Facebook Ads Analytics: Kako prenehati zapravljati denar: Izpraševalec socialnih medijev

Ali preveč plačujete za Facebook oglase? Se sprašujete, katere meritve so najboljše za analizo uspešnosti oglasov?

V tem članku boste raziskali tri ključne meritve za analizo stroškov oglaševanja na Facebooku in odkrili merila za oceno teh statističnih podatkov o uspešnosti. Naučili se boste tudi, kaj prilagoditi, če vaša statistika ne ustreza referenčnim stopnjam uspešnosti.

Če želite izvedeti več o treh ključnih meritvah oglasov na Facebooku, si oglejte spodnji članek za enostavno sledenje ali si oglejte ta video:

# 1: CTR (razmerje med prikazi in kliki)

Meritev CTR (razmerje med prikazi in kliki) je odstotek ljudi, ki so videli vašo stran Facebook oglas in kliknili na vašo ponudbo, ciljno stran, spletno mesto itd. Želite, da je ta številka 1% ali več. V nasprotnem primeru verjetno puščate denar na mizi.

To meritev si lahko ogledate na nadzorni plošči Facebook Ads Manager. Pojdi do facebook.com/adsmanager in poiščite stolpec z naslovom CTR (razmerje med prikazi in kliki).

Če tega stolpca na nadzorni plošči ne vidite, kliknite spustni meni Stolpci in izberite Uspešnost in kliki.

Previdno: Prepričajte se, da gledate na svoj CTR (razmerje med prikazi in kliki), ne na vaš CTR (vsi). CTR (vse) predstavlja vsakogar, ki je kliknil kateri koli del vašega oglasa na vaši Facebook strani. Samo sledite ljudem, ki so kliknili vašo ponudbo.

Če je vaš CTR (razmerje med prikazi in kliki) nižji od referenčne vrednosti 1%, se morate vrniti na testiranje vaših Facebook oglasov. Če še niste testirali, je to izjemna priložnost, da naredite svoje oglase učinkovitejše. Izboljšajte svoj vizualni videz, tako da bo več ljudi verjetno videlo vaš oglas in kliknilo na vašo ponudbo.

# 2: CPM (cena na 1.000 prikazov)

Druga ključna meritev oglasov na Facebooku, ki ji sledi, je CPM (cena na 1.000 prikazov). Ta statistika je nekoliko bolj kontroverzna, vendar se strinjam s tem: če je vaš CPM nad 42 USD, Facebooku ni všeč nekaj v vaših oglasih ali na ciljni strani.

Opozorilo bi bilo, če je vaš CPM nad 42 USD in z njim delate ponovno ciljanje na občinstvo ali res majhno občinstvo. V teh primerih je lahko malo višja od 42 USD.

Če pa si ciljanje na hladno občinstvo in CPM je višji od 42 USD, morate natančno pogledati svoj kopijo oglasa in ciljna stran, da bi našli krivca. Nekaj ​​v vaši kopiji, posnetkih ali ciljni strani povzroča, da Facebook ne mara vaših oglasov. To morate popraviti, da vaši oglasi ne bodo stali več, kot bi morali.

# 3: Odstotek konverzije ciljne strani

Tretja ključna meritev oglasov na Facebooku, ki ji želite slediti, je stopnja konverzije ciljne strani. Ta meritev se razlikuje glede na panogo, zato morate opraviti nekaj raziskav, da ugotovite, kaj se v vaši panogi šteje za normalno.

Če na primer zbiram e-poštne naslove za brezplačno spletno usposabljanje, vodnik ali kontrolni seznam, želim, da ciljna stran pretvori več kot 30%. Če pošiljam promet v trgovino e-trgovine in na določeno prodajno stran, iščem vsaj 1% do 3% stopnjo konverzije na tej prodajni strani.

Najlažji način, da ugotovite, kako uspešna je vaša ciljna stran, je, da obiščete programsko opremo ciljne strani, trgovino e-trgovine ali programsko opremo spletnega mesta in samo pogledate zaledje. Večina teh orodij vam bo izračunala odstotke.

Če želite ročno izračunati stopnjo konverzije ciljne strani, vzemite številko konverzije in jo delite s številom ogledov ciljne strani. Nato to številko pomnožite s 100, da dobite odstotek konverzije ciljne strani.

V spodnjem primeru bi vzeli 845 potencialnih strank in jih razdelili na 1.355 ogledov ciljne strani. Ko to številko pomnožite s 100, dobite 62% odstotek konverzije ciljne strani.

Zgornje številke so na visoki strani, ker sem te oglase preizkusil in optimiziral. Če pa so vaši oglasi novejši na platformi ali niso bili strogo preizkušeni, jih morda še ni.

Če se vaša ciljna stran ne pretvarja na najnižjih merilih za vašo panogo, morate opraviti nekaj preskusov ciljne strani. Prizadevajte si za izboljšanje sporočil in morda tudi ponudbe. Ko izvajate preizkuse s ciljno stranjo, jih izvajajte posebej, tako da boste lahko ugotovili, kaj izboljša vašo ciljno stran in kaj ne.

Zaključek

Se vam kdaj zdi, da z oglaševalskimi kampanjami na Facebooku mečete špagete v zid? Če želite več nadzora nad uspehom oglasov, si oglejte tri ključne meritve: CTR (razmerje med prikazi in kliki), CPM in stopnjo konverzije ciljne strani. Če vaša statistika ne dosega primerjalnih stopenj uspešnosti, boste morali natančno preučiti kopijo oglasa, posnetke, ciljno stran in morebitna sporočila ter nekaj preizkusiti.

Kaj misliš? Ali boste podrobneje preučili te tri meritve za svoje Facebook kampanje? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglasih na Facebooku:

• Ugotovite, kako napisati Facebook oglase, ki zmanjšujejo oviro za nakup.
• Odkrijte pogoste napake, ki negativno vplivajo na oglase na Facebooku, in poiščite nasvete za samostojno odpravljanje neodobrenih oglasov.
• Naučite se, kako financirate porabo oglasov na Facebooku glede na cilje glede prihodka in kako razporedite proračun med kampanje.