3 načini za oblikovanje toplih ciljnih skupin za Facebook: preizkuševalec družabnih medijev

Iščete nove načine za oblikovanje toplih ciljnih skupin na Facebooku? Želite z oglasi povečati prodajo?

V tem članku boste izvedeli, kako za izboljšanje rezultatov uporabljate tri vrste Facebook oblik oglasov.

# 1: Kako uporabiti Facebook Instant Experience Ads za ustvarjanje tople publike

Oglasi s takojšnjo izkušnjo so premalo uporabljena oblika, ki vam omogoča, da ustvarite celozaslonski zaslon, optimiziran za mobilne naprave izkušnje za vaše občinstvo, in jim ni treba zapustiti platforme, da bi izvedeli več o vašem izdelku oz storitev.

Oglasi s takojšnjo izkušnjo se prikazujejo s široko vrstico z naslovi. Ko se uporabnik dotakne oglasa, se mu v aplikaciji Facebook prikaže celozaslonsko mini spletno mesto.

Ko oblikujete oglas s takojšnjo izkušnjo - ali kateri koli oglas, bodo trije osnovni elementi (»3 Cs«) vzemite svoj oglas od dobrega do odličnega: privlačna ustvarjalna, prepričljiva kopija in neustavljiv poziv k dejanju (CTA). Evo, kako zgornji oglas učinkovito uporablja 3C:

Ustvarjalno: V zgornjem oglasu za takojšnjo izkušnjo The Five Minute Journal s preprosto sliko pokaže svoj izdelek. Preprostost tega oglasa pomaga, da izstopa v sicer zasedenem viru novic.

Slike podobnega sloga se v trenutni izkušnji uporabljajo za doslednost. Oglas je dodatno izboljšan s svetlimi oblački in poudarki, kot je prikazano spodaj.

CTA: CTA v tem oglasu ustvarja spletke tako, da predlaga preobrazbo, ki bi jo želela doseči ciljna publika podjetja, ne da bi pojasnila, kako. V trenutni izkušnji CTA za dodajanje v košarico spodbuja uporabnike, da obiščejo spletno mesto in kupijo izdelek.

Kopirati: Vzpostavitev zaupanja in verodostojnosti v vaši kopiji lahko vodi do hitrejših konverzij. Z uporabo imen, ki so dobro znana občinstvu, je The Five Minute Journal takoj dal svoj izdelek verodostojnosti in v ljudeh ustvaril željo, da bi izvedeli več o tem, kako lahko vsak dan izvajajo podoben dan ritual. Kopija, uporabljena v trenutni izkušnji, nadaljuje to temo in vključuje PR iz znanih publikacij, kot je Vogue.

Ustvarite oglas s takojšnjo izkušnjo

Ustvarjanje nepozabnega oglasa s takojšnjo izkušnjo je presenetljivo preprosto. Na ravni oglasa preprosto izberite takojšnjo izkušnjo kot cilj in izberite želeno predlogo.

Izberite predlogo, ki najbolj ustreza vrsti izkušenj, ki jih želite, da imajo stranke z vašim podjetjem. Če nobena od teh predlog ne ustreza vašim potrebam, lahko oblikujete lastno izkušnjo po meri, da predstavite svoje izdelke ali storitve in spodbudite občinstvo k nadaljnjim korakom za nakup pri vas.

Tukaj je pregled razpoložljivih predlog, ki so namenjene spodbujanju prodaje:

• Predloga Instant Storefront je na voljo, ko izberete cilj prodajne akcije v katalogu. Omogoča vam predstavitev izdelkov v mrežni postavitvi, tako da lahko vaše občinstvo na enem mestu brska po več vaših izdelkih.
• Predloga za takojšnje pridobivanje strank ustvari elegantno ciljno stran za mobilne naprave, ki bo vašemu podjetju pomagala izstopati iz množice, ne da bi občinstvo moralo zapustiti aplikacijo Facebook.
• Predloga takojšnjega pripovedovanja zgodb ljudem omogoča zanimiv način raziskovanja vaše blagovne znamke, izdelka ali storitve z uporabo fotografij, videoposnetkov in besedila.
• Facebook trenutno preizkuša novo predlogo AR, ki bo ustvarila izjemno izkušnjo, ki ljudi spodbuja, da preizkusijo vaše izdelke, tako da dejansko uporabljajo učinke kamer razširjene resničnosti.

Vsak odsek trenutne izkušnje prilagodite svojim najljubšim slikam in / ali video posnetkom. Prepričajte se, da je besedilo prepričljivo, in na gumb (nalepko) vključite močan CTA, ki bo gledalce spodbudil k delovanju.

Uporaba trenutnih izkušenj za ustvarjanje ciljnih skupin

Ko se vaš oglas s takojšnjo izkušnjo začne prikazovati, lahko ustvarite ciljno skupino ljudi, ki so z njim komunicirali. Lahko tudi ustvariti podobno občinstvo doseči ljudi s podobnimi lastnostmi.

Pri nastavitvi ciljnih skupin po meri iz interakcij s takojšnjo izkušnjo lahko ciljate na vse udeležence, tako da izberete osebe, ki so odprle to takojšnjo izkušnjo. Če želite ciljati na ljudi, ki so pokazali višjo raven namere, izberite osebe, ki so kliknile katero koli povezavo v tej trenutni izkušnji.

# 2: Kako uporabiti Facebook vrtiljake za ustvarjanje tople publike

Facebook vrtiljaki so močan način za pozicioniranje vašega podjetja in pretvorbo gledalcev v stranke. Ta oblika vam omogoča združitev do 10 slik ali videoposnetkov v en oglas, ki se intuitivno naloži na zaslon gledalca za lažjo interakcijo. Medtem ko je en slikovni oglas odličen za poudarjanje lastnosti izdelka, oblika oglasnega vrtiljaka uporabnikom omogoča prikaz izdelkov, ki zanje najbolj ustrezajo.

Ta oblika oglasa je interaktivna in uporabniki se lahko pomikajo po vrsti slik ali videoposnetkov. Zaradi interaktivne narave lahko oglasi na vrtiljaku ustvarijo večjo udeležbo kot posamezne slike ali video formati, kar poveča čas, porabljen za ogled vašega sporočila.

Slike lahko ročno dodate v format vrtiljaka, da ustvarite izjemno izkušnjo. Na primer, v tem oglasu Qettle ima vsaka kartica drugačen pregled strank, kar daje ljudem več razlogov za nakup izdelka.

Pro Tip: Uporabite kratke naslove v oglasih na vrtiljaku, da zagotovite, da besedilo ne bo odrezano, če ga gledate v mobilni napravi.

Če izberete cilj Kataloška prodaja, lahko uporabite vrtiljak prikažite izdelke iz povezanega kataloga. To ima dodatno prednost pri prilagajanju oglasov za gledalca, prikazujejo izdelke, ki jih bodo najverjetneje zanimali na podlagi njihove prejšnje dejavnosti na vašem spletnem mestu v določenem obdobju.

Obstoječim strankam lahko prikažete izdelke, povezane z njihovim zadnjim nakupom, da povečate njihovo vrednost za stranke. Ta vrsta oglasov je lahko tudi opomnik novim obiskovalcem spletnega mesta, ki bi bili med razmislekom o nakupu moteni.

Tukaj je opisano, kako lahko uporabite tri C v oglasu na vrtiljaku:

Ustvarjalno: Tako kot vsi oglasi se morajo tudi vrtiljaki ustavljati, vendar se lahko tudi zabavate z oglasom na vsaki kartici in privabite ljudi, da se pomikajo. Razmislite o tem, da občinstvo popeljete na informativno potovanje na vsaki kartici, kjer navedete več podrobnosti o istem izdelku, ali pa uporabite kartice za pripovedovanje zgodbe o celotni zbirki.

Kopirati: Kopijo oglasa boste morali preizkusiti v vrtiljakih, da boste ugotovili, kaj najbolj ustreza vašemu ciljnemu občinstvu. Spodnji oglas Charlotte Tilbury uporablja kratek napis, ki ljudi spodbuja k premikanju po karticah izdelkov. Vendar pa se lahko podjetja, ki niso tako znana, izkažejo za uspešnejša.

CTA: Vsaka kartica vrtiljaka lahko prikaže drugačen CTA, vendar ni pravila, ki pravi, da morate to storiti. Ena močna CTA bo morda bolje delovala za vašo kampanjo.

Nastavite Facebook vrtiljak

Če želite nastaviti oglas na vrtiljaku Facebook, izberite obliko vrtiljaka na ravni oglasa.

Ustvarite lahko do 10 kartic, od katerih vsaka vsebuje naslov, opis in URL. Vrtiljaki lahko vsebujejo slike, video posnetke ali kombinacijo obeh.

Če ste že ustvarili kakršne koli vrtiljake, lahko med njimi izberete kartice, s čimer ublažite potrebo po ustvarjanju iz nič.

Facebook vam ponuja možnost samodejnega prikaza kartice, ki najbolje deluje na sprednji strani oglasa. Če pa je treba vaše kartice prikazovati v določenem vrstnem redu, da je smiselno za vaše občinstvo, je najbolje, da počistite to možnost in prikažete v vrstnem redu, kot ste jih ustvarili.

Uporaba vrtiljakov za ustvarjanje ciljnih skupin

Ko izberete cilj za oglas na vrtiljaku, pošljete ljudi k takojšnji izkušnji in ne k vaši Spletno mesto vam omogoča, da ustvarite ciljno skupino po meri iz ljudi, ki se ukvarjajo s takojšnjo izkušnjo, kot je opisano nad.

# 3: Kako uporabiti Facebook video oglase za ustvarjanje tople publike

Popularnost videa še naprej narašča in ne kaže znakov upočasnitve. Uporaba videa v vaših oglasih na Facebooku ima lahko več namenov, med katerimi je najbolj očiten pritegne pozornost ljudi med pomikanjem po virih novic.

Video je tudi učinkovit način za

• Hitro predstavite svoje izdelke in storitve hladni publiki.
• Zgradite željo s prikazom, kako lahko vaši izdelki delujejo ali dosežejo rezultate pri ponovnem ciljanju na toplejše občinstvo.
• Povečajte zaupanje z izmenjavo mnenj strank na dnu prodajnega lijaka.

Čeprav so video oglasi odlični za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in usmerjanje prometa na izdelek ali storitev, morate vseeno vključiti 3 C-je, da se bodo dobro pretvorili:

CTA: Čeprav je skušnjava uporabiti CTA, da ljudi spodbudite k ogledu vašega videoposnetka, ko gre za povečanje konverzij mora CTA za vaš video oglas ljudem dati ključne informacije ali razlog za ukrepanje kupi.

Na primer v spodnjem oglasu Hydrow s ponudbo, povezano s ceno, spodbuja ljudi, da kliknejo.

Ustvarjalno: Facebook video oglasi so po svoji naravi zasnovani tako, da pritegnejo pozornost in preprečijo drsenje ljudi. Pazljivo morate razmisliti tudi o sami video vsebini.

60-sekundni videoposnetek v zgornjem oglasu prikazuje izdelek, ki ga uporabljajo različni ljudje v različnih nastavitvah, in vključuje velike napise za govor z ljudmi, ki gledajo brez zvoka. Predstavlja edinstvene lastnosti ponujenega izdelka in prikazuje, kako je izdelek mogoče shraniti, kateri premaga enega ključnih ugovorov, ki bi ga imeli ljudje, ko razmišljajo o nakupu take velikosti.

Kopirati: Kopija video oglasa se mora nanašati tako na logične razloge stranke kot na njihove čustvene razloge. V oglasu Hydrow izvod resnično govori ciljni publiki podjetja - ljudem, ki jih zanima igranje nogometa - in tako poseže v svoja čustva. In z vključitvijo ponudbe ljudem daje logične razloge za nakup.

Ustvarite Facebook video oglas

Nastavitev Facebook video oglasa je enostavna. Na ravni oglasa izberite Single Image ali Video in dodajte svoj video po izbiri.

V polju Primarno besedilo dodaj prepričljivo kopijo za ljudi, ki iščejo več informacij o tem, kaj bodo našli, ko bodo kliknili vašo fantastično ponudbo.

V polje Naslov vnesite nepremagljiv CTA, da boste bralcem dali razlog za ukrepanje.

Nazadnje, z možnostjo Uredi video lahko pred objavo oglasa dodate prekrivke z besedilom ali logotipom in prilagodite.

Pro Tip: Z anketo spodbudite gledalce, da odgovorijo na vprašanja o vaši video vsebini.

Uporaba video oglasov za ustvarjanje ciljnih skupin

Z vpliv nedavnih sprememb zasebnosti sistema iOS na oglaševanje na Facebooku, video oglasi so postali še pomembnejši, ker lahko ljudi, ki so sodelovali z vašimi videoposnetki, ponovno ciljate, da ljudi spustijo naprej po toku.

Ko ustvarite datoteko občinstvo gledalcev po meri, izberite stopnjo angažiranosti, ki je potrebna, da se gledalec doda vašemu občinstvu. Osredotočite se na čas gledanja gledalcev - dlje ko si je gledalec ogledoval vašo vsebino, večja je verjetnost, da bo od vas kupoval.

Prav tako lahko nastavite čas hrambe na največ 365 dni. Čas hrambe je, koliko časa bo nekdo ostal v vaši publiki po ogledu vašega videoposnetka, preden bo odstranjen.

Zaključek

Te tri oblike oglasov na Facebooku lahko povečajo prodajo za večino vrst podjetij, vendar je pomembno, da nekaj preizkusite. Najuspešnejša možnost za vas je lahko odvisna od vaše ciljne skupine in vrste izdelka ali storitve, ki jo ponujate, zato preizkusite različne pristope, preden se odločite za tistega, ki najbolje deluje.

Pridobite več nasvetov o Facebook oglasih

• Izberite pravi cilj Facebook kampanje, da dosežete svoj cilj.
• Za boljše rezultate revidirajte svoj račun Facebook oglasov.
• Predvidejte porabo za oglaševanje na Facebooku.