YouTube Analytics: Kako uporabiti podatke za obveščanje o svojih prihodnjih videoposnetkih: Social Media Examiner

Želite več sodelovanja, potencialnih strank in prodaje od svojih videoposnetkov v YouTubu? Se sprašujete, kako uporabiti podatke za ustvarjanje videoposnetkov z visoko zmogljivostjo?

V tem članku boste izvedeli, kako z analitiko YouTube prepoznati uspešne videoposnetke, ki jih lahko oblikujete za podobne rezultate.

Zakaj je analiza podatkov pomembna za YouTube Video Performance

Če želite izboljšati uspešnost svojega kanala v YouTubu, morate razumeti svoje podatke. YouTube Analytics je zelo robusten. Dobra stran vseh teh podatkov je, da se lahko poglobite v uspešnost svojih videoposnetkov in natančno razumete, kaj se dogaja. Slaba stran je, da so vsi ti podatki nekoliko zastrašujoči, če jih niste vajeni.

Torej razčistimo.

Ne glede na to, ali analizirate videoposnetek v YouTubu, oglas na Facebooku ali znanstveni eksperiment v petem razredu, se analiza podatkov vedno začne z dvema stvarma: ciljem in vprašanjem.

Kot tržnik bi lahko bil vaš cilj ustvariti potencialne stranke ali nakupe, povečati ciljno občinstvo ali povečati prepoznavnost blagovne znamke. Vprašanja, ki jih zastavite, se bodo nanašala na to, kako boste dosegli svoj cilj.

Na primer, če je vaš cilj razvijati YouTube za notranjega oblikovalca so lahko vaša vprašanja:

• So ljudje bolj motivirani zaradi frustracije s svojo trenutno postavitvijo doma ali zaradi vizij svojega idealnega doma?
• Se bodo ljudje bolje odzvali na vodnik o tem, kako barvno uskladiti svojo hišo, ali na vodnik, kako narediti svoj dom bolj prostoren?
• Kaj bo spodbudilo več naročnikov na kanale YouTube - video, ki ljudi uči o postopku oblikovanja, ali video, ki jim pomaga, da sami spoznajo oblikovalko?

Analiza podatkov vam pomaga ugotoviti, kaj vaše občinstvo počne in česa ne mara. S storitvijo YouTube Analytics lahko odgovorite na svoja vprašanja, da boste lahko obdržali, kar deluje, odvrnili tisto, kar ne, in dosegli svoje cilje.

# 1: Določite svoj cilj in meritve YouTube, ki jim želite slediti

Kateri so glavni cilji v YouTubu? Ogledi videov so najbolj očitni. Posneli ste video, tako da želite, da si ga ljudje ogledajo. Lahko bi si tudi želeli povečati število naročnin na kanale ali angažiranost ali, če imate monetiziran račun, prihodek.

Meritve so številke, s katerimi merimo in ocenjujemo uspešnost naših videoposnetkov. YouTube vam ponuja veliko število meritev, na katere morate biti pozorni, pa je odvisno od vašega cilja.

Tu je nekaj ključnih meritev za štiri cilje:

• Če želiš izboljšanje ogledov videoposnetkov v YouTubu, ogledi skladb, čas gledanja, povprečno trajanje ogleda in povprečni odstotek ogledov.
• Če želite povečati število naročnin na kanale YouTube, sledite pridobljenim in izgubljenim naročnikom.
• Če želite izboljšati angažiranost v YouTubu, spremljajte oglede, všečke, ne maranja, skupne rabe, dodane komentarje, pridobljene naročnike in izgubljene naročnike.
• Če želite povečati prihodek od YouTuba, sledite prihodkom od transakcij, transakcijam, CPM (cena na 1.000 prikazov *) in RPM (prihodki na 1.000 prikazov *). * M pomeni mille, kar je za 1.000 latinsko (analitiki podatkov radi delajo modno).

Ta seznam meritev je komaj izčrpen. V storitvi YouTube Analytics obstaja več deset meritev. Tu naštete meritve vam dajejo podlago za lažje razumevanje uspešnosti vašega videa in kanala, ne da bi vas to preveč obremenjevalo. V tem članku se bomo osredotočili na prva dva cilja zgoraj - oglede videoposnetkov in naročnine na kanale.

Razumevanje meritev posamezne metrike

Zdaj, ko smo za vsak cilj ugotovili nekaj meritev, poglejmo, kaj pomenijo metrike, za primer pa uporabimo spodnje podatke.

Pogledi: Meritev ogledov je dokaj enostavna: Kolikokrat si je ogledal vaš video? Kaj šteje za uro, pa je odvisno od tega, kako dolg je video. Pogled je običajno 30 sekund. Če pa je videoposnetek krajši od 30 sekund, si morajo ljudje ogledati njegovo trajanje, da se šteje kot ogled.

Čas gledanja: To je skupno število ur gledanja gledalcev. V vzorčnem grafikonu so si gledalci ogledali skupno 1.348,8 ur videoposnetkov. Največ ogledov v enem videoposnetku je 217,5 ure, najmanj pa 20,6 ure.

Povprečno trajanje ogleda: To je skupno število ogledov, deljeno s skupnim številom ogledov. V tem primeru je skupno povprečno trajanje ogleda 3:24. Tu je matematika, da pridemo do te številke. Čas gledanja je 1.348,8 ure in 23.752 ogledov. 1.348,8 ure x 60 minut = 80.928 minut. 80.928 minut / 23.752 ogledov = 3,4 minute ali 3 minute 24 sekund.

Povprečni odstotek ogledov: To je povprečno trajanje ogleda, deljeno z dolžino videoposnetka v odstotkih. Na zgornjem grafikonu ni prikazana skupna dolžina videoposnetkov, vendar lahko vidite, da je skupni povprečni odstotek ogledov 26%. Najvišji povprečni odstotek ogledov posameznega videoposnetka je 83,6%, najnižji pa en sam videoposnetek 21,1%.

Naročniki pridobljeni in izgubljeni: To so osebe, ki so se naročile na vaš kanal za določen videoposnetek ali so se odjavile od tega videoposnetka. Če se naročijo, pomeni, da jim je bilo resnično všeč, kar ste imeli povedati. Če se naročnik moti, da se odjavi z vašega kanala z določenega videoposnetka, to pomeni, da videoposnetek ni primeren za vaše občinstvo ali da ta oseba ni primerna za vaš kanal.

Transakcije in prihodki od transakcij: To je skupno število transakcij s plačano vsebino in skupni znesek denarja, ki so ga ustvarili. Če ste upravičeni do partnerskega programa YouTube, lahko zaslužite denar s svojim računom YouTube.

RPM in CPM: Te številke vam pomagajo razumeti, koliko ljudi mora videti vašo vsebino, da lahko zaslužite dolar. Tudi te številke so pomembne za račune, ki se monetizirajo kot del YouTubov partnerski program.

# 2: Kako dostopati do YouTube Analytics in meritev

Obstaja več načinov za ogled analitike v vašem računu YouTube. Vsak pogled ima različno raven podrobnosti.

Najenostavnejši podatki so pod vsakim videoposnetkom. Tukaj YouTube prikazuje oglede, všečke, nevolje, komentarje in naročnike na kanale. Spodnji video je bil ogledan 509-krat, všeč je 33 ljudem in nihče ga ni maral. Prav tako lahko vidite, da ima kanal 119.000 naročnikov. Komentarji so izklopljeni, zato ne vidimo, koliko komentarjev je. Te meritve so vidne javnosti.

Videoposnetki v vašem računu bodo pod meritvama videoposnetka imeli dva modra gumba: Analytics in Edit Video.

Kliknite gumb Analytics, da odprete Video Analytics v svojem studiu YouTube. V storitvi Video Analytics dobite podrobnejše informacije o svoji ciljni skupini in o tem, kako sodelujejo z vašo vsebino.

Prav tako lahko v glavni spustnem meniju s katere koli strani v YouTubu odprete YouTube Studio. Kliknite ikono logotipa v zgornjem desnem kotu in v meniju izberite YouTube Studio.

Glavna nadzorna plošča YouTube Studia nudi še nekaj analitike in hiter pregled uspešnosti vašega kanala.

Podrobne analitične podatke o svojem kanalu in videoposnetkih lahko dobite v storitvi Channel Analytics. Če želite dostopati do Analytics Analytics, v levem meniju kliknite Analytics.

Channel Analytics vam nudi precej podrobnosti, vendar lahko v naprednem načinu dobite zelo podrobna poročila. Za dostop do naprednega načina kliknite modri gumb v zgornjem desnem kotu (pod ikono računa).

V naprednem načinu lahko ustvarite prilagojene tabele, ki prikazujejo samo podatke, ki jih potrebujete za odgovor na vaša vprašanja in pravilno oceno video zmogljivosti. Sčasoma lahko opravite primerjalno analizo ali analizo vsebine, da vidite, kako uspešni so določeni videoposnetki v primerjavi s celotnim kanalom. Napredni način omogoča poglobljeno analizo podatkov.

V naprednem načinu ustvarite tabelo meritev Analytics po meri

Če želite dodati meritev, kliknite modri gumb z belim znakom plus, da se prikaže seznam razpoložljivih meritev v YouTubu. Izberite meritve, ki jih želite prikazati.

Če želite iz tabele odstraniti metriko YouTube, premaknite miškin kazalec nad ime metrike, da se prikažejo tri pike na levi strani polja.

Kliknite tri pike, da odprete pojavni meni. Kliknite Skrij metriko, če želite metriko odstraniti iz tabele.

Seznam ciljev / meritev na začetku tega članka lahko uporabite za ustvarjanje tabel po meri, ki upoštevajo podatke, ki najbolj ustrezajo vašemu cilju.

# 3: Kako prepoznati videoposnetke v YouTubu, ki ustvarjajo poglede

Zdaj, ko veste, kaj pomenijo nekatere meritve YouTube in kje najti vaše podatke, je čas, da jih analizirate.

Kot sem že rekel, se analiza podatkov začne s ciljem in vprašanjem. V storitvi YouTube Analytics je ogromno podatkov, zato lahko enostavno zaidete v zajčjo luknjo številk. Vaš cilj in vprašanja vas bodo osredotočili na pomembne podatke in preprečili, da bi vas preobremenili.

Druga stvar, ki si jo je treba zapomniti pri analizi podatkov, je, da nobena podatkovna točka ne živi v vakuumu. Vedno si želite ogledati podatkovne točke med seboj.

Vrnimo se k mizi, ki smo jo gledali prej.

Ta tabela je razvrščena po pogledih. Če so vaš cilj ogledi videoposnetkov, so Pogledi zelo pomembna meritev, vendar niso edini, na katere želite biti pozorni. Ne pozabite, da je pogled lahko samo 30 sekund - kar je lahko pomemben pogled ali pa tudi ne. Naslednja meritev, ki si jo boste želeli ogledati, je povprečno trajanje ogleda, ki pove, koliko videoposnetka ljudje dejansko gledajo. Če imate 10-minutni videoposnetek 1000 ogledov, vendar vsi zapustijo po 45 sekundah, videoposnetka niste uspešno.

Prvi našteti video ima 2931 ogledov in povprečno trajanje ogleda 51 sekund. Če želite ugotoviti, ali je 51 sekund dobro ali slabo, morate vedeti, kako dolg je bil video. Tam pride povprečni odstotek ogledov. Vidite lahko, da je povprečni odstotek ogledov tega videoposnetka 83,6%. To pomeni, da večina ljudi gleda celoten video, ki je dolg približno minuto. To je uspešen video!

Oglejmo si še en video na seznamu. Spodnji video ima povprečno gledan odstotek le 21,1%, zaradi česar je na prvi pogled videti, da je v primerjavi z zgornjim videoposnetkom deloval zelo slabo.

Če pogledate naslednji stolpec, lahko vidite, da je povprečno trajanje ogleda neverjetnih 21 minut in 6 sekund. To pomeni, da so si ljudje ogledali 21 minut enournega 40-minutnega videoposnetka. Skupno število ogledov je nižje, kakovost teh pogledov pa je bistveno višja. Zaradi tega videa so ljudje s kanalom preživeli veliko časa.

Ob tem se zastavlja vprašanje, kaj se je zgodilo pri 21 minutah? Zakaj so ljudje takrat padli?

Če želite odgovoriti na ta vprašanja, se morate poglobiti v analitiko videoposnetka.

Če želite odpreti Video Analytics, premaknite miškin kazalec nad ime videoposnetka, da se odpre pojavni meni. Izberite ikono grafa, da si ogledate pregled analitike za ta video.

To vas pripelje v Video Analytics za video, ki ga analizirate. Pomaknite se navzdol do Ključni trenutki za ohranitev občinstva. Tu lahko vidite, kako se je občinstvo obnašalo v času trajanja videoposnetka.

Ti podatki vam dajo več jasnosti o tem, kdaj ljudje zapustijo in lahko začnete razumeti, zakaj. Med 0 in 2 minutama je velik padec. To so ljudje, ki so kliknili na video in se takoj odločili, da ni zanje. Vendar pa je 35% ljudi še naprej gledalo.

Sledi potop približno 9 minut in še en potop, ki se začne približno 26 minut, kar pomeni, da so ljudje padli na teh točkah. Vendar pa pri 37 minutah pride do konice. Kako so ljudje v tem trenutku spet skočili v video? Niso. To so ljudje, ki video previjejo nazaj, da si ponovno ogledajo ta odsek.

Po prvem padcu je število gledalcev dokaj stabilno, približno 30% -35%. Nekaj ​​ljudi odide, toda tisti, ki ostanejo, so tako zaročeni, da si ponovno ogledujejo odseke.

Vendar se približno v 53 minutah začne stalno zmanjševati. Število gledalcev se giblje od 36% prvotnih gledalcev do le 17%, ki se prebijejo do konca.

Kaj vam to pove?

Cilj tega videoposnetka v YouTubu je naj ljudje gledajo. Ta videoposnetek pri 35% gledalcev vztraja skoraj eno uro in si ponovno ogleda odseke. Podatki kažejo, da ta video ni za množice; vendar so bile za osrednjo skupino ljudi informacije v videoposnetku zelo pomembne. Ti ljudje so vaše ciljno občinstvo.

Ta videoposnetek zelo dobro služi cilju ogleda videoposnetka. Ciljna publika si je video res ogledala.

Na eno vprašanje, na katerega boste morda želeli odgovoriti, je: "Kako dolgi morajo biti vaši videoposnetki?" V tem primeru podatki kažejo, da ste ciljno občinstvo izgubili za 1 uro. Ostali bodo pri vas, če bodo informacije že dolgo dobre, če pa boste predavanje predavali v YouTubu, naj bo manj kot eno uro - največ 40-50 minut.

# 4: Kako prepoznati videoposnetke, ki ustvarjajo naročnike na kanale

Recimo, da je vaš cilj naročnina na kanale. Ta videoposnetek je prinesel samo šest naročnin na kanale, zato ni zelo učinkovit za povečanje števila kanalov. V kanalu si morate ogledati druge videoposnetke, da ugotovite, kaj je učinkovito za naročnine na kanale.

Podatki vam bodo pomagali prepoznati dve stvari za cilj naročnin na kanale:

• Kateri videoposnetki na vašem kanalu prinašajo največ naročnin?
• Kako lahko optimizirate delovanje obstoječih videoposnetkov, da dobite več naročnin?

Če želite prepoznati videoposnetke, ki prinesejo največ naročnin, pojdite v napredni način in ustvarite tabelo, ki prikazuje vaše naročnike, izgubljene naročnike, povprečno trajanje ogledov in ogledov. Dvokliknite na pridobljene naročnike, da razvrstite svoje poročilo.

Ko prepoznate svoje videoposnetke z največ konverzijo, želite odgovoriti na vprašanje: "Kako dolgo so moji najučinkovitejši videoposnetki za pridobivanje novih spremljevalcev?"

Povprečno trajanje ogleda v zgornjem poročilu je samo 44 sekund. To pomeni, da če želite povečati število svojih sledilcev, želite ustvariti krajše videoposnetke. Zdaj lahko te podatke uporabite za načrtovanje prihodnje vsebine.

Toda vse upanje ni izgubljeno z vašim dolgim ​​videoposnetkom. Podatke lahko uporabite za optimizacijo videoposnetka in izboljšanje števila naročnin, ki jih ta video ustvari.

Imate še dve vprašanji, na katera želite odgovoriti za optimizacijo uspešnosti videoposnetka:

• Katere pozive k dejanju (CTA) potrebujete, da se ljudje naročijo na vaš kanal?
• Kdaj morate te CTA-je umestiti v svoj video?

35% ljudi, ki so še naprej gledali, je trajalo precej dolgo. Veste, da so v vaši ciljni skupini, vendar sčasoma začnejo odpadati. Če želite, da ta videoposnetek še povečuje vaš kanal, morate CTA-je postaviti, preden nehajo gledati. Videoposnetka ni mogoče znova posneti, lahko pa dodate kartico, ki vabi ljudi, da všečkajo vaš kanal, tik pred odstopnimi točkami.

V tem primeru bi radi postavili CTA, da bo všeč kanalu pred padci v 9 minutah, 26 minutah in končnem upadu v 53 minutah. Na koncu videoposnetka bi dodali še CTA, ker je 17% ostalo do konca res všeč mi je bilo tisto, kar ste imeli povedati.

Če želite prepoznati najboljše CTA-je, preizkusite jezik na teh karticah in preverite, kateri je bolj učinkovit za ljudi, da se naročijo na vaš kanal. V prihodnjih videoposnetkih lahko preizkusite tudi povabilo k naročanju v scenariju videoposnetka. To testiranje vam bo pomagalo odgovoriti, katere CTA-je potrebujete, da se ljudje naročijo na vaš kanal. Z vašimi podatki lahko določite zmagovalce.

Zaključek

Ko analizirate podatke za svoje videoposnetke v YouTubu, morate biti jasni, kakšni so vaši cilji in na katera vprašanja morate odgovoriti. Vaš cilj in vprašanja vam bodo povedali, na katere meritve YouTube morate biti pozorni.

YouTube Analytics je močno orodje, vendar je lahko tudi izjemno. Morda se vam ne zdi, vendar je napredni način vaš prijatelj. Možnost prilagajanja tabel pomeni, da lahko izrežete podatke, ki niso pomembni, in se osredotočite na najnujnejše. Tako določite, kaj deluje, tako da lahko optimizirate uspešnost in dosežete svoje cilje.

Kaj misliš? Ali ste navdihnjeni, da svojo analitiko v YouTubu pogledate na nov način? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o YouTubovem trženju:

• Odkrijte pet načinov za ustvarjanje toplih potencialnih strank s svojega YouTube kanala.
• Raziščite okvir s štirimi bloki za hitro urejanje in ustvarjanje kakovostnega videoposnetka YouTube vsakič.
• Naučite se razviti video strategijo za YouTube za rast vašega podjetja.