Kako analizirati zgodbe v Instagramu: 7 meritev za sledenje: Izpraševalec socialnih medijev

Bi radi vedeli, ali vaša vsebina Instagram Stories deluje? Se sprašujete, kako osmisliti Instagram Stories Insights?

V tem članku boste odkrili sedem ključnih meritev zgodb o Instagramu, ki razkrivajo, kakšna vsebina je navdušila uporabnike zanimanje, kje je zanimanje morda padlo, in ali ljudje ukrepajo in sodelujejo z vami zgodbe.

# 1: Ugotovite, koliko ljudi gleda vašo celotno zgodbo v Instagramu

Meritev stopnje dokončanja vam lahko da občutek, kako privlačna je vaša Vsebina Instagram Stories je. Visoka stopnja izpolnjenosti pomeni, da si ljudje vzamejo čas za ogled ali tapkanje vsakega zdrs (ena fotografija ali video, objavljen na vaši zgodbi) do konca. To vam lahko pomaga ugotoviti, ali objavljate preveč diapozitivov ali pravo vrsto vsebine za svoje občinstvo.

Če želite izračunati to meritev, delite skupno število gledalcev zadnjega diapozitiva z zgodbo v Instagramu s številom ljudi, ki so videli prvi diapozitiv.

doseg zadnjega diapozitiva / doseg prvega diapozitiva = stopnja zaključka

Recimo, da je vaš prvi diapozitiv z zgodbo v Instagramu dosegel 152, zadnji diapozitiv pa 108. Stopnja dokončanja bi bila 71%.

Primer: 108/152 x 100 = 71% stopnja dokončanja

Naložite celotno serijo naenkrat

Ko objavljate v Instagram Stories, paketno naložite vse diapozitive v seriji, namesto da jih objavljate posamezno čez dan. Če jih naložite v en segment, lahko lažje določite stopnjo dokončanja in analizirate uspešnost serije od začetka do konca.

Naredite nekaj preizkusov, da vidite, koliko diapozitivov z zgodbami v Instagramu je dobro število za vašo vsebino in občinstvo. Na splošno velja, da krajša kot je vsebina, večja je stopnja izpolnjevanja.

Poskusite deliti 3-5 diapozitivov v seriji zgodb, da vidite, kaj odmeva. Ne pozabite, da želite, da gledalci namesto pik na vrhu zaslona vidijo dolge črte ali pomišljaje, ki označujejo količino vsebine, ki jo je treba porabiti.

# 2: Naučite se, koliko ljudi zapusti po prvem diapozitivu Instagram Story

Prvi diapozitiv vaše zgodbe v Instagramu mora pritegniti pozornost vašega občinstva, da bo še naprej gledalo. Merjenje stopnje odpadkov po prvem diapozitivu vam bo povedalo, koliko ljudi je odpadlo po ogledu prvega diapozitiva v vaši seriji.

Če želite izračunati to meritev, vzemite število uporabnikov, doseženih na vašem prvem diapozitivu, in odštejte doseg od drugega diapozitiva. Nato to številko razdelite na doseg prvega diapozitiva.

(doseg prvega diapozitiva - doseg drugega diapozitiva) / doseg prvega diapozitiva = stopnja padca po prvem diapozitivu

Za ponazoritev, če bi vaš prvi diapozitiv z zgodbo v Instagramu dosegel 1.650, drugi diapozitiv pa 1.430, bi bila stopnja padca vaše zgodbe po prvem diapozitivu 13%.

Primer: (1.650 - 1.430) / 1.650 = 0,13 x 100 = 13% stopnja padca po prvem diapozitivu

Vzpostavite merilo uspešnosti

Izmerite stopnjo osipa po prvem diapozitivu Instagram zgodbe, da boste lahko ustvarili merilo za svoj račun. To merilo vam bo pomagalo izboljšati draženje ali predstavitev vsebine in sčasoma izboljšati stopnjo hrambe.

# 3: Naučite se, koliko ljudi zapusti sredi vaše Instagram zgodbe

Izmeriti želite tudi število ljudi, ki so prisluhnili nekje med prvim in zadnjim diapozitivom vaše Instagram story serije. Ta stopnja osipa vam omogoča, da veste, kolikšen odstotek ljudi je zapustilo vašo zgodbo v Instagramu, preden pride do konca.

Če želite izračunati to meritev, vzemite število ljudi, doseženih na vašem prvem diapozitivu, in odštejte število ljudi, doseženih na zadnjem diapozitivu. Nato delite s številom ljudi, doseženih na prvem diapozitivu.

(doseg prvega diapozitiva - doseg zadnjega diapozitiva) / doseg prvega diapozitiva = stopnja padca

Če bi vaš prvi diapozitiv Instagram zgodbe dosegel 1.650, zadnji diapozitiv pa 1.300, bi bila stopnja padca vaše zgodbe Instagram 21%.

Primer: (1.650 - 1.300) / 1.650 = 0,21 x 100 = 21% stopnja odpada

Zmešajte svoje vizualne elemente in besedilo, da ohranite zanimanje gledalcev

Zmešajte svojo vsebino Instagram zgodbe z video posnetke in slike da obdržite pozornost občinstva. Vključite tudi animirano besedilo, nalepkein ankete v celotni seriji zgodb, da spodbudite sodelovanje.

Poleg tega lahko s pomočjo vpogledov, ki ste jih zbrali tukaj, poiščete čudovito točko diapozitivov, koliko diapozitivov vaša publika običajno raje zaužije.

# 4: Odkrijte, koliko ljudi zapusti Instagram Story Feed iz vaše zgodbe

Merjenje stopnje izstopa iz zgodbe v Instagramu vam pomaga oceniti, koliko ljudi je zapustilo vašo zgodbo. An izhod se zgodi, ko oseba povleče navzdol po diapozitivu Instagram zgodbe ali tapne X v zgornjem desnem kotu diapozitiva, da zapre vir Stories. Ti trdi potezi / dotiki so zelo namerno dejanje, ki ga uporabniki izvedejo, zato pozorno spremljajte to meritev. Upoštevajte pa tudi, da bi to lahko pomenilo, da mora oseba iz drugega razloga zapustiti Instagram.

Izstopi iz zgodbe se bodo zagotovo zgodili, vendar če ocenite svojo serijo zgodb v Instagramu, lahko začnete ugotavljati, katere zgodbe so imele več kot povprečno število izhodov. Se je iz tega mogoče kaj naučiti? Morda boste v prihodnosti lahko uporabili drugačen pristop.

Če želite izračunati to meritev, na diapozitivu vzemite število izhodov in ga razdelite na število prikazov.

število izhodov / število prikazov = stopnja izstopov

Če bi imeli na primer 2200 prikazov in 160 izhodov, bi bila stopnja izstopov 7,2%.

Primer: 160 / 2.200 = 0,072 x 100 = 7,2% stopnja izstopa

Ugotovite, katera vsebina deluje in kaj odvrača uporabnike

Morda boste opazili, da se vaši izhodi zgodijo na prvem in zadnjem diapozitivu vaše Instagram story serije. Morda bi lahko svoj prvi diapozitiv prilagodili, da bi bolje privabili uporabnike, da še naprej gledajo. Analizirajte izhode, da boste lažje izboljšali svoje pisanje, vizualno estetiko in privlačnost (z nalepkami z vprašanji in anketami animirani video ali besediloin druge optimizacije).

Ali ste na zadnjem diapozitivu imeli poziv k akciji (CTA)? Mogoče ljudje niso bili zainteresirani za ukrepanje in so šli naprej. V tem primeru lahko poskusite s svojimi CTA-ji, tako da jih namestite na sredino serije zgodb namesto zadnjega diapozitiva. Pri analizi stopnje izstopov preverite, ali imate CTA, preveč besedila na diapozitivu ali druge vizualne elemente, ki so uporabnike morda izklopili.

# 5: Oglejte si, koliko dejanj so ljudje izvedli v vaši Instagram zgodbi

Instagram Stories vam omogoča merjenje dejanj, ki so jih ljudje izvedli, ko so sodelovali z vašo zgodbo, na primer skupne rabe, odgovori, obiski profila, kliki na spletnem mestu, dotiki nalepk (hashtag, lokacija, @ omemba in izdelek) ter kliki povezav (povleci). Če imate poslovni račun Instagram z več kot 10.000 sledilci, boste imeli dostop do Povlecite navzgor za povezave.

Merjenje stopnje angažiranosti na Instagram Stories je bistvenega pomena za oblikovanje angažirane skupnosti na platformi. Vključi ankete, postavljajte vprašanja in spodbujajte svoje sledilce, naj z vami delijo svoje povratne informacije ali vprašanja in posipajo te interakcije med vašimi diapozitivi.

Če želite izmeriti stopnjo angažiranosti, vzemite skupno število prejetih interakcij in ga delite s številom prikazov.

interakcije / prikazi = stopnja angažiranosti

Če bi imeli na primer 1900 prikazov in 96 interakcij, bi bila vaša stopnja angažiranosti 5%.

Primer: 96 / 1.900 = 0,05 x 100 = 5% stopnja angažiranosti

Poiščite edinstvene elemente, ki so spodbudili angažiranost

Upoštevajte, da se bodo vtisi in interakcije med diapozitivi v Instagram seriji zgodb spreminjali. Zato je pomembno preučiti, ali je bilo na tem diapozitivu kaj edinstvenega, kar bi lahko povečalo stopnjo angažiranosti, na primer interaktivne nalepke, video, prekrivanje besedila na diapozitivu, in tako naprej.

Ugotovite, kaj bi lahko prispevalo k večji ali nižji stopnji angažiranosti na diapozitivu, da bi pomagali izboljšati prihodnjo vsebino.

# 6 in # 7: Ugotovite, kako pogosto ljudje tapkajo nazaj in naprej na vaši Instagram zgodbi

Pipe nazaj je, kolikokrat so gledalci tapnili nazaj, da bi ponovili prejšnjo fotografijo ali video v vaši zgodbi v Instagramu. Pomislite na dotik nazaj kot na predvajanje diapozitiva, ki poveča skupne vtise o vaši zgodbi. Razlogov, zakaj bi uporabnik to storil, je lahko več, na splošno pa to pomeni, da je imel vaš diapozitiv pomembne informacije, ki so zahtevale drugi pogled. Ta metrika je pokazatelj lepljive kakovostne vsebine.

Potegne naprej je število dotikov, da si ogledate naslednjo fotografijo ali video v svoji zgodbi v Instagramu. Če imate vrsto zaporednih fotografij ali ustvarjalno vsebino, ki je vredna dotikanja (npr. Ustavite okvirje gibanja ali vsebino »tapnite, da se razkrije«), so lahko tapki naprej smiselni; veliko število dotikov v vaši zgodbi pa je lahko tudi znak, da vaši diapozitivi niso preveč privlačni.

Razmislite o idejah za vsebino, ki zaustavi palec (alias, tapka vsebino). Če imate preveč video posnetkov ali fotografij, poskusite na diapozitiv dodati kviz, anketo ali besedilo, da bodo uporabniki lahko sodelovali.

Če želite izmeriti hitrost povratnih pip, vzemite število dotaknjenih pip nazaj in ga delite s številom prikazov. Na enak način boste poiskali hitrost preusmeritve pip.

povratne pipe / skupno število prikazov = stopnja povratnih tokov

Recimo, da ste imeli nazaj 4.150 prikazov in 275 dotikov. Stopnja povratka vaših pip bi bila 6%.

Primer: 275 / 4.150 = 0,06 x 100 = 6% stopnja povratnega toka

Ugotovite, zaradi česar se uporabniki dotaknejo gumba za nazaj in ga posnemajo

Med obema meritvama je bolje imeti višjo stopnjo povratnega toka kot hitrost povratne pipe. Upoštevajte, kaj uporabnikom omogoča, da se dotaknejo vsebine, ker je to dober pokazatelj, kaj deluje, in lahko pomaga vplivati ​​na prihodnje vsebine zgodb v Instagramu, ki bodo odmevale med vašo publiko.

Zaključek

S temi sedmimi ključnimi meritvami zgodb v Instagramu lahko lažje razumete, kako občinstvo komunicira z vašo vsebino, in informirate o prihodnji vsebini. Če se počutite preobremenjeni z analizo vseh meritev angažiranosti naenkrat, se osredotočite na eno po eno, dokler ne ugotovite, kaj ustreza vaši dostavi vsebine in občinstvu.

Začnete lahko s stopnjo dokončanja zgodbe v Instagramu, ki vam pomaga določiti optimalno število diapozitivov. Lahko pa raziščete stopnjo svoje angažiranosti in izmerite število odgovorov, ki jih prejmete na koncu vsake zgodbe.

Tedensko ali dvotedensko izvajajte revizijo vsebine Instagram Stories, da boste lahko hitro spoznali in uporabili spremembe, ki jih je mogoče izvesti, ko se učite. Zapišite svoja opažanja, taktike in spoznanja, ko se kapljajo. Ko boste imeli dovolj podatkov za potrditev uredniške odločitve ali odločitve o angažmaju, nadaljujte z izboljšanjem druge metrike angažiranosti ali rasti.

Kaj misliš? Katero metriko Instagram Stories poskušate izboljšati? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o trženju z Instagram Stories:

• Odkrijte osem vdorov v Instagram Stories, ki vam omogočajo ustvarjalno prednost.
• Naučite se uporabljati zgodbe iz Instagrama, da pritegnete ljudi in jih usmerite skozi prodajni lijak.
• Ugotovite, kako v upravitelju oglasov ustvarite, nastavite in prikažete oglas Instagram Stories.