Geotargeting TikTok Ads: Kako doseči lokalno ciljno skupino: Social Media Examiner

Ali so vaše lokalne stranke na TikToku? Se sprašujete, kako doseči novo občinstvo TikTok na podlagi natančnega geografskega območja?

V tem članku boste našli vodnik po korakih za uporabo oglasov TikTok za geografsko ciljanje DMA za doseganje ozkega lokalnega občinstva.

Prednosti oglaševanja na TikTok

Ni presenetljivo, da podjetja trdijo, da so na TikTok, saj baza uporabnikov še naprej raste. TikTokov slog kratkih, zabavnih, pogosto domiselnih priložnostnih videoposnetkov namesto močno urejenih profesionalnih videoposnetkov daje podjetjem edinstveno nišo za kreativno izražanje.

TikTok je naklonjen mladim Millennials in Gen Z, a ker je veliko ljudi obtičalo doma med zaustavitvami COVID-19, se je leta 2020 na platformo preselilo več uporabnikov vseh starosti. Če ima vaše podjetje mlajšo demografsko kategorijo, je TikTok odličen kraj za oglaševanje. Če pa ciljate na starejše stranke, oglaševanje TikTok verjetno ne bo najbolje ustrezalo.

Videoposnetki TikTok so dolgi od 15 do 60 sekund, oblika, ki uporabnikom olajša porabo veliko vsebine v kratkem času. Zaradi tega so oglaševalska mesta zelo zaželena, saj je manj verjetno, da bodo pokopani v poplavi konkurence, kot je to primer pri nekaterih drugih platformah.

Če je vaše občinstvo na TikTok-u, je tukaj nekaj prednosti oglaševanja na platformi:

• Visoka zavzetost: Leta 2020 so uporabniki TikToka porabili mesečno povprečno 858 minut za vsebino. Glede na to, da je vsak videoposnetek dolg največ 1 minuto, se gleda veliko vsebine.
• Učinkovit doseg: TikTok je na voljo v več kot 150 državah po vsem svetu. To je priljubljena platforma, ki še naprej raste z izjemno hitrostjo.
• Podatkovna analitika: Podobno kot druga orodja za analizo socialnih medijev tudi TikTok omogoča spremljajte svoje kampanje s podrobnimi meritvami o uspešnosti oglasov, interakciji in demografskih podatkih.
• Natančno ciljanje: TikTokov upravitelj oglasov vam omogoča ciljanje na pravilno ciljno skupino glede na spol, starost, lokacijo, zanimanja in še več. Platforma se tudi širi in oglase TikTok postavlja na celotno družino aplikacij, vključno z Babe, TopBuzz in BuzzVideo.

Podjetja že nekaj časa uporabljajo geografsko ciljanje na državni ravni, toda maja 2021 je TikTok objavil, da sodeluje z Nielsenom pri uvedbi geografskega ciljanja na določenem tržnem območju (DMA). Obstaja 210 regij DMA, ki pokrivajo celino ZDA, plus Havaje in dele Aljaske. Ta metoda geografskega ciljanja omogoča doseganje potrošnikov na bolj podrobni, lokalizirani ravni.

Tukaj je opisano, kako ustvariti oglas TikTok z geografskim ciljanjem DMA.

# 1: Ustvarite novo oglaševalsko akcijo TikTok

Prijavite se Upravitelj oglasov TikTok. Če še nimate nastavljenega računa, ga boste morali ustvariti. Postopnemu postopku je enostavno slediti.

V TikTok Ads Manager na vrhu kliknite Campaign, nato modri gumb Create.

Nato TikTok ponuja možnost, da izberete poenostavljeni način ali način po meri. Ne poudarjajte svoje odločitve - med temi načini lahko kadar koli preklapljate. Priporočam uporabo načina po meri, da boste imeli več nadzora nad nastavitvami.

Začnite z opredelitvijo cilja vaše blagovne znamke. TikTok vaše možnosti razdeli na tri kategorije: zavedanje, upoštevanje ali pretvorba.

Ko določite svoj oglaševalski cilj, se pomaknite navzdol do spodnjega polja Nastavitve. Tukaj poimenujete oglaševalsko akcijo in določite proračun. Potrdite polje brez omejitev proračuna, kar pomeni, da ni omejitev glede prikazovanja oglasov. Nastavite lahko tudi dnevni ali življenjski proračun, ki bo omejil dnevno ali skupno porabo vseh oglasov v skupini oglasov.

Če se odločite za A / B split test, boste lahko hkrati prikazovali oglase TikTok, da preizkusite svoje nastavitve in poiščete najboljše rezultate. Vaš potencialni doseg bo razdeljen med vaše skupine oglasov.

Optimizacija proračuna akcije se dotakne vašega proračuna in poišče najboljše priložnosti za posamezno skupino oglasov. S to metodo se vaš proračun dodeli sproti, da se zagotovijo najboljši možni rezultati.

# 2: Nastavite svojo skupino oglasov TikTok Campaign

Ko ustvarite oglaševalsko akcijo, je naslednji korak ustvariti skupino oglasov. Tu vnesete podrobnosti oglasa; izberite umestitve; določite in usmerite svojo publiko; in izberite proračun, razpored, način zbiranja ponudb in dostavo.

Poimenujte svojo skupino oglasov in določite, kakšno promocijo izvajate. Če ste za vrsto promocije izbrali konverzijo in na svojem spletnem mestu še nimate slikovne pike TikTok, boste morali ustvarite eno. Pixel je del kode, ki je postavljen na vaše spletno mesto za optimizacijo vaših kampanj, merjenje uspešnosti oglasov in iskanje novih strank.

Nato določite, ali želite, da TikTok optimizira vaš oglas na vseh umestitvah ali ročno izbere umestitve. Pomembno je omeniti, da niso vse umestitve na voljo v vsaki državi. Če niste prepričani o umestitvah in lokacijah, preglejte uradni seznam.

Ko se boste še naprej podajali skozi nastavitve, bo naslednji korak vklop ali izklop samodejne optimizacije oglasov. Če vklopite to možnost, se samodejno ustvarijo kombinacije vaših ustvarjalnih sredstev in zagotovijo zelo uspešne kombinacije.

S ciljanjem na ciljno skupino lahko naložite Identifikator za oglaševalce (IDFA) in Googlov ID za oglaševanje (GAID)ali z ustvarjanjem podobnega občinstva.

Če želite uporabiti funkcijo geografskega ciljanja DMA, boste morali v kategoriji lokacij izbrati Združene države in klikniti majhno spustno puščico poleg potrditvenega polja. Tukaj boste lahko dostopali do še dveh spustnih menijev, s katerimi boste zožili obseg glede na državo in / ali regijo DMA.

Izberete lahko tudi možnosti urejanja demografskih kategorij, kot so spol, starost, jeziki, zanimanja, vedenja, operacijski sistem itd.

Ko določite ciljno skupino, je čas, da določite svoj proračun in urnik. Ne glede na to, ali izberete dnevni ali življenjski proračun, najnižji znesek znaša 20 USD.

Za oglase lahko nastavite čas začetka in konca, izberete časovno obdobje ali omogočite neprekinjeno prikazovanje oglasov. Z dnevnim ločevanjem imate dodatno prilagodljivost pri izbiri določenih časovnih obdobij za ves dan prikazovanja oglasa.

Zadnji korak za vašo skupino oglasov so ponudbe in optimizacija. Z določenimi oglaševalskimi akcijami boste lahko nastavili svoje cilje optimizacije na podlagi klikov, konverzij ali dosega. Za druge cilje kampanje bo TikTok določil privzeto vrednost, ki je ni mogoče spremeniti.

Strategija ponudb vam omogoča, da nastavite zgornjo mejo, s katero zagotovite, da ponudba ne presega vašega proračuna, ali pa jo nastavite z najnižjimi stroški, kar poveča vaše rezultate. Zavedajte se, da lahko to povzroči povečanje stroškov na rezultat, ko se proračun poveča.

Obračunski dogodki temeljijo na vašem cilju optimizacije. Kliki bodo obračunani kot cena na klik (CPC). Doseg bo obračunan po ceni na tisoč ogledov (CPM). In konverzije se plačujejo s CPC, vendar uporabljajo metodo ponudb za optimizacijo stroškov na klik (oCPC).

Vrsta dostave določa, kako hitro se porabi vaš proračun za oglase. Pri običajni dostavi se proračun enakomerno porazdeli v predvidenem času izvajanja kampanje. S pospešeno dostavo se bo vaš proračun za oglase porabil v najkrajšem možnem času.

V vsaki skupini oglasov lahko prikazujete posamezne ali več oglasov, da primerjate rezultate z različnimi nastavitvami in optimizirate tržno strategijo glede na uspešnost oglasov.

# 3: Ustvarite svoj oglas TikTok

TikTok naredi nalaganje oglasov vetrič. Dajte oglasu ime in nato izberite, ali želite video ali sliko.

Opomba: Umestitev oglasov na TikTok je samo za video. Slike je mogoče uporabiti v aplikacijah TikTok News Feed, zato je tukaj na voljo ta možnost.

Naložite predstavnost iz računalnika ali knjižnice TikTok ali ustvarite popolnoma nov video s predlogo ali brez nje. Uporabite lahko tudi Smart Video in dovolite TikToku, da z urejanjem video posnetkov analizira vaše medije.

Ko je medij naložen, lahko sličico nastavite tako, da kliknete Sličica, da iz videoposnetka izberete vzorčno sliko ali naložite ločeno sličico.

Nato vnesite besedilo oglasa. Prijazen opomnik, da emojijev in hashtagov ni mogoče uporabiti. Če je vaše besedilo predolgo, se morda ne bo pravilno prikazalo, zato je vedno dobro predogledati oglas, preden ga objavite.

Na koncu boste želeli dodati poziv k dejanju (CTA). TikTok ponuja seznam več kot 20 možnosti CTA, med katerimi lahko izbirate, čeprav je Learn More najbolj priljubljen.

Ko je vse videti dobro, kliknite Pošlji, da ustvarite oglas. Ko je objavljen, lahko kopirate isti oglas za novo akcijo ali ga izbrišete.

# 4: Izmerite uspešnost oglaševalske akcije TikTok

Po vzpostavitvi in ​​izvajanju kampanj vam TikTok ponuja veliko analitike, ki jo lahko izmerite, največ na glavni nadzorni plošči Ads Manager. Tu lahko dobite širok pogled na splošno uspešnost oglasov, porabo oglasov in stanje svojih oglaševalskih akcij.

Vaša nadzorna plošča TikTok je razdeljena na več kategorij (Današnje porabe, Trendi oglasov, Stanje oglaševalske akcije, Stanje skupine oglasov itd.), Da boste lažje razumeli svoje analitične podatke. Če se vam te kategorije zdijo znane, je to zato, ker ste jih prebrali pri ustvarjanju oglasa. Podatke lahko tudi prenesete in izvozite z nadzorne plošče.

Na strani oglaševalske akcije TikTok bodo prikazane dodatne podrobnosti o vseh vaših akcijah, skupinah oglasov in oglasih. Znotraj kategorije oglaševalskih akcij boste z lahkoto filtrirali po različnih meritvah, da boste izpostavili določene oglaševalske akcije in prilagodili svoje poročanje. TikTok vam omogoča shranjevanje filtrov po meri za kasnejši dostop.

Najpomembnejše meritve za vašo kampanjo TikTok bodo odvisne od vaših prvotnih ciljev kampanje, ki ste jih določili zgodaj v postopku ustvarjanja oglasov, ko ste za nastavitve skupine oglasov izbrali ozaveščenost, premislek ali konverzijo.

Pred prikazovanjem oglasa je pomembno, da načrtujete ključne kazalnike uspešnosti (KPI), s katerimi boste merili svoj uspeh. Je bil vaš splošni tržni cilj ustvarjanje potencialnih strank? Povečati število konverzij? Želite pritegniti več prometa na svoje spletno mesto?

Nekaj ​​najbolj koristnih podatkovnih točk, ki vam pomagajo izmeriti ključne kazalnike uspešnosti in oceniti uspešnost kampanje, vključujejo:

• Vtisi
• Kliki
• Pretvorbe
• Razmerje med prikazi in kliki (CTR)
• CPC
• CPM

Te informacije bodo skupaj z demografskimi podatki, ki ste jih dosegli z vsako akcijo, začele prikazovati trende, ko boste začeli zbirati več podatkov in preizkušati različne nastavitve oglaševalske akcije. Razumevanje občinstva, ki ga dosežete, je enako pomembno kot razumevanje, kako učinkovito ste ga dosegli. Od tam naprej lahko na najbolj zanimivo ciljno skupino usmerite najbolj privlačno vsebino, da dosežete svoje cilje KPI.

TikTokov slog oglasov je lahko tak precej drugačna od drugih platform, kot je Facebook, toda v primerjavi z drugimi kanali v družabnih omrežjih, ki ste jih vajeni, sta TikTokova splošna nastavitev in analitika precej podobni, zato gre za razmeroma nežno učno krivuljo.

Zunaj meritev oglasov je ena najpomembnejših podatkovnih točk TikTok, ki bi ji morali slediti za vaše podjetje, skupno število ogledov vaših videoposnetkov. Prepričajte se, da ste dali ven privlačna vsebina TikTok, ki si jo ljudje želijo ogledati. Če ne gledajo vaših običajnih videoposnetkov, jih verjetno ne bodo zanimali niti vaši oglasni videoposnetki.

Zaključek

V zadnjih nekaj letih je TikTok priljubljen. Januarja 2021 je imela platforma za družabna omrežja povprečno 689 milijonov aktivnih uporabnikov vsak mesec.

Da bi dobili idejo, kako impresivno je to, je Instagram potreboval 6 let, da je pridobil enako število mesečnih uporabnikov, ki jih je TikTok zajel v manj kot polovici tega časa. Facebook, ki je še vedno vladajoči kralj kot edina platforma, ki jo uporablja več kot polovica uporabnikov globalnih družbenih omrežij, je potreboval 4 leta, da je dosegel ta podvig.

Če iščete malo navdiha za začetek z oglasi TikTok, si oglejte nekaj hashtag izzivi trenutno v trendu. Izziv hashtag je preprost način, da pritegnete občinstvo in ga navdihnete za ustvarjanje vsebine za vaš hashtag.

Poiščite več nasvetov o marketingu TikTok

• Ustvarite tržno strategijo TikTok za svoje podjetje.
• Pospešite rast vašega računa TikTok.
• Izkoristite priljubljene vsebine TikTok za promocijo vašega podjetja.