Neuspešno in hitro preoblikovanje: Potovanje: 2. sezona, 9. epizoda: Izpraševalec socialnih medijev

Se kdaj domislite odličnega načrta, ki pa potem ne uspe? Nato si oglejte epizodni video dokumentarec Journey, Social Media Examiner, ki prikazuje, kaj se v resnici dogaja v rastočem podjetju.

Oglejte si potovanje

V 9. epizodi Michael Stelzner (ustanovitelj Social Media Examiner) in njegova ekipa delata z neuspelim predstavitvijo njihovega dokumentarca in se ukvarjata s številkami prodaje, ki niso na pravi poti.

Oddajo odpre Mike, ki deli odločitev, da zaustavi promocijo konference, da bi se osredotočil na promocijo druge sezone Potovanja, ki bo na sporedu v nedeljo na Facebooku.

Da bi ustvaril občinstvo za izdajo oddaje, začne delati po e-pošti, ki ne predstavlja samo Potovanje, ampak tudi zgodbo za samo predstavo. Stavi, da bodo bralci dovolj zaintrigirani, da bodo kliknili in si ogledali Facebook in videli, za kaj gre.

Ponedeljek zori in prva epizoda se začne na Facebooku.

V torek Mike pokliče marketinško ekipo v svojo pisarno, da deli rezultate uvedbe. To je bil neuspeh. Vprašanje je, zakaj?

Predvideva, da ljudje preprosto ne gledajo video vsebin dolgotrajne oblike na Facebooku. Namesto tega misli, da ga gledajo v YouTubu.

Ko on in tržni strokovnjak Mitch Dong razčlenita podatke, se razkrije vrsta osupljivih vzorcev ur.

Od 4000 ogledov, ki so bili registrirani na Facebooku, si je le 1% teh gledalcev (40 ljudi) ogledalo celoten video. Še več, časovni vzorci gledanja kažejo, da so gledalci po 1 minuti padli kot kamen. Dejansko je povprečni čas gledanja na Facebooku le 22 sekund.

YouTube pa govori drugačno zgodbo. Povprečni čas gledanja je 3 minute in 29 sekund, 50% vseh gledalcev pa je epizodo gledalo do konca

Podatki so jasni; Napaka je bila, da smo promocije usmerili proti Facebooku.

Po razpravi o izidu s celotno marketinško ekipo (Jennifer Ballard, Kim Reynolds in Saidah Murphy) in vodjo družbenih medijev Erikom Fisherjem so predstavljeni možni dejavniki; dan v tednu, kakovost same vsebine in platforma postajajo vprašljivi.

Ekipa se soglasno odloči, da bo prihodnje epizode izdala ob četrtkih. To pomeni, da bo epizoda 2 na sporedu čez dva dni.

Pozneje Mike sam prizna, da je bil tako navdušen nad idejo, da bi The Journey prišel na Facebook Watch, da je prezrl razum in pustil, da čustva vodijo njegovo odločitev. Namesto da bi poslušal glas v svoji glavi, ki je rekel: "Za začetek Potovanja se osredotočite na YouTube." osredotočil se je na Facebook. To je bila napaka.

Nato v upanju, da bo svoji marketinški ekipi pomagal sprejeti kulturo hitrega izvajanja, jih Mike pokliče, naj poslušajo epizodo Podcast EntreLeadership.

V epizoda # 282: Vodenje z vojaško natančnostjo, Mark Divine deli nekaj nasvetov in nasvetov, za katere Mike meni, da bodo ekipi pomagali, da bo pripravljena na hitro ukrepanje. Ključni zajtrki za Mikea? Pomembno je, da se zavedate, kaj je cilj in kje je ekipa ‘trenutno’.

Mike s svežim podcastom v mislih razlaga poslanstvo pred marketinško ekipo. Cilj? Pred koncem meseca prodati 341 vstopnic. Kje je ekipa zdaj? Prodano je 71 vstopnic.

Mike izzove ekipo, naj se vrne k njemu z načrtom za dosego cilja.

Možganska nevihta daje številne dosegljive ideje, vključno z dodatnim promocijskim e-poštnim sporočilom in dodatnim video oglasom, ki jih bo Saidah organiziral v načrt, ki ga bo lahko hitro sprožil.

Končno se Mike odpre o pritisku, ki ga ima. Nešteto ur preživi v montažni sobi in poskuša Potovanje razrezati na epizodne segmente in zaveda se, da preprosto ni razširljivo. Pritisk spodbuja samoogled in Mike se začne spraševati, zakaj počne potovanje.

Je to konec?

Bi moral Mike ustaviti potovanje? Kaj misliš? Sporočite nam v komentarjih spodaj.

Ključne omembe:

• EntreLeadership Podcast Epizoda # 282 z Markom Divineom
• Svet trženja socialnih medijev 2019
• AI Media

Kliknite tukaj za ogled 2. sezone

Ne zamudite epizode! Naročite se na Potovanje v YouTubu.