Snapchat oglasi: Kako začeti: Izpraševalec socialnih medijev

Se sprašujete, ali so oglasi Snapchat primerni za vaše podjetje? Ali želite popestriti oglaševanje?

Za raziskovanje oglasov Snapchat intervjuvam Savannah Sanchez na Podcast za trženje socialnih medijev.

Savannah je profesionalka in ustanoviteljica oglasov Snapchat Socialna savana, svetovalno podjetje, ki blagovnim znamkam e-trgovine pomaga s plačanimi družabnimi mediji. Ponuja tudi tečaj trženja oglasov Snapchat.

Savannah razloži, katere vrste oglaševalskih kampanj lahko vodite na Snapchatu in različne možnosti umestitve oglasov, med katerimi lahko izbirate. Na Snapchatu boste tudi izvedeli, katere vrste kreativnosti dobro delujejo.

Pred dvema letoma in pol je Savannah ustanovila oddelek Snapchat pri veliki oglaševalski agenciji za e-poslovanje, kjer je delala. V vlogi z agencijo je lahko dobila dostop do številnih računov za številne velike blagovne znamke.

Pred devetimi meseci se je odločila, da bo kot svetovalka sodelovala neposredno z blagovnimi znamkami.

Zdaj sodeluje s peščico blagovnih znamk e-trgovine, ki večinoma mesečno porabijo od 50.000 do 150.000 dolarjev za oglase Snapchat, vključno s Kitsch, Doe Lashes, Our Place, Printy Pets, BlendJet in drugimi. Veliko blagovnih znamk, s katerimi sodeluje, je začelo porabiti 100 dolarjev na dan in se od tam povečalo.

Zakaj preizkusiti Snapchat oglase?

Snapchat, ki ima 230 milijonov aktivnih dnevnih uporabnikov, ki aplikacijo odprejo 30-krat na dan po 30 minut na dan, je dom občinstvu, ki se popolnoma razlikuje od Facebookovega. Predvsem segment, star od 13 do 24 let, uporablja izključno Snapchat; ne prijavijo se v Facebook ali Instagram. V ZDA, Veliki Britaniji, Franciji, Kanadi in Avstraliji Snapchat doseže več 13 do 24 let, kot Facebook ali Instagram.

Občinstvo pa ni omejeno na starostno skupino 24 let in mlajše. Savannah sodeluje s stranko, ki novopečenim mamicam prodaja izdelke za dojenčke in z mamicami, starimi 30 let in več, dobiva "noro visoko donosnost naložb v oglaševanje".

Poleg koristnosti Snapchata pri doseganju novega občinstva Savannah meni, da je diverzifikacija kanalov pomembna. Namesto da se zanaša zgolj na oglaševanje na Facebooku, kjer številne blagovne znamke beležijo vse manjši donos, priporoča preizkušanje dodatnih kanalov, kot je Snapchat.

Do tega trenutka Savannah pravi, da platforma pogosto prinaša stroške na promile (CPM), ki so 5-10 krat cenejši od Facebook-ovih. Oglaševanje je verjetno cenejše, ker Snapchat ni prenatrpan z oglaševalci.

Nenazadnje je postopek oglaševanja na Snapchatu enostaven in intuitiven - veliko bolj kot na Facebooku, pravi Savannah.

Vrste oglaševalske akcije Snapchat in možnosti ciljanja

Snapchat kampanje vključujejo kampanje za pretvorbo spletnih mest, ki jih je mogoče optimizirati glede na cilj nakupa ali dodajanje v košarico, kataloške prodajne kampanje pa prikazujejo dinamične izdelke, ki so še posebej koristni za e-trgovino blagovnih znamk. Akcije za ozaveščanje, namestitve aplikacij, sodelovanje, ustvarjanje potencialnih strank in oglede videoposnetkov so koristne tudi za blagovne znamke, ki niso e-trgovina.

Oglaševalske akcije za videoposnetke s pozivom k dejanju s hitrim pomikom na primer podpirajo prepoznavnost blagovne znamke in lahko prikazujete kot 6-sekundne reklame, ki jih ni mogoče razstaviti, namenjene ljudem, ki gledajo vsebino v Discover krme.

Možnosti ciljanja na ciljno skupino v Snapchatu so dokaj robustne. Ciljno skupino po meri lahko ustvarite tako, da naložite sezname e-poštnih naslovov ali telefonskih številk in iz teh ciljnih skupin kupcev ustvarite tri vrste podobnih ciljnih skupin. Podobnost lookalike je podobna 1% lookalike publiki na Facebooku, uravnotežena lookalike je blizu do 5% podobnega občinstva na Facebooku, doseg podobnega občinstva pa je bližje 10% podobnemu občinstvu na Facebook.

Ponovno ciljanje na ciljne skupine je mogoče ustvariti tako, da na vaše spletno mesto postavite pikico Snap za ponovno ciljanje na podlagi dogodkov ali obiskov spletnih strani. Ponovno ciljanje lahko opravite tudi glede na interakcijo z oglasi - na primer osebe, ki so si ogledale vaše videoposnetke ali povlekle po CTA-ju.

Ciljna usmerjenost na Snapchat je veliko bolj podrobna kot na Facebooku, pravi Savannah in ugotavlja, da je platforma podpira tudi ciljanje na vedenje, ki vam omogoča, da dosežete ljudi, ki so se pred kratkim poročili in drugače živeli dogodkov. Snapchatovo partnerstvo z Viso oglaševalcem celo omogoča, da ciljajo na ljudi z nedavnimi nakupi, kot so izdelki za dojenčke ali nakit. To vam omogoča, da ciljate na ljudi, ki so pred kratkim kupili iz iste kategorije, v kateri prodajate, in Savannah pravi, da je to nekaj najboljših ciljnih skupin, ki jih je preizkusila na Snapchatu.

Vrste oglasov Snapchat

Oglaševalci na Snapchatu lahko izbirajo med različnimi vrstami oglasov. Savannah namenja 90% proračuna svojih strank za posamezne slikovne ali video oglase in zgodbe.

Posamezni slikovni ali video oglasi se prikazujejo znotraj vira Zgodbe gledalca in prekinjajo izkušnjo gledalca podobno kot oglasi v viru Zgodbe Instagrama. Ti oglasi so lahko dolgi od 6 do 15 sekund, pri čemer je sladka točka 10 sekund.

Oglasi z zgodbami so v viru Discover odkriti kot ploščica z blagovno znamko, ki stoji poleg organske vsebine (ploščice). Gledalci, ki se dotaknejo ploščice z vašo zgodbo, dobijo vrsto videoposnetkov ali slik. Ti oglasi so lahko dolgi do 2 minuti in so sestavljeni iz 15-sekundnih segmentov slik ali videoposnetkov.

Ker se zgodbe oglašujejo po naročilu, so pogosto zelo učinkoviti. Zelo dobro se obnesejo, ko za pripovedovanje zgodbe porabijo 1-2 minuti, ne pa zgolj za postavitev izdelka. Na primer, zgodbe oglasov podjetja Doe Lashes lahko vključujejo nekaj videoposnetkov z vajami o ličenju, ki prikazujejo ljudi, ki si nadenejo trepalnice.

Zbirni oglasi prikazujejo štiri ploščice izdelkov, na katere se je mogoče dotakniti, na dnu videoposnetka in so prikazani v viru zgodb gledalca. Odlične so za odstranjevanje ovire za nakup. Ti oglasi so lahko dolgi do 3 minute.

Snapchat ponuja tudi reklame, ki jih ni mogoče razstaviti, ki jih strežejo v urejeni vsebini Snapa. Ti oglasi so lahko dolgi od 6 sekund do 3 minut.

Ne glede na vrsto oglasa vam zaračunamo CNT in dejanje konverzije vedno povlečemo navzgor Savannah vedno vključuje prosojnice z besedilnim ali glasovnim CTA, ki ljudi spodbuja, da »povlečejo do trgovina. "

Snapchat metrike za poročanje oglasov

Snapchatova analitika omogoča enostavno poročanje o vseh glavnih meritvah v različnih oknih dodeljevanja. Ogledate si lahko donosnost oglaševanja, razmerje med prikazi in kliki, ceno na klik, vrednost konverzije nakupa spletnega mesta in CPM-ji v 28-dnevnem kliku, enodnevnem pogledu ali v pogledu manjših oken dodeljevanja, na primer 1 dan, 7 dni ali niso vključeni pogled.

Oglas Snapchat

Prva stvar, ki jo Savannah naredi pri delu s stranko na oglasih Snapchat, je preizkusiti, ali kaj deluje zanje Instagram Stories ali Tik Tok bo delal na Snapchatu. Ugotovila je, da se uspešni oglasi Snapchat bolj osredotočajo na uporabniško ustvarjena vsebina (UGC) v smislu oglasnega oglasa.

Ljudje na Snapchatu so navajeni videti obraze ljudi, ki govorijo o hrani, ki jo jedo, kje so na obisku, pokrajini in selfijih. Oglasi, ki najbolje posnemajo ta slog, so običajno posneti z iPhoneom in prikazujejo nekoga, ki posname selfie, medtem ko govori o izdelku. Oglas ni videti kot oglas; videti je, kot da vas prijatelj zaskoči, da vam nekaj pokaže.

Če je vaš oglas preveč ustvarjen ali je videti kot televizijska reklama, se bodo ljudje takoj oddaljili od njega, ker je videti kot to, kar je... oglas.

Če uporabljate UGC, pa imate na voljo delček sekunde, ko gledalec pomisli: »Ali me ta moj prijatelj zaskoči? Ali je to oglas? " Ta sekunda lahko razlikuje med tem, da nekdo gleda vaš oglas in se odmakne od njega.

Da bi si zamislila, kako bi to lahko izgledalo, Savanna deli, kako je njena stranka Doe Lashes našla uspeh s prenastavitvijo UGC iz TikTok-a. Ko nekdo objavi TikTok o blagovni znamki, ga prenese in zažene kot oglas Snapchat z uporabo SnapTika za odstranitev vodnega žiga TikTok.

Nasveti za ustvarjalnost

Zvok in napisi: Savannah ne priporoča prikazovanja oglasov brez zvoka, vendar se morate zavedati, da bodo nekateri gledalci zvok utišali. Če oglas z izklopljenim zvokom ne bo smiseln, znova doda napise z izvorno pisavo Snapchat, tako da je vsebina videti čim bolj organsko.

Slike vs. Video: Po Savannah je video boljši od slik. Če uporabljate fotografijo, jo lahko dodate nekaj GIF-jev ali rahlih animacij. Kljub temu je videla, da se modne znamke z dobrim načinom fotografiranja v življenjskem slogu dobro znajdejo, zato to ni težko in hitro pravilo.

Ključni izvlečki iz te epizode:

• Več o nakupu medijev Savannah in Snapchat lahko preberete na TheSocialSavannah.com/sme.
• Preveri SnapTikov TikTok Downloader.
• Vstopnico za delavnice za trženje socialnih medijev dobite na marketingworkshops.live.
• Oglejte si ekskluzivno vsebino in izvirne videoposnetke programa Social Media Examiner naprej YouTube.
• Pojdite na naš tedenski pogovor o trženju socialnih medijev. Glejte v živo ob petkih ob 12:00 na Pacifiku dne YouTube. Poslušajte ponovitev Apple podcasti ali Googlove poddaje.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o oglaševanju na Snapchatu? Prosimo, delite svoje komentarje spodaj.