Oglasi TikTok: V čem se razlikujejo od oglasov na Facebooku: Social Media Examiner

Se sprašujete, ali so oglasi TikTok primerni za vaše podjetje? Bi radi vedeli, kako se oglasi TikTok primerjajo z oglasi na Facebooku?

V tem članku boste odkrili, kako se oglasi TikTok razlikujejo od oglasov na Facebooku in kakšne vrste oglasnih oglasov delujejo na TikTok-u.

Zakaj oglaševati na TikTok?

Če se sprašujete, ali je vaša ciljna publika na TikTok-u, je najverjetneje. Približno 64% uporabnikov TikTok-a je starejših od 20 let, zato ni več samo Gen Z. Poleg tega uporabniki veliko časa preživijo na platformi. Aplikacijo v povprečju odprejo osemkrat na dan in na platformi preživijo 52 minut na dan.

Ljudje pritegne stran Za vas, ki je prilagojena vsakemu uporabniku. Samo dan ali dva traja, da algoritem TikTok izve, kakšno vsebino ljudje radi vidijo, in jim jo še naprej servira.

Na primer, v svojem viru lahko vidite dober odmerek DIY in poslovne vsebine, pa tudi virusne videoposnetke, ki jih nujno ne delajo otroci ali plesni najstniki. Mogoče bi odrasli govorili o smešnih delih starševske in družinske dinamike. TikTok je resnično platforma, ki temelji na skupnosti.

Zaradi česar je TikTok privlačen za tržnike, je platforma, ki želi, da vašo vsebino vidi čim več ljudi. Želijo, da ostanete v aplikaciji, da bodo našli vaše občinstvo namesto vas.

Ena od prednosti TikTok oglasi pri drugih platformah je veliko bolj varčna in prinaša rezultate veliko hitreje. V enem primeru je Caleb lahko dosegel 4,4 milijona ljudi na TikTok za ceno na klik 0,11 USD in CPM 1,50 USD.

Če denar postavite za organsko Video TikTok, ki je dosegel določeno stopnjo viralnosti, vaši stroški bi lahko bili zelo nizki. Če pa šele začenjate s platformo in želite veliko ogledov videoposnetka, bi lahko bila cena na klik za 1 USD višja, CPM pa za 2 USD več, če nimate prave vrste vsebine.

Oglasi TikTok so celozaslonski in imerzivni, zvok pa ni vključen. Za svoje oglase lahko izbirate med več prednastavljenimi gumbi CTA, vključno s prenosom, nakupovanjem, stikom z nami, naročanjem, naročanjem in več.

Najučinkovitejši oglasi TikTok so bolj podobni običajnim objavam, zato gledalci ne prepoznajo takoj, da so njihovi oglasi. Tako dobite nekaj sekund, da pritegnete pozornost občinstva, preden povlečejo.

Samopostrežni oglasi TikTok so na voljo samo v ZDA, tako da lahko takoj dobite račun, če imate podjetja v ZDA V drugih delih sveta morate za prikazovanje oglasov opraviti postopek razgovora ali iti skozi agencija.

Zdaj pa si poglejmo podrobneje, kako se oglasi TikTok primerjajo z oglasi na Facebooku, kakšne možnosti ciljanja so na voljo na TikTok in kakšne vrste oglasnega ustvarjanja.

# 1: Razumevanje, kako se oglasi TikTok razlikujejo od oglasov Facebook

Za razliko od Facebooka, kjer vas vaša stran predstavlja, ko oglašujete, imate pri TikTok samopostrežni oglaševalski platformi običajni račun in račun za oglase. Oba računa nista povezana. Medtem ko bodo ljudje lahko komunicirali z vašimi oglasi TikTok in sodelovali z njimi, ne bodo mogli slediti vašemu računu in pogledi, ki jih dobite, ne bodo shranjeni.

Poleg tega sledenje slikovnih pik TikTok ni tako zanesljivo kot Facebookovo. Težava je v tem, da se ciljne skupine ne posodabljajo, zato morate vsakič, ko dobite več podatkov, ustvariti novo ciljno skupino. Iz tega razloga TikTok priporoča ciljanje na dogodke v aplikaciji in ne na podatke v slikovnih pikah.

TikTok ima tako zanimanja kot kategorije, na katere lahko ciljate, vendar ponujajo le delček tistega, kar je na voljo na Facebooku. Na primer, na platformi ne morete ciljati na občinstvo drugih ustvarjalcev, kot na Facebooku.

TikTok vam bo omogočil, da nekoga, ki si je ogledal video, ponovno ciljate z drugim videoposnetkom. Obstajajo možnosti ciljanja za ljudi, ki so si video ogledali do konca, in za tiste, ki so ga komentirali.

Tako kot pri Facebooku bodo tudi gledalci lahko komentirali vaše oglase TikTok, vendar se na te komentarje ne morete odzvati, če ne sodelujete z agencijo. Nekateri oglaševalci bodo komentarje samo izklopili, ker se ne morejo braniti, če imajo slab oglas. Caleb priporoča, da jih obdržite, ker uporabniki TikToka ne bodo spoštovali vaše blagovne znamke ali tega, kdo ste, če jih preprosto izključite. Želijo si preglednosti.

# 2: Ciljanje na ciljno skupino na TikTok s pomočjo interesov in kategorij

Čeprav so možnosti, da ljudje, ki jih želite tržiti, na TikTok-u dobre, oglaševalska platforma TikTok še ni dovolj dovršena, da bi te ljudi razvrstila po interesih. Trenutno lahko svoje oglase ciljate le na približno 15 zanimanj v 102 kategorijah. An obresti je širši in a kategoriji poglablja se v to, kaj je občinstvo.

Veliko razpoložljivega ciljanja se nanaša na virusne kategorije, priljubljene na TikTok, in ne na tisto, kar bi videli na drugih platformah.

Nekateri ciljni interesi so nenavadno specifični. Na primer, obstaja zanimanje za igre vlog, igre New Age in za ljudi, ki jih zanima sluz.

Obstaja tudi kategorija za sinhronizacijo ustnic in kategorije talentov. Če ima nekdo na primer talent za magijo, lahko tudi nanj ciljate.

Če greste v Lifestyle, obstajajo samo hrana, potovanja in vsakdanje življenje. In pod potovanjem lahko ciljate na načrte poti.

Trenutno ni nobene kategorije za ciljanje podjetij na podjetja ali za informacijske izdelke. Edini način za ciljanje na te skupine je, če ustvarite račun in objavite vsebino, nato pa TikTok najde te ciljne skupine namesto vas. Caleb je prodajal posel s svojo oglaševalsko agencijo, vendar ugotavlja, da je vaš uspeh odvisen od algoritem, ki najde vašo ciljno skupino, vi pa s pomočjo algoritma posredujete pravilne podatke vsebino.

Edini način, da ugotovite, kdo gleda vaše videoposnetke TikTok, in uganite ustrezne interese in kategorije, da jih dosežete, je branje komentarjev in vodenje ljudi skozi lijak. Potem lahko zaznate, katere kategorije in interesi so najbolj primerni.

Agencijski računi

Čeprav organskega videoposnetka TikTok ne morete spremeniti v oglas neposredno z računom samopostrežnega oglasa (ker sta vaš običajni račun TikTok in račun oglasa ločena), lahko, če delate prek agencije, to storite. Nato lahko tržite ljudem, ki gledajo vaše videoposnetke, in ciljno usmerite na občinstvo ljudi, ki so podobni ljudem, ki gledajo vaše videoposnetke.

Obstaja možnost beta, ki omogoča, da računi agencij prikazujejo oglase z uporabo oglasne kode, ki jo ima vsak video na TikTok. To kodo lahko dobite v nastavitvah zasebnosti in jo nato odobrite za uporabo v oglasih. Običajno so veliki vplivneži tisti, ki to počnejo z zelo velikimi podjetji.

Ko imate kodo oglasa, lahko prek agencije prek videoposnetka naložite svoj video v oglaševalsko platformo in nad videoposnetek postavite gumb CTA.

# 3: Oblikujte TikTok Ad Creative, da se povežete s svojo ciljno skupino

Uporabniki TikTok ne želijo, da bi bila njihova izkušnja na platformi izmišljena resničnost, kot na Instagramu ali Pinterestu. Želijo si vsebine, ki je verodostojna in primerljiva, da bodo videti najboljši oglasi organske objave. Caleb priporoča, da video posnamete s telefonom, tako da bo vsebina bolj podobna posnetkom, ki so jih ljudje navajeni videti v svojih virih.

Če še niste nastavili računa samopostrežnega oglasa, ga lahko ustvarite na ads.tiktok.com če ste ameriško podjetje. Na svoj oglasni račun naložite fotografijo profila, tako da bodo vaši oglasi videti kot običajni deli vsebine.

Ker gre za platformo, ki temelji na skupnosti, TikTok želi, da se s svojimi oglasi povežete s svojim občinstvom, zato je način prodaje na TikTok ustvarjanje prijateljstva z občinstvom.

Ko oblikujete svoj oglas, uporabite subliminalna sporočila. Ustvarite oglas, kot da izdelek priporočate gledalcem, ker vam je všeč. Lahko celo primerjate svoj izdelek s konkurenčnim. Na primer, lahko rečete nekaj takega: »To podjetje počne to, mi pa to«, kar pomeni, da je vaš izdelek boljši.

Najtežji del ustvarjanja oglasa je kavelj. V prvih nekaj sekundah videoposnetka morate ljudem dati razlog, da si lahko ogledajo.

Caleb je objavil video oglas TikTok za potegavščino, ki je imela izdelek, ki ga je bilo težko razložiti v 2 sekundah, zato je v videu paket izdelkov zalučal na mizo, polno denarja in smeti. Obrisal je vso smeti in denar in rekel: "Zato morate pogledati ta izdelek." The gibanje je pomagalo pritegniti pozornost gledalca v krmi in vzbuditi njihovo zanimanje, da se ohrani gledanje.

Oglasi TikTok so lahko dolgi do minute, običajno pa najbolje delujejo 30–45 sekund. Če ciljate na oglede videoposnetkov, lahko ciljate na 2-sekundni ali 7-sekundni ogled videa. Caleb priporoča 2 sekundi za dogodek na vrhu toka in 7 sekund za ponovno ciljanje.

Preden za videoposnetke postavite oglaševanje, jih najprej preizkusite kot neobjavljene objave. Objavite 10-15 videoposnetkov, da vidite, kateri je najboljši. Nato prenesite najuspešnejšega brez vodnega žiga in ga znova naložite kot oglas prek svojega računa za samopostrežne oglase.

Druge opombe iz te epizode

• Epizoda, ki jo sponzorira Drip: Pridobite podroben vodnik in predloge za nastavitev e-poštnih kampanj. Poskusite 60 dni brez kapljic.
• Povežite se z Michaelom Stelznerjem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledite Michael Stelzner (@Stelzner) v klubu Clubhouse in sledite Klub za preverjanje družbenih medijev.
• Prijavite se na vrh Social Social na naslovu socialvideosummit.live.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke v programu Social Media Examiner naprej YouTube.
• Pojdite na naš tedenski pogovor o trženju socialnih medijev. Glejte v živo ob petkih ob 12. uri na Pacifiku dne YouTube. Poslušajte ponovitev Apple podcasti ali Googlove poddaje.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o oglaševanju na TikTok? Delite svoje komentarje spodaj.