Kako uporabiti Facebook oglase za doseganje svetovnih trgov: Izpraševalec socialnih medijev

Ali želite doseči globalno občinstvo? Se sprašujete, kako prilagoditi svoje oglase na Facebooku po državah in jezikih?

V tem članku boste našli nasvete za optimizacijo oglaševalskih kampanj za Facebook in Instagram za mednarodno občinstvo.

# 1: Prevedite svoje Facebook oglase za lokalne trge

Verjetno imate obstoječe oglaševalske akcije na Facebooku, ki dobro delujejo v eni državi, zato nočete z dodajanjem novih naborov oglasov ali celo prilagajanjem obstoječih naborov razburjati, kar že deluje. Za prilagodite kampanjo, podvojite ga in prevedite oglase neposredno v upravitelju oglasov.

Na ravni oglasa boste videli razdelek Jeziki, ki vam omogoča dodajanje lastnih prevodov ali uporabo samodejnih prevodov Facebooka.

Ko kliknete Dodaj jezike, se prikaže polje, kjer lahko iščete jezike za dodajanje. Izberite jezik, v katerega želite prevesti oglase.

Prav tako se boste morali odločiti, ali boste uporabili samodejni prevod ali naložili svojega. Obe možnosti omogočata urejanje URL-ja spletnega mesta, naslova, primarnega besedila in opisa. Ko ustvarite oglas v več jezikih, se bo v teh jezikih samodejno prikazal ljudem, ki jih govorijo.

Če delate z manjšim proračunom in želite hitro preizkusiti veliko ozemelj, je samodejno prevajanje izvedljiva možnost. Kljub temu je najbolje, da naložite lastne prevode, če imate dostop do tekočega prevajalca, da bo prevod čim bolj natančen.

Če prevajate oglase v drug jezik, je za vsako mednarodno kampanjo nujna tudi možnost odzivanja na komentarje in DM v tem jeziku.

Če vaše podjetje nima nekoga, ki bi tekoče govoril jezik ciljne države, razmislite o najemu samostojnega prevajalca. Ta oseba bi lahko spremljala komentarje uporabnikov in odgovarjala nanje ter po potrebi prevedla novo kopijo oglasa. Ta pristop ne samo pomaga, da se več ljudi spremeni v stranke, temveč tudi gradi močnejšo skupnost s ciljno skupino, ki jo želite doseči.

Tu je primer razpisa za delo za samostojnega prevajalca:

Na spletnih mestih, kot je Upwork, lahko običajno najdete samostojne podjetnike za približno 10 USD / uro, kar je lahko majhna cena za možnost globalnega prilagajanja oglaševalskih akcij. Ko prejmete prijave, priporočam, da omejite svoje možnosti na tri najboljše samostojne podjetnike, nato pa opravite video intervjuje, da zagotovite, da se ujemajo z vašo blagovno znamko in vrednotami.

Ko ste izbrali pravega svobodnjaka za svoje podjetje, ustvarite Googlov list, ki ga želite deliti z njimi, da omogočite enostavne prevode. Prav tako boste morali jih povabite v svojega poslovnega upravitelja na Facebooku da jim omogočite dostop do vaše Facebook strani in Instagram profila.

Pro Tip: Razmislite o tem, da bi prevajalca prosili tudi za upravljanje prejetih sporočil na vaši Facebook strani in Instagramski DM-ji. Pripravite poglobljena pogosta vprašanja, da bodo lahko brez težav odgovorili na sporočila z odgovori na vprašanja, ki jih bodo verjetno prejeli.

# 2: Struktura vaše oglaševalske kampanje na Facebooku za globalno skaliranje

Pri merjenju na nova ozemlja je ključnega pomena pravilna nastavitev strukture vaše Facebook kampanje.

Prvi korak je orisati celoten lijak, vključno z zgornjim, srednjim in spodnjim delom lijaka.

Ko nastavite lijak in izurite slikovno piko, nastavite oglaševalsko akcijo, ki omogoča Facebookovemu umetnemu inteligencu, da optimizira dostavo celotnemu lijaku, kar pomeni, da v vsakem naboru oglasov ne boste imeli nič izključitev. To omogoča Facebooku, da se optimizira proti žepom občinstva v vseh državah znotraj kampanje in cilja na ljudi, ki imajo največ možnosti za konverzijo. Ciljanje na državo nastavite na vsako državo, v kateri želite prikazovati oglase.

Nato združite svoje kampanje na Facebooku po državah, ki imajo podobne kulturne vrednote. Ljudje po vsem svetu imajo različne načine življenja in motivacijo za konverzijo, zato je pomembno, da svoje oglasne oglase, kopiranje in sporočanje prilagodite njihovim željam. To prav tako pomaga ustvariti poenostavljeno strukturo računov, kar je eno izmed priporočil Facebooka v njih Moč 5.

Namesto da nastavite ločene kampanje za vsako državo, v kateri tržite, priporočam, da svoje kampanje strukturirate na naslednji način.

Najprej združite vse države v eno oglaševalsko akcijo s tremi nizi oglasov za vsako državo:

• Brez ciljanja (18–65 let, ženske in moški)
• Zanimanja zbrana
• Lookalikes zloženi

Priporočam, da najprej preizkusite ta pristop. Če ne dobite iskanih rezultatov, poskusite razvrstiti države po jeziku / domeni z istimi tremi zgoraj priporočenimi nizi oglasov. Na primer:

• Nemčija in Avstrija
• Amerika in Kanada
• Avstralija in Nova Zelandija

Oba pristopa k strukturiranju vaših kampanj vam omogočata, da maksimirate Facebookovo strojno učenje, saj ohranjate čim večje število naborov oglasov in ciljnih skupin, da omogočite največje možno skaliranje.

# 3: Izkoristite blagovno znamko lokalnih vplivnežev

Pri vstopu v novo državo je dober način za povečanje tržnega dosega partnerstvo z vplivneži, ki jih imajo manj več kot 10.000 sledilcev na Instagramu, vendar so pripravljeni objaviti vsebino na svojem viru in zgodbi v zameno za brezplačno izdelka.

Za najti potencialne vplivneže sodelovati z raziskavami hashtags na Instagramu. Recimo, da želite najti vplivne osebe na fitnes v Nemčiji. Najprej raziskujte hashtagove, pomembne za vašo panogo ali ki ste jih že uporabili na svoji glavni strani.

Beseda "vaja" v nemščini je "trainieren", zato v iskanje Instagram vnesite "#trainieren". Poglejte glavne objave, ki bodo najbolj angažirane objave, nedavno objavljene s tem hashtagom.

Poiščite aktivne vplivneže iz države, na katero ciljate. Ko raziščete 5–10 Instagram hashtagov, bi morali imeti seznam potencialnih vplivnežev, s katerimi lahko sodelujete. Sodelujte s svojim prevajalcem, da se obrnete nanj in predlagate partnerstvo.

Ko se vplivnež strinja, da bo sodeloval z vami, pripravi pogodbo za vplivno osebo da se podpišejo. Vključevati mora:

• Seznam izdelkov, ki jih bodo prejeli
• Kaj mora vplivnež objaviti (vključno z vrsto vsebine in primeri prejšnjih objav, ki so vam bile všeč)
• Vse besedne zveze, ki jih morajo vključiti (ali izključiti), ko omenjajo vašo blagovno znamko
• Kako pričakujete, da vas bodo označili ali omenili v objavah vplivnežev
• Povezave do vseh vaših računov v družabnih omrežjih
• Jezik, ki vam daje medijske pravice do vsebine za uporabo na plačljivem družabnem omrežju, spletnem mestu in kateri koli digitalni platformi

Vsebina z blagovno znamko lahko deluje na vsaki stopnji toka, odvisno od sloga vsebine, ki jo je vplivnež ustvaril za vas. Običajno pa posnetek izdelka dobro deluje na vrhu lijaka, medtem ko je videoposnetek s pričevanjem / pregledom učinkovit na sredini in na dnu lijaka.

Poleg uporabe vplivne vsebine na svoji strani lahko to nastavite Vsebina blagovne znamke Instagram z vplivnežem. Ta funkcija vam omogoča prikazovanje oglasov na Facebooku pod računom vplivneža na Instagram. Ta pristop še bolj gradi socialni dokaz s potencialnimi strankami, ker je oglas dostavljen iz osebnega računa ustvarjalca in ne iz poslovnega računa z blagovno znamko.

Vsebino z blagovno znamko na Instagramu lahko nastavite na dva načina.

Prvi je, da odprete svoj Instagram profil in se pomaknete do Settings> Business> Branded Content> Request Ad Creation Access> Search in izberete Instagram račun, s katerim se želite povezati.

Drugi je, da vas vplivnež označi kot poslovnega partnerja, ko ustvarijo svojo objavo v viru ali zgodbi.

Zaključek

Obstaja veliko načinov, kako povečati svoje poslovanje s Facebook oglasi, vendar ob vstopu v nove mednarodne trgih, se osredotočite na to, kako lahko prilagodite potovanje strank od prvega trenutka, ko vidijo vaš oglas nakup. Če želite videti optimalne rezultate, morate upoštevati jezik, kulturne razlike in valuto.

Uporaba maternega jezika v oglasih na Facebooku bo potrošnikom olajšala in ustvarila zaupanje, kar pa bo pomagalo povečajte svoj CTR in konverzije.

Kaj misliš?Katero od teh taktik boste poskusili pri globalnem skaliranju svojih kampanj? Delite svoje komentarje spodaj.

Več člankov o oglasih na Facebooku:

• Odkrijte vertikalno lestvico Facebook oglasov in vodoravne metode merjenja oglasov Facebook, ki spodbujata več potencialnih strank in prodaje.
• Ugotovite, kaj storiti, če bodo vaši oglasi na Facebooku zavrnjeni.
• Naučite se preizkusiti svoje Facebook oglase za doseganje optimalnih rezultatov.