Kako uporabiti funkcijo optimiziranja besedila na osebo za izboljšanje uspešnosti oglasov na Facebooku: preizkuševalec družabnih medijev

Iščete boljši način za optimizacijo vaših Facebook oglasov? Ali želite uporabiti Facebook-ove možnosti prilagajanja oglasov na naslednji ravni?

V tem članku boste najprej pogledali novo Facebookovo funkcijo Optimiziranje besedila na osebo in odkrili, kako lahko izboljša uspešnost oglasov na Facebooku, hkrati pa poenostavi upravljanje oglasov.

Kaj je funkcija optimizacije besedila na osebo v Facebook oglasih?

Facebookova funkcija Optimize Text Per Person je neobvezen nadzor na ravni oglasa. Ko je omogočeno, lahko Facebook premakne vašo kopijo oglasa iz enega polja v drugo za izboljšanje uspešnosti. Z drugimi besedami, vaš opis je lahko prikazan kot primarno besedilo ali pa se lahko vaš naslov pojavi v opisnem polju.

The Algoritem Facebook oglasov samodejno pregleda vaše primarno besedilo, naslov in opis, da ugotovi, katero polje postaviti, ko platforma prikazuje vaš oglas. Algoritem prilagaja umestitev polja za vsakega uporabnika in vsakič optimizira prikazovanje oglasov.

Za izbiro najboljšega polja za vsak izvod se Facebook opira na svojo ogromno zbirko podatkov, da oceni, kaj najverjetneje sproži želeno dejanje. Posledično lahko optimizacijo oglasov izkoristite samodejno, ne da bi morali dodatno testirati ali ročno prilagajati.

V praksi lahko algoritem pri prikazovanju oglasa uporabniku, ki ima vzorec odziva na drzne CTA -je - podobno kot ta oglas @lumanuapp, ki vsebuje prepričljiv naslovni CTA, zasnovan za spodbujanje kliki.

Facebook je junija 2021 uvedel funkcijo Optimize Text Per Person za Facebook oglase. Julija 2021 platforma še vedno postopoma uvaja to novo funkcijo, kar pomeni, da še nimajo dostopa vsi računi oglasov.

Kako se optimizacija besedila na osebo razlikuje od več različic besedila oglasa?

Na nek način je ta nova funkcija povezana s Facebookom več različic besedila oglasa, ki ga je platforma predstavila decembra 2019. Ko uporabljate ta dinamični element, lahko vnesete več možnosti za primarno besedilo, naslove in opise. Facebook algoritem oglasov nato prikaže kombinacijo, ki vam bo najverjetneje pomagala doseči vaš cilj.

Funkcija optimiziranja besedila na osebo naredi korak naprej več različic besedila oglasa. Namesto da bi preprosto prikazala najučinkovitejšo možnost iz vsakega polja, ta funkcija omogoča algoritmu premikanje polj po potrebi. Z uporabo več različic besedila oglasa in optimizacijo besedila lahko svoje Facebook oglase dvignete na naslednjo stopnjo.

Kako se optimizacija besedila razlikuje od dinamičnih kreativnih oglasov?

Facebook optimizacija besedila ima tudi nekaj podobnosti s platformo dinamična ustvarjalna možnost. Pri uporabi dinamičnega oglasa Facebook optimizira besedilo oglasa, oglas in CTA. Podobno kot odzivni Googlovi oglasi, Facebook oglasi z dinamičnim oglasom prinašajo optimalno kombinacijo elementov za vsakega uporabnika.

Dinamična kreacija Facebooka pa ne premika elementov z enega polja na drugo, da bi izboljšala rezultate. Namesto tega preprosto pozove algoritem Facebook oglasov, naj iz vsakega polja izbere najučinkovitejšo možnost za ustvarjanje optimalne kombinacije.

#1: 5 razlogov za optimizacijo besedila Facebook oglasov na osebo

Funkcija Optimiziranje besedila na osebo lahko napolni vaše oglase na Facebooku. Oglejte si pet načinov, kako lahko vašim oglaševalskim akcijam doda vrednost.

Zmanjšajte čas nastavitve oglaševalske akcije

Ali vaša ekipa strepi nad kopiranjem oglasov na Facebooku in si vzame preveč časa, da bi izboljšala umestitev vsake besede? Ko optimizirate besedilo na osebo, boste morda lahko poenostavili postopek nastavitve oglaševalske akcije.

Ker Facebook samodejno določi, katero polje naj se prikaže, tako ali tako nimate popolnega nadzora nad najpomembnejšimi sporočili. To pomeni, da lahko porabite manj časa za natančno nastavitev kopije spredaj. Ko se oglasi začnejo prikazovati, lahko preverite rezultate, da vidite, kaj najbolje deluje.

Na primer, ta izrazit oglas @rampcard vključuje daljša sporočila tako v primarnem besedilnem kot v opisnem polju. Če ste pripravljali podobno nastavitev oglasa in želite najti optimalno polje za dva elementa kopiranja, bi optimizacija besedila poenostavila nastavitev vaše oglaševalske akcije.

Zmanjšajte potrebo po preskusni kopiji

Ali namenjate ogromno časa in oglaševanja porabi za preizkušanje različnih različic svojih oglasov? Če je omogočena optimizacija besedila, vam morda ne bo treba toliko testirati vsakič, ko boste objavili nov oglas.

Seveda, morda boste še vedno želeli zaženite A/B teste da vidite, katere ciljne skupine ali umestitve imajo najboljše rezultate. Namesto da bi ponavljali oglase, da bi videli, katera kopija se najbolje obnese, se lahko zanesete na Facebookovo optimizacijo besedila. S to funkcijo lahko samodejno preizkusite različice kopiranja, ne da bi opravili neskončno dodatno delo.

Spoznajte svojo publiko

Ko želite občinstvu prikazati najučinkovitejši oglas na Facebooku, običajno najprej opravite obsežno raziskavo. Lahko se poglobite v demografijo občinstva, analizirate težave in izzive, s katerimi se soočajo vaši privrženci, ali pa preberete jezik, ki ga stranke uporabljajo pri pregledih.

Funkcija Optimize Text Per Person olajša dodajanje nove plasti raziskav v mešanico. Ko prikazujete oglase z omogočeno to možnostjo, lahko vidite, katera kopija je najuspešnejša na vsakem polju.

V tem oglasu @marketerhire vsebuje veliko informacij za ciljno skupino srednjih tokov. Če bi vodili podobno oglaševalsko akcijo, usmerjeno v promet, bi vam lahko Facebookova optimizacija besedila pomagala ugotoviti, kaj je najbolje navdihuje dejanja, ki jih želite, da lahko še naprej optimizirate svoje oglase - ročno ali z oglasi Facebook algoritem.

Ustvarite boljše rezultate

Morda že zelo dobro poznate svoje občinstvo. Morda že mesece ali dlje vodite podobne akcije. Kakorkoli, lahko domnevate, da je za oblikovanje optimalnega oglasa potrebno samo strokovno znanje vaše ekipe.

Toda s funkcijo Optimize Text Per Person lahko bistveno povečate znanje svoje ekipe. Svojo strokovno napisano kopijo lahko uporabite, pri čemer se zanašate na algoritem Facebook Ads, da optimizirate svoja zvezdna sporočila in ustvarite najboljše možne rezultate.

Povečajte donosnost oglaševanja

Ko so vaši oglasi na Facebooku uspešnejši, lahko povečajo prepoznavnost blagovne znamke, povečajo promet na spletnem mestu ali povečajo prodajo. Lahko pa dosežejo tudi druge donosnejše cilje.

Če dosežete boljše rezultate, ne da bi zvišali proračun, ga lahko povečate donosnost oglaševanja (ROAS). To je odličen rezultat, ne glede na cilj vaše kampanje.

#2: Kako z oglaševalsko kampanjo Facebook nastaviti optimizacijo besedila na osebo

Ali ste pripravljeni ustvariti Facebook kampanjo, ki uporablja to novo funkcijo optimizacije besedila? Za začetek sledite tem štirim korakom.

Izberite cilj oglaševalske akcije

Najprej se pomaknite do Facebook Ads Manager in kliknite zeleni gumb Ustvari, da začnete novo oglaševalsko akcijo. Nato izberite enega od dveh ciljev oglaševalske akcije, ki sta združljiva s to funkcijo optimizacije:

• Promet: povečajte število klikov in ogledov na svojem spletnem mestu.
• Konverzije: Pritegnite več ljudi, da dokončajo določeno dejanje.

Upoštevajte, da je večina 11 ciljev Facebookove kampanje trenutno ne podpirajo optimizacije besedila oglasa. Če želite na primer ustvariti optimizirano oglaševalsko akcijo za ustvarjanje potencialnih strank, raje uporabite dinamične oglase.

Izberite parametre oglaševalske akcije in nabora oglasov

Nato nastavite dnevni ali življenjski proračun oglaševalske akcije in se odločite za strategijo ponudb za oglaševalsko akcijo. Oglaševalske akcije Facebook se privzeto izvajajo ves čas, vendar lahko izberete razpored oglasov, če je časovni okvir ključnega pomena za sporočila ali občinstvo.

Na ravni nabora oglasov nastavite začetni in končni čas. Nato izberite ciljno skupino, na katero želite ciljati. Tako kot pri drugih vrstah Facebook oglasov lahko izbirate med shranjenimi, občinstvo po meri in podobno. Lahko tudi izberite ročne umestitve na Facebooku, Instagramu, Messengerju in omrežju občinstva - ali dovolite, da Facebook to obravnava samodejno.

Odvisno od cilja vaše oglaševalske akcije imate morda dodatne možnosti nabora oglasov. S ciljem prometa se morate odločiti, kam želite poslati promet. Optimizacijo prikazovanja oglasov lahko spremenite tudi v oglede ciljne strani, klike povezav ali prikaze.

Pri cilju konverzij morate izbrati dogodek konverzije in lokacijo. Prav tako lahko optimizirate prikazovanje oglasov za klike povezav, dnevni edinstven doseg ali druga dejanja.

Na ravni nabora oglasov pazite, da ne vklopite možnosti dinamičnega oglasa. Nezdružljivo je z optimizacijo besedila na osebo, zato obeh funkcij ne morete uporabljati hkrati.

Nastavite svoj oglas

Na ravni oglasa uporabite eno samo sliko ali video format in naložite oglas. Funkcija optimizacije besedila oglasa ne deluje z oblikami vrtiljaka ali zbirke.

Nato se pomaknite navzdol do oglasa in preklopite na Optimiziraj besedilo na osebo. Dodajte vsaj eno možnost za primarno besedilo, naslov in opis. Za vsako polje lahko dodate do pet različic, s čimer Facebook algoritmu zagotovite dodatne možnosti za optimizacijo.

Na koncu prilepite URL svojega spletnega mesta, izberite CTA in dodajte podatke za sledenje ali parametre URL -ja. Potrdite, da je vaš oglas pripravljen za prikazovanje, nato kliknite zeleni gumb Objavi.

Preglejte rezultate

Pustite, da se vaša kampanja izvaja nekaj dni, preden se poglobite v rezultate. Nato se pomaknite na kartico Poročila v upravitelju oglasov, če želite analizirati svoj oglas po polju za kopiranje.

Izberete lahko Besedilo, Opis ali Naslov, če si želite ogledati meritve in videti, katera različica vsake je bila najuspešnejša. Pazite, da v poročilo dodate ustrezne meritve, na primer klike ali konverzije, da ustvarite bolj uporaben vpogled.

Ali je bil en element za kopiranje oglasa na določenem področju še posebej uspešen? Razmislite o podvajanju oglasa in umestitvi visokozmogljive kopije v to polje brez funkcije optimizacije besedila. Morda boste lahko ustvarili več odličnih rezultatov, če se boste zavezali svojim najuspešnejšim ponovitvam.

Če ste funkcijo Optimize Text Per Person aktivirali samo zato, da jo preizkusite, bodite pozorni, ko naslednjič nastavite oglas. Ko vklopite to funkcijo, ostane privzeto omogočena.

Pravzaprav, ko je omogočena, je težko reči, da lahko to funkcijo sploh preklopite. Če ga želite onemogočiti, premaknite kazalec miške nad funkcijo, da aktivirate modri gumb Uredi. Nato boste videli modro stikalo, ki ga lahko po potrebi prilagodite.

#3: Kdaj uporabiti optimizacijo besedila na osebo v oglasih Facebook

Facebookova funkcija optimizacije besedila se lahko izkaže za uporabno v več scenarijih. Omogočite tej funkciji, da doseže naslednje.

Vaša sporočila so prilagodljiva

V nekaterih primerih morate oglas prikazati na poseben način. Primarno besedilo lahko zavzame ves razpoložljiv prostor ali vključuje kritična sporočila. Naslov in opis se lahko opirata na kontekst iz primarnega besedila in oglasa.

V drugih primerih pa sporočila morda niso vezana na določeno polje. Če želite, da se vaš oglas dobro obnese in vas ne moti, kje se kopija oglasa pojavi, je vredno preizkusiti Facebookovo funkcijo optimizacije besedila.

Na primer, ta odličen oglas @postclick na vsakem polju uporablja kratko, hitro kopijo. Če bi ustvarili oglas za promet ali konverzije s podobno zamenljivo kopijo, bi bila uporaba funkcije Optimiziranje besedila na osebo pametna izbira.

Želite optimizirati samo kopiranje oglasov

Če vaša blagovna znamka pogosto prikazuje oglase na Facebooku, lahko že uporabite dinamično ustvarjalno možnost platforme. Ker omogoča Facebooku, da prikaže različne kombinacije vašega oglasa, CTA -ja in besedila, je dinamična kreacija odlična za optimizacijo vašega oglasa za vsako osebo.

Kolikor je dinamična kreativnost lahko v pomoč, ni vedno prava izbira. Če ste se že odločili za oglas in CTA za svoj oglas, potem potrebujete drug način, da preizkusite samo kopijo. V tem primeru je Facebookova funkcija Optimize Text Per Person idealna.

Želite izpopolniti CTA

Oglasi na Facebooku se običajno najbolje obnesejo, če v kopijo oglasa vključijo prepričljiv CTA. Vendar ni vedno lahko določiti popolne umestitve za to vrsto poziva. Ali bi na vidnem mestu, kot je primarno besedilo, prineslo boljše rezultate? Morda bi bil učinkovitejši kot krepki naslov ali opis na koncu oglasa.

Lahko bi nastavili razdeljen test, da preizkusite vsako komponento kopiranja na različnih poljih. Toda zakaj bi si vzeli čas za preizkus, ko lahko z optimizacijo besedila vsaki osebi samodejno dostavite pravo kopijo oglasa?

Zanimiv oglas @useloom spodaj prikazuje CTA blagovne znamke v opisnem polju, namesto da bi ga označil v polju za naslov. Če niste prepričani, katero polje bi spodbudilo največ klikov in konverzij, bi bila uporaba optimizacije besedila neverjetno koristna.

Želite izvedeti več o vedenjskih trendih

Če ste kot večina tržnikov, raziskajte, preden začnete oglaševalske akcije Facebook. Kako nedavno pa ste nazadnje pregledali trende občinstva? Razen če nenehno raziskujete svoje občinstvo, zlahka spregledate nastajajoče vzorce - kar vas lahko na koncu stane.

S Facebookovo funkcijo optimizacije besedila lahko vidite, kaj zdaj spodbuja klike in konverzije ter opazite vedenjske trende. Če se to, kar zdaj deluje, razlikuje od tistega, kar je prineslo rezultate v zadnjem četrtletju, lahko preprosto prilagodite svojo kopijo ali sporočilo, da ostanete pred krivuljo.

Zaključek

Funkcija Optimize Text Per Person je najnovejša možnost Facebooka za izboljšanje rezultatov oglaševalske akcije z malo pomoči algoritma Facebook Ads. S to funkcijo lahko optimizirate besedilo oglasa za vsakega uporabnika, da dosežete boljše rezultate, izboljšate produktivnost in analizirate dragocene vedenjske trende.

Pridobite več nasvetov o oglasih na Facebooku

• Prilagodite oglase na Facebooku za več potencialnih strank in prodajo.
• Ustvarite toplo ciljno publiko na Facebooku.
• Proračunajte porabo oglasov na Facebooku.