Kako analizirati svoj kanal in videoposnetke v YouTubu: vodnik po korakih: preizkuševalec družbenih medijev

Želite natančno analizirati uspešnost svoje vsebine v YouTubu? Se sprašujete, katera poročila in analitiko YouTube bi morali pogledati?

V tem članku boste našli navodila po korakih, ki vam bodo pomagala zbrati in analizirati ključne meritve, ki razkrivajo, kako dobro delujejo vaš kanal in videoposnetki v YouTubu. Poleg tega boste videli primerjalno statistiko industrije, ki vam bo pomagala povedati, kako dobro ste v veliki shemi stvari.

Zakaj sta YouTube Analytics in uspešnost pomembni za tržnike

YouTube ima več kot 2 milijardi mesečnih uporabnikov, kar je skoraj tretjina vseh uporabnikov interneta. To občinstvo je skoraj 10.000-krat večje od najbolj obiskanega koncerta.

Kaj počnete, da bi kot tržnik dosegli to občinstvo?

Več kot 55% tržnikov so že začeli vključevati YouTube v svojo tržno strategijo za dostop do tega občinstva in 71% jih namerava povečati uporabo YouTuba.

Čeprav ste morda zadovoljni z nalaganjem videoposnetka in upate na najboljše, s 500 urami videoposnetkov, ki se vsako minuto naložijo v YouTube, ima vaš videoposnetek močno konkurenco.

Če si vzamete nekaj dodatnega časa za preverjanje analitike v YouTubu, boste izvedeli, kako uspešni so vaši videoposnetki in kje lahko prilagodite svojo vsebino. Uporaba teh dragocenih podatkov lahko pomeni razliko med 1 ogledom in 1000+ pogledi.

#1: Preglejte ključne meritve na nadzorni plošči YouTube Studio

Za dostop do rudnika podatkov na vašem YouTube video posnetki, začnite tako, da se prijavite v svoj račun in poiščete povezavo YouTube Studio. Ko kliknete to povezavo, se boste znašli na nadzorni plošči YouTube.

Vaša nadzorna plošča YouTube je osrednje središče, ki vam daje pregled uspešnosti vašega kanala. Povzetek vseh svojih podatkov lahko preprosto vidite na enem mestu. Glavne kartice, ki jih boste opazili na nadzorni plošči YouTube Studio, so:

• Najnovejša video predstava
• Najnovejša objava
• Zadnji komentarji
• Nedavni naročniki
• Pomembna obvestila
• Analitika kanalov
• Kršitve kanala
• Znane težave
• Novice
• Kaj je novega
• Insajder ustvarjalca
• Ideje za vas

Kot tržnik se morate osredotočiti le na nekaj teh kart.

Vzemite si nekaj sekund in si oglejte število naročnikov, skupno število ogledov in skupni čas gledanja. Te številke bi se morale postopoma povečevati, kar pomeni, da vaš kanal raste. Bodite posebno pozorni na vse drastične spremembe v povzetku.

Na primer, če ste stalno rasli za 1 novega naročnika na teden, potem imate nenadoma 10 novih naročnikov, veste, da se je nekaj spremenilo. Oglejte si videoposnetke tega tedna in preverite, ali opazite razliko v pogledih ali druge znake, ki so sprožili povečanje. Ko poiščete pozitivni sprožilec, ga lahko poskusite ponoviti v prihodnjih videoposnetkih.

Če pa se nobena od številk ne spremeni, je čas, da opravite poglobljene preglede kanalov, da ugotovite, kaj ljudem preprečuje, da bi se naročili in gledali vaš kanal YouTube.

Vaši najboljši videoposnetki so še en pokazatelj, kaj počnete v svojih videoposnetkih. Preučite te priljubljene videoposnetke in njihove komentarje, da boste imeli okvir za prihodnje videoposnetke.

Spremljajte komentarje o vsebini v YouTubu

Gledalci na vašem kanalu YouTube so stranke in potencialne stranke. Obravnavanje njihovih misli in potrditev njihovih mnenj bo neposreden odraz vas kot tržnika.

Na nadzorni plošči boste obveščeni o vseh novih komentarjih gledalcev o vaših videoposnetkih. Spremljanje komentarjev v YouTubu je ključnega pomena, saj ponuja dragocene povratne informacije o uspešnosti vaših videoposnetkov. Komentarji so tudi priložnost za interakcijo s svojim občinstvom in se osredotočijo na izboljšanje njihove izkušnje gledanja.

Nasvet za profesionalce: Poskusite se odzvati na vsak prejeti komentar, tudi če objavite samo emoji ali "hvala". Če kdo pusti negativno povratne informacije, jih nagovorite neposredno s sočutjem, da pokažete, da cenite mnenja ljudi in želite ustvariti pozitivno izkušnjo vsi.

Preglejte uspešnost svojega najnovejšega videoposnetka

Nato preglejte uspešnost svojega najnovejšega videoposnetka v YouTubu v primerjavi z vsemi videoposnetki. Ne pozabite, da vaša nadzorna plošča daje pregled. Če želite vedeti, kako je deloval posamezen videoposnetek, se pomaknite navzdol do razdelka o uspešnosti videa.

Opomba: Prenosi v živo ne ponujajo primerjave videa. Povzemajo le poglede, povprečno trajanje in največje število hkratnih gledalcev.

Redni videoposnetki zagotavljajo povzetek uvrstitve vsakega videoposnetka, koliko ogledov je imel videoposnetek, odstotek uporabniki, ki so kliknili vaš video v primerjavi s tistimi, ki so videli povezavo, in povprečno trajanje gledalcev video. Poleg vsake od teh statistik boste videli zeleno ali rdečo oznako, ki označuje, ali se je vaš videoposnetek povečal v številu ogledov in klikov ali navzdol.

Brez panike, če je vaš videoposnetek padel v kateri koli številki. Vsak video ne bo zmagovalec. Najbolje pa bi bilo, če bi se pozneje vrnili k videoposnetku, da bi preučili možne pomanjkljivosti in se v prihodnjih videoposnetkih izognili istim napakam.

Osredotočite se na splošni trend naraščanja. Če se vsak videoposnetek in številke premakne le nekoliko navzgor, vaš kanal raste.

#2: Raziščite svojo analizo kanalov v YouTubu

Na nadzorni plošči kliknite povezavo Pojdi na analitiko kanalov, da dobite bolj poglobljene podatke o zdravju svojega kanala. Prva stran, ki se prikaže, vsebuje tri ključne podatke:

• Koliko ogledov
• Koliko ur čas gledanja
• Koliko naročnikov

V zgornjem desnem kotu lahko izberete, ali želite primerjati zdravje svojega spletnega mesta za zadnji mesec, leto ali drugo prilagojeno obdobje.

Še enkrat, zelene puščice označujejo rast vašega kanala. Ogledate si lahko tudi največje čase, ko si ljudje ogledajo vaš kanal. Najpogosteje boste vrhunec videli v dneh, ko objavljate videoposnetke. Po skupni rabi povezave do kanala na drugih platformah, na primer v svojem spletnem dnevniku ali družabnih medijih, boste morda opazili tudi porast. Ti vrhovi so dober pokazatelj, kaj ustvari največ prometa na vašem kanalu.

Skupni čas gledanja vam daje tudi dragocene informacije o tem, kdaj si ljudje radi ogledajo vaše videoposnetke. Če torej ljudje preživijo najdlje časa na vaših videoposnetkih čez vikend, razporedite nove objave za konec tedna, da povečate svojo angažiranost.

Ne pozabite se pomakniti navzdol do dna strani kanala, da vidite, kateri videoposnetki so uspešni, da boste vedeli, kakšna vrsta vsebine in oblika so vaši publiki najbolj všeč.

Doseg vašega kanala

Naslednji zavihek po vašem pregledu podrobneje opisuje, koliko ljudi doseže vaš kanal. Še naprej bodite pozorni na to, koliko prikazov dobite v primerjavi z razmerjem med prikazi in kliki.

Če so vaši vtisi nizki, razmislite o alternativnih načinih za skupno rabo svojih videoposnetkov - na primer prek video SEO tehnike, povezave do vašega videoposnetka in sponzoriranih oglasov.

Ko se pomaknete navzdol pod povzetek grafikona, boste videli podatke, ki povedo, od kod prihajajo ti prikazi in kateri mediji so najuspešnejši. Za več prometa se osredotočite na uspešne medije; na primer, če prek Facebooka pridobite veliko angažmaja, povečajte trženje na Facebooku.

Nato raziščite načine za povečanje izpostavljenosti iz šibkejših virov prometa. Če nihče ne klikne vaše povezave do spletnega dnevnika YouTube, razmislite o prenovi povezave, da bo bolj privlačna.

Razmerje med prikazi in kliki vam pove, koliko odstotkov ljudi, ki vidijo povezavo do vašega videoposnetka, spremljajo s klikom na vaš videoposnetek. Skupni ogledi temu odstotku dajo določeno število. Če želite okrepiti to število, razmislite o privlačnih naslovih, temeljitih opisih in privlačnosti sličice, ki bodo vzbudile gledalčevo radovednost glede vašega videoposnetka.

YouTube ponuja vsa potrebna orodja za optimizacijo vašega videoposnetka in sličic, ki pritegnejo pozornost občinstva v razdelku za urejevalnike na stranski vrstici.

Dejavnost vašega kanala

Ta povzetek grafikonov dejavnosti vam pove, koliko časa ljudje porabijo na vašem kanalu in kdaj so porabili ta čas. Na spodnji strani boste videli, kateri videoposnetki, časi in elementi so imeli največ ogledov.

Vsaka od teh statističnih podatkov ima povezavo Poglej več. Izkoristite to povezavo, da sledite in ugotovite zakaj za vašimi najuspešnejšimi videoposnetki.

Občinstvo vašega kanala

Zadnji zavihek vam pove več o tem, kdo obišče vaš kanal. Poznavanje demografske kategorije vašega kanala vam pomaga prilagoditi vsebino temu občinstvu. Morda boste presenečeni, ko ugotovite, da vaši gledalci niso vaša predvidena demografska skupina.

Najvišja lestvica v tem razdelku vam pove, koliko ljudi se vrne na vaš kanal, koliko ljudi je naročenih in koliko novih gledalcev imate v izbranem časovnem okviru.

Spodnji del je tam, kjer se nahaja pravo meso podatkov.

Vaš cilj trženja je, da na svoj kanal privabite čim več naročnikov. Če se večina vaših rednih obiskovalcev ne naroči, razmislite o dodajanju gumba »naročite se zdaj« na več lokacijah. Videoposnetek si lahko vzamete tudi za promocijo prednosti naročnine na vaš kanal.

Zadnji odseki nadzorne plošče ciljne skupine vas obveščajo o vaši dejanski publiki, kot so njihova starost, spol in navade gledanja.

Če ugotovite, da je večina vaših gledalcev v zgodnjih 20 -ih letih, se osredotočite na vsebino na novejše teme s sodobnim žargonom. Po drugi strani pa, če je vaša demografska skupina nagnjena k gledalcem srednjih let, ki gledajo pogovore in novice TED, lahko v svojih videoposnetkih uporabite bolj profesionalen jezik, da se obrnete na to demografsko kategorijo.

#3: Kaj vam povejo vaše video statistike YouTube

Ko greste na letni pregled, zdravnik opravi splošni pregled vašega zdravja in vam izmeri pulz, krvni tlak, težo in dihanje. Vendar zdravnik občasno ugotovi težavo. Na primer, vaše srce ima šumenje. V tem primeru se vaš zdravnik osredotoči na to posebno vprašanje in ugotovi, kaj povzroča nepravilnost.

Kar ste doslej izvedli, je fizično na vašem kanalu. Preverili ste utrip uspešnosti svojega kanala in izmerili njegove vitalne vrednosti.

Včasih boste v povzetkih videli nepravilnost - tako dobre konice kot negativne padce. To pomeni, da je čas, da si podrobneje ogledate uspešnost svojega kanala s pregledom posameznih videoposnetkov.

Nekateri pogosti razlogi za pregled videoanalize YouTube so:

• Vaš video se uvršča na vrh.
• Vaša statistika se je po objavi vašega videoposnetka povečala.
• Vaša statistika se je po objavi vašega videoposnetka zmanjšala.
• Na videoposnetek ste prejeli pomemben komentar.

Podatke za določene videoposnetke lahko poiščete tako, da v stranskem meniju kliknete na Vsebina in se pomaknete nad videoposnetek, ki ga želite pregledati. Druga ikona, Analytics, je tisto, kar boste raziskali.

Zadrževanje občinstva

Ko prvič vnesete analitiko svojega videoposnetka, boste videli grafikon, podoben pregledu vašega kanala. Zagotavlja enake podatke kot prej, razen le enega videoposnetka.

Najpomembnejše informacije o videoposnetku so vaše zadrževanje občinstva. Ti podatki vam povedo, koliko videoposnetka si je ogledala povprečna oseba in kdaj so gledalci odšli.

Ko z miško premaknete črtni graf, boste videli, kakšen odstotek gledalcev je še vedno aktivno gledal videoposnetek na vsakem delu. Ti podatki vam sporočajo, kdaj vaš videoposnetek ni bil zanimiv - označen s padcem gledanosti. Te segmente lahko izboljšate v kasnejših videoposnetkih.

Omogoča tudi, da veste, kje so bili vrhovi.

Na primer, morda so lestvice ali glasbeni segmenti povzročili porast ogledov, ker so ljudje preskočili informativni odsek in si želeli ogledati slike. Če bi bilo tako, bi lahko opazili to spremembo pri gledalcih in dodali več vizualnih elementov v kasnejših videoposnetkih.

Drugi video podatki

Zavihki Doseg, Dejavnost in Ciljna skupina vašega videoposnetka prikazujejo iste podatke kot zavihki vašega kanala - razen za ta videoposnetek.

Običajno vam teh podatkov za posamezne videoposnetke ni treba preverjati, saj so povzetki kanalov ustreznejši. Izjema bi bili videoposnetki, ki so se izkazali izjemno dobro (ali slabo). V tem primeru vas bo preverjanje vira prometa opozorilo na uspešne povezave.

Zaključek

Zdaj, ko ste zbrali vso potrebno statistiko YouTuba o svojem kanalu, ste jo pripravljeni uporabiti.

Kar ste izvedeli iz podatkov, vam je povedalo, kdaj so vaši videoposnetki uspešni, kakšne vrste videoposnetkov ima vaše občinstvo raje in kateri videoposnetki niso tako priljubljeni. Če ste analizirali določene videoposnetke, imate celo seznam elementov, ki so gledalcem najbolj všeč. Uporabite te podatke za ustvarjanje videoposnetkov, ki ustrezajo vašim gledalcem.

Niste prepričani, katero temo uporabiti? V razdelku »Demografski podatki« poiščite druge videoposnetke, ki jih gleda vaše občinstvo. To so videoposnetki, ki so jim všeč. Izberite nekaj najbolj priljubljenih videoposnetkov in pokrivajte isto temo, vendar prilagojeno vašemu občinstvu, z uporabo podatkov iz vašega kanala. V samo nekaj dneh bi morali začeti opazovati rast svojega kanala YouTube.

Pridobite več nasvetov o trženju YouTube

• Pridobite več organskih potencialnih strank in prodaje iz YouTuba brez uporabe oglasov.
• Izognite se petim pogostim napakam pri trženju na YouTubu.
• V YouTubu nastavite in prikažite tri videooglase z nizkimi vložki.