Pogoste napake v Facebooku in kako jih odpraviti: Izpraševalec socialnih medijev

So vaši oglasi na Facebooku zavrnjeni? Se sprašujete, kako znižati stroške oglasov na Facebooku?

V tem članku boste izvedeli nekaj največjih napak, ki jih tržniki naredijo pri upravljanju svojih oglasov na Facebooku, in kako jih popraviti. Odkrili boste napake pri oglaševanju na Facebooku, ki izhajajo iz izbire objektov, kopiranja oglasov, ciljanja na nišo in še več. Dobili boste tudi seznam besed in besednih zvez, ki lahko vodijo do slabega delovanja oglasov na Facebooku.

Če želite izvedeti več o pogostih napakah v oglasih na Facebooku in kako jih odpraviti, preberite spodnji članek za enostavno spremljanje ali si oglejte ta video:

# 1: Izbira napačnega cilja Facebook kampanje

Prva velika napaka, ki jo naredijo oglaševalci na Facebooku, je prikazovanje prometnih oglasov, ko resnično želijo konverzije.

Facebook ve vse o ljudeh, ki uporabljajo platformo, vključno z njihovo zgodovino klika na stvari in ali bodo verjetno izvedli konverzijo. Če želite vzpostaviti stik z ljudmi, ki so v preteklosti že zagotavljali svoj e-poštni naslov in telefonsko številko, bi morali zagnati

konverzijski oglasi, ne prometnih oglasov.

Prometni oglasi so namenjeni doseganju ljudi, ki so v preteklosti že klikali stvari na Facebooku, a morda niso ukrepali. Cilj prometne kampanje je na primer zelo primeren za prikazovanje oglasov v podcastu ali najnovejših objavah v spletnem dnevniku.

# 2: Povečevanje objav za konverzije

Druga velika napaka, ki jo naredijo oglaševalci na Facebooku, je povečanje objave in razmišljanje, da bodo dobili veliko konverzij. Na objavi boste videli veliko angažiranosti, ne pa nujno veliko ljudi, ki zapuščajo platformo, obiskujejo vaše ciljne strani in izvajajo dejanja, za katera upajo, da jih bodo izvedli.

Torej shranite svoje okrepljene objave za trenutke, ko želite povečati angažiranost svoje objave. Dajte večino svojih Facebook proračun za oglase v smeri konverzijskih oglasov.

# 3: Uporaba tebe in ti si

To naslednjo veliko napako postavljam v kategorijo, imenovano »neizrečena pravila pisanja besedil«.

Naj začnem s pronicljivim citatom iz Harvard Business Review: "Ko gre za personalizacijo oglasov, je tanka meja med grozljivim in čudovitim." Če si to vzamete k srcu, boste razumeli, zakaj Facebook želi oglase, ki so ustrezni, a niso ciljno usmerjeni.

V svoji kopiji oglasa na Facebooku se izogibajte uporabi besed ti in vaš prepogosto. Čeprav te besede dobro delujejo pri e-poštnem trženju, Facebook algoritem ne favorizira oglasov, ki so jih polni.

Torej, namesto da bi rekli: »Ali želite svoje podjetje razširiti z oglasi?«, Bi ga lahko preoblikovali kot: »Najhitreje rastoča podjetja skalirajo z oglasi. Kliknite tukaj, če želite izvedeti več. " Vidite subtilno razliko? Ko zmanjšate uporabo "vi" in "vaš" v svoji kopiji oglasa na Facebooku, boste verjetno videli veliko razliko v uspešnosti.

# 4: Pomanjkanje občutljivosti na nekatere niše

Nekateri oglaševalci slabo razumejo občutljivosti okoli Facebook niš, ki med drugim vključujejo denar, zdravje in odnose.

Recimo, da ste franšizer in iščete nove lastnike trgovin z zamrznjenimi jogurti. Če v svoji kopiji oglasa na Facebooku rečete nekaj takega: »Z našo franšizo lahko zaslužite dodatnih 10.000 USD na mesec«, bi bila to napaka. Vprašanje je, da Facebook ne mara oglaševalcev, ki v svoji kopiji uporabljajo določene številke.

Boljši oglas bi bil: »Naučite se, kako naši prejemniki franšize ustvarjajo odlične posle z našim zamrznjenim jogurtom trgovine." Malo ga pomanjšate in ne obljubljate veliko ali omenjate konkretnih številke.

Druga občutljiva niša na Facebooku je zdravje. Ko v oglasih govorite o zdravju ljudi, bodite previdni. V kopiji oglasa ne želite klicati ljudi ali se počutiti slabo. Na primer, ne recite kaj takega: "Izgubite vso to maščobo in se znebite teh dodatnih 5 kilogramov." Namesto tega lahko spremenite okvir oglas, rekoč: "Počutite se kondicijsko in čudovito v 10 minutah na dan." Facebook algoritem bi bil na tej kopiji oglasa videti bolj ugodno.

Drugo občutljivo področje na Facebooku so odnosi. Ne govorite o tem, kako se lahko ljudje v vaših oglasih počutijo osamljene ali nepovezane. Namesto tega pozitivno zavrtite probleme občinstva. Pogovorite se o tem, kako se nekdo lahko veseli pravega odnosa in vzpostavitve globlje povezave.

Tudi če vaše podjetje ni v eni od teh občutljivih niš, se zavedajte, da Facebook želi bolj pozitivne interakcije za svoje uporabnike. To še ne pomeni, da se na platformi ne morete sklicevati na bolečinske točke - absolutno lahko - vendar pazite, da ljudem dajete upanje in optimizem za njihovo prihodnost.

Bonus: izogibajte se tem besedam v svoji kopiji oglasov na Facebooku

Želim deliti seznam besed, ki sem jih našel, da bi ustvaril največ težav s Facebookom in Instagram oglasi. Če se vaši oglasi ne obnesejo dobro in imate v besedilu nekaj teh besed, jih poskusite odstraniti in preverite, ali to izboljša vaš položaj.

Poleg problematičnih besed »vi« in »vaš« imate morda težave, če v oglasih uporabljate identifikacijo spola ali referenčno starost, vero ali politično naravnanost. Tudi besedi "Facebook" in "Instagram" pogosto povzročata težave, če jih uporabljate v kopiji oglasov.

Izogibajte se tudi uporabi psovk ali lažnih psovk. Včasih zdrsnejo po algoritmu, vendar jih običajno ujamejo.

Tudi pogovorov o zdravstvenih izdelkih, kot sta CBD ali HCG, ni dovoljeno. Če se v kopiji oglasa sklicujete na dieto, zmanjšanje telesne mase, zmanjšanje maščobe ali zmanjšanje maščobe, ne vključujte posebnih številk ali obljub - to bi se štelo za trditve. Izogibajte se tudi besedi "dvojno;" na primer »podvojite rast« ali »podvojite prihodek«.

Prav tako se izogibajte "korakom za korakom", "rastejo", "denarjem", "finančno svobodo", "bogastvom", "življenjskim slogom prenosnega računalnika", "delom od doma" ali "opuščanjem službe". Facebook ne želi biti odgovoren, če nekdo vidi oglas, ki mu sporoča, da lahko zapustijo službo in potem zapustijo službo, vendar priložnost ne deluje ven Facebook se ne želi ukvarjati s tožbo, ki bi lahko izhajala iz tega.

Poleg tega obstaja dolg seznam besed in izrazov, ki jih tržniki in lastniki podjetij že dolgo uporabljajo, kar je treba postopno opustiti, Facebook algoritem pa to podpira. Nekatere od teh sprožilnih besed so »slave«, »master«, »blacklist« in »whitelist«. Zato ne recite kaj takega: "Ali ste suženj svoje vadbe?" v svoji Facebook kopiji oglasa. Oglasi, ki vključujejo te besede ali besedne zveze, so vedno dražji ali sploh ne delujejo.

Bistvo je le previdnost glede vrst besed in izrazov, ki jih uporabljate v svojih oglasih na Facebooku.

Zaključek

Če se vaši oglasi na Facebooku vedno znova zavrnejo ali so dražji, kot bi morali biti, boste morda storili nekaj očitnih napak, ki vplivajo na vaš račun. Sem spadajo izbira napačnega cilja za vašo kampanjo, uporaba določenih besed in besednih zvez v kopiji oglasa ter napačno razumevanje občutljivosti okoli Facebook niš. Če se izognete tem napakam, bodo vaši oglasi učinkovitejši in cenejši.

Kaj misliš? Ali delate katero od teh napak pri oglaševanju na Facebooku? Imate kaj dodati na ta seznam? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglasih na Facebooku:

• Odkrijte šest skrivnosti Facebook kopij oglasov, s katerimi boste izboljšali svoje konverzije.
• Naučite se, kako optimizirati obrazce za potencialne stranke na Facebooku za rezultate.
• Ugotovite, kako pretvoriti promet na spletnem mestu z oglasi na Facebooku.