Video v živo in trženje: kam gre industrija: Izpraševalec družbenih medijev

Vas zanima videoposnetek v živo za podjetja?

Ste razmišljali o ustvarjanju video oddaje v živo?

Če želite izvedeti, kaj lahko video posnetki v živo naredijo za vaše podjetje, se pogovarjam z Brianom Fanzom.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjuvam z Brianom Fanzo, tehnološkim evangelistom, ki je specializiran za video v živo. Je ustanovitelj podjetja iSocialFanz in gostitelj FOMOFanz podcast.

Brian raziskuje video v živo, kam je namenjen in kako lahko pomaga vašemu podjetju.

Odkrili boste, ali uporabljati Facebook Live ali Periscope, če šele začenjate.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Video v živo in trženje

Kaj Live Video pomeni za podjetja

Ne glede na to, ali je vaše podjetje majhno podjetje, trgovina z opeko ali malto ali podjetje za e-trgovino, morate zmanjšati razdaljo med seboj in stranko, pojasnjuje Brian. Video v živo je veliko več kot marketinška igra, saj zmanjšuje to razdaljo s humanizacijo vaše blagovne znamke in poslovanja.

Video v živo je tudi prehod do tehnologij, kot je razširjena resničnost (AR) in navidezna resničnost (VR), za katero Brian meni, da bo do leta 2020 ogromna. Pravi, da bodo podjetja in blagovne znamke že morale imeti vgrajeno strategijo videoposnetkov v živo.

Pravi, da današnji potrošniki želijo, da jih prepričate, da vam lahko zaupate, da ste vir, vlagate vanj in jih lahko razumete. Ne želijo jih tržiti ali prodati; se želijo z vami pogovoriti in pogovoriti. Podjetja morajo porabiti čas za vzpostavljanje odnosov, odnosov in zaupanja s svojo publiko, video v živo pa je za to odlično sredstvo.

Kar zadeva krepitev zaupanja, Brian meni, da je najdragocenejša izjava, ki jo lahko kdorkoli poda v video posnetke, "Nevem." Če blagovna znamka prizna, da na videoposnetkih v živo ne vedo česa, doda to, kar počne, veljavnost vem. (Ko ste zapleteni, lahko tudi prosite člane občinstva, da vam pošljejo sporočilo na Twitterju ali Facebooku in rečejo, da se bo vaš produktni vodja obrnil nanje.)

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o strategiji uporabe videa v živo za razbijanje ovir med občinstvom.

Uvod v video v živo

Brian pravi, da po navedbah Cisca 79% internetnega prometa v letu 2020 bo video. Nikjer ni nihče rekel, da bo to odličen video, dober video ali video v živo, nadaljuje Brian. Verjame pa, da večina blagovnih znamk razmišlja o videu.

Mnogi ljudje mislijo, da je video v živo zastrašujoč, ker se na njem slikajo. Brian jih mora opozoriti, da so najboljši video posnetki v živo pogosto narejeni, ko praznujete stranke in zaposlene. In če vaš video v živo ljudem omogoča dostop, ki ga ne morejo dobiti nikjer drugje, kamere sploh ni treba gledati na vas.

Recimo, da z videoposnetkom v živo intervjuvate stranko, stranko ali slavno osebo, ko so v pisarni. Kot oseba za kamero si lahko ogledate komentarje in se odločite, katera so dovolj pomembna, da gosta vprašate. S tovrstnimi videoposnetki v živo so odvzeti vsi strašljivi elementi bivanja v zraku.

Poslušajte oddajo in odkrijte moj postopek snemanja video posnetkov v živo.

Inovativni primeri videoposnetkov v živo

Brian pravi, da je Cisco z njimi opravil neverjetno delo Smo Cisco kampanja. Zaposlenim v različnih pisarnah zaupajo, da prevzamejo račune družbenih omrežij podjetja, tudi Snapchat in Instagram, da delijo svoje stališče.

Kampanja ne samo, da slavi zaposlene v Ciscu, temveč je tudi odlično orodje za zaposlovanje. Podjetju ni treba prepričevati prosilcev, da zaupajo svojim zaposlenim; dokaz je viden vsakič, ko pustijo svoje zaposlene v živo na družbenih omrežjih. We Are Cisco je neverjetno gibanje kot celota, dodaja Brian, in v celoto so lepo integrirali video v živo.

Drug odličen primer je Al Rokerjev Roker Media. Na Facebooku sprožijo več programov, načrtovanih ob določenem dnevu in uri, kot bi jih tradicionalno videli na televiziji. In ker so oddaje na Facebook Live, lahko ljudje naročite se na Facebook.

Brian se spominja, da je moralo v preteklosti malo ali srednje veliko podjetje najeti studio za snemanje promocijskih video posnetkov. Zdaj lahko vsakdo posname video posnetke, ad hoc. Če želite korak naprej, lahko podjetja ustvarijo zabavno programiranje okoli različnih stvari, povezanih z njihovo blagovno znamko ali strastjo. Pravi Brian Dunkin ’Donuts je eden njegovih najljubših pri tem. Video posnetke v živo uporabljajo za oglede različnih lokacij in popeljite oboževalce v zakulisje ko usposabljajo nove zaposlene.

Čeprav video v živo oboževalcem omogoča dostop do krajev, ljudi, izdelkov in izkušenj, ki jih ne morejo dobiti nikjer drugje, Brian meni, da ne nadomešča drugega trženja vsebin. Verjame, da video v živo krepi druge vsebine. Prostori za hrano in fitnes so morda najbolj vznemirljivi areni za resnično potiskanje tega naprej, dodaja Brian.

Živilska mreža gre celo korak naprej, tako da gre naprej Trzanje, igralna platforma za pretakanje v živo, osredotočena na surovo zavzetost in gledalcem omogoča enako dostop kot ljudem v sobi.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več o Twitchu in o tem, kdo še uporablja platformo.

Kratki videoposnetki v primerjavi z oddajami

Brian video v živo razdeli na dve različni vrsti vsebine in dve različni strategiji: video v živo v realnem času in strateški video v živo.

V realnem času se ne pretaka vsak dan o vsem, kar se dogaja, pojasnjuje. Gre bolj za pojavno oddajo, ki vdre v vir novic in vam omogoči, da delite izkušnjo, ko se zgodi. Video v živo v realnem času je mogoče strateško uporabiti na prireditvah ali za izmenjavo najnovejših novic. Vendar podjetja in blagovne znamke, ki resnično koristijo, tista, ki svoje zaposlene učijo, kako uporabljati platforme za video v živo.

Na primer, ko je obiskal papež Bela hiša, vodja družbenih omrežij Bele hiše je vzel telefon in ustrelil Facebook Live video papeža Frančiška, ki je hodil po stopnicah z letala. Kamere v novicah so bile oddaljene 500 metrov od letala in niso imele enake kakovosti dostopa.

Ko govori o strateškem videu v živo, Brian pravi, da je ključna doslednost. Ker je toliko motenj in obvestil na spletu, malo ljudi čaka na potisno obvestilo o video posnetkih v živo.

Bolje je, da oboževalci oddajo vašo oddajo na svoj koledar ali si zabeležijo čas, ko oddajate v živo. Zavežite se, da boste vsak teden ob določeni uri izvajali predstavo in ustvarili boste zagon, povečali številke, spodbudili pogovore in povečali število ponovitev ure.

Na primer, vsak ponedeljek ob 16. uri Brian v živo posname svoj podcast in tudi naredi video v živo oddaja. Ker je dosleden, njegovi oboževalci vedo, da jim ni treba uglasiti vsak teden, če pa so v ponedeljek ob 16. uri, se lahko uglasijo.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več o naši pogovorni oddaji Marketing Social Social Media.

Najboljša platforma za začetek

Brian pravi Facebook Live and Periskop sta danes dva velika igralca v videu v živo, zlasti za tržnike družabnih omrežij.

Brian pravi, da je treba razmišljati o videoposnetkih v živo, kot je e-poštno trženje, kjer morate narediti dve stvari: razširiti svoj e-poštni seznam in negovati svoj obstoječi seznam. Periscope vam omogoča, da razširite svoj seznam, saj se oddaja vsakič, ko začnete v živo, preusmeri na Twitter. Facebook Live neguje vaš obstoječi seznam, ker obvesti ljudi, ki sodelujejo z vašo stranjo in ji je všeč, ko oddajate.

Razlike so tudi v vedenju potrošnikov na platformi. Ko se nekdo pomika po viru Facebook, je video v živo majhen element tega, kar lahko išče. Ker je aplikacija Periscope popolnoma ločena od Twitterja, ljudje, ki jo odprejo, posebej iščejo video vsebine v živo.

Ključno je pogledati platforme in se odločiti, kako uspeh izgleda za vas, pravi Brian. Prav tako se ne bojte vlagati v enega, drugega pa uporabiti za dopolnitev ali povečanje dela, ki ga že opravljate.

Prisluhnite oddaji, da slišite moje misli na teh platformah.

Proizvajalec periskopa

Ljudje, ki gledajo vsebino na Facebooku, so verjetno videli dobro producirane oddaje iz Bele hiše oz CNN ki s pomočjo tricasterja uvrstijo televizijsko izkušnjo v Facebook vir.

Na podoben način Proizvajalec periskopa vam omogoča oddajanje prek vašega računa Periscope z uporabo neodvisnega tricasterja, kot je Wirecast, Odprite programsko opremo Broadcaster (OBS), oz Switcher Studio. To vam omogoča, da v živo prenesete platformo in na začetku oddajanja vključite stvari, kot so kakovostnejša kamera, spodnje tretjine in drsna grafika.

Druga funkcija, dodana v Periscope, je možnost prijave in komentiranja oddaj iz računalnika. Prej je Periscope ljudem dovoljeval ogled vsebine z namizja, ni pa dovoljeval komentarjev ali skupne rabe zunaj mobilne aplikacije. Facebook je uporabniku brskalnika vedno dovoljeval komentiranje in sodelovanje, zdaj pa Periskop to omogoča.

Zdaj, ko Brian gradi strategije, jih gradi za Periscope za mobilne naprave in namizja, pa tudi za Facebook za mobilne naprave in namizja.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o možnostih proizvajalca Periscope.

Prisluhnite oddaji!

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Preberite več o Brianu Spletna stran.
• Poslušaj FOMOFanz podcast.
• Sledite iSocialFanz naprej Instagram, Twitter, in Periskop.
• Preberite o Statistični podatki o internetnem prometu podjetja Cisco.
• Preveri Smo Cisco in spremljajte akcijo naprej Snapchat in Instagram.
• Poglej Roker Media in naročite se na Facebook.
• Preveri Dunkin ’Donuts na Facebooku in pazi a video v zakulisju.
• Več o Živilska mreža in Trzanje.
• Oglejte si video posnetka Papež je izstopil iz letala na Facebook stran Bele hiše.
• Pazi video v živo o podcastu FOMOFanz.
• Preveri CNN na Facebooku.
• Raziščite Periskop in Proizvajalec periskopa.
• Več o Wirecast, OBS, in Switcher Studio.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 8.00 na Pacifiku dne Huzza.ioali pa se uglasite na Facebook Live.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2017.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o videu in trženju v živo? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.