Preizkušanje organskih videoposnetkov na Facebooku: Preizkusite svojo pot do boljših rezultatov: Izpraševalec socialnih medijev

Ali objavljate organske videoposnetke na Facebooku? Se sprašujete, kako zagnati deljene teste brez oglasov?

V tem članku boste izvedeli, kako s pomočjo Facebookove funkcije za organsko testiranje videoposnetkov ugotovite, katere sličice, naslove, opise in video različico ima vaše občinstvo raje.

Zakaj uporabljati Facebookovo orodje za testiranje organskih videoposnetkov?

V zadnjih nekaj mesecih je Facebook uvedel svojo novo funkcijo organskega testiranja, ki uporabnikom omogoča Creator Studio uporabiti isto filozofijo za plačljivo oglaševanje v svoji strategiji organskega trženja.

Pred to funkcijo je testiranje moči organske vsebine na splošno pomenilo objavo vsebine in nato pozornost na analitiko in vpoglede, da bi ugotovili, ali je prišlo do padcev v kateri koli ključni metriki. Če je prišlo do nenadnega ali drastičnega padca zaroke ali dosega, ste vedeli, da morate v prispevku nekaj prilagoditi.

Če pa se je vaša objava resnično razletela in se dobro obnesla - če so ljudje kliknili povezave in sodelovali objava sama in doseg se je vzpenjal - vedeli ste, da imate del vsebine, ki je resnično odmeval med vašo publiko.

Težava je bila seveda v tem, da upad angažiranosti ali gledanosti ni nujno pomenil, da ste zamudili ciljno publiko ali oddali slabo vsebino. Obstaja veliko dejavnikov, ki sodelujejo pri uspešnosti objav v družabnih medijih, zlasti na tako močni platformi, kot je Facebook.

Morda ste ga objavili ob napačnem dnevu in uri za vaše občinstvo ali pa so bile takrat aktualne novice ali drugi pozivi za pozornost občinstva. Morda je bilo potrebno boljše pisanje besedil ali druga fotografija ali ista fotografija v drugi obliki (pravokotnik namesto kvadrata). Ali pa je vaša objava morda preprosto popolnoma zgrešila oceno.

Brez prednosti deljenega testiranja je bilo natančno ugotoviti, kako popraviti ali popraviti organsko objavo na Facebooku, ki ni bila izvedena, dolg, dolgotrajen postopek, ki ni vedno prinesel odgovora. Torej je uporaba razdeljenega testiranja na objavah organskega trženja na Facebooku novo marketinško orodje, za katerega nikoli nismo vedeli, da ga potrebujemo, dokler ni prišlo sem. Ko začnete uporabljati to metodo organskega testiranja videoposnetkov po delih, bomo popolnoma pozabili, kako ste kdaj objavljali brez nje.

# 1: Odločite se, kateri element boste preizkusili v svoji Facebook Organic Video Post

Začnimo z nekaj osnovami, ker je bilo razdeljeno testiranje rezervirano predvsem za plačljivo oglaševanje in morda niste seznanjeni z izrazom, če niste izvedli veliko plačanih oglaševalskih akcij.

Ideja deljenega testiranja je ustvariti 2–4 skoraj enakih objav z le eno razliko med posameznimi objavami in preizkusiti njihovo uspešnost na zelo majhnem delu vašega občinstva. Na koncu preizkusa bo objava, ki se je najbolje odrezala v skladu s ključnimi meritvami, ki ste jih izmerili bodisi poslali prek novega testa proti tretji objavi bodisi potisnili v vir za preostanek občinstvo.

V bistvu deljeni test - znan tudi kot A / B - primerja dve različici istega oglasa, e-pošte, objave v spletnem dnevniku, ciljne strani, prijave in zdaj objave o organskem trženju na Facebooku. Na splošno so razlike med obema različicama minimalne, včasih pa imajo te subtilne razlike velik vpliv.

Ena glavnih točk, ki si jo morate zapomniti pri nastavitvi razdeljenega testa, je preskušanje samo enega elementa naenkrat.

V preizkusu organskih videoposnetkov na Facebooku, ki ga bom uporabil za primer, želim videti le to, ali če odštevate samo videoposnetek, boste gledalcem pomagali, da se z njim ukvarjajo in s tem povečajo gledanje čas. Vse ostalo v obeh objavah bo enako - enak naslov, opis in video, razen prekrivanja odštevalnika v kotu enega od videoposnetkov.

Testiranje več kot ene spremenljivke hkrati bi na koncu zmedlo rezultate. Če na primer spremenim tudi naslov video objave, ne bom vedel, ali je sprememba naslova ali dodajanje odštevalnika povzročila razliko v uspešnosti objave.

Če želite preizkusiti več elementov, jih nastavite kot več preskusov. Če bi na primer želel videti, kako uspešen je ta video z daljšim opisom, bi vzel zmagovalca test odštevanja in ustvarite nov test med to objavo in drugo z istim videoposnetkom in naslovom, vendar z dolgo obliko opis.

Druga točka, ki jo morate upoštevati pri nastavitvi ločenega testa, je vaš prag. Če v zadnjem času na svoji strani ne objavljate veliko vsebine, si boste morda morali vzeti čas za ponovno vključitev občinstva in zagon nekaterih objav, da boste lahko preizkusili primerjalno merilo.

# 2: Nastavite svoj Facebook Organic Video Post Test

Če želite nastaviti svoj prvi preizkus organske video delitve na Facebooku, se prijavite Facebook Creator Studio za stran, na kateri želite izvesti test. Ko kliknete znotraj knjižnice vsebine, boste našli nov element v meniju z oznako Post Testiranje.

Na naslednjem zaslonu Facebook razčleni prednosti naknadnega testiranja in poda pregled, kako deluje funkcija Facebook split test. Pojdi naprej in kliknite gumb Začni testiranje zdaj.

Izpolnite podatke o preizkusu

Nato začnite izpolnjevati podatke o preizkusu.

Kliknite gumb Naloži na desni, da izberete video, ki ste ga posneli za ta test.

Nato na levi navedite ostale podrobnosti o preskusu. Te podrobnosti bodo navedene in prikazane skrbnikom na vaši strani na zadnji strani, ne pa tudi na sprednji strani. Tako lahko dodate vse podrobnosti, ki jih želite pozneje lažje najti.

Nato izberite, kako dolgo naj se preizkus izvaja, preden sistem izbere in objavi zmagovalca. Facebook tokrat privzeto nastavi na 30 minut, vendar lahko trajate le 10 minut ali pa 24 ur.

Pomembno je, da preskusu zagotovite dovolj časa, da zbere dovolj podatkov, da lahko rezultatom zaupate. Privzeto je verjetno dovolj časa za skoraj vse vrste objav. Če pa objavljate v času, ko vaše občinstvo običajno ni na spletu ali je vaša stran običajno slabo angažirana, 30-minutni preizkus morda ne bo dovolj dolg, da bo dosegel rezultate, ki jih želite doseči.

Še ena stvar, ki jo je treba opozoriti, je, da se lahko, čeprav se 24 ur pred objavo preizkusite zagnati, preskus vedno zgodaj končate in po želji objavite zmagovalca. To je lahko koristno, če imate na začetku preizkusa zmagovalca ali če ste preprosto izvajali test za potrditev slutnje.

Izberite tudi metriko, na kateri želite preskus osnovati. Vaše možnosti so komentarji, skupna raba, 1-minutni ogledi videoposnetkov, odzivi, doseženi uporabniki in kliki povezav.

Izpolnite podrobnosti objave

Zdaj ste pripravljeni izpolniti podrobnosti objave, ki je priložena vašemu videoposnetku. Pojdite v sam urejevalnik preizkusov na glavnem zaslonu programa Creator Studio in dodajte naslov objave in opis.

Ko končate, lahko na test dodate novo objavo s klikom na gumb + Novo in Facebook vas bo vodil med nalaganjem drugega videoposnetka.

Če isti videoposnetek preizkušate z drugim naslovom ali opisom, namesto gumba + Novo pritisnite gumb Podvoji. Tako boste ustvarili drugo kopijo prvega videoposnetka in vam omogočili urejanje podrobnosti od tam. Na ta način lahko dodate do štiri videoposnetke.

Prav tako lahko katerega koli videoposnetka označite kot privzeto, kar pomeni, da bo, če bodo vse stvari enake, ta objavljen kot zmagovalec.

Na dnu zaslona boste videli spremenljivke, ki jih je Facebook določil med obema preizkusoma.

Načrtujte ali objavite test

Ko končate z nastavitvijo testa, lahko takoj objavite test ali določite, da se preizkus izvede pozneje.

Če se odločite za razpored preizkusa, bo potekal ob predvidenem času, kolikor časa želite, nato pa bo objava samodejno objavljena po. Torej ga želite razporediti za končni čas, kar pomeni, da če želite objavo objaviti ob 11:00, preskus začnite ob 10:30. Zato morate imeti v mislih svoj urnik objav, kadar koli izvajate te teste.

Ko objavite test, vam bo Facebook prikazal potrditev, ki vam sporoča, da je bil test ustvarjen in da se videoposnetki izvajajo prek Facebookove obdelave videoposnetkov.

Preskus, ki je naveden v knjižnici vsebine, lahko najdete tudi v poglavju Post Testing.

# 3: Oglejte si rezultate testa Facebook Organic Video Post Test

Ko bo test potekal, bo seznam v vaši knjižnici vsebin posodobljen, da bo pokazal, koliko časa je še ostalo na testu, in koliko časa je že minilo.

Po končanem preizkusu delitve bo Facebook samodejno objavil zmagovalno objavo na vaši strani. Nato lahko odprete Creator Studio in si sami ogledate rezultate testa.

Kar zadeva izgubljeno delovno mesto, ne gre kar tako. Pravzaprav bo izgubljena objava v vaši knjižnici vsebin, da si jo boste lahko ogledali po potrebi.

Izgubljene objave si seveda ne bodo več mogli ogledati javnost ali kateri koli del vaših sledilcev, ampak vi lahko izvleče podatke in se iz njih uči, jih prenese za uporabo za drug čas ali celo ustvari novo objavo z to.

Verjetno je, da noben preizkus, ki ga opravite, ne bo popolnoma spremenil vaše celotne tržne strategije. Prefinjene spremembe med objavami imajo lahko pomemben vpliv, vendar ne bi smele določiti celotne prihodnje vizije vaše vsebinske strategije na Facebooku. Z vsakim testom pa boste izvedeli nekaj več o svoji publiki in na kaj se odziva, kar seveda pomeni, da boste vedno objavili najboljšo vsebino za svojo publiko.

Zaključek

Vse v marketingu je vedno preizkus. Testiranje, katera kopija deluje boljše, katera publika je bolj odzivna, kateri naslovi se bolje pretvarjajo in katera platforma ponuja najboljši doseg.

Najboljši tržniki - tisti, ki lahko zanesljivo vzdržujejo prodajo vsak mesec - so pripravili svoj potek dela tako, da vključujejo te teste. Sposobni so izkoristiti in maksimirati svoj donos, ko nekaj deluje, in takoj narediti potrebne spremembe, ko nekaj ne deluje. Zdaj, ko se Facebookovo organsko testiranje objav objavlja, ste vedno lahko prepričani, da se vaša najboljša vsebina najprej dvigne.

Kaj misliš? Ste že preizkusili Facebookovo organsko testiranje post split? Bo to novo orodje postalo del vaše splošne strategije vsebine ali ga boste uporabljali občasno? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o trženju na Facebooku:

• Naučite se ustvariti videoposnetke na Facebooku, ki spodbujajo smiselno sodelovanje.
• Poiščite sedem nasvetov, s katerimi lahko izboljšate svoje sodelovanje na Facebooku.
• Odkrijte, kako optimizirati svojo poslovno stran na Facebooku za najnovejšo postavitev.