Kako razdeliti testne objave na Facebooku in Facebook oglase: Izpraševalec socialnih medijev

Ali uporabljate split testiranje?

Ste vedeli, da lahko razdelite test tako na svojih objavah na Facebook strani kot na svojih Facebook oglasih?

Split test (znan tudi kot A / B testiranje) je najboljši način, da zagotovite, da vsaka posodobitev stanja doseže največjo možno angažiranost in da je vsak oglas optimiziran za konverzije.

V tem članku bom delil kako razdeliti testne Facebook objave in oglase.

Zakaj razdeliti Facebook objave in oglase?

Razdeljeno testiranje primerja dve podobni, a različni različici nečesa (npr. Objava ali oglas na Facebooku, oblikovanje ciljne strani itd.). Ko je vsaka različica objavljena, spremljate njeno delovanje in določite, katera zagotavlja najboljše rezultate, povezane z vašimi cilji. Ohranite tisto, ki deluje.

Deljeno testiranje je dovolj preprosto, vendar je pomemben sestavni del oblikovanja vaše tržne taktike. Ne morete ga spregledati. Gre za neprekinjen postopek - če ena različica zdaj najbolje deluje, še ne pomeni, da bo najbolje delovala naslednji mesec ali celo naslednji teden.

Delite testne objave na Facebook strani

Tukaj so koraki, ki jih morate upoštevati, če želite preizkusiti objave na svoji Facebook strani.

1. Objavi z namenom

Kaj želite, da počne vaša objava? Kakšne rezultate iščete? Odgovori na ta vprašanja določajo, kaj in kako delite vsebino s svojo trenutno in potencialno publiko na Facebooku.

Večina, če ne vsi, vaših ciljev se bo zanašal na to, da bodo ljudje kliknili vaše povezave in delili vaše objave. Občinstvo se najbolje odzove, ko navdihujete, združujete, presenečate, svetujete ali dajete (npr. Popusti ali kuponi). Uporabite te taktike, da pridobite več klikov in delitev.

Nasvet: Vsaka posodobitev stanja, ki vodi nazaj na vaše spletno mesto ali spletni dnevnik, mora biti okrepite obljubo, ki ste jo dali na Facebooku.

Medtem ko so v današnjem času vsi modni naslovi in ​​posodobitve stanja v modi, je to ena izmed kritik slog je, da vsebina, ki je povezana z očarljivimi in klikom vrednimi naslovi, ne prinese vedno obljubi.

2. Ustvari dve različici objav

Če želite preizkusiti svoje objave na Facebooku, napišite par posodobitev, ki jih lahko preizkusite med seboj. Ključno je, da spremenite le enega ali dva elementa torej ti dobro vedeti, kaj spodbuja vsako povečanje zavzetosti.

V spodnjem primeru je načrtovalec objav uporabil isto povezavo do članka, vendar je spremenil komentar o objavi. Prva različica je vključevala vprašanje.

Druga različica je uporabila izjavo z močno besedo (pozor), da bi vzbudila čustva in radovednost. Majhna sprememba vašega besedila lahko močno spremeni angažiranost.

Nekaj ideje za vaš split test objavljajo posodobitev s fotografijo vs. samo besedilo; slika A vs. slika B, obe z istim besedilom; slika vs. video prispevek; poziv k akciji A vs. poziv k dejanju B, oba z isto fotografijo.

3. Uporabite sledljive povezave

Če želite slediti obema objavama, jih boste morali na koncu vsakega URL-ja dodajte nekaj, da jih boste lahko ločili v poročilu. Če ste z Google Analytics dokaj pametni, lahko uporaba UTM parametri sledenja za sledenje razlikam v angažiranosti na nadzorni plošči storitve Google Analytics.

Lažji način je ustvariti prilagojeni URL Bit.ly za vsako objavo, ki jo želite primerjati. Če je na primer URL Bit.ly, ki ga ustvari za vas, bit.ly/123456, na koncu dodajte »ab1«, da postane bit.ly/123456/ab1. Nato tako "ab2" preklopite na drugo različico, tako da postane bit.ly/123456/ab2.

Spodaj je ShortStack preizkusil, ali so dolge ali kratke objave povzročile večjo interakcijo z našo publiko. Vsaki posodobitvi smo sledili s prilagojenim URL-jem.

V drugi različici posodobitve smo uporabili isto sliko, vendar smo postavili kratko vprašanje in uporabili drugačno povezavo po meri.

S sledljivimi povezavami v roki, odločite se, katera objava se vam zdi dobra in katera ne. Najprej objavite najšibkejšega, potem skrij in objavi drugo različico (tisti, za katerega menite, da bo dobil več klikov). Poskrbite, da bo vsaka objava enaka toliko časa.

Samo hitra opomba: Skrivanje objave je boljše kot brisanje, če želite ohraniti interakcije (npr. Komentarje, všečke in skupne rabe).

4. Primerjajte rezultate Post Engagement

Če želite izvedeti, kako je potekala posamezna objava, v naslovno vrstico brskalnika prilepite ustrezen URL Bit.ly in mu dodajte znak +. To vam bo povedalo, kolikokrat je bila povezava kliknjena.

Če je bila prva objava boljša, jo znova omogočite in skrijete drugo. Če je drugi šel bolje, pustite!

Naše poročilo Bit.ly je pokazalo, da so po 15 minutah naše objave (vprašanje vs. izjava) izvedli podobno.

Ni vam treba očitno preizkusiti vsake posodobitve stanja, če pa želite s tem doseči določene cilje vaše objave na Facebooku - prodaje ali drugače - je razmeroma enostaven način, da ugotovite, na katere posodobitve se odzivajo vaši oboževalci najboljše.

Zdaj, ko imate za pasom A / B testiranje, pojdimo začnite s skupnim testiranjem oglasov na Facebooku.

Delite testne oglase na Facebook strani

Tukaj so koraki, ki jih morate upoštevati, če želite preizkusiti svoje oglase na Facebooku.

1. Ustvarite nov Facebook oglas

Preden začnete testirati svoje Facebook oglase, se seznanite z ustvarjanje oglasov na Facebooku in uporabo Facebookovega upravitelja oglasov.

Ko ste pripravljeni, pojdite na svojo Upravitelj oglasovkliknite zeleni gumb Ustvari oglas in izberite enega od osmih ciljev oglasa.

Videli boste, da vam Facebook ponuja nekaj možnosti za oddajo ponudb: CPC (cena na klik), CPM (cena na 1.000 prikazov) ali optimiziran CPM.

Če šele začenjate z oglasi na Facebooku, je izbira najboljše možnosti lahko zapletena. Predlagam, da z vsakim opravite nekaj testov.

Najverjetneje boste ugotovili, da vaš proračun za oglaševanje in oglaševalski cilji določajo, ali je CPC, CPM ali optimizirani CPM vaša najboljša možnost.

2. Preizkusite različno kopijo in kreativnost

Ustvarite par Facebook oglasov, da se preizkusite med seboj. Tako kot vaši post testi, spremenite vsaj en element oglasa, tako da dobro veste, katera kopija ali oglas se najbolje obnese. Ti lahko poiščite in izmerite rezultate razdeljenega testiranja v svojem upravitelju oglasov Facebook.

Spodaj je Baremetrics spremenil naslov in opis oglasa, vendar je v vsakem oglasu uporabil isto sliko.

Nekaj ​​idej za testiranje razdelitve oglasov na Facebooku je uporaba slike oglasa v primerjavi z ista slika oglasa s prekrivanjem besedila, slika oglasa s človekom vs. slika brez človeka ali oglas z gumbom za poziv k dejanju vs. brez gumba za poziv k dejanju. Možnosti je neskončno. Pri izbiri testiranja temeljite na svojih ciljih.

Pogosto testiranje novega oglasnega oglasa in njegovega kopiranja je bistvenega pomena, če želite, da vaši oglasi ohranijo svojo uspešnost. Če imate iste oglase predolgo (več kot nekaj tednov), postanejo zastareli in manj privlačni za uporabnike, ki jih želite doseči.

3. Preizkusite s ciljanjem na ciljno skupino

V vašem upravitelju oglasov Facebook oglejte si Več demografskih podatkov in našli boste napredne možnosti ciljanja.

Kot veste, Facebook spremlja skoraj vsako vašo spletno potezo. Če ste oglaševalec na Facebooku, to pomeni, da imate dostop do stotine možnosti ciljanja na občinstvo.

Ciljanje na ciljno skupino oglasov na Facebooku je lahko zapleteno s toliko možnostmi za mešanje in ujemanje, zato je pomembno, da preizkusite več preverite, katera publika se na oglas najbolje odziva.

Za ozko testiranje bi lahko preizkusite lokacijo + jezike + zanimanja, nakupno vedenje + starost + status razmerja, sestavo gospodinjstva + "novopečena" + politika in še veliko več.

Za natančnejše občinstvo, ustvarite občinstvo po meri, podobno občinstvu ali občinstvo po meri spletnega mesta.

Ciljna skupina po meri vam omogoča ciljanje na uporabnike na podlagi e-poštnega seznama, seznama telefonskih številk, seznama UID Facebook in / ali seznama UID Facebook App.

Lookalike publike vam pomagajo doseči ljudi, ki so podobni vašim trenutnim strankam, za pridobivanje oboževalcev, registracijo spletnih mest, nakupe zunaj Facebooka, zahtevke na kupone in prepoznavnost blagovne znamke.

A občinstvo po meri doseže ljudi ki so vaše spletno mesto obiskali prek preusmerjenih oglasov na Facebooku.

Za tabo odkrijte, katera vrsta kombinacije ciljanja deluje najbolje zate, ustvarite shranjeno ciljno skupino (znan tudi kot shranjena ciljna skupina). Ta funkcija oglasa vam prihrani ogromno časa.

V ciljnih skupinah v urejevalniku Power kliknite Ustvari ciljno skupino in izberite Shranjena ciljna skupina. Ko ti da pridete do koraka ciljanja v novem oglasu, kliknite gumb Uporabi obstoječo ciljno skupino. Ročno vnašanje možnosti ciljanja za vsak nov oglas je preteklost!

Zaključek

Facebook ponuja toliko možnosti za natančno prilagodite svoja prizadevanja za trženje v družabnih omrežjih. Deljeno testiranje zagotavlja, da ne izgubljate časa z napačnimi.

Na dosegu roke imate neverjetno veliko podatkov. Uporabite ga za povečanje vaše celotne angažiranosti na Facebooku in ciljanje na najbolj natančno ciljno skupino za vaše kampanje.

Kaj misliš? Ste že poskusili split testiranje? Kaj ste poskusili in kaj ste se naučili? Prosimo, delite svoje izkušnje, vprašanja in nasvete v spodnjih komentarjih.