Kako lahko revidirate svoj račun za Facebook oglase za boljše rezultate: Social Media Examiner

Ali opažate manjšo donosnost svojih oglasov na Facebooku? Je minilo že nekaj časa, odkar ste pregledali nastavitve oglasov na Facebooku?

V tem članku boste odkrili, kako revidirati pet dejavnikov oglaševanja na Facebooku, ki bi lahko izboljšali vaše rezultate.

Zakaj pregledati nastavitve oglasov Facebook?

Izvajanje revizije računa Facebook oglasov se vam zdi izčrpno, vendar je ključnega pomena za nadaljnji uspeh vaše strategije plačljivega oglaševanja. Še pomembneje je, da lahko pomaga zmanjšati potratno porabo oglasov.

Cilj revizije je odkriti priložnosti za izboljšanje uspešnosti in opredeliti področja, ki dobro delujejo. Rezultati tega pregleda bodo izločili ugibanja iz vaših Facebook kampanj in vam dali zaupanje v upravljanje vaše plačane socialne strategije.

Razčlenitev revizije na ključne odseke - strukturo računa, sledenje, ciljanje, ustvarjanje in poročanje - vam bo omogočila, da se poglobite in ostanete organizirani. Vsi ti vidiki sodelujejo pri določanju izida vaših kampanj.

Pro Tip

: Koristno je zbrati revizijo v preglednici, da si lahko med pregledovanjem vsakega odseka računa ustvarite zapiske. Tu je primer, kako bi lahko izgledala ta vrsta preglednice, začenši z bolj temeljnimi elementi:

# 1: Preglejte strukturo računa Facebook Ads

Facebook Business Manager

Če želite zagotoviti, da ste pripravljeni na uspeh, morate s storitvijo Business Manager organizirati vsa svoja sredstva na Facebooku, vključno z vašimi stranmi, računi Instagram, računi oglasov, slikovnimi pikami in domenami spletnih mest. To orodje vam omogoča tudi upravljanje dovoljenj in vlog v celotnem podjetju.

Če nimate računa Business Manager, ga preprosto nastavite. Obiščite facebook.business.com/overview in se prijavite v Facebook z uporabo poverilnic za račun, ki vam omogočajo dostop do vašega oglaševalskega računa in povezanih sredstev. Sledite navodilom in vključite vsa sredstva svojega podjetja v Business Manager za lažje upravljanje. Preberite ta povezani članek, če želite izvedeti, kako upravljajte svoja sredstva v Business Managerju.

Če želite zagotoviti, da ste pripravljeni na uspeh, morate upoštevati nekaj najboljših praks. Za začetek obvezno določite več skrbnikov za račun Business Manager, če nekdo izgubi dostop. Če imate več poslovnih področij, lahko sredstva združite v skupino »Poslovno področje«, da zagotovite, da slikovne pike ali računi oglasov ne bodo dodeljeni napačnemu podjetju.

Facebook Ads Manager

V upravitelju oglasov si lahko ogledate celotno nastavitev svojih Facebook kampanj, nizov oglasov in oglasov. Pregled strukture računa vašega Facebook oglasa vam lahko pomaga učinkoviteje upravljati kampanje in zmanjšati morebitne napake pri namestitvi.

Kampanja

Vaše oglaševalske akcije na Facebooku naj bodo organizirane glede na cilje (poslovni cilj), na primer konverzije za spletno prodajo in promet za obiske spletnih strani. Če imate ločene kampanje z različnimi cilji, lahko pravilno upravljate proračune in ocenjujete rezultate.

Oglejte si ta povezani članek, če želite izvedeti več kako izbrati pravi cilj Facebook kampanje, da dosežete svoj cilj.

Nabori oglasov

Nabori oglasov so nameščeni znotraj vaše oglaševalske akcije. Najboljši način za oceno uspešnosti je razvrščanje oglasov po občinstvu. Na ravni nabora oglasov določite ciljanje in izključitve, o katerih bomo razpravljali kasneje v tem članku.

Oglasi

Vsak nabor oglasov naj vsebuje največ šest oglasov. To bo Facebookovemu algoritmu zagotovilo dovolj informacij za optimizacijo, hkrati pa vam bo še vedno omogočilo, da zberete ključne vpoglede v ustvarjalno uspešnost in najuspešnejšo kopijo oglasa.

Poskrbite, da bo vaša konvencija o poimenovanju oglasov jasno opredelila oglase, uporabljene v vsakem oglasu, ki bodo pomagali pri poročanju o uspešnosti. Primer konvencije o poimenovanju je lahko »Image_Product Photo_Promo«.

# 2: Preglejte nastavitve sledenja

The Facebook pixel in sledenje tretjih oseb, kot je Google Analytics vam pomagajo oceniti učinkovitost vaših Facebook kampanj in njihov vpliv na vaše poslovanje. Pogosto spregledan prispevek k slabi uspešnosti je sledenje neskladjem. Tukaj je opisano, kako zagotoviti pravilno nastavitev sledenja oglaševalski akciji.

Pripisovanje

Z najnovejšimi posodobitvami zasebnosti za iOS, Facebookovimi okno dodeljevanja (končno časovno obdobje, v katerem lahko rezultate pripišemo oglasom na Facebooku), je zdaj nastavljeno na 7-dnevni klik, enodnevni pogled. Pomembno je zagotoviti, da vse vaše oglaševalske akcije merijo uspešnost z istim oknom dodeljevanja, še posebej, če vklopite starejše oglaševalske akcije.

Če želite poiskati podatke o oknu dodeljevanja za svoje oglaševalske akcije, kliknite Stolpci> Prilagodi stolpce v upravitelju oglasov in v pojavnem oknu izberite meritev Okno dodeljevanja. Oglejte si ta povezani članek na preberite, kako v upravitelju oglasov nastavite poročila po meri.

Facebook Pixel

Na nadzorni plošči Ads Manager izberite preklop za nastavitev pogleda, če želite spremeniti pogled tako, da bo na ravni oglasa prikazal posamezne ciljne strani, slikovne pike in sledenje tretjih oseb.

Prepričajte se, da je zeleni indikator slikovnih pik prikazan poleg slikovne pike računa in dodan vsem oglasom. Če piksla ni dodana oglasu, Facebook ne more meriti uspešnosti, ko uporabnik klikne na vaše spletno mesto.

Če uporabljate UTM sledenje, poskrbite, da bo sledenje skladno pri vseh oglasih, ki so označeni, da bo poročanje natančno pri vseh pobudah. V razdelku za ustvarjanje oglasov Facebook omogoča ustvarjanje kode UTM, na primer »utm_source = facebook & utm_medium = promocija.«

Ko ocenite nastavitev slikovnih pik na zavihku Oglasi v upravitelju oglasov, ocenite aktivnost slikovnih pik v upravitelju dogodkov. Redno preverjajte Upravitelja dogodkov, da preverite, ali se dejavnost pravilno spremlja in da ni napak.

Ko pregledate aktivnost v slikovnih pikah, primerjajte isto časovno obdobje z dejavnostjo, ki jo vidite na svojem spletnem mestu, s pomočjo neodvisnega orodja, kot je Google Analytics ali nadzorna plošča Shopify. Če ugotovite neskladja, lahko preizkusite dogodke v upravitelju dogodkov ali dodate razširitev brskalnika Pixel Helper za navigacijo po vašem spletnem mestu ali v aplikaciji in preizkus piksela.

# 3: Preglejte svoje ciljne skupine, ciljanje in umestitve na Facebooku

Vrste občinstva

V ciljnih skupinah Upravitelja oglasov si lahko ogledate vse ciljne skupine, ki ste jih ustvarili - po meri, podobne in shranjene. Z uporabo jasnih pravil o poimenovanju za ciljne skupine, vključno z datumi, če je to mogoče (na primer »PROSPECTING_MIDFUNNEL_JUNE 2021«), boste lažje zagotovili, da v svoji kampanji ciljate na pravilno ciljno skupino.

Redno posodabljajte ciljne skupine po meri, vendar se interval razlikuje glede na panogo in velikost podjetja. Običajno želite posodobiti ciljne skupine po meri vsake 1–3 mesece z ročnim nalaganjem novega seznama ali z nastavitvijo samodejnega vira prek odobrenega neodvisnega partnerja. To bo osvežilo podatke in izboljšalo kakovost občinstva, uporabljenega za ciljanje in ustvarjanje občinstva podobno.

Velikost občinstva

Velikost ciljne skupine, ki jo ciljate v svoji kampanji na Facebooku, je pomemben dejavnik, saj bodo ozke ciljne skupine prejele omejeno količino in lahko škodujejo uspešnosti.

Ko nastavite ciljanje, več možnosti ciljanja usmerite na ciljno skupino, ožja je definicija ciljne skupine. Ustvariti želite občinstvo, ki je usklajeno z vašim ciljnim trgom, a tudi dovolj široko, da lahko Facebook optimizira uspešnost.

Facebook ponuja dva kazalnika velikosti občinstva:

• Opredelitev ciljne skupine: Znotraj nabora oglasov boste videli indikator številčnice, ki se spreminja, ko bo vaše občinstvo postalo širše ali ožje. Bodite pozorni na ta kazalnik in občinstvo naj bo dovolj široko za optimizacijo. Z posodobitvami sistema iOS 14.5 je običajno, da občinstvo nastavite na 500.000 ali več uporabnikov.

• Dostava: Drugi kazalnik velikosti ciljne skupine je stolpec »Dostava« na kartici »Nabor oglasov« v poročilu. To se bo posodabljalo po poteku kampanje. Če je na kazalniku označeno »Learning Limited«, je občinstvo ali proračun morda premajhen. Združevanje podobnih ciljnih skupin vam lahko pomaga pri reševanju te težave. Preberite ta povezani članek na odkrijte, kako faza učenja Facebook oglasov vpliva na vidnost vaših oglasov.

Izključitve občinstva

Lahko nastavite pravila za izključitev določene ciljne skupine ali skupine iz ciljanja vaše kampanje na Facebooku. Izključitve ciljne skupine vam pomagajo učinkovito upravljati proračun, tako da za isto ciljno skupino ne licitirate večkrat. Na primer:

• Ciljno skupino zvestih strank izključite iz prejemanja oglasov iz iskanja.
• Izključite manjši odstotek lookalikes (1-3%) iz večjih lookalikes (3-5%), da preizkusite učinkovitost različnih lookalike razponov.
• Izključite ciljno skupino namestitvenih programov iz prejemanja potencialnih sporočil za namestitev aplikacije.

Če si želite ogledati nastavitev ciljne skupine in izključitve ciljne skupine za vaše oglaševalske akcije, v upravitelju oglasov pojdite na zavihek Nabor oglasov in izberite preklop nastavitve.

Umestitve

Privzeta nastavitev umestitev za oglaševalske akcije na Facebooku je Samodejne umestitve, ki vodi predstavnost v vseh lastnostih Facebooka. Ko boste s svojo akcijo pridobili več vpogledov, se boste morda odločili izberite ali izključite določene umestitve na podlagi uspešnosti.

Če izberete Ročne umestitve, je pomembno, da preverite umestitve v naborih oglasov in se prepričate prikazujete vse umestitve, ki ste jih namenili, in vaš oglas je primeren za prikazovanje na teh umestitve. Če ste na primer izbrali Instagram Stories, se prepričajte, da ste navpični oglas za najboljšo uporabniško izkušnjo.

# 4: Preglejte svoj oglas na Facebooku

Nekateri najpomembnejši vidiki Facebook kampanje so ustvarjalnost in ustvarjalno sporočanje. Preglejte te elemente:

Sporočila: Ocenite sporočila (tj. Naslov, primarno besedilo) in zagotovite, da je v vaših oglasih jasen poziv k dejanju (CTA). Preglejte tudi vsebino zastarelih promocij ali sezonskih sredstev, ki ste jih morda spregledali.

Gumb CTA: Prepričajte se, da gumb CTA (če je primerno) spodbuja uporabnike k pravilnim ukrepom (na primer Več o kampanji za ozaveščanje).

Ciljne strani: Preglejte ciljne strani, povezane z vašimi oglasi, in se prepričajte, da so to najbolj ustrezne strani glede na oglas. Fotografija izdelka naj na primer uporabnike pripelje na določeno stran izdelka in ne na domačo stran.

Kakovost oglasa: Na kartici Oglasi v poročanju so s kakovostjo oglasa povezane tri ločene meritve:

• Uvrstitev kakovosti - kakovost vaših oglasov zaznana na isto ciljno skupino, na katero ciljajo drugi oglaševalci
• Uvrstitev stopnje angažiranosti - pričakovana stopnja angažiranosti vaših oglasov v primerjavi z drugimi oglasi, ki tekmujejo za isto ciljno skupino
• Uvrstitev stopnje konverzije - pričakovana stopnja konverzije vaših oglasov v primerjavi z drugimi oglasi, ki tekmujejo za isto ciljno skupino z istim ciljem

Ta diagnostika ustreznosti oglasa lahko vpliva na potencial vašega oglasa, da se bolj ali manj pogosto prikazuje ciljni skupini. Če vidite nižje ocene na teh lestvicah, preizkusite novo sporočilo ali oglas, da svojo uvrstitev izboljšate po Facebookovem algoritmu. Preberite ta povezani članek na izveste več o diagnostiki ustreznosti oglasov na Facebooku.

# 5: Preglejte poročanje o svojih oglasih v Facebooku za prilagajanje po meri

Čeprav je ocenjevanje meritev na tedenski ali mesečni ravni enostavno, morate oceniti uspešnost v obdobju 2 do 3 mesece, da resnično prepoznate trende uspešnosti.

V upravitelju oglasov Facebook lahko prilagodite poročanje o uspešnosti, da se osredotočite na meritve, ki so za vas najpomembnejše. Začnite z oglaševalsko akcijo, naborom oglasov in dimenzijami oglasov ter zagotovite, da so v vaših poročilih naslednje meritve:

• Doseči
• Vtisi
• Kliki povezav
• CPC
• CPM
• Rezultati
• Cena na rezultat
• ROAS (donosnost naložbe v oglaševanje)

Oglejte si ta povezani članek na preberite, kako v upravitelju oglasov nastavite poročila po meri.

Za oceno uspešnosti Facebook kampanje je pomembno, da določite ključne kazalnike uspešnosti (KPI). Na primer, če je vaš cilj konverzija, bodo vaši kazalniki uspešnosti vključevali ROAS in ceno na nakup. Ko prepoznate ključne kazalnike uspešnosti, lahko optimizirate svoje ciljne skupine in oglase na podlagi najboljših izvajalcev in te podatke o uspešnosti uporabite za obveščanje o prihodnjem testiranju občinstva in razvoju kreativnosti.

Zaključek

Revizija vašega oglaševalskega računa na Facebooku vključuje poglobljeno oceno nastavitve in uspešnosti vašega računa. Ta pregled bo pomagal odkriti področja za optimizacijo in priložnosti za izboljšanje celotne uspešnosti vaše kampanje.

Pridobite več nasvetov o Facebook oglasih

• Naučite se, kako prepoznati, diagnosticirati in odpraviti utrujenost oglasov na Facebooku.
• Natančno napovejte porabo oglasov na Facebooku.
• Z oglasi na Facebooku spremenite potencialne stranke v plačilne stranke.