Kako analizirati oglase YouTube v okviru videoposnetka: pregledovalnik družbenih medijev

Ali uporabljate oglase YouTube v okviru videoposnetka? Ali veste, ali ljudje gledajo vaše oglase in se z njimi ukvarjajo?

V tem članku boste izvedeli, kako analizirati svoje oglase v okviru videoposnetka, ki jih je mogoče preskočiti.

Analiza videooglaševalskih akcij YouTube v Googlu Ads

Vaš Oglaševalske akcije YouTube TrueView v okviru videoposnetka se lahko osredotočite na dejanja - kar pomeni, da želite povečati promet ali povečati prodajo in konverzije - ali povečati ozaveščenost o blagovni znamki ali izdelku. Ne glede na vaš cilj pa bomo pogledali nekaj načinov za analizo meritev vašega preskočljivega oglase v okviru videoposnetka in preverite, ali si prizadevajo za rezultate, ki jih želite doseči s svojim videoposnetkom v YouTubu oglaševalske akcije.

#1: Ugotovite, kje uporabniki opustijo vaše oglase v okviru videoposnetka YouTube

Z oglasom v okviru videoposnetka YouTube TrueView, ki ga je mogoče preskočiti, imajo gledalci možnost, da po 5 sekundah ogledajo vaš oglas. Plačate le, če si ogledajo vsaj 30 sekund videoposnetka ali celotnega videoposnetka, če je oglas manjši od 30 sekund. Če se osredotočite na 5-sekundno oznako, boste vedeli, ali so gledalci pozorni tudi na to, da lahko preskočijo vaš oglas.

V Google Ads, si lahko ogledate posamezne statistične podatke o tem, kje se uporabniki odložijo za vsak videoposnetek, ki ga uporabljate kot oglas. Če želite poiskati te podatke, v sekundarnem levem stolpcu kliknite Videoposnetki. Nato kliknite Analytics.

Upoštevajte, da če uporabljate isti video kot oglas v več skupinah oglasov, boste želeli preveriti vsako analizo skupine oglasov posebej. Številke se lahko za isti videoposnetek v različnih skupinah oglasov zlahka razlikujejo.

Pod vsakim videoposnetkom si lahko ogledate odstotke zadrževanja občinstva. Na zgornji sliki lahko vidite jasno točko, ko uporabniki dosežejo 5-sekundni preskok. V tem primeru 95% uporabnikov preskoči v trenutku 5 sekund. Po tem podatki kažejo, da 36% gledalcev gleda celoten 24-sekundni oglas.

Te odstotke lahko uporabite kot merila za primerjavo z drugimi različicami oglasov, ki jih imate v istih skupinah oglasov. Kateri pritegnejo več pozornosti? Ali lahko ustvarite boljši kavelj, da bo več ljudi opazovalo mejo 5 sekund? Ali bi bolj zabaven ali ustrezen videoposnetek dosegel več kot 36 -odstotno uspešnost gledalcev?

Poročilo Video Analytics v programu Google Ads je priročno orodje, ki vaši ustvarjalni skupini posreduje informacije o tem, katere videooglase v YouTubu si uporabniki raje ogledajo. Tako kot katera koli druga plačljiva medijska platforma je testiranje oglasov pomemben del vsake oglaševalske akcije YouTube.

#2: Ugotovite, ali se uporabniki ukvarjajo z vašimi oglasi v YouTubu dlje od začetnega časa gledanja

Seveda čas gledanja je pomembna meritev za oglase v YouTubu, vendar upoštevajte, da dober odstotek gledalcev, ki gledajo vaš oglas, morda ne bo zainteresiran za vaš izdelek. Če želite pomagati bolj angažiranemu uporabniku, se osredotočite na druge meritve, ki imajo globlji namen kot čas gledanja. Eden najlažjih načinov za to je, da pogledate svoja zaslužena dejanja.

Zaslužena dejanja so v bistvu dejavnosti, ki jih uporabniki izvedejo, potem ko so iz vašega oglasa izvedli plačljivo dejanje, npr ogled najmanj 30 sekund vašega videoposnetka, ogled celotnega videoposnetka ali klik na kateri koli videoposnetek kartice.

Poročanje v programu Google Ads lahko prilagodite tako, da vključuje naslednje stolpce z zasluženimi dejanji:

• Prisluženi ogledi
• Prisluženi všečki
• Zasluženi naročniki
• Prisluženi dodatki na seznamu predvajanja
• Zaslužene delnice

Če želimo pojasniti, kaj so ti ukrepi, razmislimo o primeru scenarija. Če si gledalec ogleda celoten video oglas, boste za ogled plačali. Če pa si isti uporabnik ogleduje druge videoposnetke in se naroči na vaš kanal v YouTubu, teh dodatnih dejanj ne boste plačali. Torej ne samo, da ste za isto ceno ogledov pridobili več angažmaja, dobili boste tudi več informacij o tem, katere oglaševalske akcije, skupine oglasov in videoposnetki privabljajo uporabnike, da se bolj vključijo v vašo blagovno znamko.

Morda ste opazili, da so zaslužene številke naročnikov na zgornji sliki navedene v razponih. Google Ads to počne zaradi zahtev glede zasebnosti. Če imate manj kot 100 naročnikov, boste videli vrsto številk. Če pa jih imate več kot 100, boste videli dejansko število. (Opomba: če ustvarite poročilo za YouTube v Google Data Studio, lahko še vedno vidite dejanske številke.)

Ko boste vodili več videooglaševalskih akcij YouTube, boste upali, da boste začeli zbirati veliko zasluženih dejanj. Najboljši del je, da lahko naredite več kot le pregledate številke; s temi številkami lahko dejansko nekaj naredite tako, da ustvarite občinstvo ljudi, ki izvajajo določena dejanja.

V programu Google Ads kliknite Orodja in nastavitve na vrhu zaslona. Nato pod stolpcem Knjižnica v skupni rabi kliknite Upravitelj občinstva.

Če želite ustvariti novo občinstvo, kliknite modri plus (+) in v pojavnem meniju izberite možnost Uporabniki YouTube.

Od tu lahko ustvarite različne ciljne skupine uporabnikov, ki so z vašimi videoposnetki sodelovali kot oglasi ali celo organsko.

Ciljne skupine lahko ustvarite iz ogledov videoposnetkov (ogledali ste si kateri koli videoposnetek, si ogledali določene videoposnetke, si ogledali kateri koli videoposnetek kot oglas ali si ogledali določene videoposnetke kot oglase). Toda poglejte druge možnosti na seznamu. Ciljne skupine lahko ustvarite iz uporabnikov, ki so jim bili všeč videoposnetki, so naročeni na vaš kanal, delili videoposnetke ali dodali kateri koli video na seznam predvajanja. Sliši se znano - kot so zaslužena dejanja?

Tudi če uporabnik preskoči vaš oglas v okviru videoposnetka v YouTubu, lahko še naprej izvaja druga dragocena dejanja. Ta dejanja lahko nato izvedete, da ustvarite občinstvo. S temi ciljnimi skupinami uporabnikov YouTube lahko še dodatno analizirate vrednost svojih oglaševalskih akcij v okviru videoposnetka, saj bomo nadaljevali.

#3: Ugotovite, ali se gledalci vračajo na vašo spletno stran in jo sčasoma pretvarjajo

Ne govorimo o meritvah za ugotavljanje, ali uporabniki izvajajo konverzijo neposredno iz vaših oglasov YouTube - te je enostavno najti s stolpci konverzij v programu Google Ads. Osredotočiti se želimo na to, ali se uporabniki vrnejo na vašo spletno stran in nato izvedejo konverzijo.

Pomislite na gledalce vaših oglasov. Zakaj so obiskali YouTube - kupili izdelek ali si ogledali zabaven video? Verjetno slednje. Toda samo zato, ker gledalec v tistem trenutku ni bil pripravljen spremeniti, ne pomeni, da ga ne zanima. Zato želite poskusiti čim bolj ugotoviti, ali vaši oglasi v YouTubu vplivajo na pot kupca.

Evo, kako lahko to storite.

Svojim iskalnim akcijam dodajte ciljno skupino uporabnikov YouTube kot ciljno skupino za opazovanje

Prej smo razpravljali o tem, kako lahko ustvarite različne ciljne skupine uporabnikov YouTuba. Zdaj boste vzeli vso svojo uporabniško skupino v YouTubu (več kot le zasluženo dejanje) in jo dodali v vse svoje oglaševalske akcije v iskalnem omrežju.

Vrnite se v Upravitelj občinstva in izberite vse uporabniške ciljne skupine YouTube, ki ste jih ustvarili. Nato v modri vrstici za krmarjenje kliknite meni Dodaj v. Videli boste možnosti za dodajanje teh ciljnih skupin na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov.

Nato izberite oglaševalske akcije in skupine oglasov, v katere želite dodati te ciljne skupine. Zelo priporočam, da izberete vse; boste v minuti videli zakaj.

Ko se odločite, kliknite Naprej, da odprete nastavitve ciljanja za svoje segmente občinstva.

V tem primeru želite prezreti možnost Smart Default (priporočeno). Namesto tega izberite Opazovanje. Ta nastavitev ciljanja v bistvu ustvarja ciljno skupino »samo za ponudbe«. To pomeni, da ko dodate ta segment ciljne skupine v oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov, svojih oglasov ne prikazujete samo uporabnikom v ciljni skupini. Zbirate preprosto podatke o uspešnosti uporabnikov v teh ciljnih skupinah v primerjavi s povprečjem oglaševalske akcije ali skupine oglasov.

Občinstvo naj teče vsaj nekaj tednov. Nato pojdite na poročilo o ciljnih skupinah v programu Google Ads in si oglejte, kakšne so vaše ciljne skupine uporabnikov YouTuba v vaših oglaševalskih akcijah ali skupinah oglasov.

Na zgornji sliki je prikazano, kakšna je uspešnost te ciljne skupine uporabnikov YouTuba (vsi, ki so si v zadnjih 90 dneh ogledali videoposnetek) na ravni računa. Dve sivi vrstici na dnu prikazujeta povprečje računa in oglaševalske akcije v iskalnem omrežju. Vidite lahko, da imajo uporabniki v tem segmentu uporabniške skupine YouTube v povprečju višji klik stopnjo (CTR), nižjo ceno na konverzijo in višjo stopnjo konverzije kot račun in iskanje povprečja.

Če v vse svoje oglaševalske akcije ali skupine oglasov dodate segmente ciljne skupine za opazovanje, boste lažje ugotovili, ali se uporabniki, ki so sodelovali z vašimi videoposnetki, vračajo in sčasoma izvedejo konverzijo. Še enkrat poudarjam, da je to lahko koristno, če si želite ogledati vrednost oglasa, če gledalci niso pripravljeni na pretvorbo ali obisk vašega spletnega mesta. Če pa se sčasoma vrnejo, pomaga dokazati vrednost ozaveščanja z oglasi v YouTubu.

Upoštevajte, da vam bo ogled segmentov ciljne skupine uporabnikov YouTuba pokazal le, kako se uporabniki vračajo in komunicirajo z vašimi Googlovimi oglasi. Ne prikazuje, kako lahko uporabniki obiščejo Bing ali obiščejo vaše spletno mesto neposredno po ogledu vašega oglasa v okviru videoposnetka. Za to potrebujete drugačno strategijo.

Oglejte si podatke o uspešnosti oglasov YouTube v poročilu o dodeljevanju Google Ads

Vrnite se nazaj do možnosti Orodja in nastavitve v zgornji vrstici za krmarjenje Google Ads. Poiščite stolpec meritev in kliknite povezavo Attribution, da odprete poročilo Attribution.

Od februarja 2021 je Google Ads poročilu o dodeljevanju dodal YouTube in prikazno omrežje (podatki v Google Prikaznem omrežju so na voljo šele po 10. novembru 2020). Zdaj lahko bolje razumete, kako videoposnetki, ki jih oglašujete z oglasi TrueView v YouTubu, vplivajo na vaše druge oglaševalske akcije Google Ads.

Na spodnji sliki vidite samo podatke z ravni dimenzije. (To sem storil, da mi ni treba zamegliti kopice vrstic.) Lahko pa pregledate tudi podatke glede na ime oglaševalske akcije, ime skupine oglasov in celo video oglas, ki ga uporabljate.

Spremenite lahko ne samo pogled razsežnosti, ampak tudi dejanja konverzije, ki si jih želite ogledati, in okna za ogled nazaj.

Privzeta možnost v poročilu je, da si ogledate vsa dejanja, ki jih štejete kot konverzije. To lahko spremenite tako, da pogledate vsako dejanje konverzije, ki ste ga nastavili v računu Google Ads. To je lahko pomembno, če v svojem računu uporabljate dejanja konverzije na ravni oglaševalske akcije in potencialno razlikujete dejanja na vrhu toka od dejanj na dnu toka.

Ne rabite veliko časa, da se poglobite v to poročilo in si ogledate poti, ki jih uporabniki uberejo, ko so vaše akcije YouTube TrueView v okviru videoposnetka del poti. Oglejte si, kje spadajo vaši video oglasi. Najpomembneje je, da pregledate poti, ki jih uporabniki sprejmejo po interakciji z vašimi videooglasi, da boste bolje razumeli vpliv vaših oglasov.

Zaključek

Da, vaše oglaševalske akcije YouTube TrueView v okviru pretočnega videa lahko pridobijo neposredne konverzije. Vidim, da se to pogosto dogaja. Morate pa razumeti pravi vpliv oglasov YouTube na vašo tržno strategijo. Čeprav vedno poskušam pridobiti konverzije iz svojih oglaševalskih akcij z videooglasi (bodisi na vrhu toka ali na dnu toka), ponavadi menim, da so konverzije glazura na torti.

Večina ljudi ne obišče YouTube, da bi kupila izdelek, prenesla PDF ali dobila predstavitev neke programske opreme. Ljudje se na YouTube večinoma odpravijo na zabavo ali informacije. Tržniki videoposnetkov, ki vidijo vrednost YouTuba, razumejo, da lahko uporabniki, čeprav v tistem trenutku niso pripravljeni na nakup, še vedno vplivajo nanje.

Prizadevajte si, da bi prišli pred pravo osebo. Spremljajte, kateri oglas najbolje deluje v vsaki od vaših ciljnih skupin. Nato uporabite zgornja priporočila, da dobite čim več informacij o dejanskem vplivu oglasov v okviru videoposnetka YouTube TrueView.

Pridobite več nasvetov o oglasih YouTube

• V YouTubu nastavite in prikažite tri videooglase z nizkimi vložki.
• Odkrijte tri vrste oglasov TrueView v YouTubu, da izboljšate ustvarjanje potencialnih strank, prepoznavnost blagovne znamke in prodajo.
• Sledite uspešnosti štirih vrst oglasov YouTube.