Instagram Ads: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Ste aktivni na Instagramu?

Ste razmišljali o eksperimentiranju z oglasi?

Če želite izvedeti, kako delujejo oglasi v Instagramu, intervjuvam Jenn Herman.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Jenn Herman, svetovalec za družbena omrežja in strokovnjak za Instagram. Njen blog, JennsTrends.com, je postavil v našo vrhunski blogi v družabnih omrežjih tri leta zapored. Napisala je tudi e-knjigo z naslovom Kako prikazati uspešen oglas v Instagramu.

Jenn raziskuje razlike in podobnosti med oglasi Facebook in Instagram.

Odkrili boste, kako lahko uspete z oglasi na Instagramu.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Instagram Ads

Kako je Jenn prišla v Instagram

Jenn priznava, da je bila že pozni uporabnik Instagrama in je na platformi začela šele pred nekaj leti. Uzdržala se je, ker je, tako kot marsikdo, menila, da nima časa za drugo platformo družbenih omrežij.

Sčasoma se je Jenn odločila, da mora za svoj blog razumeti trženje Instagrama, zato je ustanovila račun, ga preizkusila in se zaljubila v sodelovanje skupnosti na Instagramu. Ljudje so dejavni na njem in lahko takoj ustvarite odnose.

Takrat se je odločila, da bo osredotočila Instagram.

Jenn Instagram uporablja predvsem za oblikovanje blagovne znamke na svojem blogu. Vsakič, ko ima novo objavo v blogu, jo deli na Instagramu. Ljudje, ki jo spremljajo, vidijo novo objavo v spletnem dnevniku in jo nato preberejo. Najdete jo na Instagramu pod @Jenns_Trends.

Poslušajte oddajo in odkrijte še en razlog, zakaj Jenn obožuje Instagram.

Facebook Ads v primerjavi z Instagram Ads

Facebook in Instagram so si zelo podobni, pojasnjuje Jenn. Pravzaprav se oglasi v Instagramu pretakajo Facebook-ov poslovni vodja. Zato na Instagramu ne morete prikazovati oglasa, če niste povezani s svojim računom Facebook Ads.

Če ste objavili oglase na Facebooku, je enostavno začeti z oglasi na Instagramu, ker obe vrsti oglasov uporabljata isto nadzorno ploščo. Obstajajo pa nekatere razlike. Na primer, Instagram ne vsebuje skupnega števila možnosti ciljanja, ki jih ponuja Facebook.

Razlike so tudi glede oblikovanja oglasne slike. Na primer, medtem ko slike grafičnega tipa s svetlimi barvami, kontrastom in nekaterimi besedilnimi funkcijami dobro delujejo na Facebooku, imajo ljudje na Instagramu raje naravne fotografije organskega videza. Iz tega razloga Jenn opozarja, da ne sme prikazovati enakih oglasov na Facebooku in Instagramu.

Pravi, da se pravilno oblikovan in ciljno usmerjen oglas v Instagramu meša z organskimi objavami in ne sme izstopati kot oglas.

Ker je povprečnemu uporabniku Instagrama všeč fotografije, ki ga postavijo v okolje, Jenn svari pred ustvarjanjem oglasa, ki bo vaš izdelek predstavil na polici, v škatli ali na beli plošči ozadje. Namesto tega dajte svoj izdelek v roke modelu ali v scenariju, ki ustreza blagovni znamki ali vaši ciljni publiki.

Ali ponujate storitev? Ne recite: "Tukaj, vzemi to danes." Namesto tega ustvarite nekaj, kar je primerno za osebo, ki bi to kupila.

Čeprav besedilo na Instagramu ni omejeno (na primer pravilo 20% na Facebooku, ki odhaja), še ne pomeni, da želite vključiti veliko velikega, svetlega besedila. Želite, da je vaš oglas zelo fotocentričen. Promovirati želite kakovostno, dobro osvetljeno, pravilno fokusirano in oblikovano sliko, ki izstopa in predstavlja vašo blagovno znamko.

Poslušajte oddajo, da boste slišali, kaj se bo zgodilo, če boste enak oglas prikazovali tako na Facebooku kot na Instagramu.

Funkcije oglasov v Instagramu

Oglase v Instagramu ločimo od običajnih objav z besedilom »Sponsored« v zgornjem desnem kotu. V zgornjem levem kotu oglasa lahko kliknete fotografijo profila osebe, ki prikazuje oglas, da raziščete njen profil. Na dnu boste morda videli tudi gumb s pozivom k dejanju z napisom Več o tem, Nakupi zdaj ali Rezerviraj zdaj.

Če želite gumb za poziv k dejanju dobiti v svojem oglasu, izberite možnost, da ob nastavitvi oglasa pošljete ljudi na vaše spletno mesto. Nato lahko izberete eno od možnosti poziva k akciji in jo prilagodite s svojo povezavo.

Če na primer v svoji restavraciji promovirate srečno uro, je bolje, da imate gumb s pozivom k dejanju s povezavo do vašega menija srečne ure kot samostojno besedilo v opisu, ki pravi: "Happy Hour promocija. Ustavite se v restavraciji, da jo izkoristite. "

Tu lahko odnesemo, da je pomembno, da bralcem omogočite nekaj, do česar lahko kliknejo, in pridobite več informacij.

Jenn ugotavlja, da lahko prikazujete oglase, če niste nadgradili na poslovni profil v Instagramu, če pa že, lahko v Instagramu vidite vpoglede za svoje oglase. Če uporabljate osebni profil, lahko v storitvi Facebook Business Manager najdete vso analitiko oglasov.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti privzeti poziv k dejanju.

Cene in proračuni

Podobno kot pri oglasih na Facebooku tudi vi izbirate proračun in trajanje oglasa za Instagram. Čeprav obstajajo izjeme, na primer hitra prodaja s kratkim časovnim obdobjem, Jenn priporoča, da oglase prikazujete dlje, če je to mogoče. V idealnem primeru bi bilo dobro najmanj petdnevno prikazovanje, ker je vsak dan objavljenih več oglasov, in lahko traja nekaj časa, da se oglas začne vrteti. Poleg tega boste želeli upoštevati čas za postopek odobritve.

Stroški so odvisni od vaše blagovne znamke in tržnega proračuna. Jenn pravi, da nikoli ne objavi oglasa za več kot 20 dolarjev. Opazuje njegovo delovanje in nato lahko prilagodi ciljanje, spremeni trajanje ali doda več denarja v proračun.

Za tiste, ki začnejo z oglasi, Jenn predlaga nizke proračune: 20, 50 ali 100 dolarjev. Preizkusite, pustite, da deluje, in poglejte, kakšne rezultate boste dobili. Po treh ali štirih dneh naredite nekaj prilagoditev in pojdite od tam.

Tako sem navdušena, da sem dosegla velik mejnik na Instagramu - 10.000 sledilcev!! In v zahvalo sem vam sestavil odličen vir! Ta BREZPLAČNA e-knjiga vsebuje navodila po korakih in veliko posnetkov zaslona ter vse moje najboljše preizkušene taktike za optimalne rezultate z oglasi v Instagramu. In to je moje darilo za vas v zahvalo, ker ste del moje skupnosti. Lahko ga prenesete tukaj - in to BREZPLAČNO! http://bit.ly/InstagramAdsEbook

Fotografija, ki jo je objavila Jenn Herman📱Instagram Expert (@jenns_trends) 11. maj 2016 ob 18:58 PDT

Večina oglasov, ki jih Jenn prikazuje, je namenjena njeni lastni vsebini, ne glede na to, ali gre za promocijo objave v spletnem dnevniku ali uvedbo e-knjige. Investicijo v oglaševanje v višini 20 dolarjev je dosegla od 1500 do 8000 ljudi.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kako dolgo traja odobritev oglasa.

Ciljanje

Ko Jenn cilja na Instagram, cilja na nove ljudi v primerjavi s svojimi obstoječimi strankami ali občinstvom, ker jo že vidijo, poznajo in imajo radi.

Jenn izvaja ciljne raziskave, da bi našla idealno demografsko kategorijo za svoje ključno občinstvo. Zemljepisno išče, nato pa zoži starostne omejitve. Nadalje lahko zožite tudi glede na spol in dohodek gospodinjstva. Možno je celo ciljati na ljudi, ki imajo radi določeno Facebook stran.

Ko spremenite ciljanje, boste videli, koliko ljudi boste dosegli. Številka se lahko poveča ali zmanjša, odvisno od nastavljenih parametrov. Jenn je srečna, ko bo dosegla 4000 do 6000 ljudi, ker je manjše število visoko usmerjenih ljudi boljše od 20.000 naključnih ljudi.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o algoritmu Instagram in kam gre.

Mediji za oglase v Instagramu

Čeprav so video oglasi dragoceni (resnično dobro delujejo in vam omogočajo, da svoje sporočilo odnesete naprej), je večina tradicionalnih Instagrammerjev bolj naklonjena fotografijam. Če menite, da videoposnetki delujejo za vaše občinstvo, jih uporabite, vendar jih najprej preizkusite.

V Instagramu lahko objavljate objave v obliki GIF, če jih že imate, ali jih ustvarite z aplikacijo, kot je Legenda, vendar na koncu, pravi Jenn, objave tipa GIF delujejo in delujejo kot video. Instagram se samodejno predvaja, ko tapnete zaslon, vendar se ne predvaja z zvokom. Torej želite ustvariti nekaj, kar deluje kot nemi film.

Jenn pojasnjuje, da se video oglasi prikazujejo kot kateri koli drug oglas, in ne plačate, ko nekdo predvaja vaš video. Opozarja, da morda ne boste dobili toliko dosega za video oglas, ker ga ne bo gledalo toliko ljudi. Zato se lahko stroški konverzije nekoliko povečajo.

Mavrični sendviči s sirom na žaru polepšajo vsako kosilo. Ne krivite nas, če vaš jezik postane modro, zeleno in rumeno!

Video posnetek, ki ga je objavil eHow (@ehow_team) 24. september 2016 ob 8:52 PDT

Druga medijska možnost so vrtiljaki, ki so se začeli na Instagramu in nato preselili na Facebook. Ta vrsta oglasa izstopa, ker ima vaš oglas lahko več slik (do pet slik v seriji): eno dolgo pasico, razdrobljeno na kup majhnih kvadratov ali več ločenih slik.

Vsaka slika v oglasu lahko preide na drugo mesto povezave in lahko nadzirate vrstni red slik. Prva fotografija bo vedno imela največji vpliv, saj jo bodo ljudje najprej videli (in se nanjo odzvali). Zavzetost in pogledi se zmanjšajo na naslednjih slikah. Če menite, da sprednja slika ne deluje, se lahko znova organizirate in preverite, ali boste dosegli boljše rezultate.

Poslušajte oddajo in odkrijte, zakaj Jenn ne dela videoposnetkov na Instagramu.

Nasveti za oglase v Instagramu

Ko poskušate popolnoma prodati neznancu na Instagramu, je to lahko resnično neugodno in ima slabe rezultate.

Ker vas večina ljudi na Instagramu prvič najde prek oglasa, Jenn priporoča, da z njim brezplačno podarite nekaj: webinar, e-knjigo, kviz ali prenos. Ideja je, da jih pripeljete na vaše spletno mesto, da se prijavijo, tako da bo delovala tudi povezava do objave v blogu.

Prepričajte se, da sta oglas in ciljna stran optimizirana za mobilne naprave in uporabite najboljšo sliko, ki jo lahko tam objavite, za kar koli želite, da jo izberejo.

Na koncu Jenn pravi, da naj bo kreativen. Razmišljajte nenavadno, da promovirate svoje podjetje ali blagovno znamko, z oglasi pa povečajte svojo prednost. Na primer, videla je, kako ljudje objavljajo sezname zaposlitev prek oglasa v Instagramu, češ da zaposlujejo.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti o Jennovi izkušnji v Social Media Marketing World.

Odkritje tedna

Nočni način je pogosto lažja različica uporabniškega vmesnika. Beli deli brskalnika ali aplikacije se spremenijo v temno sivo ali črno črno in besedilo postane belo. Zdaj se imenuje vtičnik za brskalnik Chrome Tema prinaša nočni način vašega večernega brskanja po spletu in Facebooku.

Če je ura 7:00 ali 20:00 in ste še vedno v računalniku, vklopite Darkness. To je super, če po strmenju v svetel zaslon računalnika težko spite in pomaga zmanjšati obremenitev oči.

Darkness, brezplačen za Chrome in Facebook, ponuja plačljivo nadgradnjo za YouTube in Gmail. Pojdi na Spletna trgovina Chrome in poiščite Darkness: Beautiful Dark Themes.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako Darkness deluje za vas.

Prisluhnite oddaji!

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o Jenn o njej Spletna stran.
• Sledite @Jenns_Trends na Instagramu in jo označite na posnetku zaslona, ​​ki ga posnamete, ko poslušate podcast.
• Preberite Kako prikazati uspešen oglas v Instagramu.
• Raziščite našo Najboljših 10 spletnih dnevnikov za leto 2016.
• Ustvarite oglas v Instagramu prek Facebook Business Manager.
• Ustvarite animirani GIF z uporabo Legenda.
• Preveri Tema: lepe temne teme.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 8.00 na Pacifiku dne Huzza.ioali pa se uglasite na Facebook Live.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2017.
• Preberi Poročilo o industriji trženja socialnih medijev za leto 2016.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o oglasih na Instagramu? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.