Kako uporabljati Twitter Ojačajte oglase pred predvajanjem: Izpraševalec socialnih medijev

Ste pripravljeni na večjo korist od svojih videooglasov na Twitterju? Vas zanima, kako delujejo oglasi pred predvajanjem Twitter Amplify?

V tem članku boste izvedeli, kako ustvariti oglas Twitter Amplify pred predvajanjem, in videli boste, kako blagovne znamke že izkoriščajo to novo izboljšano priložnost.

Kaj so Twitter Amplify oglasi pred predvajanjem?

Program Twitter Amplify ni ravno nov, saj ga je platforma prvotno predstavila leta 2013. Če pa še niste poskusili prikazovati oglasa Amplify, niste sami. Sprva je bil program odprt samo za športne izdajatelje in ponujal priložnost za vzpostavljanje povezav med televizijo in Twitterjem.

V preteklih letih je Amplify doživel nekaj večjih sprememb, predvsem pa je k programu povabil širši krog izdajateljev televizijskih programov in digitalnih založnikov. V zadnjem času se je Amplify razširil zunaj ekskluzivnega sponzorskega formata založnik-oglaševalec in uvedel preprostejši sistem samodejnih ponudb.

Založniška mreža Amplify je še vedno precej ekskluzivna, kar je ena največjih ugodnosti programa. Odprta je samo za preverjene blagovne znamke, ki sodelujejo z upraviteljem partnerjev, in zahteva strog postopek preverjanja.

Kot Twitter je objavil marca 2021, program Amplify pred predvajanjem zdaj omogoča tako rekoč vsakemu oglaševalcu (v sodelujočih regijah) seznanite svoje oglase z vrhunsko video vsebino preverjenih založnikov, na primer v oglasu Adidas (@adidas) spodaj. Po navedbah Twitterja povezovanje oglasa z vrhunsko vsebino ponuja nekaj impresivnih prednosti. Ta metoda zagotavlja več kot dvakrat večjo naklonjenost blagovne znamke in 1,7-krat večji namen nakupa.

Še vedno potrebujete prepričljivo? Obstaja veliko tehtnih razlogov, da preizkusite to vrsto oglasa. Twitter poroča da kampanje pred predstavitvijo ustvarijo 68% več ozaveščenosti o kampanjah in 24% večjo povezanost sporočil - dva merila uspeha, ki jih bodo želeli izkoristiti številni oglaševalci.

Če želite, da je vaša blagovna znamka med prvimi oglaševalci, ki bodo preizkusili oglase Twitter Amplify pred predvajanjem, je zdaj pravi čas, da začnete. Marca 2021 je Twitter objavil več ključnih posodobitev programa:

Kurirane kategorije: Kot oglaševalec lahko zdaj svoje oglase seznanite z vrhunsko vsebino približno 10 prednastavljenih skupin založnikov (sčasoma se lahko spremenijo). Te kurirane kategorije vključujejo teme, kot so Lahka srca in Zdravje in dobro počutje. Ponujajo tudi alternativne možnosti standardnim kategorijam urada za internetno oglaševanje (IAB), ki so na voljo tudi oglaševalcem pred objavo.

Oblikovanje oglasov: Zahvaljujoč ostremu novemu videzu je enostavno prepoznati oglase Twitter Amplify pred predvajanjem. Kot oglaševalec se ime in logotip vaše blagovne znamke vidno prikažeta v zgornjem levem kotu oglasa pred predvajanjem Amplify. Izbirate lahko tudi med kratkim seznamom pozivov k dejanju (CTA) poleg imena vaše blagovne znamke, kar je lahko odlično za spodbujanje večje angažiranosti in boljše rezultate na splošno.

Nov potek dela: Ko ustvarite nov oglas Twitter Amplify pred predvajanjem, boste našli možnosti veliko bolj pregledne. Če se odločite za kurirane kategorije, lahko pobrskate po seznamu vključenih založnikov, da sami malo preverite - možnost, ki je pri standardnih kategorijah IAB ne dobite. Ogledate si lahko tudi obseg oglaševanja za vsako od IAB ali kuriranih kategorij, kar vam lahko pomaga pri pametnejših oglaševalskih odločitvah.

Tukaj je opis, kako začeti uporabljati Twitter Amplify predoglasne oglase za vaše podjetje.

# 1: Nastavite svojo prvo oglaševalsko akcijo pred okrepitvijo Twitterja

Ustvarjanje predoglasnega oglasa za Twitter Amplify ne more biti enostavnejše. Vse, kar potrebujete, je vsaj en kreativec in jasna ideja ciljev in parametrov vaše kampanje.

Najprej se prijavite v svoj Twitter račun in zaženite novega Twitter oglasi kampanja. Za cilj oglaševalske akcije izberite Pogledi pred predvajanjem.

Če to ni vaša prva oglaševalska akcija na Twitterju, bo ta del verjetno videti znan. Vtipkati boste morali ime kampanje, potrditi vir financiranja, določiti proračun in izbrati datum začetka.

Če želite med časovno občutljivim dogodkom, na primer prodajo ali predstavitvijo, čim hitreje porabiti svoj proračun za oglase, izberite Pospešeni tempo. V nasprotnem primeru se držite možnosti Standard, ki proračun enakomerno porazdeli po celotni kampanji.

Kakšna je panoga vaše blagovne znamke? Twitter Ads vam omogoča, da izbirate med približno 15 panogami, od možnosti pakiranja potrošniškega blaga in maloprodaje do medijev in zabave ter potovanj.

Izberete jih lahko več, vendar pametno. Založniki lahko izberejo panoge, ki jih dovolijo v svojem oglasnem prostoru pred predvajanjem, da zagotovijo, da je vsebina primerna za njihovo občinstvo.

Kaj je glavni cilj vaše kampanje? Z namenom cilja oglasa »Ogledi pred predvajanjem« imajo lahko kampanje enega od teh treh ciljev:

• Pogled pred zvitkom: Ta pogled je, ko nekdo vsaj 2 sekundi gleda vaš oglas v 50-odstotnem pogledu. To je vaša najboljša stava za doseganje čim večjega števila uporabnikov z najnižjimi stroški.
• 3-sekundni / 100-odstotni pogled pred zvitkom: Ta pogled je, ko nekdo vsaj 3 sekunde gleda vaš oglas v 100-odstotnem pogledu. To je glavna možnost, da ljudem zagotovite, da vidijo vaš celoten oglas in ne le njegov delček.
• 6-sekundni predogled videa: Ta pogled je, ko nekdo vsaj 6 sekund gleda vaš oglas v 50-odstotnem pogledu. To je odlična izbira za čim večjo zavzetost.

# 2: Izberite strategijo ponudb

Ali želite nadzirati svoje ponudbe na dražbah oglasov ali bi raje prepustili delo algoritmu Twitter? Autobid je popolnoma avtomatiziran in zasnovan tako, da zagotavlja optimalne rezultate po najnižji možni ceni. Najvišja ponudba vam omogoča, da nastavite zgornjo mejo porabe svojih ponudb.

Twitter privzeto samodejno nastavi in ​​optimizira pogostost oglasov za najboljše rezultate. Vendar lahko nad tem dobite večji nadzor, če nastavite zgornjo mejo po meri.

Praviloma izberite nižjo frekvenco za ciljne skupine, ki že poznajo dno lijaka (BOFU) svojo blagovno znamko in višjo frekvenco za ciljne skupine z najvišjim lijakom (TOFU), ki se manj zavedajo vaše blagovno znamko.

# 3: Izberite možnosti merjenja

Ko želite dragocenejšo analitiko, je pomembno, da izkoristite Twitterjeve možnosti merjenja. Če želite dostopati do vpogledov v občinstvo, ki presegajo ponudbo Twitter Ads, dodajte oznako Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) ali ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) ali povežite sledilno oznako DoubleClick.

# 4: Ciljajte na svojo ciljno skupino

Prepričajte se, da vaš oglas Twitter Amplify pred predvajanjem doseže pravo ciljno skupino z izbiro ustreznih spolov, starosti, lokacij, jezikov in naprav. S temi možnostmi ciljanja lahko postanete še bolj natančni:

• Ciljanje na podlagi zanimanja: Naložite seznam ključnih besed, izberite ustrezna zanimanja ali uporabite sledilne lookalike, da zožite ciljanje.
• Ciljne skupine po meri: Izkoristite seznam strank, ki so se odločile za trženje vaše blagovne znamke ali povezavo piksla Twitterja za ponovno trženje obiskovalcem spletnega mesta.
• Podobno občinstvo: Vključite uporabnike, ki so podobni vaši ciljni skupini po meri, da nekoliko razširite ciljanje.

# 5: Izberite kurirano kategorijo za svoj nabor oglasov

Kje želite, da se prikazuje vaš oglas na Twitterju? Za skupino oglasov lahko izberete eno od novih kuriranih kategorij storitve Twitter Amplify. Če želite pregledati vrsto vrhunske vsebine, ki jo pričakujete od posamezne kategorije, kliknite povezavo Ogled založnikov za popoln seznam.

Če želite nekaterim založnikom preprečiti gostovanje vašega predoglasnega oglasa Amplify, vnesite njihova uporabniška imena v območje Izključeni založnik. Dodate lahko do pet uporabniških imen, kar vam daje še večji nadzor nad tem, kateri založniki v kategoriji lahko vrednotijo ​​vašo vsebino.

Kot oglaševalec na Twitterju lahko za svoje oglase izberete najboljše kurirane kategorije. V večini primerov pa ne izberete določene video vsebine, ki je pred predvajanjem. Včasih algoritem Twitter Ads samo seznani popolno vsebino - na primer v tem oglasu za predvajanje Ally (@ally).

Vsebina založbe se osredotoča na dobro finančno poslovodenje, prav tako pa tudi Ally-jeva predhodna predstavitev. Čeprav ima 6-sekundni oglas veliko akcije, se konča z močno blagovno znamko in jasnim sloganom, ki sporočilo pripelje domov.

# 6: naložite svoj oglas

Če želite zagotoviti, da vaša video vsebina pred predvajanjem sije, se prepričajte, da ustreza specifikacijam Twitter Amplify:

• Dolgo do 140 sekund
• Velik kot 1 GB
• Najboljše je katero koli standardno razmerje stranic, vendar 1: 1 ali 1200 x 1200 slikovnih pik. Upoštevajte, da so videoposnetki 2: 1 (vodoravni) običajno videti takšni, kot so, toda videoposnetki 9:16 (navpični) so lahko obrezani ali prikazani z dodanimi črtami na obeh straneh.

Logotip vaše blagovne znamke se samodejno prikaže v zgornjem levem kotu oglasa, zato je pomembno, da je to območje jasno v vašem videoposnetku. Prepričajte se, da tukaj ni kritičnega besedila ali slik, ker ne bodo vidne v oglasu pred predvajanjem.

# 7: Vzpostavite CTA

Za razliko od številnih vrst oglasov na Twitterju oglasi Amplify pred predvajanjem ne vključujejo kopiranja. Omejeni ste na možnosti CTA, ki vključujejo obisk, ogled, obisk, ogled in nakupovanje.

Če ne nastavite CTA, v oglasu pred predvajanjem ni elementa, ki ga je mogoče klikniti. V tem primeru dobite možnost, da uporabnike usmerite na izbrani URL. Pošljete jih lahko kamor koli, na domačo stran vaše blagovne znamke ali posebej zasnovano ciljno stran kampanje.

# 8: Zaženite in izmerite svojo Twitter Amplify kampanjo

Ali želite ciljati na drugo od izbranih kategorij ali promovirati drugega oglasa? Ko končate prvo skupino oglasov, je čas, da nastavite naslednjo. Dodajte več skupin oglasov, dokler vaša oglaševalska akcija ni končana, nato pa zaženite oglaševalsko akcijo in začnite meriti rezultate.

Če želite doseči največjo vrednost, pozorno spremljajte meritve, ki so pomembne takoj, ko se kampanja zažene. Poleg spremljanja meritev oglasov na Twitterju, kot so predogledi in cena na ogled, lahko razmislite tudi o merilni študiji. Možnosti vključujejo:

• Dvig blagovne znamke: Preverite, koliko je vaša kampanja vplivala na prepoznavnost blagovne znamke, upoštevanje, namen nakupa in druge ključne rezultate.
• Dodatni doseg: Ugotovite, koliko je vaša akcija povečala doseg vaše blagovne znamke in koliko zanjo plačujete.
• Vidnost: Pridobite podrobnejše podatke o tem, koliko uporabnikov si je dejansko ogledalo vaše oglase, in sprejmite ukrepe za odkrivanje morebitnih goljufij.
• Modeliranje tržne kombinacije: Potrdite vpliv oglaševalske akcije in drugih dejavnikov na tržni delež vaše blagovne znamke, da boste dobili želeno donosnost naložbe.

Kako uporabiti Twitter za izboljšanje oglasov pred predvajanjem v vašem marketingu

Če želite, da bodo vaši oglasi pred predvajanjem Amplify čim bolj učinkoviti, upoštevajte te strategije:

• Naj bo vaš oglas kratek in prijazen: Čeprav je vaš video oglas lahko daljši od 2 minut, je najbolje, da vsebina ostane jedrnata. Twitter priporoča največ 15 sekund delovanja. Še boljše rezultate boste morda dobili s 6-sekundnim videoposnetkom, kar je največ časa, ki ga lahko optimizirate.
• Naj bo vaš oglas vizualen: Vedno je mogoče domnevati, da bodo uporabniki, ki vidijo vaše oglase, moteni, imajo izključen zvok ali oboje. To pomeni, da je pomembno, da čim bolj jasno izrazite svojo blagovno znamko in sporočilo. To lahko storite tako, da v svojem videoposnetku vidno prikažete logotipe in izdelke ter z uporabo napisi.
• Razmislite o hkratnih kampanjah: Ko resnično želite spodbuditi pozornost, ne nehajte z eno kampanjo. Namesto tega razmislite o zagonu dveh ali več hkrati, da okrepite svoje sporočilo. Na primer, morda boste izvedli standardno oglaševalsko akcijo z videooglasi, ki bo dopolnila oglaševalsko akcijo pred predvajanjem Amplify.

Potrebujete malo navdiha, da bodo vaši ustvarjalni sokovi stekli? Oglejte si naslednje primere oglasov Twitter Amplify pred predvajanjem, objavljenih v različnih kuriranih kategorijah.

Naj bo pravočasno

Sestanki s povečevanjem morda niso nikomur najljubši del dneva, a prav vsi lahko v delih sekunde prepoznajo značilno postavitev zaslona. Folgers (@folgers) izkoristi skupni kulturni trenutek tako, da vstopi v skupinski video klepet in postavi sveže kuhano posodo s kavo spredaj in na sredino.

V tem oglasu Amplify pred predvajanjem @folgers uporablja CTA za nakup, da spodbudi pozornost. Ciljna stran uporabnike spodbuja k nakupu izdelkov Folgers prek Instacarta, Walmarta in drugih večjih trgovskih verig, kar je učinkovit oglas za nacionalni trg.

Presenečenje in veselje

Uporabniki Twitterja se ponavadi hitro pomikajo po svojih časovnicah, medtem ko zajemajo le del objav, ki jih vidijo. Toda to ne pomeni, da pametni oglaševalci ne morejo pritegniti njihove pozornosti.

V tem 15-sekundnem videoposnetku pred predvajanjem Jifu (@jif) uspe spakirati celoten mini film. Obstajajo kostumi gladiatorjev, veliko akcije, na tone smeha in nenavadno arašidovo maslo. Blagovna znamka uporablja tehnike urejanja videoposnetkov, da je postavitev izdelka še posebej vidna, na levo stran zaslona pa postavi logotip, da izboljša odpoklic.

Okrepite slogan

Southwest Airlines že več kot 20 let uporablja slogan "Želite pobegniti?" tržiti prodajo vozovnic. Njihove reklame ponavadi predstavljajo neprijetno sceno, ki povzroči hiter pobeg - in njeni video oglasi v Twitterju se ne razlikujejo.

Ta oglas pred predvajanjem Southwest Airlines (@SouthwestAir) odlikuje lahko povezan, a povsem pomirjujoč trenutek in zlahka prepoznaven slogan blagovne znamke. Ta oglas uporablja tudi napise za boljšo dostopnost in CTA, ki gledalce poziva, da kliknejo in preverijo najnovejše cene letalske družbe.

Zaključek

S Twitterjevimi posodobitvami njihovega programa Amplify pred predvajanjem lahko skoraj vsak oglaševalec zdaj svoje oglase seznani z vrhunsko video vsebino izbranih založnikov. Ko nastavite oglaševalsko akcijo, lahko izbirate med kuriranimi kategorijami, organiziranimi po določenih temah, in poleg imena blagovne znamke dodate CTA. Vaše ime blagovne znamke in logotip bosta prav tako vidna v celotnem oglasu pred predvajanjem.

Kaj misliš? Vas mika, da bi predvajali oglas Twitter Amplify pred predvajanjem? V komentarjih spodaj delite svoje mnenje o tej novi izboljšani vrsti oglasa.

Več člankov o oglasih na Twitterju:

• Odkrijte, kako uporabljati oglase na Twitterju, da lokalnemu podjetju zagotovite več prometa.
• Raziščite dva načina za iskanje in ciljanje specializiranih skupin uporabnikov Twitterja z oglasi.
• Naučite se, kako nastaviti oglaševalsko akcijo z video oglasi na Twitterju.