Kako uporabljati Googlove UTM-je za analizo vašega socialnega prometa: Social Media Examiner

Ali svoje objave v spletnem dnevniku delite v družabnih omrežjih?

Bi radi vedeli, koliko prometa prihaja iz teh objav?

Z dodajanjem parametrov Google UTM (Urchin Tracking Module) povezavam, ki jih delite, lahko promet dodelite objavam strani, objavam v skupinah in oglasih.

V tem članku boste odkrijte, kako analizirati promet na družabnih omrežjih, tako da svojim povezavam dodate parametre UTM.

Kaj je UTM?

UTM vam omogočajo razlikovati en vir prometa od drugega. Verjetno na vseh svojih platformah v družabnih omrežjih delite isto povezavo do objave v spletnem dnevniku, toda ustvarjanje edinstvenih povezav s parametri UTM vam bo pomagalo odkrijte več o svojih bralcih.

Te posebne povezave vam omogočajo ustvarite identifikatorje ali parametre znotraj URL-jev torej lahko spremljati napotitve na objave v blogu, prijave ali ciljne strani ljudi usmerjate k. S povezavami UTM lahko ljudi pošljete z različnih krajev na isti URL ciljne strani. URL morate prilagoditi s parametri UTM.

Povezave UTM vam omogočajo spremljanje napotitev iz različnih virov, kot so e-poštno glasilo, oglasi na Facebooku, Twitter, LinkedIn in še več!

Opomba: Prepričajte se, da imate Google Analytics nameščen na vašem spletnem mestu, tako da lahko sledite tem URL-jem.

# 1: Ustvarite edinstvene povezave s parametri UTM

Za nastavite povezavo UTM, pojdite k Google URL Builder. To orodje vam bo omogočilo, da v URL dodate te identifikatorje ključev, da boste lahko spremljali svoje akcije v storitvi Google Analytics.

Recimo, da ste napisali objavo v spletnem dnevniku in želite prikazovati oglas na Facebooku za njegovo promocijo. Veste, da želite deliti povezavo do objava v spletnem dnevniku v naslednjem e-poštnem glasilu in na vseh vaših družabnih kanalih. Tukaj je opisano, kako URL-ju dodate posebne parametre.

Prvi korak je, da dodajte URL objave v spletnem dnevniku v polje URL spletnega mesta.

Nato v polju Vir oglaševalske akcije vnesite platformo socialnih medijev (Facebook) in vir (objava v skupini, objava na strani ali oglas), na kateri nameravate to objavo deliti z drugimi. Če na primer objavo delite s skupino v Facebooku, v Facebook stranin v oglasu na Facebooku lahko s pomočjo polja Vir ustvarite edinstven URL za vse tri vire prometa.

Preostala polja so neobvezna, pomembno pa je polje Ime kampanje. Ko od Googla zahtevate, da analizira te povezave, to želite uporabite enolično ime za vsak URL, ki ga ustvarite. Tako boste določite, koliko prometa ste prejeli od posamezne povezave.

Recimo, da želite uporabiti povezavo v objavi na strani, nato pa povečajte objavo na strani, da boste pritegnili več prometa na objavo v svojem spletnem dnevniku. Ta primer uporablja ime FBAdsExpert kot ime oglaševalske akcije, ki temelji na ciljni skupini, ciljno usmerjeni z Facebook oglas.

Ko končate z izpolnjevanjem polj, boste imeli edinstven URL, ki ga lahko delite na svoji Facebook strani. Zdaj lahko povečate svojo objavo in prosite Facebook, naj pošlje več ljudi, da preberejo vašo objavo.

Vidite lahko, da ima URL spletnega dnevnika vgrajene parametre UTM. Posebno si oglejte zadnji del povezave, kjer piše FBAdsExpert. To boste iskali v storitvi Google Analytics.

Če želiš dobite podrobnosti z uporabo UTM povezav, lahko bi ustvarite nov URL za vsako platformo socialnih medijev in mu dajte novo ime. Denimo, da ste ustvarili nov URL za LinkedIn. Poimenovali ste ga LinkedInPost, ker boste to povezavo uporabili v objavi, ki jo boste ustvarili v LinkedInu.

# 2: Dostopajte do svojih podatkov v storitvi Google Analytics

Zdaj, ko ste ustvarili posebno povezavo UTM za uporabo, dajte Googlu nekaj dni za zbiranje podatkov. Nato pojdite v Google Analytics in si oglejte, kako dobro deluje ta povezava.

Če želite dostopati do teh podatkov v storitvi Google Analytics, izberite Pridobitev> Kampanje> Vse akcije.

Boste si oglejte imena akcij za vse posebne povezave UTM, ki ste jih ustvarili za različne oglase. V tem primeru je na vrhu mesta FBAdsExpert. Ko ustvarite posebno povezavo, lahko Google analizira podatke o prometu, tako da veste, kateri vir deluje najbolje.

Prepričaj se da sledite celotni UTM povezavi, ki jo ustvarite. Ko ustvarite povezavo, kopirajte v Google Doc ali preglednico tako da imate vse povezave na enem mestu. Takšen dokument bo koristen, če za skupno rabo vsebine redno uporabljate povezave UTM.

# 3: Uporabite povezave UTM z Googlovimi cilji

Analizirajte svoje akcije in jih združite z Googlovi cilji do sledite virom prometa do vse vaše vsebine. Google Goals bodo vaše povezave UTM še bolj poglobili, tako da vam bodo omogočili sledite prijavam, ko nekdo prebere vašo objavo v spletnem dnevniku.

Mnogi prodajalci ponujajo nadgradnjo vsebine ali vodilni magnet znotraj svojih objav v blogu. Ko oglašujete tovrstno vsebino, običajno želite dati brezplačno vrednost v obliki delovnega lista ali kontrolnega seznama v zameno za e-poštni naslov.

Kombinacija povezav UTM in Googlovih ciljev vam omogoča dodeli dolarsko vrednost vsakemu novemu naročniku. Lahko celo določite lijak ali pot, ki jo naročnik vodi iz vira prometa. Uporaba teh dveh orodij vam bo v pomoč spremljajte, kako uspešni so vaši oglasi.

Zaključek

Uporaba UTM povezav je preprost način za sledenje napotitev iz različnih virov, bodisi plačljivih ali brezplačnih. Osredotočite svojo pozornost na oglase in platforme družbenih medijev, ki najbolj sodelujejo z vašo vsebino, da ustvarite brezhibno strategijo vsebine.

Kaj misliš? Ste uporabili povezave UTM pri svojem trženju na družbenih omrežjih? Ste bili presenečeni, kateri vir prometa je ustvaril največ všečkov, delitev in komentarjev? Sporočite nam v komentarjih.