Kako uporabiti Facebook oglase za prodajo vstopnic za vaš Facebook dogodek: Social Media Examiner

Ali uporabljate Facebook Events za promocijo svojega dogodka?

Se sprašujete, kako uporabiti oglase s svojim Facebook dogodkom?

V tem članku boste odkrijte, kako spodbuditi prodajo vstopnic na svoj dogodek z oglasi na Facebooku.

# 1: Nastavite vstopnice za vaš Facebook dogodek

Ljudem želite čim bolj olajšati nakup vstopnic za vaš prihajajoči dogodek, obstaja pa tudi več platform, ki se integrirajo s stranmi dogodkov na Facebooku za prodajo vstopnic na kraju samem. Shopify, Eventbee, in Eventbrite.

Če za gostovanje prodaje vstopnic uporabljate Eventbrite, ga lahko vključite v svoj Facebook dogodek, da lahko ljudje kupijo vstopnice, ne da bi zapustili Facebook. Najbolje je nastavite dogodek Eventbrite, preden ustvarite dogodek na Facebooku, lahko pa tudi pozneje.

Preden začnete svoj Facebook dogodek, se prepričajte dodajte svoje Facebook pixel (in katero koli drugo sledenje) na Eventbrite

za zajem podatkov, ki jih lahko uporabite za ponovno ciljanje. Ko nastavite dogodek v Eventbrite, kliknite zavihek Upravljanje in se pomaknite do razdelka Sledilne pike.

Naslednji, kliknite Facebook Pixel in vnesite svoj ID piksla in druge podrobnosti.

Ko ste tukaj, lahko tudi dodajte drugo sledenje, kot je Google Analytics. Nikoli ne morete imeti preveč podatkov!

Ko je vaš dogodek Eventbrite nastavljen z vsem ustreznim sledenjem, lahko objavi svoj dogodek in dodajte v Facebook. Eventbrite vas bo najverjetneje pozval, da to storite, in vas vodil skozi postopek.

Če se ne, lahko to storite ročno. Na zavihku Upravljanje kliknite Povabi in promoviraj in izberite Dodaj v Facebook iz spustnega menija.

Kakorkoli že, boste morali izberite dogodek in izberite Facebook stran, ki bo gostila dogodek. Biti morate skrbnik Facebook strani, ki jo uporabljate za gostovanje dogodka.

Ko to storite, kliknite Dodaj v Facebook.

Vaš dogodek bo zdaj dodan na vašo stran in bo prikazan tudi kot objava v viru novic. Takole bo videti Facebook dogodek za vas kot skrbnika:

Če sta vaša stran in dogodek primerna, bodo vaši udeleženci lahko uporabili lastno Facebook izkušnjo nakupa, kot je prikazano tukaj. Ljudem želite kar najbolj olajšati nakup vstopnic za vaš prihajajoči dogodek!

# 2: Dodajte mesto in sponzorje na dogodek Facebook kot sogostitelji

Dodajanje sogostiteljev na vaš Facebook dogodek bo jim omogoči objavljanje v samem dogodku. Ko objavite vsebino, bodo uporabniki, ki so se odzvali na vaš dogodek, prejeli obvestilo. Tako bo pogovor na enem mestu (kar najbolje izkoristil obvestila) in dovolite ustreznim ljudem, da odgovorijo na vsa vprašanja glede vašega dogodka.

Če želite profile sogostnikov dodati posamično, morate biti z osebo prijatelji ali pa dodati strani.

Sogostitelje lahko dodate, ko ste dogodek prvotno nastavili ali potem, ko ste ga ustvarili. Za dodaj sogostiteljana obstoječi dogodek, na strani dogodka kliknite Uredi.

Vi ali druge zainteresirane strani boste morda želeli prikaz dogodka na vašem Facebook strani. To je enostavno narediti, zato je dobro, da dogodek dodate na ustrezne strani, da ne bo dvojnikov.

Če ste skrbnik strani zainteresiranih strani, ki jim želite dodati dogodek, kliknite gumb s tremi pikami na vrhu strani dogodka in izberite Dodaj na stran.

V spustnem meniju, ki se prikaže, izberite svojo stran.

Če niste skrbnik, lahko vi ali vaše zainteresirane strani še vedno dodate dogodek na svoje strani na podoben način. Pojdite na dogodek, kliknite gumb s tremi pikami, in izberite Dodaj na stran. Ko boste pozvani, izberite stran s seznama razpoložljivih strani.

# 3: Nasveti za objavo na Facebook strani dogodkov

Facebook stran dogodka je lahko zaseden kraj. To želite kar najbolje izkoristiti, ker je to ujeto občinstvo ljudi, ki se udeležijo ali nameravajo obiskati vaš dogodek.

Vendar tudi ne želite pretiravati in nagajati občinstvu, zato izkoristite novo sposobnost razporedite objave na Facebook zidu dogodkov.

Da bi spodbudili ljudi, naj se udeležijo, povejte jim, kaj lahko pričakujejo na dan (ali noč) dogodka. Če na primer izvajate seminar, delite nekaj informacij o zvočnikih.

Lahko tudi obvestite ljudi o zmogljivostih in storitvah, ki so na voljo na vašem dogodku. Za ponazoritev objavite informacije o parkiranju, zemljevid prizorišč, prevoz, informacije o prehrani in načine plačila.

# 4: Pridobite svojih prvih 15 udeležencev dogodka na Facebooku

Za promocijo svojega dogodka lahko plačate le, če se vsaj 15 ljudi odzove, da se udeleži. Kako torej pridobiti prvih 15 udeležencev? Facebook bo kot prvo možnost predlagal ljudi, ki so vaši prijatelji in jim je všeč tudi gostiteljska stran.

Lahko pa povabite katerega od svojih prijateljev. Naredite to sicer zmerno in povabite samo ljudi, za katere resnično mislite, da bi se radi udeležili vašega dogodka.

Vi, vaši sponzorji, prizorišče (če je primerno) in govorci (če gre za konferenco ali seminar) bi morali dogodek deliti z vašimi stranmi. Tudi delite svoj dogodek s katerim koli ustreznim Facebook skupine, vašo bazo podatkov o strankah (bodite pozorni, da ostanete skladni z zakonodajo o zasebnosti v vaši regiji), in vse sezname preteklih udeležencev če gre za ponavljajoči se dogodek ali je vaše podjetje že prej gostilo podobne dogodke.

Če je vaš dogodek zanimiv, dobro opisan, ima dobre jasne podobe, poteka naenkrat in tam, kjer lahko ljudje z lahkoto se vozite in je po razumni ceni, ne bi smeli imeti težav s tem, da se teh prvih 15 odzivi. Potem lahko uporabite moč Facebook oglasi za povečanje promocije vašega dogodka!

# 5: Ustvarite 4 ciljne skupine po meri, ki jih boste ciljali s Facebook oglasi

Ko nastavite ciljanje za svojo Facebook kampanjo za spodbujanje prodaje vstopnic za vaš dogodek, je pomembno, da preizkus razdeljenega oglasa, kopiranje, poziv k dejanju itd., pa tudi občinstva samega. Ciljanje na zanimanje bo v nekaterih primerih delovalo, toda vaša najboljša in najvarnejša ciljna skupina za konverzije nakupov je s štirimi glavnimi ciljnimi skupinami po meri. Pojdimo skozi, kako jih graditi korak za korakom.

Vaše trenutne stranke + Lookalikes

Če vaše podjetje gosti dogodek, je to verjetno zelo pomembno za vaše stranke. Če so vaši podatki o strankah zbrani z dovoljenji za trženje (če ste v dvomih, preverite svojo lokalno zakonodajo), lahko naložite podatke o strankah na Facebook ustvarite ciljno skupino po meri.

Storiti to, odprto Poslovodja in izberite ciljne skupine v stolpcu Sredstva.

Ko ste v razdelku Ciljne skupine, kliknite Ustvari ciljno skupino in izberite Občinstvo po meri iz spustnega menija.

Nato boste videli seznam možnosti, na katerih lahko oblikujete ciljno skupino po meri. Za to občinstvo, izberite Datoteka kupca tako da lahko naložite podatke o strankah.

Če želite ustvariti občinstvo, so vaše možnosti naložite svojo bazo podatkov o strankah kot datoteko .csv, izrežite in prilepite podatke iz njega, ali uvozite podatke iz MailChimp račun.

V tem primeru: izberite Dodaj stranke iz lastne datoteke ali Kopiraj in prilepi podatke.

Naslednji, navedite izvor podatkov, naložite svojo datoteko, in dajte svojemu občinstvu ime. Ko končate, kliknite Naprej.

Facebook nato preslika podatke na razpoložljive identifikatorje. Na spodnji sliki so štiri preslikana podatkovna polja: Ime, Priimek, E-pošta in Telefonska številka.

Če je vse videti v redu, kliknite Naloži in ustvari in seznam se bo začel polniti.

Facebook razprši podatke, tako da jih ni mogoče vdreti ali ukrasti in uporabiti za prepoznavanje vaših strank. Če je nalaganje uspešno, bo prikazano spodnje sporočilo.

Naslednji korak je ustvariti podobno občinstvo. Ko to storite, bo Facebook iz prvotne zbirke podatkov izbral ciljno skupino, ki jo bo ciljal na podlagi skupnih trenutnih strank. Ko vidite spodnjo stran, kliknite Ustvari podobno občinstvo. Nato boste pozvani izberite regijo in kliknite Ustvari.

Zdaj imate svojo prvo občinstvo po meri in podobno občinstvo, ki ga lahko uporabite v svojih akcijah!

Prejšnji udeleženci + Lookalikes

Če ste že priredili ta dogodek ali je dovolj podoben prejšnjemu, bodo to isti ljudje zanima, lahko ustvarite ciljno skupino po meri (in kasnejšo, podobno publiko) prejšnjo udeležencev.

Sledite enakim korakom, opisanim zgoraj, ampak tokrat, uporabite svojo bazo podatkov o predhodnih udeležencih dogodka namesto vaših strank. Prepričaj se da poimenujte to občinstvo na lahko prepoznaven način, tako da lahko kasneje primerjate njihove meritve uspešnosti in se ne zmedete.

Tudi ustvariti podobno občinstvo. V to ciljno skupino bodo vključeni ljudje, ki imajo ustrezne atribute za vaše prejšnje udeležence, kar je lahko učinkovit način za ciljanje vaše kampanje.

Ljudje, ki so sodelovali z vašim dogodkom + Lookalikes

Verjetno obstajajo ljudje, ki se zanimajo za vaš dogodek in so si ogledali stran vašega dogodka, vendar še niso kupili vstopnic. Ker so z vključitvijo v dogodek pokazali zanimanje za vaš dogodek, lahko na podlagi tega sodelovanja ustvarite ciljno skupino po meri in jo uporabite v svoji kampanji.

Postopek zaženite na enak način kot ciljno skupino po meri, ki ste jo ustvarili iz baze podatkov svojih strank. Ko pridete do zaslona Kako želite ustvariti to ciljno skupino, izberite Zaroka.

Nato boste videli možnosti za ustvarjanje ciljne skupine po meri glede na angažiranost. Izberite možnost Dogodek.

Nato se prikaže okno za ustvarjanje občinstva. Tu lahko izberite možnosti za stopnjo zavzetosti ljudi, ki so bili prikazani v vašem dogodku na Facebooku, izberite časovni okvir za ta angažma, in izključite vse, ki se vam ne zdijo pomembni od vašega občinstva.

Ker vam bo Facebook dovolil uporabo teh ciljnih skupin v kampanjah le, če bodo dovolj velike (potrebujete 1.000 ljudi, da izpolnjujejo merila), boste morda morali poskusiti, da boste našli tistega, ki bo ustrezal vašim potrebam.

Če imate obsežen dogodek, lahko te pogoje določite precej podrobno. Če pa ste manjše podjetje z več lokalno usmerjen dogodek, naj bodo dokaj široke, tako da je dovolj ljudi izvedlo potrebno zavzetost, da so bili dodani občinstvu.

Ustvarite lahko poljubno število teh ciljnih skupin in izberete, katere uporabiti pozneje, ko se zapolnijo in imajo določeno velikost.

V tem primeru: ustvarite svoje občinstvo na podlagi ljudi, ki so odgovorili "Going" ali "Interes", ampak izključite ljudi, ki so že kupili vstopnice.

Ko ustvarite to ciljno skupino po meri, boste pozvani, da tudi ustvari lookalike. Kot pri prejšnjih segmentih občinstva je tudi to dobro preizkusiti v svoji kampanji.

Ljudje, ki so sodelovali z vašo Facebook stranjo ali Instagram računom

Kot pri zgornji ciljni skupini po meri, ki temelji na sodelovanju z vašim Facebook dogodkom, lahko tudi na svoji Facebook strani in Instagram poslovnem profilu ustvarite ciljne skupine na podlagi sodelovanja.

Če ste na kanalih blagovnih znamk objavljali ustrezno in privlačno vsebino, ki ustreza temi dogodka, bodo verjetno ljudje, ki so sodelovali z vami, slišali o vašem dogodku.

Kot pri prejšnjem segmentu občinstva, začnite tako, da obiščete ciljne skupine ustvarite novo ciljno skupino po meri. Ko vas vprašajo, kako želite ustvariti to ciljno skupino, izberite Zaroka spet in potem izberite Facebook stran.

Zdaj moraš navedite merila, ki jih bodo morali izpolnjevati ljudje, da bodo vključeni v to ciljno skupino. Ker bodo v to ciljno skupino vključeni ljudje, ki so sodelovali z vašo stranjo, ne pa tudi s Facebook stranjo dogodka, izberite sorazmerno nepasivno dejanje, na primer zapleteno z objavo, kliknete gumb s pozivom k dejanju, pošljete sporočilo ali shranite objavo. To so bolj aktivne interakcije uporabnika z vašo stranjo.

Tako kot pri občinstvu, ki sodeluje na dogodkih na Facebooku, se morate prepričati, da je velikost občinstva dovolj velika za delovanje. Če imate na svoji Facebook strani visoko stopnjo angažiranosti, si lahko privoščite natančnejše določanje svojih meril. Če je vaša zavzetost manjša, boste morali biti širši.

Seveda lahko ustvarite več ciljnih skupin z različnimi parametri in po potrebi preizkusite vsako.

Za razliko od drugih ciljnih skupin po meri tu ne uporabljam lookalike možnosti. Ne najdem, da imajo ljudje, ki so "videti kot", da so sodelovali z vašo Facebook stranjo, dovolj namere za nakup vstopnice za dogodek. Če pa menite, da bo to delovalo za vašo stran, ustvarite videz in ga dodajte v mešanico!

Nato lahko ustvarite podobno občinstvo po meri s svojim poslovnim profilom v Instagramu. Upoštevajte, da za osebni profil v Instagramu ne morete ustvariti te vrste ciljne skupine po meri. To mora biti Instagram poslovni profil ki je povezan z vašo Facebook stranjo in računom Business Manager.

Tako kot pri občinstvu na Facebooku, ustvarite novo ciljno skupino po meri, ki temelji na angažiranosti, ampak tokrat izberite možnost Instagram Business Profile.

V oknu za ustvarjanje občinstva lahko izberite določeno časovno obdobje in določene parametre sodelovanja s svojim podjetjem. Še enkrat potrebujete to čarobno minimalno število, preden lahko to ciljno skupino uporabite v kampanji. Prilagodite možnosti glede na stopnjo angažiranosti za svoj račun Instagram.

Ne pozabite, da vam bo ta publika služila le, če bo vsebina, ki jo objavite na svojem Instagramu, v skladu z osnovnim namenom dogodka.

Vedno izključi kupce

Med izvajanjem a Facebook kampanja, je pogosto bolj pomembno, koga izključite iz ciljanja kot vključite. Da bi ohranili visoko relevantnost in nizke negativne povratne informacije (ki vplivajo na stroške vaših akcij), poskrbite, da bo občinstvo, ki vidi vaše oglase, odprto za sporočila, ki jih vsebujejo.

Če je nekdo že kupil vstopnice za vaš dogodek, mu je prikazovanje oglasov za nakup vstopnic potratno. Kako torej izključiti imetnike vozovnic? Obstaja nekaj načinov, kako to doseči.

Najprej lahko vsak dan povlecite bazo podatkov o dogodkih in ustvarite ciljno skupino po merikot v prvem primeru, vendar tokrat sestavljajo ljudje, ki že imajo karte. Potem, ko ustvarite ciljanje oglasov, izberite to ciljno skupino, ki jo želite izključiti. Čeprav je ta taktika zelo natančna, je lahko nekoliko zamudna, ker morate nenehno ustvarjati in spreminjati ciljanje oglasov.

Preprostejša pot je uporabite svoje spletno mesto in podatke o slikovnih pikah. Z uporabo URL-ja, ki se prikaže po zaključku nakupa vstopnice (ali gre za zahvalno sporočilo, potrdilo ali pojavno okno s potrditvijo), ustvarite ciljno skupino po meri na podlagi prometa na spletnem mestu, da izključite ljudi, ki so že kupili vstopnico.

Ko ti ustvari to ciljno skupino, izberite Spletni promet.

V oknu za ustvarjanje občinstva nastavite parametre svoje ciljne skupine na podlagi dejavnosti na spletnem mestu, vključno z ogledanimi stranmi in časom na strani.

V spodnjem primeru uporabniku po obdelavi nakupa pošljemo edinstven URL potrdila, vendar vsi URL-ji »vsebujejo« parameter »/ potrdilo /«. Če imate za potrditev nakupa določeno ciljno stran, izberite URL Enako in v polje prilepite natančen URL.

Končno, poimenujte svoje občinstvo in Dodaj opis po želji. Potem kliknite Ustvari ciljno skupino.

In tam imate: štiri ciljne skupine, ki jih želite ciljati, in eno, ki jo želite izključiti. Ko nastavite oglaševalske akcije, lahko split test te ciljne skupine dokler ne najdete tistih, ki imajo najnižjo ceno na akcijo in jih prilagodite. Neizvajalce lahko kadar koli ustavite, vendar priporočam, da jim daste dovolj časa za optimizacijo (vsaj 3 dni).

Če želite upravljati ta postopek (ki je videti kot veliko dela, vendar je zelo hiter, ko ga enkrat obesite), je koristno, da najprej ustvarite vse svoje ciljne skupine in pustite jih čez noč, da se naselijo preden ustvarite oglaševalsko akcijo.

# 6: Ustvarite svoj tok prometa / konverzije

Dogodki so zabavni! Ljudje jih radi obiskujejo, zato praviloma ne potrebujejo posebej zapletenega prodajnega lijaka. Toda kot pri kateri koli oglaševalski kampanji na Facebooku so tudi ljudje, ki bodo verjetno izvedli konverzijo nakupa, tisti, ki so že izvedli predhodno dejanje.

Če ste na primer s ciljanjem na ciljno skupino po meri privabili promet na svoje spletno mesto Povezava s kliki ali cilji ciljne strani, boste takoj dobili nekaj prodaje, tudi zaradi mraza prometa.

Nekateri bodo navdušeni nad vašim dogodkom in ne bodo oklevali pri nakupu vstopnic. Toda prireditve so lahko drage, zato boste verjetno potrebovali več kot ti lastniki organskih vstopnic, da bo vaš dogodek uspešen. Tu je ponovno ciljanje pride med premikanjem uporabnikov po toku.

Občinstvo, ki ste ga ustvarili, vključuje vaše stranke, ljudi, ki so sodelovali z vašim dogodkom na Facebooku ali kanali v družabnih omrežjih, ljudje, ki so se udeležili vaših prejšnjih dogodkov, pa veljajo za tople prometa. Vedo, kdo ste in za kaj gre pri vaši blagovni znamki.

Mnogi ljudje v podobnih ciljnih skupinah, ki ste jih ustvarili (in vsi ciljni cilji, ki jih lahko uporabite), so potencialno hladni promet. Niso še slišali za vas, ne vedo, za kaj gre, in manj verjetno je, da se bodo udeležili poslovnega dogodka, ki ga vodite.

Pri trženju dogodkov pogosto nimate časa, da bi ustvarili promet po faznih pristopih, kot bi to storili pri drugih vrstah kampanj. Torej moraš naj bo vaš lijak preprost in naj ponovno ciljanje naredi težko delo z angažirano publiko.

Ko so ljudje obiskali vaše spletno mesto, izvedeli več o dogodku in pokazali zanimanje za (z drugimi besedami, ogreti), jim zagotovite, da jim prikazujete oglase na Facebooku in Instagram.

Najbolj stroškovno učinkovit način za to je vodite oglaševalsko akcijo na Facebooku posebej za ljudi, ki so v košarico dodali vstopnice, vendar se niso odjavili. Izkazali so najvišjo namero za nakup, zato so vaše najnižje obesno sadje v lijku. Ti lahko ciljno usmerite to skupino uporabnikov s ciljem Konverzije.

Preprosto ciljni promet, ki je dodan v košarico (kar poznate iz piksela Facebook) in izključite kupce (kot je razloženo na koncu oddelka št. 5 zgoraj). Potem vse, kar morate storiti, je počakajte, da se optimizira in preverite, ali bo prišlo do konverzije po sprejemljivi ceni. Če je tako, povečajte porabo ker je več denarja enako več denarja ven.

Če ne, analizirati rezultate. Postavite se na mesto kupca in ugotoviti, kaj jih je ustavilo, in bodisi popraviti ali najti pot okoli njega.

Na koga drugega lahko ciljate z oglasi s konverzijami? Potencialno vaše trenutne stranke in predhodni udeleženci dogodkov, ki bodo začeli sredi lijaka, mimo hladnega prometa.

Katere druge cilje bi si lahko zastavili? Zaročni oglasi v obliki odzivov na dogodke. Se spomnite, kako dragocen je zid vaše Facebook strani z dogodki? In če bodo ljudje, ki sodelujejo z vašim dogodkom na Facebooku, padli v vašo skupino za ponovno ciljanje.

In če je na vašem dogodku na voljo prodaja vrat in vam proračun to omogoča, zaženite ciljne oglase v lokalni skupnosti, ki ustrezajo demografskim podatkom vašega dogodka.

Vedno se bodo našli ljudje, ki nočejo biti zaprti in raje kupijo vstopnice na dan dogodka. Če vedo, da je vaš dogodek na sporedu, imate še vedno možnost, da se ga udeležijo. Če izberete cilj Doseči, lahko preprosto omejite frekvenco in dosegkampanje da ne boste motili svojega občinstva.

Kliknite tukaj in poiščite odgovore na 10 vprašanj, ki jih tržniki postavljajo o ustvarjanju, promociji in upravljanju uspešnih Facebook dogodkov.

Kaj misliš? Ali uporabljate Facebook oglase za spodbujanje prodaje vstopnic za vaš dogodek? Ste ustvarili nekaj teh ciljnih skupin po meri? Katere nasvete lahko ponudite za promocijo svojega dogodka na Facebooku? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.