Kako deluje Facebook News Feed: Spremembe tržnikov, ki jih morajo vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Ali se trudite, da bi ostali vidni v Facebookovem viru novic?

Se sprašujete, kako se Facebook odloča, kaj bo prikazal v viru novic?

V tem članku boste odkrijte, kako deluje algoritem novic za Facebook, kaj je posodobljeno in kako se lahko tržniki odzovejo, da ustvarijo večjo prepoznavnost na Facebooku.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

# 1: Facebook daje prednost vsebinskim temam v viru novic glede na čas, ki ga uporabnik porabi za podobno vsebino

Pred tem je Facebook dejal, da ne bo dal višjega organskega dosega instant članki v viru novic. Vendar to še ni pomenilo, da takojšnji članki ne bi bili del algoritma za določanje, katere objave bi morale doseči bolj organski doseg v viru novic.

Po navedbah Facebooka prva objava ob spremembi bo Facebook čas, porabljen za branje ali gledanje vsebine, uporabil kot signal, da je bila določena zgodba pomembna za uporabnika. Vsebina vključuje video, takojšnje članke in članke, naložene v mobilnem brskalniku iz aplikacije Facebook. Čas, porabljen za ogled signala, bo uporabljen za napovedovanje, katere druge vsebine bi se uporabnikom morda zdele zanimive, uporabnikom pa bo v njihovih novicah prikazal podobno vsebino.

Evo, kako lahko čas, porabljen za ogled, izkoristite v svojo korist:

Če želite, da več ljudi vidi vašo vsebino v viru novic, poskrbite, da se bodo ljudje zadržali dovolj dolgo, da bodo porabili vašo vsebino. Ali je video, takojšnji članki ali vsebina, ki jo uporabniki naložijo v mobilni brskalnik iz aplikacije Facebook, je ključno ustvarite vsebino, ki skrbi za ljudi.

To lahko storite na nekaj različnih načinov. Za začetek se prepričajte, da vaša vsebina prinaša tisto, kar obljublja naslov. Moraš obrt a naslov to je dovolj neustavljivo, da kliknete, in vključite video ali članek, ki vam bo pokazal, da boste prispevali k temu naslovu.

Ustvarite lahko daljše videoposnetke in članke; vendar ne predolgo. Facebook gleda na čas, porabljen za del vsebine, znotraj najvišjega praga.

Cilj je poskrbite, da ljudje ne bodo kliknili vaše vsebine in jo takoj odmaknili.

# 2: Facebook namerava dodati raznolikost virom novic

Med raziskovanjem svojega programa za kakovost krme je Facebook ugotovil, da si uporabniki želijo ogledati široko vsebino različnih založnikov, v nasprotju s člani istega vira. Tako bo Facebook zmanjšal, kako pogosto uporabniki vidijo več objav zapored iz istega vira v svojem viru novic.

Evo, kako lahko uporabite raznolikost v svoj prid:

To je težavno, zlasti za založnike vsebin, ki dnevno objavijo 5+ objav. Avtorji, ki pišejo o različnih publikacijah, so resnični zmagovalci. V bistvu bi lahko te avtorje večkrat na dan videli v novičarskem viru, ker bi njihova vsebina prihajala iz različnih virov.

Podjetja, ki uporabljajo kakovostno bloganje gostov kot taktiko za pridobivanje izpostavljenosti v svoji panogi, bi morala razmislite o razširjanju vsebine na več spletnih mest za boljšo organsko izpostavljenost v Facebook novice.

Drug način, da postanete bolj raznoliki in se še vedno večkrat pojavljate v viru novic, je prenameniti vsebino.

Pravzaprav bi lahko delite več kosov vsebine na dan iz različnih virov (vaš spletni dnevnik, vaš spletni dnevnik Medium, Facebook opombe, vaš blog LinkedIn Publisher itd.), skupaj z različnimi računi Facebook (vaša stran, profili zaposlenih z javnimi sledilci, vaše skupine itd.).

# 3: Facebook želi uporabnike povezati z najpomembnejšimi zgodbami

Druga objava Facebooka o posodobitvah algoritma novic je bil video posnetek s konference F8 kako deluje vir novic z Adamom Mosserijem, podpredsednikom oddelka za upravljanje izdelkov za novice. Navaja, da je poslanstvo Facebooka povezati uporabnike z zgodbami, ki so jim najbolj pomembne.

Evo, kako lahko v svojo korist uporabite Facebook-ovo poslanstvo vira novic:

Na koncu bi moralo biti poslanstvo Facebookovega vira novic tudi vaše poslanstvo vsakič, ko ustvarite vsebino, ne glede na to, ali gre za Facebook, vaš blog ali katero koli drugo družabno omrežje. Moral bi prizadevajte si ustvarjati zgodbe, ki so pomembne za vaše ciljno občinstvo.

# 4: Facebook gradi vire novic uporabnikov na podlagi prijateljev, s katerimi se poveže, in založnikov, ki jim sledijo

Ko se povežete z več ljudmi in imate radi več strani, ki objavljajo vsebino, se vaš vir novic razvija tako, da vam prikazuje objave teh ljudi in teh strani. Poleg tega skupine, ki se jim pridruži uporabnik, igrajo tudi vlogo pri vsebini novic, ki jih uporabnik vidi.

Evo, kako lahko izkoristite človekovo izbiro prijateljev in založnikov v svoj prid:

Kako bi lahko kot podjetje ustvarili uporabnikov vir novic s prijatelji, stranmi in skupinami, da bi povečali svoje možnosti za boljši organski doseg? Preprosto. Začnite tako, da ugotovite, kdo ljubi vašo blagovno znamko, vaše izdelke, vaše storitve in vašo vsebino. Potem, prepoznati in priporočiti te ljudi drugim.

Ugotovite ljudi, ki dovoljujejo sledilce na svojih profilih, zlasti tisti, ki govorijo o vas ali delijo vašo vsebino. Priporočite jim, naj jim sledijo. Naj bo ta oseba vaša priljubljena oboževalka tedna ali meseca. Posameznik bo z veseljem dobil nove sledilce, vi pa boste veseli, ko vas bo naslednjič omenil ali delil vašo vsebino, ker jo bodo morda videli vsi ti novi sledilci.

Posameznike in podjetja poiščite na straneh, ki govorijo o vas ali delijo vašo vsebino. Priporočite, da jih imajo ljudje radi. Izpostavite jih kot nekoga, čigar izdelek ali storitev uporabljate ali ga spoštujete, ali preprosto odlične strani za sledenje. Posamezniki ali podjetja bodo z veseljem dobili nove oboževalce in koristilo vam bo, če vas bodo omenili ali delili vašo vsebino, ker jo bodo morda videli vsi njihovi novi oboževalci.

Določite skupine, ki govorijo o vas ali delijo vašo vsebino. Priporočite jim, naj se jim pridružijo. Delite dejstvo, da je to kakovost skupini kjer bo vaše občinstvo našlo ljudi, ki razpravljajo o temah, ki jih zanimajo. Skupina ponovno dobi nove člane in vi ste še posebej izpostavljeni, ko vas skupina omeni ali deli vašo vsebino.

# 5: Facebook preuči vrsto vsebine v objavi in ​​ali je uporabniku ta vrsta vsebine všeč

Facebook upošteva več dejavnikov, ko se odloča o prednosti, po kateri bo objavo postavil v uporabnikov vir novic. Eden od dejavnikov je vrsta vsebine v skupni rabi: besedilo, fotografija, video ali povezava. Če se uporabniki običajno ukvarjajo s fotografijami bolj kot z videoposnetki, jim bo verjetno prikazano več fotografij kot videoposnetkov.

Evo, kako lahko uporabite vrste vsebin v svoj prid:

Ta je preprosta. Medtem ko vam bo večina statističnih podatkov povedala, da ima video najvišji organski doseg, ne pozabite, da ni vsem všeč. Torej popestrite svojo vsebino. Če imate čas za objavo štirih posodobitev na dan, objavite eno samo besedilno posodobitev, eno posodobitev fotografij, eno posodobitev videoposnetka (neposredno naloženo v Facebook) in eno posodobitev povezave. Tako boste zagotovili, da ste ustvarili vsaj eno objavo z vrsto vsebine, ki je privlačna za vse vaše oboževalce.

# 6: Zaroka lahko premaga nedavno

Dodatni dejavniki, ki jih Facebook upošteva pri odločanju o prioriteti objave v uporabnikovem viru novic, sta zavzetost in nedavnost. Če v tednih niste objavili ničesar, se verjetno ne boste ničesar pojavili v nekem viru novic, če bodo sledili drugim.

Po drugi strani pa, če ste danes zjutraj objavili nekaj in včeraj je nekdo objavil nekaj, kar ima več zaroko (reakcije, komentarji in skupne rabe), je verjetno, da bo uporabnik najprej videl objavo z več interakcijami, čeprav je vaša objava novejša.

Evo, kako lahko izkoristite nedavnost in interakcije v svoj prid:

Prednost in interakcija gresta z roko v roki. Poskrbite, da boste pogosto objavljali tako da imate vedno objave za Facebook, ki jih lahko razmislite o prikazu svojim oboževalcem. Tudi vi si želite poskrbite, da se bodo vaše objave angažirale.

Če objavite več objav na dan, vendar vedno obstaja ena objava, za katero želite, da jo vsi vidijo, poskrbite tudi vi dajte svoji najpomembnejši objavi dodaten udarec. Ta trk bi lahko bil končan Facebook oglaševanje ali pa preprosto delite neposredno povezavo do objave na Facebooku (z uporabo časovnega žiga objave) drugim občinstvom v družabnih omrežjih.

# 7: Facebook ponuja uporabnikom nadzor nad njihovimi novicami

Na koncu Facebook uporabnikom ponuja nadzor nad njihovimi novicami. Uporabniki lahko prekinejo spremljanje ljudi, s katerimi želijo ostati prijatelji, vendar ne vidijo njihovih objav. Lahko skrijejo določene objave, tako da vidijo manj podobnih objav. Lahko zahtevajo, da si v svojem viru novic najprej ogledajo objave iz določenih profilov ali strani, ne glede na to, kakšne so.

Evo, kako lahko uporabite nadzor v svojo korist:

Predpostavimo, da povprečni uporabnik ne ve, da ti kontrolniki obstajajo. Pridobite posnetek zaslona vaše Facebook strani na pokažite svojim oboževalcem, kako lahko aktivirajo možnost, da najprej vidijo objave na vaši Facebook strani v njunem viru novic. Naj bo ta posnetek zaslona pripeta objava na vrhu časovnice ali morda naj bo majhen del vaše naslovne fotografije!

Spodbujanje oboževalcev, da to storijo s svojo Facebook stranjo, jim bo omogočilo ustvarjanje virov novic, v katere bodo radi prihajali vsak dan.

Funkcija See First je na voljo tudi za Facebook profile, zato morate to upoštevati, če imate svoj osebni profil za spremljevalce odprt za javne posodobitve.

Zaključek

Na koncu je boj za organski doseg na Facebooku za lastnike strani na Facebooku še vedno resničen. Upajmo, da boste vedeli več o tem, kako deluje algoritem novic za Facebook, da boste lažje našli več načinov za doseganje vaše občinstvo, bodisi neposredno s strani na Facebooku bodisi prek profilov, strani in skupin drugih Facebook.

Kaj misliš? Kakšne spremembe nameravate spremeniti v svojo tržno strategijo na Facebooku? Sporočite nam v komentarjih!