na Instagramu.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke družbe Social Media Examiner YouTube.
• Udeležite se naše tedenske pogovorne oddaje o trženju družbenih medijev. Glejte v živo ob petkih opoldne na Pacifiku YouTube. Poslušajte ponovitev Apple Podcasti oz Google Podcasts.