Video strategija LinkedIn: Kako bolj izpostaviti LinkedIn: Izpraševalec socialnih medijev

Želite z videoposnetkom LinkedIn postaviti sebe kot strokovnjaka? Se sprašujete, kakšno video vsebino bi ustvarili?

V tem članku boste izvedeli, kako pridobiti svoje znanje s pomočjo treh vrst videoposnetkov na LinkedInu.

Zakaj razmisliti o LinkedIn Video?

Ko večina tržnikov govori o videu, pomisli na YouTube, Facebook ali Instagram, toda Video LinkedIn ponuja boljši potencial organskega dosega.

Resnica je, da večina ljudi na LinkedInu ne dela vsebine - pike. Od 740 milijonov članov na platformi manj kot 2% objavlja vsebine tedensko. In za majhen odstotek, ki je, je njihova vsebina ponavadi besedilna, grafična ali povezava, ne video.

Torej, če začnete vsak teden objavljati eno besedilno sporočilo na LinkedInu, ste v elitnem klubu. In če začnete objavljati en LinkedIn video vsak teden, ste res v zelo majhni družbi.

Kaj video počne, česar drugi mediji ne morejo? Omogoča vam biti v najčistejši obliki. Preprosto si napačno tolmačimo objavo, besedilo ali e-pošto, a ko nekoga zagledate pred kamero, se hitro seznanite z njegovo maniro in glasovnimi pregibi. Lahko vidite, ali so animirani ali rezervirani. Vse namige dobite pri osebnem pogovoru.

Če delite videoposnetek na LinkedInu, lahko delite sebe in svoje podjetje, da jih drugi najdejo.

Tu so tri glavne vrste video vsebin, ki jih lahko ustvarite za vir LinkedIn.

# 1: Ustvarite vsebino stebrov s storitvijo LinkedIn Live

Vsebina stebra so daljši kosi video vsebin, ki jih lahko sesekate, prenamenitiin naredite mikro vsebino. To bo približno 20% vaše video vsebine na LinkedInu. Cilj ustvarjanja vsebine stebra je pomagati ljudem razumeti, kdo ste, kaj počnete in kakšne so vaše vrednote. Če so slučajno na trgu za storitve, ki jih ponujate, jim video pomaga videti, katere vrste sprememb lahko naredite v svojem življenju.

Če niste prepričani, kakšna naj bo stebrska vsebina vašega podjetja, razmislite, po čem želite biti znani. Katere so štiri ali pet stvari, ki bi jih moral dobiti vsak, ki se ukvarja z vašo vsebino? To so vaši stebri.

Vaši stebri so področja, ki jih dobro poznate. Če vas je nekdo pogovoril o enem od teh področij, bi se morali o tem pogovoriti slabo. Ti stebri delujejo kot usmerjevalna luč za vsebino. Če ste popolnoma obveščeni o tem, kaj so, in imate vzpostavljeno strategijo, boste lažje ustvarili vsebino s kapico.

Na LinkedInu je edini način za pridobitev vsebine stebra za video posnetke video v živo. Čeprav vsi nimajo dostopa do LinkedIn Live, je lahko ustvarjanje lastne oblike oddaj učinkovito orodje.

Ko v LinkedInu izvajate razširjena pretočna predvajanja v živo, uporabljate storitve drugih ponudnikov, ki vam bodo po večini omogočile prenos posnetka v živo, ko končate. Nato lahko izvlečete najboljše dele te razširjene vsebine in jih sestavite v več kosov kakovostne vsebine, ki jih lahko uporabite na LinkedInu in drugih kanalih.

Dve osebi, ki učinkovito uporabljata vsebino stebrov na LinkedInu, sta Cher Jones in Richard Moore. Oba imata tedenske formate oddaj in pretočna predvajanja v živo ustvarjata v dodatno vsebino.

Richard Moore v svoji oddaji opravi veliko vprašanj, včasih z gosti, vsak prenos v živo pa ima temo. Ko konča s predstavo, od gledalcev sprejme najboljša vprašanja ali najboljše odgovore na ta vprašanja in jih pošlje svojemu uredniku, da jih naredi v ločene vsebine. To mu daje na tone vsebine, ki jih lahko poškropi.

Ker so vaši stebri teme, ki jih poznate kot svoj dlan, bi iz njih morale izhajati neskončne ideje.

Če ste neodločni pri snemanju videoposnetkov v živo ali pa ga preprosto ne želite, vam ni treba delati vsebine stebra LinkedIn. Vsebina stebra bi lahko obstajala zgolj kot zamisel teh tem in različni zorni koti, na katere bi se lahko lotili njim. Ključno je vedeti, kakšna je vsebina vašega stebra, saj bo pomagala pri sprejemanju odločitev o tem, kakšno mikro- in makro vsebino boste ustvarili za svoje podjetje.

# 2: Izdelajte visokokakovosten video za LinkedIn Feed

Približno 20% vašega videoposnetka LinkedIn bo makro vsebin, ki jih sestavljajo bolj producirani videoposnetki, kot so treningi, globoki potopi na izdelke, zgodbe o blagovnih znamkah in pričevanja. To so daljši kosi, za katere želite, da jih ljudje vidijo, ko vas najdejo in raziščejo. In če so res dobro opravljeni, jih lahko uporabljate leta.

Medtem ko je časovna omejitev za naloženi videoposnetek na LinkedIn 10 minut, je običajno vsebina makro vsebine približno 2-5 minut. Če gre za visoko proizveden supernamerni del video vsebine, je lahko minuto in še vedno učinkovit. Nekatera podjetja, zlasti velike korporacije, bodo pripravila kinematografska pričevanja, ki so v bistvu 3- do 5-minutni mini filmi, ki prikazujejo vpliv, ki ga lahko naredijo v življenju svojih strank.

Ko ustvarite makro vsebino, boste vsake toliko časa delili vir, da osvežite ljudi, ki vas poznajo, ali pa vam predstavite nove ljudi s hitro zgodbo o blagovni znamki ali izjavo kupca. Običajno boste večino prometa dobili v prvih dneh po objavi.

Poleg tega, da makro vsebino delite na svoji strani LinkedIn, jo lahko dodate tudi na svoj YouTube kanal, svoje spletno mesto in svoj profil LinkedIn. Alex ima v svojem videu zgodbo o blagovni znamki Predstavljeni odsek profila LinkedIn. 2,5-minutna video vizitka daje ljudem občutek, kdo je in kaj počne njegovo podjetje.

# 3: Delite kratek video v LinkedIn Feed

Vsaj 60% vaše video vsebine LinkedIn mora biti mikro vsebina, to je kratek videoposnetek, ki pogosto prihaja iz vsebine vašega stebra. Mikro vsebine vam pomagajo pritegniti pozornost ljudi, ostati v mislih ali pa ljudem pustiti drobtine, ki jih vodijo nazaj k vam. Ta vsebina je lahko od 5 do 10 sekund in do 3 minut; večina ljudi ne bo gledala ničesar dlje od tega.

Mikro vsebine so lahko kakršne koli želite. Obstaja napačno prepričanje, da je LinkedIn resno, ravno vezano mesto za obleke in kravate. Toda odkar je Microsoft prevzel in predstavil vir, je to bolj socialna platforma in ljudje so se začeli nekoliko sproščati. Še posebej v zadnjem letu, ko je več ljudi delalo od doma in hrepeni po človeški povezavi, je na LinkedInu prišlo veliko srca.

Cilj mikro vsebine je lahko ponuditi koristne informacije, kot so namig, tehnika ali modrost, ki bi lahko bila hitra zmaga. Če to lahko storite na videu, ste nepozabni.

Druga taktika je pripovedovanje osebne zgodbe, vendar oblikovanje na način, ki ga je mogoče uporabiti v poslu. Ne pozabite, da ljudje na koncu na LinkedInu poslujejo in gradijo svoje profesionalne mreže.

# 4: Optimizirajte svoj video za vir LinkedIn

Najlažji način za ustvarjanje mikro vsebin za LinkedIn je, da preprosto odprete aplikacijo, posnamete video neposredno v kamero in ga objavite. Če pa imate čas, da vložite malo več dela, je tu nekaj načinov za optimizacijo videoposnetka za LinkedIn.

Ustvari kvadratni video

Čeprav je video LinkedIn lahko navpičen, vodoraven ali kvadrat, je kvadrat najboljša izbira.

V primerjavi s 16: 9 video posnetkom v YouTubu kvadratni video uredi več nepremičnin v viru. Pravzaprav v mobilnih napravah kvadratni video zajema skoraj ves zaslon.

Če naložite video v razmerju 9:16 (video s pametnega telefona), ga bo LinkedIn poskušal prilagoditi kvadratu na namizju tako, da bo na obeh straneh dodal zamegljene vrstice. Ko se ta isti videoposnetek prikaže v mobilnem viru, se bo prikazal v razmerju stranic 9:16, vendar ljudje ne bodo mogli videti celotne objave (videoposnetka in kopije) hkrati.

Napišite več kot tri vrstice besedila

Ko se vaš videoposnetek prikaže v viru LinkedIn, se nad njim prikažejo tri vrstice besedila in gledalci morajo klikniti povezavo Glej več, da si ogledajo preostanek. Alex priporoča, da vedno uporabljate več kot tri vrstice besedila. Več časa, kot lahko nekoga porabite za vašo objavo, tem bolje. LinkedIn vpliva na čas zadrževanja pri odločanju za promocijo vsebine.

Če imate res dobro kopijo, imate tudi priložnost, da se teme lotevate drugače. Če na primer vaš videoposnetek govori o samozavesti pred kamero, lahko v njem navedete dva ali tri nasvete. V kopiji lahko ponudite dva ali tri različne nasvete na isto temo ali drugačen pogled nanjo.

Poleg tega bodo nekateri najprej prebrali kopijo, preden se bodo odločili, ali si bodo ogledali video. Če torej v kopijo in video posvetite svoj čas in misli, lahko ljudi spoznate tam, kjer so.

Dodaj napise

Večina ljudi, ki gledajo videoposnetek LinkedIn, je na svojih telefonih, zato bo med drsenjem vira zvok utišan. Če dodate videoposnetke v svoje videoposnetke, boste lahko pritegnili njihovo pozornost in jih spodbudili k ogledu.

Če imate iPhone, Applova aplikacija Clips omogoča snemanje 1-minutnega videoposnetka in ga samodejno podpiše med snemanjem. Snemanje 1-minutnih posnetkov je tudi odličen način, da se udobno poslušate video posnetka. Zaradi časovne omejitve se morate naučiti, da bodo vaši videoposnetki kratki in natančni, kar bo upam, da bodo vaše besede bolj vplivne.

Ko boste pripravljeni na daljšo vsebino ali morda globlje poglobitev v nekatere koncepte, boste pripravljeni na drugo orodje.

Pro Tip: Z LinkedIn video najlažje začnete tako, da odprete aplikacijo, izberete funkcijo Objavi, vklopite kamero, pritisnete snemanje in naložite, ne da bi ga gledali. Lahko gre samo za video, ki pravi: »Živijo, to je moj prvi video na LinkedInu. Živčen sem, ker tega še nisem počel. Toda resnično želim priti tja, spoznati več vas in se angažirati. " Ti videoposnetki dobijo na tone ljubezni, ker ljudje radi vidijo ljudi kot ljudi.

Druge opombe iz te epizode

• Oglejte si profile LinkedIn za Cher Jones in Richard Moore.
• Preberite več o Aplikacija za posnetke.
• Povežite se z Michaelom Stelznerjem na @Stelzner na Instagramu.
• Sledite Michaelu Stelznerju naprej Klub v @Stelzner in sledite Klub za preverjanje družbenih medijev.
• Prijavite se na Društvo za trženje socialnih medijev na smmarketingsociety.com.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke programa Social Media Examiner naprej YouTube.
• Pojdite na naš tedenski pogovor o trženju socialnih medijev. Glejte v živo ob petkih ob 12. uri na Pacifiku dne YouTube. Poslušajte ponovitev Apple podcasti ali Googlove poddaje.

Kaj misliš? Vas navdihuje, da video vključite v svoj marketing LinkedIn? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.