Kako uporabljati LinkedIn Analytics v aplikaciji za mobilne naprave: pregledovalnik družbenih medijev

Želite izvedeti več o strani vašega podjetja LinkedIn in uspešnosti vsebine? Ali ste vedeli, da lahko na svoji mobilni napravi dostopate do analitike LinkedIn na poti?

V tem članku se boste naučili, kako poiskati in uporabljati analitiko LinkedIn prek mobilne aplikacije.

#1: Kako dostopati do Analytics strani podjetja LinkedIn prek mobilne aplikacije

Za razliko od Facebook Pages Manager, ki ima svojo mobilno aplikacijo, lahko dostopate samo do nje Strani podjetja LinkedIn na mobilnem telefonu prek glavne aplikacije LinkedIn.

Če se želite pomakniti na svojo stran, odprite aplikacijo LinkedIn in se dotaknite fotografije svojega profila v zgornjem levem kotu zaslona. V spustnem meniju, ki se prikaže, izberite stran svojega podjetja.

Opomba: samo skrbniki strani lahko vidijo analizo strani LinkedIn. V LinkedInu obstajajo tri vrste skrbnikov strani: super administrator, skrbnik vsebine in analitik. Ta članek pojasnjuje dovoljenja za vsako vrsto skrbnika.

Ko v skrbniškem pogledu pogledate stran svojega podjetja, boste na vrhu zaslona videli tri zavihke - stran, analitiko in dejavnost. Dotaknite se zavihka Analytics.

#2: Pridobite pregled uspešnosti strani in vsebine svojega podjetja LinkedIn

Ko se dotaknete zavihka Analytics, boste videli povzetek poudarkov za svojo stran v storitvi LinkedIn, vključno z:

• Analitika obiskovalcev
• Analitika sledilcev
• Vsebinska analitika
• Statistika za sponzorirane objave ali okrepljene objave

Če se v vsakem razdelku dotaknete možnosti Prikaži več, si lahko ogledate podrobnejše podatke za zadnjih 30 dni.

Vsak naslov ima ikono vprašaja, ki jo je mogoče klikniti. Če se dotaknete te ikone, boste izvedeli več o podatkih, ki jih iščete.

Zaslon s povzetkom vam daje pregled uspešnosti strani vašega podjetja LinkedIn v zadnjih 30 dneh. V idealnem primeru bodo vsi odstotki sprememb zeleni, da odražajo pozitivno smer. Redni pregled teh podatkov vam bo pomagal oceniti, kako uspešna je vaša vsebina na LinkedInu vsak mesec.

Primerjajte na primer poudarke obiskovalcev s poudarki sledilcev, da vidite, ali se obiskovalci vaše strani pretvarjajo v sledilce. Če opazite odstotno povečanje obiskovalcev, vendar teh obiskovalcev ne spremenite v spremljevalce, je čas, da ponovno preberete svojo strategijo strani LinkedIn.

Preverite tudi, ali povečani prikazi vsebine vodijo k večjemu številu obiskovalcev in privržencev.

#3: Glejte podatke o obiskovalcih strani podjetja LinkedIn

V razdelku Vrhunci obiskovalcev boste videli dva ključna podatka o obiskovalcih strani vašega podjetja:

• Ogledi strani: Skupno število ogledov vaše strani v zadnjih 30 dneh. Ogled se šteje v vseh napravah in zavihkih na strani vašega podjetja.
• Edinstveni obiskovalci: Število edinstvenih obiskovalcev vaše strani v zadnjih 30 dneh. To število se izračuna dnevno.

Te meritve se merijo za 30-dnevno obdobje, tako da lahko vidite, kako uspešna je vaša stran iz meseca v mesec. Ti podatki se štejejo za mobilne in namizne računalnike in veljajo za poglede prijavljenih članov LinkedIna.

Če se v razdelku »Obiskovalci« dotaknete možnosti »Prikaži več«, boste razkrili več informacij o obiskovalcih strani svojega podjetja. Poleg preglednih podatkov boste videli demografijo obiskovalcev v zadnjih 30 dneh.

Demografske podatke o obiskovalcih lahko filtrirate po kategorijah, vključno z:

• Industrija
• Lokacija (na ravni države)
• Starost (na primer lastnik/direktor podjetja)
• Job Function (vloga v podjetju; npr. poslovni razvoj, administrativni)
• Velikost podjetja (velikost podjetja/organizacije od 2-10 do 10.001+ zaposlenih)

LinkedIn vam pokaže, koliko odstotkov vaših obiskovalcev spada v posamezno demografsko kategorijo.

Ti vpogledi so pomembni, ker želite zagotoviti, da vaša stran na LinkedInu pritegne vaše idealno občinstvo. Če vaša stran privablja drugačno občinstvo od tistega, na katerega ciljate, vam lahko ti podatki pomagajo odkriti priložnosti z novimi trgi/panogami ali sodelovanjem.

Morda boste tudi ugotovili, da veliko potencialnih zaposlenih obišče vašo stran, če želite izvedeti več o vašem podjetju ali kulturi.

#4: Oglejte si podatke o spremljevalcih strani podjetja LinkedIn

Koliko ljudi spremlja vašo stran podjetja LinkedIn? Delež ključnih kazalnikov uspešnosti sledilcev (KPI) bo pokazal:

• Skupno število sledilcev: Skupno število sledilcev, ki ste jih pridobili v času trajanja strani vašega podjetja.
• Novi privrženci: Število novih sledilcev, ki ste jih pridobili v zadnjih 30 dneh, in odstotek spremembe v primerjavi s prejšnjim 30-dnevnim obdobjem.
• Demografski podatki sledilcev: Razčlenitev demografske kategorije ljudi, ki spremljajo vašo stran. Te informacije so uporabne za prilagajanje vaše vsebine temu občinstvu. Ti podatki se merijo skozi celotno življenjsko dobo strani vašega podjetja.

Demografski kazalniki uspešnosti se merijo s skupnimi demografskimi podatki članov LinkedIna, ki spremljajo vašo stran. To se izračuna po formuli:

Podatke svojih sledilcev lahko razvrstite po teh lastnostih:

• Industrija: Preverite, v katerih panogah delujejo vaši privrženci. To je pomembno, ker želite pritegniti privržence, ki bodo najverjetneje vlagali v vaše izdelke ali storitve. Prilagodite svojo vsebino v storitvi LinkedIn za demografsko kategorijo, ki prikazuje največ angažiranosti in zanimanja za vaše podjetje.

• Lokacija: Mnogim tržnikom, ki delajo na svetovnem trgu, lahko razumevanje lokacije občinstva pomaga določiti, kam naj vlagajo v sponzorirane vsebine. Če je na primer večina vaših privržencev v Združenem kraljestvu, lahko delite vsebino, ki se nanaša na britansko kulturo ali trenutne dogodke. Ciljne sponzorirane posodobitve bi bile potem lahko namenjene občinstvu Združenega kraljestva.

• Raven delovne dobe: Če so vaši privrženci na vlogah višjega vodstva ali na ravni CXO, bi se lahko vsebina vaše strani osredotočila na bolj premišljeno vsebino vodenja. LinkedIn pritegne višjo vodstveno raven in po lastnih poročilih ti zaposleni z veseljem berejo misli o vodilnih mislih na spletu.
• Velikost podjetja: Če si lahko ogledate velikost podjetij, v katerih delajo vaši sledilci, boste lažje ugotovili, ali ustvarjate vsebino za velika podjetja ali manjša podjetniška ali zagonska občinstva. Razumevanje, kdo so vaši sledilci in s kakšno vsebino se ukvarjajo, vam bo pomagalo voditi vašo vsebino tržno strategijo in vam pomaga določiti ciljno publiko, če nameravate vlagati v plačljivo ali sponzorirano vsebino.

Ogled podatkov o spremljevalcih posamezne strani podjetja LinkedIn

Predstavljena septembra 2020, funkcija LinkedIn's View Page Followers omogoča skrbnikom strani, da si ogledajo podrobnosti o posameznih članih, ki spremljajo njihovo stran.

Če si želite ogledati seznam svojih privržencev po imenu, odprite stran Analytics sledilcev in se pomaknite navzdol pod razdelkom Vse demografske kategorije.

Tu lahko vidite ime, naslov in datum, ko so ti člani LinkedIna začeli spremljati vašo stran. Vaši sledilci bodo navedeni po datumu, začenši z najnovejšimi.

Zakaj je to pomembno za tržnike? Lahko kliknete vsakega spremljevalca in raziščete, kaj jih zanima, o katerih temah razpravljajo in katerim oznakam oznak sledijo. Ti vpogledi vam bodo pomagali razviti vsebino, ki bo odmevala pri ljudeh, ki so dovolj angažirani, da so spremljali vašo stran.

Če imate marketinško ekipo, bi to lahko bil dober projekt za nekoga iz vaše ekipe, da razišče vašo stranko.

Če želite obiskati njegov profil neposredno s te strani, lahko kliknete ime katerega koli spremljevalca. Seznam sledilcev vam bo povedal, ali je član že v vašem omrežju (s 1., 2. ali 3.+ poleg imena). Ta funkcija bo še posebej koristila manjšim podjetjem, ki se lahko povežejo s svojimi privrženci in začnejo pogovore ena na ena.

Če zaposlujete, upoštevajte, da so nekateri vaši potencialni novaki morda vključeni na ta seznam privržencev.

#5: Poiščite podatke o uspešnosti vsebine LinkedIn

V razdelku Osrednji vsebini boste našli prikaze in stopnjo angažiranosti vaše organske in sponzorirane vsebine v LinkedInu. To vključuje novo Boosted Post neposredno sponzorirana vsebina možnost.

Vtisi so število ogledov, ki jih je vaša vsebina prejela, ko je vsaj 300 milisekund na zaslonu ali ko jo je nekdo kliknil.

Stopnja vaše dejavnosti se izračuna po tej formuli:

Če želite primerjati svojo stran s celotno platformo, a Študija SocialInsider ugotovila, da je povprečna stopnja angažiranosti na objavi na LinkedInu 0,35%.

Prikazi in stopnja angažiranosti se merijo v zadnjih 30 dneh, zato vsak mesec spremljajte stopnjo angažiranosti, da ocenite, kako se vaša vsebina izboljšuje. Primerjajte svoj uspeh z drugimi podjetji v vaši panogi podobne velikosti ali s svojo uspešnostjo.

Število ljudi, ki spremljajo vašo stran, lahko vpliva na vaše vtise. V idealnem primeru želite, da vašo vsebino vidijo vsi spremljevalci strani vašega podjetja. Ker pa povprečen uporabnik LinkedIna platformo obišče le enkrat na teden, bi to lahko bil izziv. Objave na straneh podjetij niso tako uspešne kot osebne objave, ki ustvarjajo pogovor med člani.

Vaša analitika objav v LinkedInu vključuje naslednje:

• Ekološka statistika
• Sponzorirana statistika (če ste plačali za sponzoriranje svoje vsebine)
• Ogledi videoposnetkov (za domači videoposnetek LinkedIn)

Dotaknite se možnosti See More Stats za svojo najnovejšo objavo, če si želite ogledati njeno analizo. Na vrhu zaslona lahko vidite, kdaj je bila objava v skupni rabi in kateri član skupine skrbnikov vaše strani.

Ta raven podrobnosti je uporabna, ker lahko izmerite dejanja, ki jih vaši sledilci izvajajo na vaši objavi.

S primerjavo odstotka angažiranosti boste lahko izmerili, katera vrsta vsebine najbolj zanima vaše občinstvo. Upoštevajte število klikov in kam ti kliki vodijo ljudi. Dobra meritev za sledenje je, koliko ljudi klikne na vaše spletno mesto v primerjavi s tem, koliko ljudi klikne videoposnetek za ogled ali članek za branje.

KPI -ji za organske objave v LinkedInu vključujejo:

• Vtisi: Kolikokrat se je vaša objava prikazala na zaslonu nekoga v LinkedInu
• Reakcije: Število ljudi, ki so kliknili gumb za odziv
• Delnice: Kolikokrat je vašo objavo delil posameznik ali organizacija
• Komentarji: Število komentarjev na vašo objavo (to vključuje tudi vaše odgovore)
• Kliki: Kolikokrat je nekdo kliknil vašo objavo
• Stopnja angažiranosti: Merjeno s številom (kliki + všečki + komentarji + deljenja + spremljanja) / vtisov

Kako boste merili uspeh svoje vsebine na LinkedInu, bo odvisno od vaših ciljev. Razumeti KPI -je in jih primerjati s svojimi cilji glede vaše vsebine. Če na primer poskušate privabiti ljudi na svoje spletno mesto, se osredotočite na število klikov.

Upoštevajte tudi, kako se vaša objava primerja z drugimi objavami na strani, pri čemer določite vrsto objave (video, skupna raba diapozitivov, PDF, slika ali članek).

Veliko povečanje angažiranosti verjetno kaže na to, da je to pravi čas za povečanje položaja tako pri prepoznavnosti blagovne znamke kot pri pridobivanju potencialnih strank. Ko sponzorirate objavo, boste lahko videli KPI -je sponzoriranih objav. Kar zadeva mobilno analitiko, to vključuje:

• Vtisi
• Komentarji
• Kliki
• Delnice
• Sledi
• Stopnja angažiranosti

Dodatek naslednjega KPI bo pokazal, koliko novih sledilcev imate zaradi sponzoriranja vaše vsebine.

Če si želite časovno ogledati svoje meritve vsebine, se v razdelku Poudarki vsebine dotaknite Oglejte si več. V vaši analizi vsebine lahko vidite naslednje podatke:

• Meritve vsebine: Skupno število organskih in sponzoriranih vsebin skozi čas. Sponzorirane meritve vključujejo sponzorirano vsebino (prek LinkedIn Campaign Manager) in neposredno sponzorirano vsebino (povečanje objave).

• Vtisi v zadnjih 30 dneh: Ogled, ko je vsebina na zaslonu vsaj 300 ms ali ko je kliknjena
• Stopnja angažiranosti: To se izračuna po formuli, prikazani prej.

Pod informacijami o meritvah vsebine si lahko ogledate vse svoje objave na LinkedInu v preteklem letu.

Ta povzetek razkriva vtise in stopnjo angažiranosti za vsako objavo. Ogledate si lahko tudi, kdo je kdaj objavil vsebino. Če si želite ogledati podrobnejšo analizo objave, se pod povzetkom dotaknite Prikaži več statistike.

Objave s slikami imajo v tem povzetku majhno ikono slike, tako da boste lahko na hitro videli, ali objave s slikami pridobijo več vtisov.

Zaključek

Če razumete, kdo obišče vašo stran LinkedIn, in ji sledite, lahko svojo vsebino prilagodite tako, da vzpostavite odnose s svojim občinstvom.

Uporabite svojo analitiko LinkedIn za vodenje svoje organske vsebine in ko vidite, da se vaše število povečuje v treh skupinah analitike, razmislite, ali je čas, da začnete vlagati v sponzorirana vsebina na LinkedInu. Svojo objavo lahko povečate neposredno s strani podjetja ali ustvarite oglase LinkedIn za daljše plačljive akcije.

Čeprav mobilna aplikacija LinkedIn ponuja veliko koristnih podatkov, ko ste na poti, za podrobnejše informacije o analitiki strani vašega podjetja preverite LinkedIn analitika na namizju.

Pridobite več nasvetov o trženju LinkedIn

• Prodajajte na LinkedInu brez oglasov.
• Izkoristite svoje znanje z uporabo treh vrst videov na LinkedInu.
• Upravljajte svojo prisotnost na LinkedInu v 10 minutah na dan.