Vzpostavitev LinkedIn Miselnega vodstva za podjetja: preizkuševalec družbenih medijev

Želite, da se na vaše podjetje gleda kot na vodilnega v industriji? Vas zanima, kako lahko LinkedIn pomaga?

V tem članku boste odkrili, kako začeti graditi miselno vodstvo na LinkedInu, tri vrste vsebin, ki bodo v pomoč, in kako izbrati obraz svojega podjetja.

Zakaj bi podjetja morala razmisliti o LinkedInu za miselno vodstvo

Ko večina od nas pomisli na miselno vodstvo, pomislimo na bolj osebne družbene medijske platforme, kot so Instagram, YouTube in celo Facebook. LinkedIn je v naših mislih še vedno zelo poslovno usmerjena platforma. Večino časa so ljudje res pozorni na svoje profile, ko iščejo (ali mislijo, da bi lahko začeli iskati) novo priložnost ali službo.

Izkazalo se je, da je ena od velesil LinkedIna ta, da je to edina družbena platforma, ki je prva v poslu. To je edina platforma za družabne povezave, ki uspeva na vašem osebnem profilu bolj o vašem podjetju in vaši blagovni znamki kot o vas na osebni ravni.

Seveda je osebna raven še vedno pomembna, ker poslujemo z ljudmi in nasmejanimi obrazi in ne z logotipi. In čeprav vsa druga razpoložljiva platforma za socialno trženje deluje tudi bolje, če jo počlovečite in predstavite Za znamko je LinkedIn edini, ki vam omogoča, da iz svoje spletne strani sestavite celotno družabno stran poslovno.

#1: Izberite, kdo želite biti obraz vaše blagovne znamke na LinkedInu

Eno od zanimivih vprašanj, ki se pojavljajo, je uporaba osebnih profilov na LinkedInu in vodenje misli je: »Kdo naj se podjetje ali blagovna znamka odloči za ustvarjanje tega miselnega vodstva profil? "

Očitno je, kdor začne optimizirajo svoj osebni profil na LinkedInu da se uveljavijo kot vodilni v svoji panogi, bodo postali obraz vaše blagovne znamke. To so ljudje, ki bodo ustvarjali redno vsebino, ki bo pod imenom določila njihovo ime in osebno blagovno znamko dežnik blagovne znamke podjetja, pri tem pa bo prva črta sodelovanja z vašim občinstvom.

Zato je precej očitno, zakaj si morate vzeti čas za izbiro najboljše osebe, ki bo to izvedla. In ni nujno, da je ta vloga omejena na eno osebo - večje blagovne znamke bodo morda želele izbrati več ljudi, ki bodo postali vodilni v svoji panogi.

Tu je še nekaj drugih vidikov pri izbiri nekoga, ki bo prevzel vlogo vodje misli:

• So strokovnjaki na svojem področju in v vašem podjetju? Ni jim treba biti strokovnjak za ustvarjanje vsebin ali trženje, vendar morajo razumeti industrijo in mesto blagovne znamke v njej, preden se lahko uveljavijo kot vodja misli.
• So se pripravljeni predstaviti kot obraz blagovne znamke? Skoraj vsaka blagovna znamka ima strokovnjake, ki bi lahko prevzeli to vlogo, vendar se morda počutijo neprijetno, če stopijo v središče pozornosti ali ustvarijo javne vsebine in se uveljavijo kot vodje misli. Zato poskrbite, da bo tej osebi pri tem udobno.
• So udobni na kameri? Morali bi biti dovolj samozavestni, da lahko jasno govorijo pred kamero, da pomagajo vzpostaviti povezavo z občinstvom, ki gradi njihovo avtoriteto. Nekateri ljudje so osebno neverjetni in karizmatični, nato pa zamrznejo pred kamero, drugi pa, katerih karizmo in prisotnost osebno vedno podcenjujejo, a resnično blestijo v videu.

Za to vlogo se vam spet ni treba omejiti na eno osebo. Podjetja, ki vlagajo v izgradnjo osebnih blagovnih znamk svojih zaposlenih kot vodilni v svoji panogi, se ponašajo zelo dobro in privabljajo nove talente.

Poleg tega, če se zdi, da nihče v vašem podjetju ne ustreza merilom ali ste samo majhno podjetje začenši v prostoru vodenja misli, boste morda želeli najeti osebje posebej za to namen.

#2: Optimizirajte LinkedIn profil za izgradnjo miselnega vodstva

Odlična stvar pri LinkedInu je, da se vaša prisotnost kot vodja misli začne z vašim osebnim profilom. Želite vzpostaviti in optimizirati svoj profil, da bo pokazal vašo avtoriteto kot del vaše blagovne znamke v industriji in vas pomagal uveljaviti kot vodjo misli.

Ko nekdo obišče vaš osebni profil na LinkedInu, bi moral takoj videti, kaj počnete, komu pomagate in kakšno vrednost ponujate. To se začne z močnim naslovom navzdol po vašem opisu, predstavljenih povezavah, objavljenih člankih, dejavnosti in vsebini.

Mobilna aplikacija LinkedIn ima tudi nekaj funkcij, ki jih boste želeli izkoristiti za optimizacijo svojega profila.

Obstaja orodje za izgovorjavo imen, s katerim lahko delite, kako izgovarjate svoje ime, lahko pa ga uporabite tudi za snemanje 10-sekundnega uvoda za ljudi.

In če se obrnete naprej Način ustvarjalca LinkedIn na mobilni napravi lahko ustvarite 20-sekundni video zgodbo o naslovnici. Ko ljudje premaknejo miškin kazalec nad vašo sliko profila, se prikaže videoposnetek, na katerem se predstavljate.

Oba sta še vedno precej skrite funkcije, ki jih mnogi tržniki ne izkoriščajo, zato vam lahko z njihovo uporabo izstopa.

Mobilna aplikacija LinkedIn omogoča tudi uporabo več znakov v naslovu kot spletno mesto za namizne računalnike, tako da lahko svoj naslov sestavite še bolj.

Predvsem, če se želite uveljaviti ali pomagati pri vzpostavljanju svojega osebja in zaposlenih, kot se misli vodilnih v vaši panogi na LinkedInu, bi morali biti ti osebni profili zgrajeni s ciljno skupino v mislih. Pojasnite, komu služite in kako jim služite, ter zagotovite vire, ki vzpostavljajo vašo avtoriteto in miselno vodstvo.

Ne glede na to, ali imate eno osebo ali več ljudi, ki želijo postati vodje misli na LinkedInu, poskrbite, da imate Stran podjetja LinkedIn nastaviti. Osebni profili oseb, ki objavljajo, bodo povezani s to stranjo, nekaj njihove vsebine (če je primerno) pa lahko nato znova uporabite na svoji strani.

#3: 3 Algoritmom prijazne vsebinske ideje za vzpostavitev miselnega vodstva

Kot pri vsakem družabnem kanalu je razumevanje, v kaj se kanal trudi in na kaj se odziva občinstvo, pomemben del pri razvoju vaše vsebinske strategije. Čeprav je LinkedIn prva poslovna družbena platforma, gre za počlovečenje blagovnih znamk. Del tega, da ste vodja misli, pomeni, da vsem, kar objavite, dodate svoje osebne misli in poglede skupaj z vrednostjo.

LinkedIn je pred kratkim omejil število znakov v objavah z 2.000 znakov na 3.000 znakov, tako da imate dovolj prostora za deljenje te perspektive.

Ni treba posebej poudarjati, da če se želite uveljaviti kot vodja misli na LinkedInu, morate dosledno objavljati prepričljivo vsebino, ki spodbuja misli. To pomeni razvoj vsebinske strategije, ki je v skladu z vašimi vrednotami in cilji blagovne znamke, ter objavljanje te vsebine na urniku, ki vam ustreza.

Čeprav boste želeli popestriti svojo vsebino in preizkusiti vse vrste različnih vrst, so tukaj tri vrste vsebine, ki so trenutno naklonjene tako algoritmu kot občinstvu.

Ankete

Ankete na LinkedInu so kratki kvizi z več izbirami, ki ljudi vabijo k glasovanju o določeni temi. Ti lahko objavi anketo na LinkedInu ki kurira informacije vašega občinstva, ustvarja priložnost za sodelovanje ali mreženje ali celo deluje kot filter za ciljno skupino ali orodje za ustvarjanje potencialnih strank.

Najbolj uspešne so ankete, v katerih razpravljate o osebnem vpogledu ali perspektivi na to temo in kako se nanaša na vaše podjetje, nato uvedite anketo in nato prosite za nekakšen angažma v obliki komentar. Občinstvo lahko na primer prosite, naj v komentarjih pojasni svojo izbiro.

To ne pomeni, da mora biti vsakič, ko želite objaviti zgodbo o sebi, anketa. Prav tako ne bi smeli začeti ustvarjati vseh anket za igranje algoritma. Medtem ko so trenutno naklonjeni in pridobivajo največjo možno angažiranost katere koli vrste vsebine, igranje algoritma z zlorabo ene od teh funkcij na koncu poškoduje vašo blagovno znamko, ne pa tudi pomaga.

Vrtiljaki

Največkrat, ko pomislimo na objave z vrtiljakom, pomislimo na vrsto slik ali grafik, kot je objava z vrtiljakom na Instagramu. V LinkedInu objave z vrtiljakom delujejo bolj kot funkcija skupne rabe dokumentov kot slikovna objava. Objave z vrtiljakom LinkedIn vam to omogočajo naložite in delite datoteko PDF, ki ga je mogoče zelo enostavno ustvariti z orodji, kot je Canva. Vsaka stran dokumenta PDF postane diapozitiv na vrtiljaku, po katerem lahko obiskovalci povlečejo.

In zelo zanimivo pri teh objavah z vrtiljakom je, da niso videti kot slike - bolj so podobne e -knjigam ali vodnikom. V PDF so lahko vdelane slike, kot bi bile v e -knjigi, vendar večina strani vsebuje besedilo.

Pri tem je pomembno omeniti, da vsebina dokumenta PDF ne vsebuje povezav v živo. Namesto da objavite celoten PDF v LinkedInu kot objavo z vrtiljakom, lahko pošljete svojo e-knjigo, iz te e-knjige ustvarite vodilni magnet na visoki ravni in jo objavite kot vrtiljak. Poskrbite, da bo zadnji diapozitiv vaše objave z vrtiljakom vseboval močan poziv k dejanju, na primer všečkajte in shranite objavo ali obiščite spletno mesto, če se želite prijaviti za več informacij, tako da prenesete celotno knjigo.

Video posnetki

Kot pri vseh drugih platformah za družabne medije je tudi video močan medij za ustvarjanje vsebin. Video na LinkedInu vam omogoča, da se povežete s svojim občinstvom, kar pomaga takoj zgraditi zaupanje in avtoriteto. Poleg tega ljudje še vedno lažje porabijo informacije iz videoposnetka, ker to traja manj časa od našega zaposlenega življenja.

Ne pozabite na to, da so kratki videoposnetki, dolgi od 30 sekund do 3 minute, bolj uspešni na LinkedInu kot daljši videoposnetki. Ena od tehnik je torej ustvarjanje kratkih video posnetkov iz nekaterih drugih vsebin, kot je na primer prenos v živo, nato obvezno vključite podnapise in napise, ki bodo pomagali povzeti videoposnetek in vključiti to dejavnost.

Ne podcenjujte moči pristnega, nepopolnega videoposnetka. Če vaš video vsebuje veliko polnilnih besed, na primer, razmislite o rahlem urejanju uh, hm, ali ah ali dolge pavze mrtvega zraka. Na splošno pa občinstvo na LinkedInu odpušča napake in se dobro odziva na verodostojen, nemontiran videoposnetek, ki prihaja iz srca in ne preveč produciran, ki se počuti po scenariju in ponaredku.

Druge opombe iz te epizode

• Epizoda, ki jo sponzorira Wix. Iščete enostavnejši način za povečanje prodaje e -trgovine? Obiščite Wix.com/eCommerce ustvariti svojo trgovino in povečati prodajo že danes.
• Epizoda, ki jo sponzorira Allie Bloyd. Pridružite se Marketing Mastery z Allie Bloyd-enostavna odločitev za tržnike malih podjetij. Prijavite se z obiskom AllieBloyd.com/sme.
• Prenesite kontrolni seznam za optimizacijo profila, omenjen na naslovu Mandy linkedin. ModGirl. Družbena.
• Več o World Marketing Marketing World 2022 na naslovu SocialMediaMarketingWorld.info.
• Povežite se z Michaelom Stelznerjem na @Stelzner na Instagramu.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke družbe Social Media Examiner YouTube.
• Pridružite se naši tedenski pogovorni oddaji o trženju družbenih medijev. Glejte v živo ob petkih opoldne po Pacifiku YouTube. Poslušajte ponovitev Apple Podcasti ali Google Poddaje.