Kako razširiti ciljanje oglasov na Facebooku na novo občinstvo: Izpraševalec socialnih medijev

Želite razširiti ciljanje oglasov na Facebook na bolj usposobljeno občinstvo? Se sprašujete, kako ustvariti učinkovito publiko na Facebooku, ki prinaša rezultate?

V tem članku boste izvedeli šest vrst toplih ciljnih skupin, na katere lahko ciljate z oglasi na Facebooku, in kako jih prilagoditi številnim podobnim občinstvom. Odkrili boste tudi, kako najti hladno publiko, ki vam bo ustrezala.

Če želite izvedeti, kako razširiti ciljanje oglasov na Facebooku na novo občinstvo, preberite spodnji članek za enostavno spremljanje ali si oglejte ta video:

# 1: Ustvarite 6 toplih Facebook oglaševalskih občinstva

Prva kategorija občinstva, o kateri bomo govorili, je toplo občinstvo. To bo nekaj vaših najboljših občinstva na Facebooku, saj gre za ljudi, ki že poznajo vašo blagovno znamko in posel. Dobro je, če se še naprej pojavljate v novicah svojega toplega občinstva, kajti bolj ko vas vidijo, več zaupanja in odnosov z njimi gradite.

Nekateri izmed vaših najboljših toplih občinstva na Facebooku so vaši

e-poštni seznam, obisk spletnega mesta, ogledov videoposnetkov, sodelovanje z oglasi, Angažiranje na Facebook straniin celo angažiranje na Instagram profilu. Če je vaše podjetje povsem novo, boste sčasoma gojili to ciljno skupino. Če pa imate v teh ciljnih skupinah že dovolj glasnosti, jih lahko takoj začnete uporabljati.

# 2: Ustvarite 4 podobne ciljne skupine, da prilagodite vsako toplo Facebook publiko

Ko ustvarite svojo toplo občinstvo v Facebook Ads Managerju, lahko začnete ustvarjanje lookalikes teh občinstva.

Recimo, da ste s seznama nakupov ustvarili občinstvo po meri za Facebook. Facebooku lahko naročite, da poišče več ljudi, ki so videti kot ljudje, ki so kupili od vašega podjetja. Facebook bo nato našel tisto, kar je skupno med vsemi temi ljudmi, in iskal druge, ki so videti in se obnašajo kot tisti, ki so že kupili pri vas.

Ustvariti želite lookalike vašega seznama nakupov, e-poštnih seznamov, prometa na spletnem mestu, ogledov videoposnetkov, angažiranosti oglasov, sodelovanja na Facebook strani in angažiranosti v profilu Instagram. In če delaš Facebook obrazci za potencialne stranke, zgradite lookalike tudi za svoje obrazce svinca.

Pro Tip: Če želite več izkoristiti svoje Facebook lookalike, začnite z ustvarjanjem 1% podobnega seznama nakupov ali e-poštnega seznama. Nato ustvarite 1% –3% podoben videz, 3% –5% podoben videz in 5% –7% podoben videz.

Ko ustvarite vse te lookalike, jih lahko združite v en niz oglasov. Če želite nastaviti ciljanje, odprite Ads Manager, kliknite Uredi in odprite nabor oglasov.

V razdelku Uredi ciljno skupino pojdite na Ciljne skupine po meri in tam začnite graditi svojo kombinacijo. (Če teh lookalikes še niste ustvarili, preprosto kliknite Ustvari novo in jih ustvarite od tukaj.)

V tem primeru bomo ciljali na lookalikes nakupov, zato bomo začeli z 1% lookalike.

Nato izberite 1% –3%, 3% –5% in 5% –7% lookalikes.

Seveda lahko demografske podatke prilagodite vaši idealni stranki, če želite, na primer njihovo starost, spol itd. Ampak ne pozabite, da gre za lookalike, zato bo Facebook že iskal njihove skupne demografske podatke.

# 3: Uporabite interese za razvoj hladne perspektive Facebook publike

Tretja kategorija ciljnih skupin, na katere želite ciljati na Facebooku, je vaša hladno občinstvo.

Pomislite na spletna mesta konkurentov, ki bi jih morda obiskala vaša idealna publika, osebnosti, ki bi jih morda zanimale, njihove hobije, blagovne znamke, nazive delovnih mest, revije, ki jih morda berejo (vključno s strokovnimi publikacijami), televizijske oddaje, ki jih morda gledajo, poddaje, ki jih morda poslušajo, in morda profesionalna orodja ali opremo uporabo.

Preden se pogovorimo o tem, kako najti več hladnega občinstva, na katerega bi ciljali na Facebooku, je pomembno razumeti, da se večina ne bo obnesla. Svoje občinstvo rad lansiram na ducat in ponavadi sem vesel, če dve ali tri pokažejo dobre rezultate. Če imate torej miselnost, da iščete nekaj, ki vam ustrezajo - in tisti, ki ne delujejo, vas ne bodo motili, boste s svojimi oglasi veliko uspešnejši.

Drug način za razvijanje novih zanimanj za ciljanje oglasov na Facebooku in Instagramu je pogovor s strankami in strankami ter ogled njihovih objav v spletu v njihovih ocenah in pričevanjih. Te informacije vam bodo pomagale razviti druge ideje za ljudi, na katere bi morali ciljati na Facebooku in Instagramu.

Poleg tega Facebook Vpogled v občinstvo je lahko dragoceno orodje za odkrivanje hladnega občinstva, ki bi vas lahko presenetilo. V upravitelju oglasov kliknite ikono z devetimi pikami v levem podoknu za krmarjenje in se pomaknite navzdol do Vpogled v ciljne skupine.

V programu Audience Insights lahko sestavite demografske podatke za svojo idealno stranko ali stranko, vključno s tem, kje živijo, njihovo starost, spol itd.

Recimo, da imate od svojega hladnega občinstva malo drobtine kruha in se prepričajte, da Whole Foods resnično dobro deluje za vas. V rubriko Zanimanja vnesite »Trg celotne hrane« in poglejte, kaj se bo pojavilo.

Oglejte si vse neverjetne demografske podrobnosti, ki jih dobite. Ogledate si lahko starost, spol, status razmerja in stopnjo izobrazbe ljudi, ki imajo radi Whole Foods. Ogledate si lahko celo njihove nazive delovnih mest, kar je neverjetno.

Če odprete zavihek Všečki strani, boste videli najboljše kategorije in všečke strani. Tu nastopi čarovnija. Našli boste veliko dodatne hladne publike - od katerih se nekaterih morda niste niti spomnili -, da lahko začnete s testiranjem in ciljanjem, da vidite, kako delujejo za vaš račun za Facebook.

Če v zgornjih kategorijah in všečkih strani kliknete Prikaži vse, boste videli dodatne ideje, zato ne pozabite uporabiti tega orodja v svojo korist.

Zaključek

Vsi vemo, da bo ciljanje ustvarilo ali zlomilo vaše oglase na Facebooku. Kakovost občinstva, ki ga razvijete, bo neposredno vplivala na vaš donosnost naložbe, tako da želite pretirano osredotočen na tri kategorije občinstva - toplo občinstvo, podobno občinstvo in vrsto mraza občinstva. Uporabite orodje Audience Insights v upravitelju oglasov Facebook in poiščite še več ciljnih skupin, ki bodo delovale za vaše oglase.

Kaj misliš? Na katere od teh nasvetov boste poskušali najti novo ciljno skupino, na katero bi ciljali na Facebooku? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglasih na Facebooku:

• Naučite se, kako financirate porabo oglasov na Facebooku glede na cilje glede prihodka.
• Odkrijte, kako povečati svoj e-poštni seznam z oglasi na Facebooku.
• Ugotovite, kako ustvariti Facebook in Instagram oglase, ki ustvarjajo prodajo.