Kako ustvariti Facebook oglase v okviru videoposnetka, ki jih bodo ljudje gledali: preizkuševalec družabnih medijev

Želite priti pred gledalce videov na Facebooku? Se sprašujete, kako prikazovati videooglase v okviru videoposnetka Facebook?

V tem članku boste izvedeli, kako ustvariti videooglase Facebook v okviru videoposnetka, ki jih bodo ljudje gledali.

Kaj so Facebook oglasi v toku?

V toku je le fancyjev izraz Facebooka za oglasne odmore. Oglasi v okviru videoposnetka in pretočni predvajani v živo se vstavljajo v Facebook Watch. Lahko so dolgi od 5 sekund do 10 minut in se pojavijo vsaj 1 minuto v video vsebini.

Vendar obstaja nekaj ključnih omejitev, zaradi katerih je ta oblika res zanimiva.

Najprej se oglasi Facebook v okviru videoposnetka prikazujejo le uporabnikom mobilnih naprav. Če gledate videoposnetke Facebook na namizju, nikoli ne boste videli oglasa v okviru videoposnetka. Umestitve oglasov so omejene tudi glede na to, koliko časa ste že tisti dan porabili za ogled oglasov. Če ste se torej že pomaknili mimo nekaj deset sponzoriranih objav ali gledali dolg video spot, vam bo Facebook morda dal odmor od oglasov.

Drugič, oglasi v okviru videoposnetka se pojavljajo le v določenih kategorijah videoposnetkov na Facebooku:

• Video na zahtevo založnikov in ustvarjalcev. Ustvarjalci morajo prijavite se na Facebook, če želite izpolnjevati pogoje za umestitve oglasov v okviru videoposnetka in obstajajo stroga merila. Ustvarjalci so odvisni, kateri njihovi videoposnetki vsebujejo oglase.
• Videoposnetki v živo iz Facebook partnerjev. To pomeni ustvarjalce in založnike, ki jih je Facebook odobril - zlasti v svetu iger, zabave in športa.

To je del širšega trenda. Facebook veliko vlaga v igre na srečo, šport in novo tehnologijo navidezne resničnosti. Ustvarjalcem v teh sektorjih daje prednost, saj jim daje zgodnji dostop do oglasov v okviru videoposnetka. Če pogledate zavihek Gledanje v mobilni aplikaciji Facebook, boste videli, da Facebook zavzema Gaming kot eno od domačih kategorij:

Ko ustvarite oglas v okviru videoposnetka, ga bo Facebook samodejno umestil v videoposnetek iz teh kategorij z uporabo svojega sistem dražbe oglasnega prostora. Oglasi se med video vsebino razmikajo, tako da gledalci niso preplavljeni z oglasi. Ko ustvarjalci naložijo videoposnetke v svoje profile, lahko celo predlagajo namige za komercialne odmore, tako da stvari tečejo bolj naravno.

Prednosti uporabe Facebook oglasov v okviru videoposnetka

Toda preden se potopimo v tehnične podrobnosti... ali so Facebook-ov oglasi v okviru prenosa vredni? Preden zaženete kamero in prerazporedite proračun za oglase, morate vedeti naslednje.

Ljudje porabijo ogromno video vsebin na spletu in dobra četrtina te vsebine prihaja s Facebooka. V družabnem omrežju je približno 65% vseh ogledov videoposnetkov uporabnikov mobilnih naprav, kar je dobra novica za oglase v okviru videoposnetka, ker so samo za mobilne naprave.

Ali med vsemi temi videoposnetki ljudje še vedno gledajo oglase? Odgovor je pritrdilen. Po podatkih Facebooka je do konca pregledanih več kot 70% oglasov Facebook v okviru videoposnetka. To ni samo zaradi neizključljivih oglasov; uporabniki se aktivno odločajo, da ne bodo preskočili, če jim je dana izbira.

Oglasi v okviru videoposnetka imajo tudi zagotovljeno velikost občinstva. Ustvarjalci in založniki se morajo srečati stroge zahteve preden lahko svoje videoposnetke monetizirajo z umestitvami oglasov:

• Vsaj 10.000 sledilcev
• Najmanj 30.000 ogledov videoposnetkov v zadnjih 60 dneh
• V upravičeni državi

Z drugimi besedami, ko prikazujete oglase v okviru videoposnetka, je vašim oglasom zagotovljena ta stopnja angažiranosti občinstva. Facebook uporablja tudi svoje običajno varnostni filtri blagovne znamkein izrecno izključuje vsebino z vladnih ali verskih strani, tako da vam ni treba skrbeti za nesrečna združenja.

Ob vsem navedenem bodo oglasi v okviru videoposnetka pri nekaterih gledalcih vedno nepriljubljeni. Nekateri ljudje zamerijo oglaševalske prekinitve na Facebooku, ker jih pogosto ni mogoče preskočiti in se med videoposnetki pojavljajo v nepredvidljivih trenutkih.

To težavo utrujenosti gledalcev lahko rešite na več načinov. Najprej in najbolj očitno morate ustvariti oglase, ki so vredni ogleda: zabavni, pritegnejo pozornost in so združljivi z interesi gledalcev.

Nekateri strokovnjaki priporočajo tudi ciljanje oglasov v okviru videoposnetka na gledalce, ki že poznajo vašo blagovno znamko. Bolj verjetno bodo pozdravili oglase, če jih že zanima izdelek.

V naslednjih nekaj razdelkih bomo natančno obravnavali, kako ustvariti oglase v okviru videoposnetka in kako poskrbeti, da bodo gledalcem všeč.

Kako ustvariti Facebook oglase v okviru videoposnetka

Ustvarjanje Facebook oglasov v okviru videoposnetka je tako kot ustvarjanje katere koli druge oglaševalske akcije v upravitelju oglasov Facebook. Prepoznali boste vse znane korake: poimenovanje oglaševalske akcije, izbiro umestitev, opredelitev občinstva in na koncu nalaganje oglasnega oglasa.

Prepričajte se, da ste označili polje In-Stream v seznam umestitev oglasov. Hkrati lahko prikazujete tudi druge vrste oglasov; na primer, oglasi v okviru videoposnetka s Facebook zgodbami so priljubljena kombinacija. Kot bomo videli spodaj, Facebook sam priporoča kombiniranje oglasov v okviru videoposnetka s statičnimi oglasi v isti oglaševalski akciji.

Najprej pa poglejmo podrobne nastavitve za oglase Facebook v okviru videoposnetka.

Ko izberete umestitve oglasov, na dnu seznama kliknite Prikaži več možnosti. Videli boste nastavitev o umestitvah oglasov, ki jih je mogoče preskočiti.

Če v ta nabor oglasov izberete Ne vključi oglasov, ki jih je mogoče preskočiti, bo vaš oglas v okviru videoposnetka vedno prikazan kot prelom, ki ga ni mogoče preskočiti. Lahko pa tudi izberete, da pustite to nastavitev izklopljeno, tako da lahko uporabniki preskočijo vaše videoposnetke.

Omeniti velja, da Facebook onemogoči samo prvih 15 sekund videa. Pri 15-sekundni oceni se lahko gledalci odločijo, ali bodo nadaljevali z gledanjem, da ne boste mogli pobegniti z 10-minutnimi oglasi, ki jih ni mogoče preskočiti. Verjetno je tako najbolje.

Ko ste zadovoljni z nastavitvami na tej strani, kliknite Naprej, da začnete urejati oglas.

Facebook ima precej omejene specifikacije za videoposnetke v okviru videoposnetka. Vsi oglasi v okviru videoposnetka morajo biti v razmerju 16: 9 ali 1: 1 z najmanj 1080 x 1080 slikovnimi pikami. Naložite lahko video datoteke .mp4, .mov ali .gif, vendar morajo biti manjše od 4 GB. (Če želite še podrobnejše video specifikacije o stvareh, kot so kvadratne pike, preverite uradna navodila.)

Tako kot druge vrste videooglasov, kot so Oglasi Instagram Reels, v svojo oglaševalsko akcijo lahko dodate tri videoposnetke. Ti lahko:

• Naložite nov videoposnetek, ki ste ga že ustvarili.
• Uporabite obstoječi videoposnetek iz knjižnice vsebin na Facebooku.
• Uporabite orodje za ustvarjanje videov v upravitelju oglasov Facebook.

Vgrajen ustvarjalec videa je res dobra možnost, če želite snemati kratke in hitre videoposnetke z jasno vizualno identiteto. Uporablja fotografije in statične slike z vizualnimi učinki za ustvarjanje zelo preprostega videa v slogu diaprojekcije.

Če pa želite v celoti izkoristiti daljšo dolžino videoposnetka za oglase v okviru videoposnetka, potem je vredno posneti in naložiti svoj oglas. Ne pozabite, da imate do 10 minut časa povej zgodbo, ki pritegne gledalce in jih naredi spreobrnjene.

Na koncu ne pozabite, da je besedilo še vedno pomembno za video oglase. Ko ustvarite Facebook oglas v okviru videoposnetka, lahko dodate primarno besedilo. To je kot video napis, ki se prikaže v spodnjem levem kotu zaslona in je lahko dolg do 125 znakov.

10 načinov za večjo učinkovitost oglasov v okviru videoposnetka Facebook

Facebook oglasi v okviru videoposnetka že obstajajo dovolj dolgo, da lahko naredimo nekaj zaključkov o njihovem delovanju. Čeprav se lahko nekatera od teh priporočil nanašajo tudi na druge vrste oglasov, obstajajo nekatere zanimive razlike.

Nekateri od teh nasvetov izvirajo iz Ustvarjalni vodnik Navigator (CGN), nova zbirka najboljših praks za oglase na Facebooku, Instagramu, Messengerju in Facebookovi mreži občinstva. Redno se posodablja z novimi raziskavami in idejami. Po podatkih Facebooka so blagovne znamke, ki so sledile nasvetom v CGN, zabeležile 6,5% večjo priklic oglasov.

Pa pojdimo na to-10 načinov za povečanje ogledov, klikov in priklica blagovne znamke za oglase v okviru videoposnetka na Facebooku.

Začni močno

Prve 3 sekunde oglasa v okviru videoposnetka so najpomembnejše. Takrat se gledalci odločijo za ogled ali preskok.

Zato mora vaš oglas narediti takojšen učinek. Z barvami, zvokom in gibanjem pritegnite pozornost gledalcev in pritegnite njihovo zanimanje.

Ustvarite značilen videz

Facebook oglasi v okviru videoposnetka morajo izstopati na dva načina: razlikovati se morajo od drugih oglasov in se morajo razlikovati od okoliških vsebin. Za ustvarjanje posebnega videza boste morali uporabiti vse trike, ki so vam na voljo:

• Takoj pokažite logotip svoje blagovne znamke.
• Za jasno vizualno identiteto uporabite barve in pisave blagovnih znamk.
• Če ciljate na gledalce, ki že poznajo vašo blagovno znamko, poskusite uporabiti ustaljeno strukturo skriptov.

Dajte preprost poziv k dejanju

Čeprav so oglasi v okviru videoposnetka lahko dolgi celo 10 minut, morate vseeno poenostaviti. Ne glede na vaš cilj oglaševalske akcije, želite pretvoriti uporabnike z enim dotikom. Uporabite primarno besedilo, URL in video vsebino, da bo poziv k dejanju čim bolj jasen.

Uporabite velik tisk

Facebookova raziskava kaže, da se gledalci dobro odzivajo na video oglase z velikim, jasnim besedilom. Pomislite dovolj veliko, da berete v mobilnih napravah (in ne pozabite, da nimajo vsi najnovejšega ogromnega iPhone -a). Če v svojih oglasih v okviru videoposnetka uporabljate besedilo, naj bo kratko, preprosto in obsežno.

Predstavite svoje zvezdniške like v prvih 3 sekundah

Ena najbolj zanimivih dosedanjih raziskav je, da videooglasi Facebook v okviru videoposnetka delujejo drugače kot druge vrste videooglasov.

V običajnih televizijskih reklamah so znaki ponavadi predstavljeni sredi rolne ali pa poudarjajo na koncu oglasa. Toda oglasi v okviru videoposnetka so drugačni. Najboljše rezultate boste dosegli, če svoje zvezdniške like predstavite takoj - v prvih 3 sekundah.

Ustvarite občutek intimnosti

Ko so vaši liki na zaslonu, želite, da gledalci z njimi hitro vzpostavijo čustveno povezavo. In to lahko storite s triki s kamero. Kadar koli posnamete oglas v okviru videoposnetka, ki prikazuje osebo, se natančno obrežite, tako da lik zapolni zaslon.

Gledalce lahko vključite tudi z očesnim stikom v celotnem videoposnetku, tako da se počuti kot osebni pogovor in ne kot komercialna predstavitev.

Uporabite zvočno blagovno znamko in vizualne slike

V preteklosti je večina uporabnikov Facebooka gledala videoposnetke z izklopljenim zvokom, vendar se to spreminja. Velik del gledalcev Watch obdrži zvok, druga družabna omrežja (na primer TikTok) pa so zvok postavila v središče svoje vsebine.

To pomeni priložnost za zvočno blagovno znamko. Če ima vaša blagovna znamka podpisno melodijo ali zvonjenje, uporabite to. V nasprotnem primeru lahko izberete glasbo, ki odraža slog vaše blagovne znamke in poudarja sporočilo oglasa.

Vključi napise za govor

Ustvarjanje videoposnetkov, osredotočenih na zvok, ne pomeni, da lahko preskočite napise. Podnapisi so še vedno bistveni za ljudi, ki gledajo z izklopljenim zvokom ali imajo okvaro sluha.

Ko ustvarite video oglas, lahko naložite svoje podnapise kot datoteko .srt ali dovolite, da jih Facebook samodejno ustvari. Priporočam, da naložite svoje, kadar koli je to mogoče. Bodo natančnejši in izognili se boste neprijetnim napakam pri prepisovanju.

Kombinirajte statične in video oglase

Po mnenju Facebooka oglaševalci vidijo najboljše rezultate, če mešajo in ujemajo vrste oglasov. Ključno je, da uporabite oglase, ki jih gledalci prepoznajo v videoposnetkih, statičnih objavah in drugih vrstah vsebine iz vašega vira.

Na primer, za vse oglase v oglaševalski akciji lahko uporabite značilno barvno shemo; reciklirajte okvirje iz videoposnetka kot statične objave; ali nadaljujte zgodbo o blagovni znamki v različnih oblikah.

Ta video oglas je čedna animacija priljubljene naslovnice knjige, ki povezuje spletno in zunanjo vsebino.

Podprite svoje oglase Facebook v okviru videoposnetka z vsebino blagovne znamke

Facebook priporoča tudi sinhronizacijo oglasov v okviru videoposnetka z vsebino blagovne znamke. In v redkem svetu družbenega omrežja, blagovno znamko vsebine pomeni nekaj zelo posebnega: vplivna vsebina.

Torej bi teoretično lahko izvedli oglaševalsko akcijo, v kateri se vaši oglasi prikazujejo v videoposnetkih nekaterih ustvarjalcev, medtem ko drugi ustvarjalci snemajo videoposnetke približno svojo blagovno znamko. To gledalcem daje 360-stopinjsko izkušnjo. Počutili se bodo, kot da povsod slišijo o vaši blagovni znamki. Dejansko boste ustvarili iluzijo družbenega dokaza.

Zaključek

Facebook oglasi v okviru videoposnetka ponujajo ogromno potencialnega občinstva. Z do 10 minutami oddajanja je dovolj prostora za ustvarjalnost. Ste pripravljeni preizkusiti to novo obliko oglasa?

Pridobite več nasvetov glede videooglasov na Facebooku

• Ustvarite videooglase na Facebooku, ki jih bodo ljudje gledali.
• Oblikujte videooglase na Facebooku, ne da bi stopili pred kamero.
• Dosezite lokalne stranke z videooglasi na Facebooku.