Kako se lahko tržniki odzovejo na Appleovo posodobitev zasebnosti iOS 14: Social Media Examiner

Ali vaše stranke uporabljajo iPhone? Se sprašujete, kako bi morali spremeniti svoje trženje na podlagi novih Appleovih posodobitev zasebnosti?

V tem članku boste našli šest nasvetov za prilagajanje tržnih dejavnosti kot odziv na spremembe dovoljenj za sledenje podatkov, ki prihajajo na pot.

Zakaj je posodobitev za iOS 14 pomembna za tržnike

Med potrošniki je bilo veliko navdušenja nad Appleovo prihajajočo posodobitvijo iOS 14. Za lastnike podjetij in tržnike pa ta posodobitev povzroča zaskrbljenost, ker vpliva na dovoljenja za sledenje podatkov in s tem na učinkovitost oglasov na Facebooku.

Facebook se je na načrtovano posodobitev odzval z enako zaskrbljenostjo in razočaranjem kot tržniki. Podjetja uporabljajo oglase na Facebooku kot ključni del svojih tržnih načrtov za ciljanje na ciljno skupino, ustvarjanje potencialnih strank in še več.

Najpomembnejše spremembe posodobitve za iOS 14 so njene politike varovanja zasebnosti in izmenjave podatkov, znane tudi kot Applov okvir za sledenje aplikacij (ATTF). Apple želi uporabnikom dati preglednejšo izbiro za zaščito njihove zasebnosti in informacij. Navidezno to zveni kot razumna sprememba.

Če želite trenutno izklopiti skupno rabo podatkov v iPhonu, pojdite v Nastavitve> Zasebnost in to funkcijo izklopite. Z posodobitvijo sistema iOS 14 boste pozvani, da se odločite kadar koli prenesete aplikacijo.

Ko prenesete aplikacijo iz trgovine App Store, se prikaže pojavno okno z vprašanjem, ali želite aplikaciji podeliti dovoljenje za sledenje dejavnosti v aplikacijah in na spletnih mestih v lasti drugih podjetij. Lahko dovolite sledenje ali zahtevate, da aplikacija ne sledi.

Tržniki se bojijo, da bodo večina na vprašanje potrošnikom, ali bi radi, da jim sledijo po internetu, odgovorila ne. Da bi Facebook lahko meril učinkovitost oglasnih kampanj in ciljne segmente prebivalstva, potrebuje dostop do teh podatkov o vedenju uporabnikov.

Ta posodobitev bo veljala za vse aplikacije v App Store, vključno z aplikacijami v lasti Facebooka, kot so Messenger, Instagram in WhatsApp. Poleg tega bo vplival na aplikacije, ki za monetizacijo uporabljajo Facebook omrežje občinstva.

To bi lahko imelo velik vpliv na podjetja, ki se zanašajo na oglaševanje v družabnih omrežjih, zato je zdaj čas, da začnete razmišljati o tem, kako popestriti svojo strategijo oglaševanja in ustvarjanja prihodkov.

Facebook-ov podpredsednik za oglase in poslovne izdelke Dan Levy je objavil objavo z naslovom Spregovor za mala podjetja ki naslavlja posodobitev. Prepričan je, da bo ta posodobitev škodovala lastnikom malih podjetij, ki poskušajo preživeti te preizkusne čase. Številna mala podjetja so se v zadnjem letu spopadala s fizičnimi omejitvami in se usmerila k uporabi digitalnega modela. Toda tudi to bi lahko odstranili s to posodobitvijo.

Facebook je ustvaril stran za mala podjetja povejte, kako bo nanje vplivala Applova posodobitev pa tudi hashtag #StandUpforSmallBusinesses.

Kako bo posodobitev vplivala na tržnike Facebooka

Trenutno lahko Facebook spremlja dejavnost uporabnikov na drugih spletnih mestih in v drugih aplikacijah. Najbolj priljubljen način je skozi Facebook piksli, ki so deli kode, nameščeni na spletnem mestu ali v aplikaciji. Ko uporabnik obišče vaše spletno mesto in ukrepa (doda izdelek v košarico, opravi nakup, obišče ciljna stran itd.), pixel obvesti Facebook, kje so te informacije shranjene kot podatki za vašo kampanje.

Na podlagi informacij, zbranih iz slikovnih pik in drugih načinov sledenja, lahko ugotovite, kateri oglasi delujejo in ne delujejo, ter pridobite vpoglede, s katerimi jih lahko izboljšate. Omogoča tudi ponovno ciljanje na določene skupine uporabnikov, kot je obiskovalci spletnega mesta, ki so izdelke dodali v košarico, vendar nakupa niso dokončali.

Trenutno lahko na svoje spletno mesto postavite poljubno število slikovnih pik za poljubno število marketinških kampanj. Običajno želite na vsako stran spletnega mesta dodati slikovne pike, da boste lahko spremljali vse konverzije, ki jih vidi ta stran.

S posodobitvijo sistema iOS 14 lahko v eno domeno postavite le osem slikovnih pik, kar bo znatno zmanjšalo količino podatkov, ki jih lahko zbirate, poročate in izkoriščate.

Upoštevajte, da uporabnikom, ki onemogočijo dovoljenje za skupno rabo podatkov, pikslov ne bo mogoče slediti.

Če Facebook ne more slediti vedenju uporabnikov, bo njegova funkcija ciljanja zmanjšana, količina podatkov, ki jih zbira, pa se bo zmanjšala. Poraba za oglaševanje bo postala manj učinkovita in uspešna ter verjetno dražja.

Poleg tega so podjetja odvisna od teh podatkov za prilagajanje oglasov določenim uporabnikom. Brez tega bodo oglasi manj prilagojeni in zato manj učinkoviti. To bi lahko privedlo do manj potencialnih strank, ki jih ustvarijo Facebook oglasi za spodbujanje prodaje.

Posodobitev bo vplivala tudi na poročanje. Ker podatki ne bodo vključevali uporabnikov, ki so zavrnili dovoljenje za sledenje in bodo sledili le majhnemu številu ciljev, bodo poročila netočna.

Facebook Audience Network je orodje za založnike, ki lahko svoja spletna mesta ovrednotijo ​​z gostovanjem oglasov, oglaševalci pa s tem zaslužijo. umestitev oglasa. Ker uporabnikom sistema iOS, ki zavrnejo dovoljenje za sledenje, na teh spletnih mestih ni mogoče slediti, se lahko oglaševalci odločijo, da se plačilo za gostovanje njihovih oglasov na teh spletnih mestih ne splača. Izgubili bodo dragocene umestitve oglasov, založniki pa bodo izgubili prihodek od teh oglasov.

Tu je primer, kaj lahko pomeni ta posodobitev.

Uporabnik vidi, da je njegov prijatelj na Facebooku na svojem viru dal povezavo do vaše trgovine z oblačili. Uporabnik, ki je Facebooku zavrnil dovoljenje za sledenje, klikne povezavo. Niti vaša trgovina niti Facebook ne bosta imela nobenega znanja o tem, kaj uporabnik pogleda, klikne ali kupi na spletnem mestu. To velja tudi za spletna mesta in aplikacije, ki so založniki v Facebook Audience Network.

Ali verjamem, da je to namenjeno oglaševanju na Facebooku? Absolutno ne. Gre za učinkovito krmarjenje po strategiji.

Tu je nekaj načinov, kako lahko okoli te posodobitve načrtujete oglaševalske akcije na Facebooku.

# 1: Segmentiranje ciljne skupine na uporabnike Androida in iOSa

Prvi ukrep je, da ciljate samo na naprave Android.

Posodobitev sistema iOS bo vplivala samo na uporabnike Apple. Potrošniki, ki uporabljajo naprave Android, ne bodo prizadeti in Facebook lahko še vedno sledi njihovim podatkom po internetu. V idealnem primeru želite slediti uporabnikom Androida in iOSov, vendar ker bodo zbrani podatki na iOSu nepopolna in poševna, je morda najbolje delati samo z uporabniki Androida ali segmentirati oglaševalske akcije po naprave.

Ko ustvarjate oglaševalske akcije, ki ciljajo na dogodke konverzij, pojdite na Posebne mobilne naprave in operacijski sistemi in izberite Samo naprave Android.

# 2: Dajte prednost 8 najcenejšim dogodkom

Odločiti se morate, kateri osem dogodkov Facebook pretvorbe in pretvorbe po meri so najpomembnejši za vaše podjetje. Kot smo že omenili, bo Facebook prejemal podatke samo iz osmih dogodkov slikovnih pik na domeno.

Sprva bo Facebook izbral, katerih osem je za vas največja prednost.

Če želite spremeniti izbire ali jih preurediti, odprite Ads Manager in se pomaknite do upravitelja dogodkov.

Na levi strani zaslona izberite ustrezno slikovno piko.

Nato odprite zavihek Združeno merjenje dogodkov in kliknite Konfiguriranje spletnih dogodkov.

Nato izberite domeno in kliknite Uredi dogodke.

Odločite se, kateri dogodki so za vas najpomembnejši (tj. Oglejte si vsebino, izpolnite obrazec za registracijo itd.). Kliknite Dodaj dogodek in sledite pozivom, da dodate različne dogodke, ki jih želite optimizirati za svoje konverzijske akcije.

Prednostno določite, kateri dogodki so najpomembnejši, kajti ko uporabnik zaključi dva ali več dogodkov na spletnem mestu, se poroča le o dogodku z večjo prioriteto.

Recimo, da uporabnik obišče ciljno stran vašega spletnega mesta, klikne povezavo, da odpre stran izdelka, in doda izdelek v njihov voziček, odstrani drug predmet iz svojega vozička, obišče drugo stran in stori enako, nato pa naredi a nakup. Facebook bo poročal le o dogodku z najvišjo prioriteto, ki je v tem primeru nakup.

Če imate nabore oglasov za dogodke, ki niso vključeni v vaših osem, bodo ti nabori oglasov zaustavljeni.

3. potrdite svojo domeno in omogočite API za konverzije

Facebook od podjetij zahteva, da preverijo svoje domene v pripravah na to posodobitev. Zakaj? Želijo preprečiti zlorabo oglasnih računov. V postopku preverjanja bo vaš spletni skrbnik dobil kodo, ki jo bo dal na vašo domeno. Facebook ima pred kratkim rekel da bo preverjanje vaše domene zagotovilo, da bodo podatki, ki jih prejmejo vaše piksle, natančno dostavljeni Facebooku.

Če želite preveriti svojo domeno, se prijavite v svojo Facebook Business Manager računa, se pomaknite navzdol do Varnost blagovne znamke in izberite Domene. Želite preveriti svojo domeno (URL spletnega mesta).

Facebook počne vse, kar je v njegovi moči, da uvede alternative / rešitve za podjetja, ki se zanašajo na Facebook, pri čemer je eden najpomembnejših API za konverzije.

API za konverzije bo pomagal dopolniti signale s spletnega mesta ali aplikacije podjetja. Ne uporablja piškotkov, zato ni nobenih omejitev ali omejitev za zbiranje podatkov. Čeprav to ne bo popolna zamenjava (API ne bo mogel videti kod dogodkov, kot je nakup ali dodatek k voziček), bo predstavil druge možnosti za optimizacijo (tj. stopnje odprtosti e-pošte, v nasprotju s spletnim mestom registracije). Gre za bolj skladno rešitev, ki jo dopolnjuje skrb Facebooka glede kršitve podatkov.

V tem članku preberite, kako nastaviti API za konverzije.

# 4: omogočite optimizacijo vrednosti (VO)

Ko se posodobitev sistema iOS 14 popolnoma uvede, bo Facebook sledil manj uporabnikom. Da bi to kompenziral, je Facebook spremenil, kdo lahko uporablja optimizacijo vrednosti (VO). VO oglaševalcem omogoča, da se potegujejo za uporabnike z največjo vrednostjo ali tiste, ki bodo najverjetneje na spletnem mestu izvedli želeno dejanje.

Vendar morate dokazati, da ste upravičeni do uporabe te funkcije. Izpolniti morate naslednje zahteve:

• Imeti aktivno pikslo, katalog izdelkovali komplet za razvoj programske opreme (SDK)
• Dajte prednost dogodkom nakupa
• V zadnjih 10 dneh imejte več kot 100 optimiziranih nakupov
• V zadnjih 7 dneh imate več kot 10 različnih zneskov nakupa

Če ste upravičeni do te funkcije, jo odprite v upravitelju dogodkov, da jo omogočite. Zavedajte se, da boste z omogočanjem tega orodja upoštevali štiri od osmih vaših dogodkov slikovnih pik in pretvorb po meri.

Če želite preizkusiti VO za prikazovanje oglasov, lahko optimizirate med nastavitvijo oglasa. V spustnem meniju Optimizacija za prikazovanje oglasov izberite Vrednost. Kampanja, optimizirana za vrednost, lahko dejansko doseže višjo vrednost donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS) kot oglasi, optimizirani za konverzijo. To omogoča ciljanje na uporabnike glede na "vrednost", ki dosega najvišji ROAS.

# 5: Omogočite ali posodobite Facebook SDK

Posodobitev sistema iOS 14 lahko vpliva na uspešnost vaših oglasov na Facebooku in njihovo merjenje v aplikacijah. Toda Facebook predlaga, da posodobite svoj Facebook SDK za iOS na različico 8.1 ali novejšo. Če oglašujete v aplikacijah, ki zahtevajo prijavo na Facebook, Facebook priporoča posodobitev na vsaj različico 9.

Posodobitev na različico 8.1 ali 9 vam bo omogočila, da še naprej prikazujete prilagojene oglase uporabnikom aplikacij v sistemu iOS. Merili boste lahko namestitve aplikacij in optimizirali za dogodke VO in aplikacij. Izvedete lahko več o tem, zakaj je ta korak pomemben tukaj.

# 6: Vključite neodvisne prakse sledenja in ponovnega ciljanja

Nekatere vaše oglaševalske akcije na Facebooku bodo izgubile svojo učinkovitost, ko bo posodobitev sistema iOS 14 v celoti izvedena. Pripravite se lahko tako, da preučite druge strategije za preizkušanje glede na nove ravni uspešnosti oglasov. Razmislite o različnih vrstah ponudb, definicijah občinstva in dogodkih, ki jih želite vključiti v svojo Facebook testiranje oglasov.

Druga možnost je prenehanje uporabe Facebooka za spremljanje konverzij na vašem spletnem mestu. Namesto tega s sistemom za sledenje platforme spletnega mesta spremljajte, od kod prihajajo obiskovalci in kaj počnejo na vašem spletnem mestu. Uporabljate lahko tudi oglaševalske akcije zunaj cilja konverzije, na primer za sledenje prometa, ki ga vaši oglasi ustvarjajo na vašem spletnem mestu.

Ročno zbiranje podatkov ni najbolj intuitiven ali zanesljiv način, za zdaj pa vam bo pomagal pri prizadevanjih za ponovno ciljanje. V tok konverzije dodajte dodatno ciljno stran, kjer bodo uporabniki pozvani, da vnesejo svoje ime in priimek ter e-poštni naslov. Nato naložite te podatke na Facebook ustvarite ciljno skupino po meri s seznama strank.

Zaključek

Posodobitev sistema iOS 14 je veliko tržnikov in lastnikov podjetij zaskrbljenih zaradi njihove prihodnje sposobnosti ciljanja na uporabnike, ustvarjanja potencialnih strank in merjenja konverzij iz Facebook oglasov. Vendar dejanski vpliv te posodobitve trenutno ni znan. Dokler popolno uvajanje ni končano, ne bomo vedeli, kako škodljivi so učinki.

Dobro je začeti iskati druge načine za digitalno trženje svojega podjetja. Številne druge platforme ponujajo upravljanje oglasov, pa tudi testiranje in poročanje. Čeprav je Facebook trenutno trenutno največji igralec v igri, so na repu še druge možnosti.

Tržniki so se v preteklosti prilagodili posodobitvam in spremembam, s tradicionalnega trženja na digitalno in z ene platforme na drugo. Ta posodobitev bi lahko spremenila življenje ali pa bi bila primerna za tečaj tržnikov.

Kaj misliš? Katere korake boste pripravili na prihajajočo posodobitev sistema iOS 14? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglasih na Facebooku:

• Odkrijte, kako uporabljate Facebookova orodja za zaščito blagovne znamke, da nadzirate, kje se prikazujejo vaši Facebook oglasi.
• Ugotovite, kako prepoznati Facebook oglase, za katere bi morali nehati trošiti denar.
• Naučite se prilagajati oglase na Facebooku za več potencialnih strank in prodajo.