Smrt Googlovega iskalnega prometa in kaj to pomeni za tržnike: Social Media Examiner

Bilo je zgodaj zjutraj v soboto in dohiteval sem nekaj tiskanega.

V rokah sem imel izdajo revije Wired in članek me je pritegnil. Šlo je za Alexa.

Ko sem zašel, me je en odstavek zgrabil in prisilil moje oči, da so se zazrle v prihodnost. Kar sem videl, me je prestrašilo.

Kasneje bi začel podrobno analizo. Rezultati so me prisilili, da sem resno podvomil o vsem, kar se mi je zdelo v zvezi z Googlovim organskim iskanjem.

Pridružite se mi, ko raziskujem spremembe, ki jih prihaja iz Googla, in kaj to pomeni za vas.

Zgodba: Google postane Alexa

Najprej nekaj podatkov: Amazon ima več kot 10.000 zaposlenih delajo na svojem izdelku Alexa in prodali so že več kot 100 milijonov naprav Alexa.

Osebno zavračam uporabo Alexa, ker ne želim, da bi Amazon imel moje podatke. Sem se pa poigral z enim v trgovini Amazon in to, kar so zgradili, je precej impresivno.

Tukaj je Alexa v resnici dobra: vam nudimo enoten odgovor na vaše vprašanje.

Zgodovinsko gledano tukaj je tisto, v čemer je bil Google resnično dober: na milijone odgovorov na vaše vprašanje.

Za ponazoritev, če vtipkate "Kaj je glavno mesto Kalifornije?" dobili boste več kot milijardo odgovorov.

Zdaj pa, če v Google Chrome vnesete isto besedno zvezo, se odgovor prikaže, še preden pritisnete return:

Zakaj?

Preprosto: Alexa!

Torej nazaj na moje sobotno jutro z Wiredom. Bral sem članek z naslovom Amazon Alexa in iskanje enega popolnega odgovora ko berem ta odstavek:

»Prehod na enkraten odgovor je bil dovolj počasen, da je zasenčil svojo najpomembnejšo posledico: ubijanje interneta, kot ga poznamo. Običajni splet se z vsemi svojimi dolgočasnimi stranmi in povezavami umakne pogovornemu spletu, v katerem kraljujejo klepetavi umetni inteligenci. "

In zagotovo, vse skupaj se mi je zalomilo!

Google se ne ukvarja več s posredovanjem veliko odgovorov. Namesto tega gre za posredovanje enega samega odgovora - brez potrebe po kliku.

Spodaj je na primeru mojega glavnega mesta Kalifornije, kaj Google ponuja na namizju:

Zakaj klikniti katerega od teh milijard rezultatov? Odgovor je ravno tam.

Resnične številke: kako to škodi prometu

Spraševal sem se, kaj bi to lahko pomenilo za podjetje, kot je Social Media Examiner?

Tako sem začel raziskovati eno najbolj iskanih besednih zvez - tisto, pri kateri smo visoko uvrščeni.

Ta stavek: "socialni mediji". Naša uvrstitev je na 2. ali 3. mestu, odvisno od dneva. Tukaj sem videl na svojem iPhoneu X:

Vrh petega zaslona, ​​to smo mi!

Prva stvar, ki jo boste morda opazili, je, da Google počne VSE, kar je v njeni moči, da odgovori na vprašanje, preden se pojavijo rezultati iskanja:

• Opredelitev slovarja
• Druge besedne zveze, ki jih ljudje iščejo
• Pregled rezultatov iskanja z različnimi drugimi povezavami
• Socialna podjetja
• Več stvari, ki jih ljudje iščejo

Nato končno dobimo rezultate iskanja:

# 1: Wikipedia
# 2: Neka nejasna stran, za katero še nisem slišal
# 3: Izpraševalec socialnih medijev

Toda koliko ljudi v resnici išče besedno zvezo »socialni mediji«?

Šel sem v Google Search Console izvedeti. Tu vam Google natančno pove, koliko ljudi išče frazo, za katero se uvrščate, in koliko jih klikne na vaše spletno mesto.

Tukaj sem videl:

V zadnjih 90 dneh so ljudje besedno zvezo »družabni mediji« iskali 1,43 milijona krat. Vendar je na našo povezavo kliknilo manj kot 1% teh ljudi.

In nenavadno je, da je naš položaj na lestvici približno 6.

In potem je postalo jasno. Tudi Wikipedia NI v reži številka ena. Namesto tega Google sam zaseda vse najboljše reže.

To je bil moj trenutek "kanarčka v premogovniku".

Vprašal sem se: "Ali uvrstitev # 1 ali # 2 resnično kaj več pomeni, če Google zasede ta mesta?"

"Ali optimizacija iskalnikov dejansko postaja manj pomembna?"

In vem, kaj misliš. "Mike, Google samo odgovarja na preprosta vprašanja."

Kaj pa jutri?

Naletel sem na ta zanimiv podatek: 49% VSEH Googlovih iskalnih prometov NE privede do klika!!

Kaj??

Ko rezultati, kot je ta predstavljeni delček, dajejo odgovore na vrhu iskalne poizvedbe, ljudem ni treba klikniti na članek, iz katerega je delček pridobljen.

Po navedbah Google Search Console je bil naš zgoraj prikazani članek v zadnjih 90 dneh prikazan več kot 100.840-krat, kliknili pa so ga samo 4.658-krat (4,6%)!

Google nas ni vprašal, ali lahko odgovori. Za odgovor nismo kodirali prispevka. Google je vsebino preprosto uporabil brez dovoljenja in obšel možen promet na našem spletnem mestu.

In potem je to ...

Ali ste vedeli, da je Google leta 2014 porabil več kot 500 milijonov dolarjev za nakup podjetja za umetno inteligenco DeepMind? V zadnjih nekaj letih je Alphabet (Googlov holding) kupil 38 podjetij, povezanih z umetno inteligenco.

Zakaj mislite, da Google toliko vlaga v strojno učenje?

Ko bodo sistemi umetne inteligence pametnejši, bodo lahko odgovorili na bolj zapletena vprašanja. In to bi vas res moralo skrbeti, če se poslužujete dragocenih informacij svojemu občinstvu.

Ali moramo kaj spremeniti?

Kaj to pomeni za blogerje, založnike in tržnike?

Preden sem razumel prihajajočo spremembo Googla, sem mislil, da je jasen odgovor najem agencije za optimizacijo iskalnikov (SEO).

Konec leta 2018 smo opazili 25-odstotni upad Googlovega organskega iskalnega prometa v primerjavi s prejšnjim letom. Za pomoč smo najeli vrhunsko SEO agencijo. Najprej so nam dokazali, da ljudje povečujejo obseg iskanja v Googlu za teme, v katere se uvrščamo.

Tako smo vedeli, da težava NI omejevanje zanimanja za teme trženja v družabnih omrežjih.

Z njimi smo sodelovali več mesecev; vendar rezultati res niso bili pomembni za naš iskalni promet.

Prišel sem do zaključka, da samo SEO ne bo rešil naših težav.

Tu je grožnja za podjetje, kot smo mi (in morda tudi za vas). Naš ogromen vir prometa prihaja iz ene same entitete. Lahko uganeš katero? Ja! Google !!

Izkazalo se je, da Google ni samo naš vir prometa številka 1, temveč tudi najboljši vir za naše naročnike e-pošte.

In uganite, kateri kanal prinaša našemu podjetju največ prihodkov: e-pošta !!

Tu je torej zelo možna prihodnost:

# 1: Stalno upadanje prometa: Iskalni promet še naprej upada, saj Google zaseda najvišja mesta za iskalne poizvedbe.

# 2: Manj ljudi za negovanje: Manj ljudi prebere vašo vsebino, jo deli in se odloči za vaše brezplačne e-poštne ponudbe.

# 3: Manj strank: Prihodek se zmanjšuje, ko se občinstvo v vaši lasti zmanjšuje. Manj obiskovalcev spletnega mesta in naročnikov e-pošte pomeni manj ljudi, ki jim lahko promovirajo vaše izdelke in storitve.

Namesto tega boste morali več denarja vrniti v spletna mesta, kot sta Google in Facebook, da boste povečali svoje občinstvo in tržili svoje izdelke.

Hvala, Alexa !!

Kaj počnemo pri tem zdaj?

Na Social Media Examiner preučujemo tri različne pobude.

Prvi in ​​morda najbolj očiten korak je delo na našem optimizacija stopnje konverzije (HRV).

Če vemo, da bomo na našem spletnem mestu dobili manj prometa, želimo optimizirati verjetnost, da bo novi obiskovalec spletnega mesta postal naročnik na glasila.

Pri Social Media Examiner smo najeli strokovnjaka za CRO, ki nam bo pomagal pri izvajanju deljenih testov na pojavnih oknih in obrazcih za pridobivanje e-pošte. Pri tako velikem spletnem mestu, kot je naše, lahko majhno povečanje stopnje pretvorbe e-pošte sčasoma prinese velike donose.

Druga velika pobuda je diverzificirati onkraj pisane besede.

Moje stališče je naslednje: Alexa in Google na nekatere stvari nikoli ne moreta odgovoriti. In to so strokovni nasveti in mnenja.

Dograjujemo naš video in avdio načrti na teh območjih v prihodnjih mesecih.

Na našem kanalu YouTube načrtujemo še veliko več. Prav tako raziskujemo načine za izboljšanje naših več poddaj.

In ko smo že pri mnenju, je tretja stvar, s katero eksperimentiramo, tovrstni članki -pisna mnenja.

Vemo, da se takšen članek verjetno nikoli ne uvrsti med iskanje. Vemo pa tudi, da naši milijoni bralcev dejansko želijo vedeti, kaj o stvareh mislimo. Torej morda delam več tovrstnih vsebin.

Kaj misliš?

Ste opazili, da se vaš organski promet zmanjšuje? Mislite, da je Google bolj podoben Alexa, ki najprej ponuja najboljše odgovore in potiska povezave do vsebine v rezultatih?

Kaj nameravate spremeniti, če sploh kaj? Ali pretiravam? Pogovoriva se. Pustite komentar spodaj.