Kako nastaviti Facebook Dynamic Product Ads: Social Media Examiner

Vas poznajo Facebook dinamični oglasi za izdelke?

Dinamični Facebook oglasi za izdelke vam omogočajo, da dosežete stranke z ustreznimi ponudbami, tako da jim samodejno prikažete oglase za izdelke, ki jih zanimajo.

V tem članku bom delil kako nastaviti in najbolje uporabiti Facebook Dynamic Product Ads.

Kaj so Facebook dinamični oglasi za izdelke?

Kljub nedavnemu brnenju o Facebook dinamični oglasi izdelkov, je na voljo presenetljivo malo podrobnih informacij, predvsem zaradi njihove omejene razpoložljivosti in zelo tehnične dokumentacije, ki jo zagotavlja Facebook.

Poleg tega te oglase redno zamenjujejo Facebookovi oglasi za več izdelkov, ki so morda podobni, vendar ponujajo zelo različne zmogljivosti.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Torej, preden začnem, naj določim, kaj so ti oglasi. Z Facebook dinamičnimi oglasi izdelkov lahko:

• Samodejno generirajte oglase na podlagi kataloga izdelkov in predloge oglasov, ki jo ustvarite
• Prikažite posebne izdelke glede na to, kaj so si uporabniki ogledali na vašem spletnem mestu
• Uporabite podobno občinstvo, da poiščete več ljudi, ki jih določen izdelek morda zanima

Pomembno je omeniti, da so dinamični oglasi izdelkov Facebook trenutno na voljo samo s Facebook API-jem, vendar naj bi bili dodani Power Editor kmalu.

Za razliko od drugih vrst oglasov zahtevajo pripravljalna dela, kot je nalaganje kataloga izdelkov, preden lahko začnete ustvarjati oglase.

Spodaj so navedeni koraki za nastavitev vaših novih Facebook dinamičnih oglasov za izdelke.

# 1: Vzpostavite račun Facebook Business Manager

Če še niste nastavili a Facebook račun upravitelja podjetja, je podoben računu MCC v Google AdWords. Imate možnost upravljanja več računov in nadzora uporabniškega dostopa, zato je koristno, če upravljate več podjetij, strani in zaposlene.

Če ga želite nastaviti, obisk business.facebook.comin sledite navodilom na zaslonu. Ko končate, boste videli zaslon, kot je spodnji.

# 2: Ustvarite katalog izdelkov

Obstajata dva načina za uvoz virov izdelkov v Facebook. Lahko tudi pokažite na dinamično ustvarjeno datoteko vira ali pa lahko naložite datoteko .csv s podatki o izdelku.

Ker so ti dinamični oglasi za izdelke novi, vaša platforma za e-trgovino verjetno še ne podpira izvorne datoteke vira, zasnovane za Facebook, zato se bomo osredotočili na ustvarjanje datoteke .csv, ki jo lahko naložite.

Ko ti ustvarite datoteko .csv, vključite naslednja polja za uvoz:

ID: Enolični identifikator z največ 100 alfanumeričnimi znaki.
Razpoložljivost: Vključiti morate eno od naslednjih prednastavljenih vrednosti, sicer boste ustvarili napako:

• Na zalogi (izdelek bo poslan takoj)
• Ni na zalogi (ni načrta za obnovo)
• Prednaročilo (na voljo v prihodnosti)
• Na voljo za naročilo (dobavljivo v 1-2 tednih)

Stanje: Drugo polje, ki zahteva prednastavljeno vrednost: novo, obnovljeno ali uporabljeno.
Opis: To lahko vsebuje največ 5000 znakov.
Povezava do slike: Slike bodo prikazane v ločljivosti 1200 x 630 slikovnih pik, razmerje stranic pa mora biti 1,91: 1. Polje ima največ 100 znakov, zato, če imate dolgo povezavo, uporabite skrajšani URL.
Povezava: Neposredna povezava za nakup izdelka. Še enkrat, največ 100 znakov je, zato boste morda morali uporabiti skrajšani URL.
Naslov: To je naslov izdelka. Uporabite lahko do 100 znakov.
Cena: Zahtevana oblika je naslednja: 9,99 USD.
Gtin: To je številka svetovne trgovine. Sprejemljivi so naslednji formati: UPC, EAN, JAN in ISBN. Uporabite lahko največ 70 znakov.
Mpn: To je številka proizvajalca. Uporabite lahko največ 70 znakov.
Blagovna znamka: To je ime blagovne znamke izdelka. Uporabite lahko največ 70 znakov.

Facebook ponuja ogromno dodatnih polj, ki niso obvezna. Ogledate si jih lahko v razdelku Neobvezno polje na Facebook stran za nastavitev kataloga izdelkov.

Tu je primer izpolnjene Excelove preglednice za katalog izdelkov:

Na podlagi svojih testov sem ugotovil, da naslednje nastavitve najbolje delujejo za nalaganje datoteke .csv na Facebook.

Ko je datoteka naložena, boste v glavnem delu računa upravitelja podjetja videli katalog izdelkov.

V mojih testih - in na zgornjem primeru Excelovega lista - moj katalog izdelkov dejansko ni vključeval tradicionalnih izdelkov, ampak objave v blogu namesto tega. To je pomembno omeniti, ker naredi dinamične oglase izdelkov na Facebooku neverjetno vsestranski.

Upoštevajte, da so kljub imenu lahko dinamični oglasi za izdelke preprosto "dinamični oglasi", če navedete drugačne podatke. Če na primer ponujate spletne tečaje usposabljanja, lahko naložite celoten seznam predavanj. Ali pa bi lahko nepremičnina naložila svoj inventar stanovanj. To odpira svet možnosti, ko preizkušamo, kaj deluje in kaj ne.

# 3: Nastavite slikovno piko po meri

The slikovna pika po meri je tisto, kar vam omogoča zbiranje informacij o obiskovalcih vašega spletnega mestae - in tu se zgodi čarovnija. Ti lahko izveste več o nastavitev slikovnih pik tukaj.

Obstajajo trije obvezni dogodki slikovnih pik: ViewContent, AddToCart in Purchase. Ti omogočajo dinamičnim oglasom izdelkov, da določijo, kdo si je ogledal določen izdelek in tudi, ali ga je ta oseba dodala v košarico ali ga nazadnje kupila.

ViewContent Pixel

Spodaj je vzporedna primerjava standardne slikovne pike po meri in nove slikovne pike ViewContent. Opazili boste, da so skoraj enaki z izjemo poudarjenega območja.

Ko ti dodajte slikovno piko ViewContent na stran izdelka, moraš ID izdelka vstavite ročno ali prek oznake s platforme za e-trgovino.

Moraš ujemanje določenega ID-ja z ID-jem, ki ste ga naložili v preglednico kataloga ker služi kot povezava med izdelki, ki jih gledate na vaši spletni strani, in tistimi, ki jih Facebook prikazuje v oglasih.

AddToCart Pixel

Obstajata dva načina za dodajanje te slikovne pike, odvisno od tega, kako vaša košarica ravna z dodajanjem predmetov v košarico.

Če ti imajo posebno stran za dodajanje v košarico, potem lahko preprosto vstavite spodnjo slikovno piko strani AddToCart. Vendar če imeti dinamičen voziček brez posebne strani za dodajanje v košarico, moraš sproži pikslo, ko klikneš gumb Dodaj v košarico, ki zahteva spremembe kode JavaScript ali AJAX.

Ne pozabite, da morate dinamično dodati ID tega izdelka, ko se sproži v katerem koli scenariju, zato boste morda potrebovali pomoč razvijalca.

Nakup Pixel

Ta slikovna pika je pomembna, ker bo vam preprečujejo trženje izdelka, če ga je stranka že kupila. (Ali pa imate priložnost znova jim jo tržite, če jo bodo morda želeli znova kupiti.)

Za razliko od drugih slikovnih pik ne dodajate samo enega ID-ja izdelka, temveč seznam ID-jev za vse kupljene izdelke. Ne pozabite, da samo to, da je izdelek dodan v košarico, še ne pomeni, da bo na koncu kupljen, zato boste morda potrebovali pomoč svojega razvijalca. združite vse ID-je izdelkov na seznam.

Ko končate ta korak, bi morali imeti na svojem spletnem mestu navadno slikovno piko ciljne skupine, vendar boste zamenjajte svoje obstoječe slikovne pike po meri na straneh izdelkov in košaric z novimi spremenjenimi piksli.

# 4: Izdelajte predloge za dinamične oglase

Tu ste vi prilagodite sporočila za vsak izdelek. Predloge dinamičnih oglasov omogočajo preslikavo podatkovnih polj v vašem katalogu izdelkov na določena mesta v besedilu vašega Facebook oglasi.

V bistvu izvlečete podatke (na primer ime izdelka in ceno) iz tega kataloga in jih dodate v oglas. Podobno je, kako deluje spajanje polj v Microsoft Wordu in Excelu.

To lahko storite v treh poljih: sporočilo oglasa, ime (ali naslov) oglasa ali opis oglasa.

Trenutno so elementi predloge (spremenljivke), ki so na voljo za združitev, naslednji:

• Blagovna znamka
• Opis
• Ime
• Cena (npr. 1.234,56 USD)
• Trenutna_cena (oblikovana prodajna cena, če jo ima izdelek in je trenutno v prodaji)

Za dodaj spremenljivko, uporabite dvojne oklepaje okoli vrste polja. Kot ime oglasa lahko na primer napišete »Vse {{brand}} v prodaji samo danes«. Facebook bi nato samodejno zajel vrednost blagovne znamke iz vašega kataloga izdelkov in jo dodal besedilu vašega oglasa.

Recimo, da prodajate igrače in ustvarite spremenljivko, kot je zgornja, ki vleče blagovno znamko. Oglas za en izdelek se lahko glasi: "Vse cene Fisher v prodaji samo danes", medtem ko se za oglas drugega izdelka lahko glasi "Vse Melissa in Doug v prodaji samo danes"

Ne pozabite, da lahko uporabite vsakega od teh elementov predloge v sporočilu, imenu in naslovu oglasa, zato boste želeli A / B preizkusite različne ideje da vidite, katera je najboljša v vašem naboru oglasov.

Tisti, ki uporabljajo dinamične Facebook oglase za izdelke, že poročajo o pozitivnih rezultatih, zato se bo morda splačalo pripraviti zdaj, da bodo prehiteli krivuljo. Takojšen preskok na vašo zmožnost dinamičnega in natančnejšega ciljanja oglasov na posebne potrebe vaših strank lahko močno vpliva na donosnost naložbe vaše oglaševalske akcije.

Kaj misliš? Ali imate dostop do Facebook dinamičnih oglasov izdelkov? Katere taktike z navdušenjem preizkušate z novimi zmogljivostmi, ki so vam na voljo? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.