Facebook ThruPlay za Facebook video oglase: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Ali uporabljate video v svojih Facebook oglasih? Se sprašujete, kako bo nova optimizacija ThruPlay vplivala na vaše oglaševalske kampanje za video oglase na Facebooku?

V tem članku boste izvedeli, kaj je optimizacija ThruPlay in kaj pomeni za oglaševalske akcije z video oglasi Facebook.

Kaj je optimizacija oglasov Facebook ThruPlay?

Septembra 2018 je Facebook predstavil ThruPlay optimizacija oglasov za akcije ogledov videoposnetkov. Facebook šteje ThruPlay, ko si video oglas ogledate do konca ali vsaj 15 sekund (če je video daljši od 15 sekund). Optimizacija "je na voljo z dražbami ali kampanjami za doseg in pogostost."

Facebook zdaj uvaja ThruPlay kot privzeto optimizacijo za vse oglaševalske akcije za ogled videoposnetkov, ki nadomešča znano 10-sekundno optimizacijo ogledov videoposnetkov.

Od 31. julija 2019 bo Facebook zaustavil obstoječe kampanje, ki so bile nastavljene z 10-sekundno optimizacijo ogledov videoposnetkov. Oglaševalci bodo morali te akcije prilagoditi tako, da bodo uporabljali optimizacijo ThruPlay.

Ko ustvarite nove oglaševalske akcije s ciljem Pogledi videoposnetka, boste imeli na voljo dve možnosti za optimizacijo prikazovanja oglasov:

• ThruPlay: Videoposnetki, pregledani do konca, ali vsaj 15 sekund. To je privzeta nastavitev.
• 2-sekundni neprekinjeni ogledi videoposnetkov: Videoposnetki, ki si jih ogledujete vsaj 2 zaporedni sekundi.

Facebook poleg spremembe optimizacije oglasov omogoča tudi, da se odločite, kako želite, da vam zaračunamo oglede videoposnetkov: do prikazov (vsakič, ko se oglas prikazuje) ali ThruPlays (ko si videoposnetek ogledate do konca ali vsaj 15 sekund). Možnost prikazov je privzeta.

Kakšna je razlika med optimizacijami ThruPlay in 10-sekundnimi pogledi videoposnetkov?

Na prvi pogled se optimizacija ThruPlay sliši, kot da bo Facebook optimiziral vaš oglas, da bo dosegel ljudi, ki si bo video ogledal do konca, in to velja, če je vaš video 15 sekund oz krajši. Za videoposnetke, daljše od 15 sekund, pa bo Facebook uporabil optimizacijo ThruPlay, da bo vaše oglase prikazoval ljudem, za katere je verjetneje, da si jih bodo ogledali vsaj 15 sekund.

Za oglaševalce, ki oglašujejo videoposnetke, daljše od 15 sekund, je majhen premik od optimizacije za 10-sekundni videoposnetek ogledi na 15-sekundne ThruPlays se morda ne zdijo tako velike spremembe, vendar je glede na številke mogoče pomembno.

Pri ohranjanju pozornosti gledalca na vašem videoposnetku je pomembna vsaka sekunda. Če želimo to predstaviti v perspektivi, oglaševalci običajno opazijo dramatičen padec rezultatov ogledov videoposnetkov s 3-sekundnega na 10-sekundni ogled videoposnetkov.

Za primer si oglejte spodnji video. Ima 2.494 3-sekundnih ogledov videoposnetkov, vendar se število pogledov 10-sekundnih ogledov močno zmanjša. Le 27% ogledov videoposnetka je doseglo zadnjih 10 sekund.

Če se število gledanih sekund videoposnetka še naprej poslabša s enako hitrostjo na sekundo, bi pričakovali še en dramatičen padec števila ljudi, ki so dosegli 15-sekundni ogled videoposnetka.

Če proizvajate videoposnetke, ki so krajši od 15 sekund, lahko optimizacija videoposnetka, ki si ga želite ogledati do konca, omogoči prinašajo boljše rezultate, še posebej, če razmišljate o oglasih Facebook in Instagram Stories, ki imajo na oglas največ 15 sekund posnetek.

V tem oglasu SquareSpace Stories je poziv k dejanju (CTA) predstavljen v zadnjih 5 sekundah videoposnetka. V okviru stare 10-sekundne optimizacije ogledov videoposnetkov bi Facebook optimiziral oglas, da bi ga prikazoval ljudem, ki si bodo video verjetno ogledali do 10 sekund, vendar ga morda ne bodo dokončali. To pomeni, da vsi ljudje, za katere je oglas optimiziran, ne gledajo do konca in zato manjkajo CTA.

Z optimizacijo ThruPlay pa bo Facebook oglas prikazoval več ljudem, ki si bodo video najverjetneje ogledali do konca, nato pa dosegel CTA. To je lahko zelo koristno za oglaševalce, zlasti za tiste, ki v svojih oglasih uporabljajo umestitev Stories.

Ali lahko uporabim ThruPlays kot možnost ponovnega ciljanja v ciljnih skupinah Video Engagement?

Rezultati ThruPlay in 2-sekundni neprekinjeni ogledi so optimizacije, ki veljajo za vaše oglase in niso na voljo kot merilo za vaše običajne objave. Toda 3-sekundni ogledi videoposnetkov in 10-sekundni ogledi se merijo tako na organskih objavah kot na oglasih.

Vaš ciljne skupine po video angažmaju se nabirajo tako v organskih objavah kot v oglasih, tako da lahko meritve 3-sekundnega in 10-sekundnega ogleda videoposnetka uporabite za vaše ciljne skupine po meri - ThruPlays pa ne.

# 1: Kako nastaviti Facebook kampanjo z optimizacijo ThruPlay

Če želite nastaviti oglaševalsko akcijo z optimizacijo ThruPlay, začnite z ustvarjanjem nove oglaševalske akcije v Facebook Ads Manager. Kot cilj kampanje izberite Pogledi videov, poimenujte svojo akcijo in kliknite Nadaljuj.

Na ravni nabora oglasov je ThruPlays samodejno izbran kot privzeta optimizacija za oglaševalsko akcijo Video Views. Če ga želite spremeniti v 2-sekundne neprekinjene poglede, se lahko pomaknete do razdelka Proračun in razpored. Odločite se tudi, ali želite, da vam zaračunamo oglase na podlagi prikazov ali ThruPlays.

Opomba: če možnosti ThruPlay ne vidite kot možnost in namesto tega vidite 10-sekundne oglede videoposnetkov, vaš račun še ni prejel posodobitve, ki se uvaja za vse račune.

Izvedite kakršne koli druge prilagoditve, ki jih želite nastaviti naboru oglasov, vključno z izbiro ciljanja in umestitev oglasov. Tu so na voljo umestitve oglasov za optimizacijo ThruPlay:

• Facebook: viri, video v okviru videoposnetka, takojšnji članki, predlagani videoposnetki, zgodbe in tržnica
• Instagram: krma in zgodbe
• Mreža občinstva: videoposnetek v okviru videoposnetka, izvorni oglas, pasica in vmesni oglas ter nagrajeni videoposnetek

ThruPlay ni na voljo za umestitve v programu Messenger ali v desnem stolpcu.

Na ravni oglasa se odločite, katero vrsto oglasa želite uporabiti. Z optimizacijo ThruPlay lahko izbirate med tremi oblikami oglasov:

• Posamezen video
• Diaprojekcija
• Takojšnja izkušnja (izključuje možnost zaračunavanja ThruPlay)

Naložite oglas ali izberite primerno obstoječo objavo in nato objavite oglaševalsko akcijo.

# 2: Kako urediti obstoječo oglaševalsko akcijo Facebook Video Views

Če imate obstoječe aktivne oglaševalske akcije, ki uporabljajo cilj Video Views, jih boste morali prilagoditi tako, da bodo uporabljali optimizacijo ThruPlay.

To ne pomeni, da morate izklopiti obstoječe kampanje za oglede videoposnetkov ali ustvariti povsem nove. Namesto tega boste morali urediti obstoječe oglaševalske akcije za ogled videoposnetkov pred 31. julijem, da jih optimizirate za ThruPlays; v nasprotnem primeru bo Facebook samodejno zaustavil te akcije.

Optimizacija ThruPlay je nastavljena na ravni nabora oglasov v vaših oglaševalskih akcijah. Če želite urediti optimizacijo oglaševalske akcije, izberite oglaševalsko akcijo ogledov videoposnetkov, ki jo želite spremeniti, in kliknite gumb Uredi.

Nato izberite nabor oglasov, ki ga želite urediti. Nato se na desni strani pomaknite do možnosti nabora oglasov in poiščite razdelek Optimizacija in dostava. Izberite, ali želite oglase optimizirati za ThruPlay ali za 2-sekundne neprekinjene oglede videoposnetkov.

Končno objavite spremembe.

# 3: Kako si ogledati oglede videoposnetkov in rezultate ThruPlay v programu Ads Manager

Za cilj oglaševalske akcije Video Views imate na voljo samo dve možnosti za optimizacijo oglasov: 2-sekundni neprekinjeni ogledi in ThruPlay. Zakaj torej še vedno govorimo o 3-sekundnih in 10-sekundnih ogledih videoposnetkov?

Čeprav imate samo dve možnosti za optimizacijo v vseh videoposnetkih si ogledate oglase, se vse štiri meritve še vedno merijo glede angažiranosti oglasov in so na voljo v vaših poročilih v celotnem Facebooku.

Če si želite ogledati te podatke, odprite zavihek Oglaševalske akcije v upravitelju oglasov. Nato kliknite spustni meni Stolpci in izberite Video Engagement.

Zdaj lahko primerjate zadrževanje občinstva v ogledih videoposnetkov v vseh štirih meritvah oglasov: 2-sekundni neprekinjeni ogledi videoposnetkov, 3-sekundni ogledi videoposnetkov, 10-sekundni ogledi videoposnetkov in ThruPlays.

Ali to pomeni, da se stroški oglasov povečujejo? Skratka, ne. To pomeni, da se je spremenil način izračunavanja rezultatov oglaševalske akcije za ogled video posnetkov na podlagi vaših privzetih poročil in morda se bo zdelo, kot da se je cena na rezultat povečala.

Oglejmo si primer iste skupine oglaševalskih akcij, izračunanih na dva različna načina.

Najprej si oglejte ceno na rezultat za 10-sekundne oglede videoposnetkov. To je bila prej privzeta meritev rezultatov, izračunana na podlagi poročil za oglaševalske akcije z ogledi videoposnetkov.

In tukaj je cena na rezultate za optimizacijo ThruPlay. To je trenutna privzeta meritev rezultatov, izračunana na podlagi vaših poročil za oglaševalske akcije z ogledi videoposnetkov.

Za iste kampanje se zdi, da se je število rezultatov zmanjšalo, stroški na rezultat pa so se povečali s ThruPlays v primerjavi z 10-sekundnim poročanjem o ogledih videoposnetkov. Toda ThruPlays vas na rezultat ne stanejo več. Rezultati se izračunajo drugače, tako da odražajo število ogledov videoposnetka, predvajanih do konca, ali 15 sekundnih ogledov videoposnetka.

Zaključek

Facebook nenehno razvija svojo oglaševalsko platformo in s tem tudi postopek nakupa oglasov. ThruPlay je optimizacija oglasov, ki jo je Facebook uvedel kot možnost, da oglaševalci dosežejo več ogledov videoposnetkov do konca ali do 15 sekund, kar nastopi prej.

Ta optimizacija se je izkazala za učinkovito za oglaševalce pri doseganju rezultatov in kot tak jo zdaj dosega Facebook privzeta optimizacija za akcije ogledov videoposnetkov, ki nadomešča nekdanjo 10-sekundno optimizacijo ogledov videoposnetkov možnost.

Če imate v teku oglaševalske akcije za oglede videoposnetkov, ki uporabljajo 10-sekundno optimizacijo ogledov videoposnetkov, jih boste morali urediti in spremenite optimizacijo na ThruPlays ali 2-sekundne neprekinjene oglede pred 31. julijem, sicer bodo te akcije samodejno zaustavljeno.

Facebook pravi, da »za vsak dolar, porabljen v kampanji, optimizacija ThruPlay deluje primerljivo z 10-sekundno optimizacijo ogledov videoposnetkov v vožnji. postopni odpoklic oglasov in prepoznavnost blagovne znamke. " Facebook verjame, da bo ta poteza poenostavila nakup oglasov in bolje uskladila njihovo ponudbo s tem, kar oglašujejo vrednost.

Kaj misliš? Kako mislite, da bo optimizacija ThruPlay vplivala na vaše kampanje za ogled videoposnetkov? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o videooglasih na Facebooku:

• Odkrijte, kako lahko z videooglasi na Facebooku dosežete stranke na vašem območju.
• Naučite se, kako pritegniti toplo publiko z zaporedji video oglasov na Facebooku.
• Ugotovite, kako lahko z videooglasi na Facebooku ljudi premikate skozi vaš prodajni lijak.