Kako pritegniti več organskega prometa na vašo spletno stran: Izpraševalec socialnih medijev

Želite več prometa od vaših objav na Facebooku? Potrebujete algoritmu prijazne ideje, s katerimi boste videli vašo vsebino?

V tem članku boste izvedeli, čem se izogibati, in odkrili ideje, ki vam bodo pomagale do večjega prometa na Facebooku.

# 1: Izogibajte se objavam, ki se ne predvajajo v algoritmu Facebook

Facebook trženje še nikoli ni bilo težje. Nekdaj pomemben vir prometa se je spremenil v kraj, kjer je težko dobiti klike. Taktike, ki so delovale pred letom ali dvema, bi zdaj lahko privedle do tega, da boste dosegli manjši doseg ne samo posameznih objav, temveč tudi celotne strani.

Če želite na svoje spletno mesto usmeriti več prometa s Facebooka, je ena največjih ovir platforma nenehno spreminjajoč se algoritem.

Tu so tri vrste objav na Facebooku, ki povzročajo negativne učinke algoritma Facebook in hitri popravki za izboljšanje objav, da se natančneje prilagodijo željam algoritma.

Izrežite objave Clickbait

Leta 2014 se je začel Facebook zatiranje tistega, kar so imenovali clickbait. Kaj se šteje za clickbait? Objave, ki so senzacionalne in zadržujejo pomembne informacije ali zavajajo bralca s ciljem, da privabijo več prometa na spletno stran.

Tu sta dva primera:

• "To zvezdo ljubezenskega otoka so varnostniki pospremili iz hollywoodskega nočnega kluba." Ta objava zadržuje informacije - katera zvezda je bila?
• "Z enim trikom boste v enem tednu izgubili 20 kg." Ta objava je zavajajoča in nisem prepričan, ali jo lahko kako popraviti.

Tovrstne objave so včasih prejemale veliko klikov, kar je pomenilo, da se bodo začele pojavljati višje v viru novic. Težava Facebooka je bila, da je ta taktika pogosto vodila do nekakovostnih vsebin. Facebook je odkril, da "so ljudje v 80% primerov raje imeli naslove, ki so jim pomagali pri odločitvi, ali želijo prebrati celoten članek, preden morajo klikniti."

Prva metoda Facebooka za boj proti klik-vabi je bila izmeriti, koliko časa so ljudje preživeli na spletnem mestu, preden so se vrnili na Facebook - dlje, bolje je. To pomeni, da morate najti načine, kako obdržati obiskovalce na svojem spletnem mestu dlje.

Leta 2016 Facebook je izdal novo posodobitev namenjen reševanju problema. Tokrat so prepoznali besedne zveze, ki so bile pogoste v naslovih clickbait-ov, in jih uporabili za določanje nekakovostne vsebine. Opozorili so: "Povezave, objavljene na straneh ali v domenah, ki dosledno objavljajo naslove klik-baitov, bodo prikazane nižje v News News."

Torej, če na svojo stran dosledno objavljate clickbait ali če drugi uporabniki objavljajo povezave clickbait iz vaše na spletnem mestu boste opazili zmanjšanje dosega vaših objav, vaše strani in vseh povezav, objavljenih na Facebooku z vašega spletnega mesta.

Spustite delovna mesta za vabe

Več angažiranosti pomeni večji doseg in navsezadnje več klikov na povezave. Lahko pa pridete na napačno stran algoritma Facebook, če poskušate umetno napihniti svojo zaroko.

Konec leta 2017 Facebook je izdal posodobitev algoritma zatirati tako imenovano »vabo za zaroko«. Facebook je napovedal, da bodo za prepoznavanje objav uporabljali strojno učenje ki spodbujajo ljudi, da se odzovejo, všečkajo, komentirajo, označijo ali dajo v skupno rabo, obljubljajo, da bodo znižali objave v viru novic, ki uporabljajo angažiranost vaba.

Če vaša stran večkrat uporablja te taktike, lahko opazite splošen padec dosega.

Odpravite objave slik ali videov s povezavami v opisih

Tudi v letu 2014 je v posodobitvi Facebooka poudarjeno, da so povezave do skupne rabe objavljene kot povezave. Nekateri prodajalci bodo povezavo delili z napisom fotografije ali videoposnetka, namesto da bi objavili izvorno povezavo na Facebooku.

Facebook raje objavi svojo povezavo kot objavo, tako da lahko pripravi predogled, vključno z naslovom, veliko fotografijo in opisom. Te informacije dodajo kontekst vaši objavi in ​​ljudem omogočajo, da se bolj kvalificirano odločijo, ali naj kliknejo. Facebook pravi, da bo znižal objave, ki vključujejo povezave do napisov fotografij.

Eksperiment iz Agorapulseovega laboratorija za socialne medije iz leta 2018 je to potrdil objave s povezavami dobijo več klikov kot slike s povezavami v napisih.

# 2: Analizirajte promet na Facebooku, da ugotovite povezave, ki spodbujajo velik klik po prometu

Zdaj, ko ste pripravljeni na algoritem Facebook, se morate odločiti, katere povezave želite deliti s Facebookom. Kakšno vsebino imate na svojem spletnem mestu, ki bo privlačna za vaše občinstvo na Facebooku, da bo lahko kliknilo? Katera vsebina vam bo prinesla več prometa?

Oglejmo si nekaj načinov, kako lahko prepoznate vrste objav, ki bodo pritegnile pozornost vaše publike.

Uporabite Facebook Insights za oceno uspešnosti objav na svoji Facebook strani

Kaj objavljate na Facebooku, kar bo pritegnilo klike povezav med občinstvom? Priporočam, da naredite test.

Začnite tako, da vsaj 28-krat objavite povezave do svoje Facebook strani vsaj trikrat na teden. Te povezave bi morale usmerjati na vaše spletno mesto in članke tretjih oseb, ki bodo privlačni za vaše občinstvo na Facebooku.

Konec 28 dni prenesite podatke o vpogledih na ravni strani. Če želite to narediti, na svoji strani odprite zavihek Vpogledi in kliknite Izvozi podatke.

V pojavnem oknu izberite poročilo Pošlji podatke in izberite časovni okvir, ki ga želite analizirati (v tem primeru 28 dni). Nato se odločite, ali želite prenesti datoteko CSV ali XLS.

Ko prenesete datoteko, jo odprite v Excelu in razvrstite podatke po vrstah, da si boste lahko skupaj ogledali vse objave na povezavah.

Medtem ko je obseg podatkov v tem poročilu zastrašujoč, poiščite stolpec z naslovom »Življenjska pošta Ciljna skupina na edinstvene potrošnje glede na vrsto - kliki povezav. " V tem stolpcu bo prikazano število klikov povezav na objavo.

Ko veste, katere povezave so pripeljale največ prometa, morate ugotoviti, zakaj.

Analizirajte svoje najuspešnejše objave. Zakaj mislite, da dobijo največ klikov na povezave? Tukaj je nekaj vprašanj:

• Je to tema prispevka?
• Je to napis, ki ste ga dodali?
• Ali izzove čustva?
• Je čas, da ste ga objavili?
• Ste v posodobitvah uporabili emojije?

S tem testiranjem boste vedeli, kaj deluje na vaši strani. Prejeli pa boste tudi klike iz drugih virov, ki povezujejo vašo vsebino s Facebooka.

Zaženite poročila o pridobivanju storitve Google Analytics, da razkrijete najboljše ciljne strani iz prometa na Facebooku

Če si želite ogledati ves promet, ki prihaja na vaše spletno mesto s Facebooka, se poglobite v svoj Google Analytics.

Pomaknite se na Pridobitev> Družabno> Napotitve omrežja in si oglejte, koliko obiskov spletnega mesta ste prejeli iz posameznega družabnega omrežja.

Nato kliknite Facebook, da na svojem spletnem mestu poiščete objave in strani, ki prejemajo največ prometa s Facebooka.

Veste, da je algoritmu Facebook všeč, če ljudje ostanejo na vašem spletnem mestu dlje, zato preučite porabljeni čas in število obiskanih strani v vsaki seji, ki je nastala na Facebooku. V stolpcih Povprečno trajanje seje in Strani / seje si oglejte, katere objave so uporabnike najdlje zadrževale na spletnem mestu.

Ko prepoznate svoje najboljše strani na spletnem mestu za promet na Facebooku, jih analizirajte, da ugotovite, kaj jih naredi priljubljene:

• Je to tema prispevka?
• Je to naslov?
• Ali obiskovalci ostanejo na vašem spletnem mestu dlje, ker gre za daljšo objavo?
• Ali ostanejo dlje na vašem spletnem mestu, ker je vgrajen video ali podcast?
• Ali si ogledajo več strani, ker imate povezave do ustreznih objav na svoji strani?

# 3: raziščite dodatne Facebook kanale, da odkrijete priljubljene teme, da boste obveščeni o ustvarjanju vsebine, ki jo lahko kliknete

Naslednji korak je raziskovanje tem, ki so že priljubljene pri vaših idealnih strankah na Facebooku.

Raziščite Facebook skupine in poiščite priljubljene teme razprav

Najti Facebook skupine pripadajo vaše idealne stranke, v iskalni vrstici Facebook poiščite ključno besedo, ki se nanaša na vaše podjetje ali kupca.

Za ponazoritev, če se ukvarjate s poročno industrijo, poiščite »nevesta« in poiščite skupine, povezane s poroko. Lahko iščete tudi »poroka«, »svatba« ali »ženin«. Na strani z rezultati kliknite zavihek Skupine v zgornji menijski vrstici.

Pridružite se najpomembnejšim skupinam in poiščite teme, o katerih se pogosto razpravlja. To so lahko vprašanja, ki jih člani redno postavljajo, ali objave, ki se veliko angažirajo. Naredite seznam tem, o katerih bi lahko pisali za svojo spletno stran.

Ideje za množične vire za vsebino vaše publike na Facebooku

Facebook je fantastičen vir za množično izvajanje. Z njim lahko sprožite nove ideje in izboljšate vsebino, ki jo ustvarjate.

Za množično zbiranje idej uporabite svojo Facebook stran in skupino (če jo imate) ter novoodkrite skupine strank. Povejte občinstvu, da pišete objavo, navedite teme, ki jih nameravate pokriti, in prosite za njihov prispevek.

Ko objavite vsebino, delite povezavo do razprave in napišite ljudi, ki so vam pomagali. Želeli bodo videti vsebino, ki so jo pomagali ustvariti, in vam prinesli takojšnje klike na spletnem mestu.

# 4: Razvijte 4 vrste vsebine, ki usmerjajo promet prek klikov s Facebooka

Če v svojo vsebino vključite ljudi, jo lahko bolj delite z drugimi. Osebe, ki jih osredotočite, bodo vašo objavo delile s svojo publiko, kar vam bo omogočilo večji doseg in klike.

Katere vrste vsebine bi morali ustvariti?

Intervjuji s strokovnjaki in industrijskimi osebnostmi

Ugotovite, koga gleda vaše občinstvo in kdo vpliva nanj. Svoje raziskave lahko izvedete, da bi našli te ljudi, in zaprosite za priporočila svojo skupino na Facebooku ali strani. To so ljudje, s katerimi se morate pogovarjati in jih vključiti v svojo vsebino.

Pro Tip: Spoznajte jih na spletu, preden se jim obrnete. Tako boste imeli boljše možnosti, da boste dobili "da", ko boste prosili za razgovor.

Ogledi, ki vsebujejo vpoglede več ljudi

Namesto da v članku navedete samo eno osebo, prosite skupino ljudi, da prispevajo. Poiščite temo, ki je priljubljena pri vašem občinstvu, in se obrnite na strokovnjake, da dobite njihove nasvete ali mnenja. Zberite ves njihov prispevek in ustvarite članek na svojem spletnem mestu. Prejeli boste več delitev več sodelujočih, kar bo privedlo do več klikov.

Če svojo vsebino povežete z dogodkom ali praznovanjem, bo vaša objava verjetno še uspešnejša.

Tistični seznami, ki zbirajo dragocene vire

Objave za objavo zahtevajo čas in trud vaših ključnih vplivnežev. Na drugi strani pa jih objave na seznamu omenjajo in pripisujejo, ne da bi jim bilo treba naložiti čas. Ustvarite objavo priporočil, na primer »Najboljši Facebook računi za irsko hrano« ali »25 irskih strani za hrano Facebook, ki bi jih morali spremljati danes«.

Ko predstavite ljudi v seznamu, ga bodo mnogi delili s svojimi sledilci, kot je to storil Klaw s tem člankom iz Condé Nast Traveller.

Čarobnost objav ljudi je, ko osebe, ki ste jih predstavili, dejansko delijo vaš članek. Nekaj ​​načinov, kako jim olajšati skupno rabo:

• Označite jih v svoji objavi na Facebooku.
• Navedite jih v članku.
• Pošljite jim e-pošto s povezavo do vaše objave na Facebooku.

Brezplačne in vodilne spodbude

Spodbude za potencialne stranke so odlične za oblikovanje vašega e-poštnega seznama in če to taktiko kombinirate z objavo na Facebooku, boste na koncu lahko dobili veliko klikov na spletnem mestu.

Ko ustvarite ciljno stran za spodbudo za potencialne stranke, boste prejeli več prenosov in dlje zadržali ljudi na spletnem mestu, kar je, kot veste, všeč algoritmu Facebook.

Kakšna naj bo vaša spodbuda? Morda že imate e-knjigo, kontrolni seznam, goljufivo listo ali mini tečaj za sestavljanje seznama, vendar ste kdaj vprašali svoje občinstvo na Facebooku, kaj bi želeli?

Prosite jih, da izberejo brezplačni program in jim dajte oštevilčene možnosti, med katerimi lahko izbirajo. Ker je zelo malo tipkanja, se vaše občinstvo lahko odzove.

Medtem ko ga ustvarjate, lahko še naprej oglašujete o svojem brezplačnem izdelku, tako da vprašate za mnenje o naslovih in naslovnicah.

Ko imate jasnega zmagovalca, ustvarite brezplačno različico in v niti komentarjev sporočite svojim sledilcem, da ste jo objavili. Ker je vaše občinstvo na Facebooku pomagalo zgraditi vašo spodbudo, bo bolj verjetno, da bo kliknilo, ko boste delili končni izdelek.

Ko ljudje prenesejo vaš brezplačni program, jih pošljite na zahvalno stran. Namen te strani pa ni le zahvaliti se in izmeriti uspeh. Prostor lahko uporabite za dodatno angažiranje občinstva in njihovo pošiljanje globlje na vaše spletno mesto. Priporočite dodatno branje ali jih usmerite k storitvi, ki jo ponujate in jim bo v pomoč.

Zaključek

Facebook želi, da uporabniki ostanejo na platformi čim dlje, kar pomeni, da morate deliti vsebino, ki zanima vaše občinstvo in prinaša obljubljeno vrednost.

V tem članku smo razkrili, kako odkriti, katere vsebinske teme bo vaše občinstvo najverjetneje kliknilo. V jutrišnji članek, delili bomo, kako strukturirati in dostaviti objave povezav na Facebook do vsebine vašega spletnega mesta, tako da so optimizirane za ustvarjanje klikov in angažiranosti.

Kaj misliš? Kako boste s temi nasveti pridobili več prometa od svojih objav na Facebooku? Delite svoje misli in vprašanja v spodnjih komentarjih.

Več člankov o trženju na Facebooku:

• Odkrijte pet nasvetov za povečanje možnosti, da bodo vaši uporabniki na Facebooku postali kupci.
• Naučite se uporabljati Facebook Live kot temelj vaših tržnih prizadevanj.
• Ugotovite, kako rešiti štiri pogoste težave s trženjem na Facebooku.