Video v živo: nasveti in tehnike za ustvarjanje odličnih vsebin: Social Media Examiner

Ali predvajate video v živo?

Bi se radi naučili, kako ustvariti zavzeto spremljevalca?

Da bi odkril, česa se je naučil pri predvajanju več kot 1000 prenosov v živo v zadnjih dveh letih, intervjuvam Alex Khan.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjuvam z Alexom Khanom, ustanoviteljem nemške agencije za družabna omrežja Attractive Media, ki podjetjem pomaga z video posnetki v živo. Najdete ga na spletu na alexkhan.tv.

Alex deli svojo formulo za začetek in konec videa v živo.

Odkrili boste, kako Alex naredi svoje videoposnetke v živo bolj profesionalne.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Video v živo

Alexova zgodba

Alex je svojo prvo spletno stran odprl konec devetdesetih let, ko so bile stopnje odprtosti e-pošte neverjetno visoke. Leta 2005 je postal generalni direktor družbenega omrežja Privlačni ljudje. V tej vlogi je Alex odkril, kaj gradi zaupanje in kako se ljudje obnašajo na družbenih omrežjih.

Leta 2012 je Alex ustanovil prvo nemško modno tržnico mode, ki jo je kasneje kupilo drugo podjetje.

Alex je v zakulisju delal v družabnih omrežjih do leta 2015, ko je Twitter pridobil Periskop za 100 milijonov dolarjev. Potem ko je podjetje pridobilo lastno aplikacijo, Alex pravi, da ga je zanimalo, kaj lahko stori aplikacija, vredna 100 milijonov dolarjev. Marca 2015 je prvi dan Periskop postal na voljo, Alex ga je prenesel in takoj ga je razneslo.

Alex je vedel, da vozniško sodelovanje gradi zaupanje in večjo prepoznavnost; ustvarjanje privlačnih vsebin pa je bil (in je) izziv. Periskop je Alexu pomagal rešiti zaročni izziv, saj je lahko kadar koli začel pogovor z enim do več od koder koli. Alex pravi, da je še vedno fascinantno, da lahko toliko ljudi dosežete brezplačno.

Na začetku je Alex s svojim zaposlenim režiral svoje videoposnetke v živo kot zvezda Periskopa. Ustvarili so zabavne vsebine, kot je skakanje v bazenu, kar pa ni imelo nič skupnega z Alexovim strokovnim področjem. Po nekaj tednih so Alexovi poslovni partnerji izrazili zaskrbljenost, da ta zabavna vsebina ni profesionalna, še posebej zato, ker je bil Alex direktor podjetja. Alex se je strinjal, da je njihovo stališče veljavno, zato se je odločil spremeniti vsebino.

Z 10-letnimi izkušnjami na družbenih omrežjih je Alex vedel, da bodo ljudje imeli vprašanja o tem, kako uporabljati to novo platformo. Odločil se je, da bo s svojim strokovnim znanjem pomagal ljudem, da bodo z videoposnetki v živo razumeli, kako zgraditi svojo publiko.

Alexa prosim, da deli posnetek svojega današnjega občinstva. Alex pravi, da je v samo dveh letih na Periskopu zgradil svoje občinstvo od nič do 230.000 sledilcev in 55 milijonov src. Z navzkrižno promocijo je Alex na družbenih omrežjih privabil skupno 400.000 sledilcev. Da bi zgradil to občinstvo, Alex pravi, da ima izkušnje z delom v družbenih omrežjih, gradbenih podjetjih in ljudje, ki so ga usposabljali, so mu dali potrebno strokovno znanje, vendar je bila kritična tudi video tehnologija v živo prehod.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti o Alexovi prvi oddaji v živo na Periskopu.

Nasveti za predvajanje v živo

Alex pravi, da tudi po več kot 1.000 oddaj Periscope, še vedno postane živčen. Alexu se v glavi vrtijo tri vprašanja, ko razmišlja o oddaji v živo: »Kdo so ljudje, ki me gledajo? Ali jim bom všeč? Kaj naj jim rečem? «

Alex je ugotovil, da so njegovi gledalci običajni ljudje, ki že zgodaj sprejemajo videoposnetke v živo in jih zanima, kaj ima povedati.

Ko priskrbite nekaj dragocenega, Alex verjame, da boste ljudem všeč. Pravi, da je ključno izobraževanje, navdih ali zabava gledalcev.

Glede tega, kaj naj povem gledalcem, Alex meni, da ljudi, ki gledajo video v živo, vedno zanima pet tem:

• Osebne zgodbe: Pogovorite se o tem, kako ste prišli do tega, kar počnete.
• V zakulisju: Delite ekskluzivne vsebine. Pokažite svojim kolegom, zaposlenim, skladišču ali karkoli, kar daje gledalcem vpogled v zakulisje.
• Vprašanja in odgovori: Alex poudarja, da je video v živo brezplačno orodje, ki vam omogoča, da morebitnim strankam zastavite vprašanja, na primer: »Kje kupujete? Kako pogosto kupujete? Kaj vam je všeč pri mojem videu v živo? Kaj vas zanima? "
• Darila: Ljudje radi zmagujejo. Prosite gledalce, naj dajo v skupno rabo, znova tvitajo, pustijo komentar na Facebooku ali navzkrižno promovirajo vaš video v živo na njihove račune v družabnih omrežjih. V zameno jim lahko daste krike, majhne nagrade ali popuste.
• Prikradeni pogledi: Alex pravi, da gledalci radi vidijo predstavitev prihajajočega izdelka ali funkcije. Predlaga tudi, da svoje gledalce vključite v postopek razvoja izdelka. Naj na primer izberejo barvo, ime ali velikost nečesa.

Če se strinjate, da je predvajanje v živo ključnega pomena za uspeh, pošljite tweet #golive#wekhanpic.twitter.com/kHx6jOTeBO

- Alex Khan (@ 1AlexKhan) 24. januarja 2017

Alex pravi, da se vašemu videu v živo ni treba osredotočiti samo na eno od teh petih tem. Lahko delite osebno zgodbo, privoščite pogled in nato podarite. Alex pravi, da teme dobro sodelujejo.

Ko vprašam, ali se Alex strinja, da so videoposnetki v živo tisti medij, kjer je nepopolnost v redu, pravi absolutno. Nekateri se uglasijo, ker je video v živo nov, drugi pa zato, ker želijo videti, da gre kaj narobe, se zasmeji. Alex pa poudarja, da je video v živo resnično privlačen, ker ponavlja način, kako se ljudje povezujejo in pogovarjajo med seboj v resničnem življenju.

Video v živo je takojšen in verodostojen. Če videoposnetek ne gre popolnoma, to prispeva k njegovi pristnosti. Ljudje niso popolni in nihče se ne bi smel obnašati tako, kot je. Alex dodaja, da ko ste z nekom v video posnetku v živo, ste lahko stoodstotno prepričani, da se pogovarjate s to osebo. Če se povežete prek objave na Facebooku, tvita ali fotografije iz Instagrama, nikoli ne veste.

Poslušajte oddajo in poslušajte Alex in jaz, kako se pogovarjamo o preprostih načinih za izvedbo petih video tem v živo.

Alexova formula za začetek in konec videov v živo

Ko začnete video v živo, Alex verjame, da lahko prvih 60 sekund ustvari ali prekine vaš tok. Če se v prvih 60 sekundah ne zgodi nič zanimivega, ljudje ne bodo gledali do konca. Da bi bil začetek njegovih videoposnetkov v živo zanimiv, ima Alex formulo, ki jo imenuje »vodilo Triple-A«: akcija, pozornost in dodana vrednost.

Akcijski del se začne pred oddajo. Predčasno promovirajte svoj video v živo. Povejte svojim prijateljem, pošljite glasilo, o tem objavite v Twitterju, objavite objavo na Facebooku, storite vse, kar lahko, da vnaprej obvestite ljudi, kdaj začnete v živo. Morda boste želeli napisati tudi oris tega, o čemer nameravate govoriti.

Poskrbite za dobro osvetlitev in omejite hrup v ozadju. Vnesite privlačen naslov. Ko začnete v živo na Periskopu, aktivirajte ikono Tweet, da bo tudi vaše občinstvo v Twitterju vedelo, da greste v živo.

Alex pravi, da mnogi ljudje, ki gredo v živo, naredijo enako veliko napako, zlasti na Facebooku: počakajo, da se ljudje prilagodijo. Alex pravi, da večina ljudi, ki gledajo sam začetek vašega videa v živo, gleda ponovitev. Predlaga, da te gledalce ne pozabite in takoj začnite govoriti. Alex v uvodu pozdravlja gledalce v ponovitvi. Nato se predstavi s svojo temo in deli, kaj gledalci lahko pričakujejo od oddaje.

Ko se več ljudi prilagaja, Alex ohranja pozornost gledalcev z vprašanjem, na katerega je enostavno odgovoriti, na primer: "Od kod ste?" Ta pristop je še posebej koristen, če začnete a Facebook ali Instagram prenos v živo ker te platforme temeljijo na angažiranosti. Ko več ljudi komentira in jim je všeč, bo Facebook te zanimive oddaje prikazal več ljudem.

Po eni ali dveh minutah Alex nadaljuje z dodajanjem vrednosti. Na primer, če je tema pet načinov uporabe periskopa, Alex začne s svojim najboljšim nasvetom. Ne misli, da bi ljudje morali prihraniti najboljše za pozneje. Verjame tudi, da je najboljši trenutek, da gledalce prosijo, naj delijo njegov video, potem, ko jim ponudi nekaj dragocenega.

Na primer, da Alex zaprosi za to, pravi: »Če vam je všeč ta nasvet, imam še štiri. Povabite svoje sledilce in delite tok. In se prepričajte, da ste mi sledili. " S to strategijo dobi več gledalcev za nasvete od drugega do petega.

Z Alexom se pogovarjava tudi o vrednotenju časa gledalcev. Ko najprej delite svojo najboljšo vsebino, se vam splača ogledati video v živo.

Na koncu videoposnetka Alex pravi, da se večina ljudi zapre z: »Hvala za ogled. Se vidimo v naslednji oddaji. « Alex pa predlaga, da zaključku dodate malo več podrobnosti, da povečate svoje občinstvo.

Ko Alex konča video v živo, hitro povzame najpomembnejše točke. Nato na hitro prikaže naslednjo oddajo, ljudem pove, kdaj se bo zgodila, in jih prosi, naj mu sledijo, da je ne bi zamudili.

Šele po navedbi vseh teh podrobnosti se Alex zahvali ljudem za ogled in reče, da upa, da jih bo videl naslednjič.

Poslušajte oddajo in poslušajte Alex, kako deli vzorčni video uvod.

Strategija Code Word

Alex si pomaga s podaljšanjem časa gledanja, spodbujanjem ponovnih ogledov in spodbujanjem navzkrižne promocije kodna beseda strategija. Običajno je kodna beseda vezana na darilo, ki je lahko preprosto kot krik ali element večje vrednosti, kot je nova naprava.

Če želite uporabiti to strategijo, na začetku videoposnetka v živo dražite kodno besedo. V prvih petih do desetih sekundah Alex da kodno besedo. Ko Alex konča s predstavitvijo (približno eno do dve minuti), gledalcem pove, da je na začetku postavil skrivno kodno besedo. Ker večina gledalcev v živo ni na samem začetku, vedo, da si ogledajo ponovitev, da dobijo kodno besedo.

Vendar gledalcem do konca videoposnetka v živo ne poveste, kaj naj storijo s kodno besedo. Tako si morajo ljudje ogledati celoten videoposnetek (ali ga vsaj prebrskati), če želijo sodelovati v nagradni igri. Alex lahko na primer od gledalcev zahteva, da tvitne kodno besedo, pusti komentar na svojem viru Instagram ali mu pošlje kodo po e-pošti.

Alex ima nadaljevanje s kodno besedo veliko prednosti. Če na primer prosite gledalce, naj vas spremljajo na Twitterju, Instagram, ali Facebook in v komentarju tvitate ali delite kodno besedo, pridobite privržence. Alex pravi, da bolj kot je darilo zaželeno, več ljudi sodeluje.

Alex namesto kodne besede pravi, da lahko gledalce vprašate in jim nato rečete, da vas tvitajo ali pa pustijo komentar z odgovorom, da bodo lahko dobili darilo.

- Alex Khan (@ 1AlexKhan) 10. marec 2017

Vsakič, ko Alex začne v živo na Periskopu, pravi, da si njegov video ogleda približno 2000 do 10.000 ljudi in približno 5% sodeluje pri vsakem izzivu s kodno besedo. Ko Alex sodeluje z blagovno znamko in podeli veliko nagrado, kot je tehnološki izdelek, sodeluje na stotine ljudi.

Poslušajte oddajo, kjer boste našli Alexove nasvete za odločanje, kako pogosto boste podelili kodno besedo.

Odprite programsko opremo Broadcaster

Alex dodaja vizualno zanimanje za video v živo, Alex uporablja OBS Studio. S tem brezplačnim orodjem lahko svojemu videu v živo dodate dodatne vizualne elemente, kot so slika, animacija ali besedilo. Če uporabljate storitev, kot je BeLive, lahko naredite tudi deljeni zaslon. Alex pravi, da lahko karkoli prikažete na namizju, OBS pretaka v vaš prenos Periscope ali Facebook Live.

Alex z OBS ustvari petsekundni uvod, ki prikazuje števec kot vizualno animacijo. Uvod tudi predvaja zvočne učinke in prikazuje logotip Twitterja.

Ko se videoposnetek v živo nadaljuje, Alex prikaže temo pretoka in različne stvari, ki jih od gledalcev prosi. Na primer, lahko prikaže puščico z napisom »Sledite« in kaže na njegovo Instagram ali Twitter krme.

Alex pravi, da animacije prilagodi temi videa. Če na primer Alex deli pet nasvetov o Twitterju, prosi ljudi, naj mu sledijo na Twitterju. Alex v vsakem videu v živo deli tudi povezavo, ki vodi do njegove ciljne strani.

Alexa vprašam, ali je OBS zapleteno za uporabo. Alex pravi, da je ustvarjanje grafike lahko nekoliko zahtevno, lahko pa najamete nekoga, ki vam bo pomagal Fiverr.com. Ko dobite grafiko, jo preprosto nastavite v OBS. Najprej dodajte sceno in plast, nato pa sliko ali animacijo.

Ko nastavite grafiko v OBS, lahko z enim klikom preklopite vidnost grafike med oddajo. Alex pravi, da je postopek enostaven, ko enkrat ugotoviš.

Poslušajte oddajo, da slišite, česa se spominjam, ko sem Alex prvič videl v videu v živo.

Odkritje tedna

Just Good Copy ponuja navdih za pisanje vaše e-poštne kopije. Spletno mesto je kot datoteka s potegom za pisanje e-pošte.

Če želite najti navdihujoča e-poštna sporočila, pojdite na GoodEmailCopy.com in v iskalno vrstico vnesite vrsto e-pošte, ki jo želite napisati. Rezultati iskanja prikazujejo obstoječa e-poštna sporočila znanih podjetij, kot so Upwork, Buffer, Trello, Salesforce, Dropbox, Evernote in Pinterest.

Namesto iskanja lahko kliknete oznako za običajno vrsto e-pošte. Oznake so videti kot pisani mehurčki in odražajo priljubljene vrste e-pošte, kot so hvala, dobrodošlica, negovanje, vzdrževanje, preklicana naročnina in druge.

Just Good Copy je brezplačen. Preprosto poiščite ali kliknite oznako, da poiščete primere in začnete zbirati ideje.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več, in nam sporočite, kako vam deluje Just Good Copy.

Prisluhnite oddaji!

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o Alexu na njegovem Spletna stran.
• Pazi 1AlexKhan na Periskopu.
• Sledite 1AlexKhan naprej Twitter in Instagram.
• Vzemi Alexovo kontrolni seznam za video v živo.
• Oddaja naprej Periskop.
• Oglejte si enega od Alexov Facebook prenosi v živo.
• Oglejte si Alexovo Načini uporabe periskopa, Code Word Strategija, in Instagram Nasveti video posnetke na Periskopu.
• Raziščite OBS Studio.
• Več o tem BeLive.
• Poglej Fiverr.
• Preveri Samo dobra kopija.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcastali pa se uglasite na Facebook Live.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšne so vaše misli o videu v živo? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.