Kako povečati oglaševalske akcije za vpliv na Instagram z oglasi: Izpraševalec socialnih medijev

Ali sodelujete z vplivneži na Instagramu? Želite povečati svojo prepoznavnost za njihovo občinstvo?

V tem članku boste odkrili, kako ciljati na vplivneže s skupno ciljno skupino po meri za oglase v Instagramu.

Zakaj prikazovati lastne Instagram oglase za oglaševalske akcije?

Sodelovanje z vplivnimi osebami na Instagramu lahko prinese nove oči na vaš izdelek ali storitev in vam pomaga povečati število sledilcev. Čeprav so pričakovanja za vplivne kampanje pogosto velika, se včasih to sodelovanje ne izpelje, kot bi upali.

Če pogledate organski doseg vplivne osebe - zlasti na njenih promocijskih objavah (zlasti tistih, ki jih vplivnež označi kot plačano partnerstvo) - videli boste, da imajo lahko te objave pogosto 50% –70% nižji doseg kot običajne objave. Zakaj? Ker lahko algoritem Instagrama in vedenje občinstva zmanjšata doseg promocijske objave.

Tudi utrujenost oglasov je resnična. Zaradi velikega števila oglasov, ki jih povprečni uporabnik Instagrama vidi vsak dan, je težje zadržati pozornost na promo objavi vplivne osebe.

Eden od načinov, kako se izogniti tem pastem in čim bolj povečati svoje partnerstvo, je ciljanje na skupno občinstvo po meri najbolj zvesti sledilci vplivnežev - tisti, ki aktivno sodelujejo z vsebino vplivneža - z vašim oglasom v Instagramu kampanja.

Lahko se vprašate: "Zakaj ne bi preprosto povečali objav ali zgodb, kjer je vplivnež označil mojo blagovno znamko?" Tu je nekaj razlogov, da to ni tako učinkovito:

• Ciljno skupino bi morali zgraditi iz nič. Ne bo najbolj angažirano občinstvo vplivneža.
• Ko vplivnež objavo odstrani iz svojega vira, je ne boste mogli več povečati.
• Uporabite lahko samo vsebino, za katero se je vplivnež odločil, da jo objavi o vašem izdelku ali storitvi. Ni ga mogoče urediti. Ne morete spremeniti njihovega besedila, dodati več informacij ali promocij ali zamenjati slik, ki so jih uporabili. Pomislite na sezonske ponudbe, kot so prazniki in črni petek.

Tukaj je podrobna strategija za povečanje vaših vplivnih akcij s ciljanjem na skupno ciljno skupino z oglasi v Instagramu. Ta taktika od vas in vašega vplivneža zahteva uporabo Facebook Ads Manager.

# 1: Določite specifikacije za ciljno skupino po meri

Ko delate z vplivnežem, boste morda morali plačati dodatno pristojbino za dostop do skupne publike. Zahteva več dela za vplivneža, ker morajo ustvariti občinstvo in ga deliti z vami. Na podlagi mojih izkušenj se lahko pristojbina giblje od dodatnih 100 do 1000 USD. Da bi se izognili presenečenjem, naredite skupno občinstvo del pogajanj že od začetka.

Ko se dogovorite, prosite svojega vplivneža, naj z upraviteljem oglasov Facebook ustvari prilagojeno ciljno skupino uporabnikov Instagrama, ki so sodelovali z njihovim računom. V tej publiki mora biti več kot 1000 ljudi. Začnite s 30-dnevnim občinstvom in če je 30-dnevno občinstvo pod zahtevanim pragom 1.000 oseb, ga po potrebi razširite na 90-dnevno ali 180-dnevno.

Nekatere ciljne skupine, za katere boste morda želeli, da vas vplivneži ustvarijo, vključujejo vse, ki imajo:

• poslala sporočilo vplivnežu v ​​zadnjih 30 dneh
• shranil katero koli objavo vplivneža
• obiskal stran vplivne osebe v zadnjih 30 dneh
• sodelovala z objavami vplivnežev v zadnjih 30 dneh

Upoštevajte, da večji kot je vplivnež, več všečkov bo imel na svojih objavah in več občinstva boste želeli zahtevati. Ljudje, ki shranijo objave vplivnežev ali jim pošljejo neposredna sporočila, so po naravi bolj zvesti kot tisti, ki so pravkar obiskali njihov profil ali se ukvarjali s svojimi objavami.

Začnite s kombinacijo ljudi, ki so shranili objavo ali oglas, in ljudi, ki so vplivnežu poslali neposredno sporočilo. Če je ta ciljna skupina pod zahtevanim pragom 1.000 oseb, razširite ciljno skupino, da bo vključila tudi ljudi, ki so sodelovali s katero koli objavo ali oglasom. Velikost te publike lahko še povečate tako, da vključite ljudi, ki so obiskali Instagram profil vplivca.

Sledijo podrobna navodila za pomoč vašemu vplivnežu, da vam ustvari ciljne skupine po meri:

Odprto Facebook Ads Manager in kliknite na Ciljne skupine na zavihku Meni na levi.

V zgornjem desnem kotu nadzorne plošče občinstva kliknite Ustvari občinstvo in v spustnem meniju izberite Po meri ciljna skupina.

V oknu Ustvari ciljno skupino po meri izberite Instagram račun kot vir te ciljne skupine.

Na naslednji strani kliknite spustni meni Vsi, ki so sodelovali z vašim profesionalnim računom, in izberite ljudi, ki jih želite vključiti v to ciljno skupino. Na desni strani izbire vnesite število dni.

Zadnji korak je poimenovanje občinstva in kliknite Shrani občinstvo.

# 2: zahtevajte dostop do publike po meri podjetja Influencer

Ko je vplivnež za vas ustvaril ustrezne ciljne skupine po meri, jih prosite, naj te ciljne skupine delijo z upraviteljem oglasov. Za to bodo potrebovali vaš 15-mestni ID računa. ID računa najdete v zgornjem desnem kotu nadzorne plošče občinstva ali v URL-ju upravitelja oglasov (to je številka za »act =« v naslovni vrstici brskalnika).

Sledijo navodila po korakih, ki bodo vplivnežu pomagali, da z vami deli ustrezne ciljne skupine po meri:

Na zavihku Ciljna skupina Facebook Ads Manager izberite ustrezno ciljno skupino po meri, ki jo želite dati v skupno rabo, in kliknite gumb Skupna raba.

V oknu Skupna raba ciljne skupine po meri izberite Račun oglasa v lasti drugega podjetja.

Zdaj vnesite ID računa, s katerim želite deliti občinstvo, in kliknite Skupna raba.

# 3: Zahtevajte kreativno vsebino od svojega vplivneža

Preden nastavite oglaševalsko akcijo v Instagramu, boste morali fotografijo ali videoposnetek pridobiti od vplivne osebe, ki ga bo uporabil v oglasu. Svojega vplivneža lahko prosite, naj poleg njihove promo zgodbe / objave posname tudi video ali fotografijo ali preprosto uporabi vse, kar je za njihovo zgodbo / objavo pripravil. Prepričajte se, da imate vplivno dovoljenje za uporabo njihove vsebine v oglasu.

Nekaj ​​predlogov za kakovostno oglaševanje:

• Fotografija vplivne osebe z vašim izdelkom ali vam (če ponujate storitve).
• Videoposnetek razpakiranja vplivneža, ki odpira vaš izdelek. Če ponujate storitve, je to lahko videoposnetek vas in vplivne osebe v vaši pisarni.
• Video z govorno glavo. Od vplivne osebe lahko prosite, da posname 15-sekundni video, v katerem govori o vašem izdelku ali storitvi, poudari prednosti in razloži, zakaj bi morali sledilci poskusiti. Tovrstni videoposnetki delujejo še posebej dobro, če kot umestitve za vaše oglase.

# 4: Nastavite svojo oglaševalsko akcijo Instagram

Ko nastavljate svojo oglaševalsko kampanjo v Instagramu, izberite Reach kot cilj kampanje, da dosežete čim več najzvestejših, najbolj angažiranih sledilcev vašega vplivneža. To vključuje vse osebe po meri, ki jih je vplivnež delil z vami.

Cilj Reach je mogoče uporabiti, če se ciljna skupina po vplivu v celoti ujema z avatarjem vaše potencialne stranke; verjetno boste želeli doseči vsako osebo v publiki vplivne osebe. Če vam ni treba ciljati na vse (na primer vaša storitev / izdelek je namenjen samo mladim ženskam), zožite ciljno skupino na ravni oglasov, da se bolje ujema z vašo idealno stranko.

Recimo, da vaše podjetje prodaja izdelke za nego kože za mlade ženske in da je vplivnež v zadnjih 30 dneh delil občinstvo svojih najbolj aktivnih sledilcev. Če želite zožiti to ciljno skupino, izberite ciljno skupino po meri, ki jo bo vplivnež delil na ravni vašega nabora oglasov akcijo in nato s pomočjo Podrobnega ciljanja zožite na ženske, stare od 18 do 35 let, ki imajo radi nego kože. To je ciljna skupina, ki jo želite ciljati za cilj kampanje Reach.

Če je velikost ciljne skupine po meri več kot 100.000 (boste lahko videli število uporabnikov) v opisu), lahko namesto cilja Doseči poskusite z enim od naslednjih ciljev:

• Promet: Facebook bo vaše oglase prikazoval ljudem iz občinstva vplivnežev, ki bodo bolj verjetno kliknili povezavo in obiskali vaše spletno mesto.
• Pretvorbe: Facebook bo vaše oglase prikazoval ljudem iz občinstva vplivnežev, za katere je večja verjetnost, da bodo kupili vaš izdelek prek spleta ali rezervirali vašo storitev. To je dobra izbira za podjetja z e-trgovino.
• Vodilna generacija: Facebook bo vaše oglase prikazoval ljudem iz občinstva vplivnežev, ki bodo najverjetneje pustili svoje kontaktne podatke. Ta cilj dobro deluje za podjetja B2B, izobraževalne programe in podobna podjetja.
• Namestitve aplikacije: Facebook bo vaše oglase prikazoval ljudem iz občinstva vplivnežev, za katere je večja verjetnost, da bodo namestili vašo aplikacijo ali prenesli vaš izdelek. Ta cilj je kot nalašč za SaaS izdelke.

Tu je nekaj dodatnih nasvetov za optimizacijo vašega oglasa v Instagramu za uspešnost:

• Dodajte omejen čas popusta za svoj izdelek ali storitev in ga omenite v oglasu. To pomaga ustvariti občutek nujnosti, saj lahko ljudje dobijo popust le, če se hitro premikajo.
• Dodajte omejitev ponudbe (če je primerno): "Le še 10!"
• Ne bodite sramežljivi pri spuščanju imen. Za ponazoritev: »(uporabniško ime influencerja) ima prav rad naše izdelke / storitve! Preizkusite sami! «; »Tvoj najljubši influencer je obseden! Oglejte si naše nove izdelke! «; ali "videz ukrasti (uporabniško ime vplivne osebe) ..."
• Preizkusite vrtiljak kjer je prvi diapozitiv fotografija ali video posnetka vplivne osebe, ostalo pa fotografije izdelka ali storitve z vašega spletnega mesta.

Zaključek

Če na ciljno skupino po meri usmerite sledilce vplivne osebe, boste lahko na Instagramu dosegli več svojih najbolj zvestih sledilcev. S tem pristopom uspeh vaše promocijske objave ne bo odvisen od vplivneža; imeli boste večji nadzor nad oglasom. Izberete lahko, katero fotografijo ali videoposnetek želite prikazati v oglasu, katero kopijo napisati in kdaj zagnati.

Kaj misliš? Ali razmišljate o sodelovanju z Instagram Influencerjem za razvoj skupne ciljne skupine po meri za ciljanje? Ste že sodelovali z Instagram Influencerjem za razvoj ciljne ciljne skupine po meri? Katere nasvete lahko delite? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o vplivnem trženju:

• Ugotovite, kako oceniti vplivne družbene medije in sodelovati z njimi.
• Odkrijte devet korakov za načrtovanje in izvedbo marketinške kampanje z vplivom.
• Naučite se meriti rezultate svojih marketinških kampanj vplivnežev.