Kako uporabiti oglasne sporočila LinkedIn za vstop v nabiralnike LinkedIn: Izpraševalec socialnih medijev

Želite zagotoviti, da bo vaše sporočilo prispelo v nabiralnike LinkedIn za vaše potencialne stranke? Ste seznanjeni s sporočilnimi oglasi LinkedIn?

V tem članku boste izvedeli, kako nastaviti oglase s sporočili LinkedIn.

Kaj so oglasi v sporočilih LinkedIn?

Z vsemi drugimi formati oglasov na LinkedInu plačate samo, ko nekdo klikne. Ampak s Oglasi s sporočili LinkedIn (prej znan kot sponzorirani InMail), plačate samo zato, da ga pošljete nekomu brez zagotovila, da bo videl, da ga je prejel, odprl ali kliknil na povezavo znotraj. Ker je med prejemom oglasa in klikom vaše ponudbe toliko korakov, se lahko sporočilni oglasi zelo hitro podražijo.

Če imate slučajno ponudbo, ki se izredno močno angažira, lahko to zmanjša vaše celotne stroške na klik. Skrivnost je v ponudbi, ki je videti kot osebno povabilo. Če samo rečete: "Hej, tukaj je ta beli dokument, ki ga želimo prenesti," boste imeli najvišjo možno ceno pretvorba na LinkedIn. Namesto tega članom LinkedIna želite ponuditi ponudbo, ki napihne njihov ego in se počutijo pomembno.

Vrste ponudb, ki ponavadi dobro delujejo z oglasi v sporočilu LinkedIn, so stvari, kot so: "Hej, zaradi tega, kdo ste v tej panogi, vam želimo omogočiti zgoden dostop do tega." Ali pa: "Želimo vas povabiti, da se povežete s svojimi vrstniki kot VIP gost na našem prihajajočem dogodku." Če imate takšno ponudbo, bodo oglasi s sporočili LinkedIn neverjetno produktivni ti.

Sponzorirana sporočila se lahko počutijo osebna, ker lahko dinamično vključite neko ime - njegovo ime, priimek, ime podjetja, naziv delovnega mesta in druge osebne podatke. Zaradi tega se prejemnik počuti, kot da ga osebno kontaktirate.

Postavite se na mesto prejemnika. Če bi sporočilo prejeli od nekoga, ki ga niste poznali, ali bi ga uvrstili med neželeno e-pošto in ga preprosto prezrli? Ali pa bi bili navdušeni in bi temu rekli dobra priložnost? Če je to lepa priložnost, je to popolna vrsta sporočil za sporočilne oglase. Če bi štel za neželeno pošto, je ne pošiljajte, saj bo to postala vaša najdražja napaka na LinkedInu.

Če želite nastaviti oglase s sporočili LinkedIn, nadaljujte z branjem preprostega navodila ali si oglejte ta video:

# 1: Ustvarite oglaševalsko akcijo LinkedIn Message

Oglasi s sporočili LinkedIn so najbolj zapletena vrsta oglasov, ki jo je treba nastaviti. Za začetek odprite svoj Nadzorna plošča Campaign Manager in kliknite eno od skupin oglaševalskih akcij. Nato kliknite Ustvari kampanjo.

Nato izberite cilj za vašo kampanjo LinkedIn. V tem primeru boste promet poslali na ciljno stran na vašem spletnem mestu, zato izberite Obiski spletnega mesta.

# 2: Določite ciljno ciljno skupino za svoj oglas v sporočilu LinkedIn

Zdaj izberite ciljno skupino, na katero želite ciljati s svojim sporočilom.

Denimo, da v tem primeru promovirate ponudbo mešalniku pred konferenco za nekatera največja podjetja. Začnite tako, da izberete Job Experience in nato Member Skills.

V iskalno polje vnesite »social media«, da si ogledate sorodne veščine. Za ciljanje izberete štiri: trženje v družabnih medijih, oglaševanje v družabnih medijih, plačljivo oglaševanje v družabnih medijih in plačane spretnosti v socialnih medijih Tako dobite 8,4 milijona ljudi v ciljni skupini, kar je precej veliko.

Zdaj pa natančneje določimo ciljanje na največja podjetja. Kliknite možnost + Ožja ciljna skupina nadalje (IN).

Nato se pomaknite do Podjetje> Velikost podjetja. Označite polje za 10.001+ zaposlenih, s čimer boste dosegli ciljno skupino 1,2 milijona.

Če želimo to publiko še bolj zožiti, ciljajmo na ljudi določene delovne dobe. Odprite Job Experience> Job Seniorities in izberite VP in CXO. To vas pripelje do 84.000.

Končni atribut, na katerega boste ciljali, je funkcija dela. Ljudje, na katere ciljate, morajo biti v marketinškem oddelku, zato pojdite na Job Experience> Job Functions in izberite Marketing.

To vas pripelje do ciljne skupine 17.000 ljudi, ki so v oddelku za trženje v velikem podjetju in imajo tržne spretnosti na področju socialnih medijev.

Pro Tip: Priporočam, da svojo oglaševalsko akcijo LinkedIn poimenujete po vrsti oglasa, cilju in ciljni skupini, po kateri želite. Tako boste lahko natančno prepoznali, kaj je kampanja in koga ciljate.

Če želite to narediti, tapnite ikono svinčnika v zgornjem levem kotu strani in vnesite ime oglaševalske akcije. Za ponazoritev lahko kampanjo poimenujete nekako takole: »SM | WV | SMM Skill + VP + Sr + Mktg JF | CS 10k + | ZDA. "

• »SM« je za sponzorirana sporočila (vrsta oglasa).
• "WV" je namenjen cilju, obiskom spletnega mesta.
• “SMM Skill + VP + Sr + Mktg JF | CS 10k + | ZDA ”je namenjen vsem vašim ciljno usmerjenim vidikom: trženje v družabnih omrežjih spretnosti, VP plus delovna doba, tržna funkcija, velikost podjetja 10.000 in več, in v Združenih državah Državah.

# 3: Izberite obliko oglasov za sporočila LinkedIn in svoj proračun

V razdelku Oblika oglasa boste videli en slikovni oglas, slikovni oglas na vrtiljaku in video oglas. Vsi trije so sponzorirane vsebine; so oglasi v vašem viru novic. Besedilni oglasi in oglasi v središču pozornosti se prikazujejo v desnem tiru samo na namizju.

Za sporočilne oglase LinkedIn izberite možnost Sporočilni oglas.

V razdelku Proračun in urnik nastavite svoj dnevni proračun, kot želite. Edina vrsta ponudb za sporočilne oglase je cena na pošiljanje (CPS).

Tu LinkedIn priporoča ponudbo v višini 0,80 USD na poslani oglas.

# 4: Oblikujte svoj oglas s sporočilom LinkedIn

Zdaj ste pripravljeni ustvariti svoj oglas v sporočilu LinkedIn. To je zabaven del.

Začnite s klikom na Ustvari nov oglas.

Sporočilo v vašem oglasu bo izviralo iz Osebni profil LinkedIn, zato se v razdelku Pošiljatelj odločite, kdo bo poslal vaše sponzorirano sporočilo. Privzeto ste pošiljatelj.

Recimo, da ste tržnik in želite, da se to sporočilo pošlje v imenu vašega izvršnega direktorja ali nekoga iz vaše ekipe za uspeh strank. Če želite izbrati nekoga drugega kot vas, kliknite Dodaj pošiljatelja. V pojavnem polju poiščite osebo, ki jo želite poslati kot sponzor. Upoštevajte, da morate biti povezani s to osebo, če jo želite dodati kot pošiljatelja. Ko jih izberete, kliknite Pošlji zahtevo. LinkedIn bo nato tej osebi poslal zahtevo za pošiljatelja v vašem oglasu.

Ko izberete pošiljatelja, vnesite ime oglasa. Pri večini oglasov LinkedIn je ime oglasa neobvezno polje, vendar ga morate za sponzorirano sporočilo poimenovati.

Nato dodajte zadevo. Zadeva je nadvse pomembna, ker določa, kakšna je vaša stopnja odprtosti. Ne pozabite, da ste že plačali, da to sporočilo pošljete prejemnikom, tako da, če ga ne odpre veliko ljudi, so vaši stroški napihnjeni.

Vaša tema mora biti kratka in živahna, ker ljudje nimajo veliko časa, ko se pomikajo po svojih sporočilih. Ujeti jih morate, ne glede na to, ali so na mobilni napravi, kjer je zelo majhna, ali na namizju, kjer je velika.

Če želite pritegniti pozornost prejemnika in poskrbeti, da se počutijo posebne, lahko uporabite nekaj takega: »VIP povabljen na večerjo vplivnežev?«

V zadevi ne morete narediti ničesar dinamičnega, da bi sporočilo postalo osebno, lahko pa v besedilu sporočila. Če želite vstaviti polje po meri, kliknite Vstavi polja po meri in v spustnem meniju izberite možnost. Če na primer izberete Ime, bo LinkedIn v besedilo sporočila vstavil »% FIRSTNAME%«.

Promovirate izmišljeni dogodek, da se boste lahko svobodno počutili kot afera visokega razreda. Toda nekatera ista načela še vedno veljajo za to, da se kateri koli dogodek ali povabilo počutijo osebno.

Ključno je, da ne zapravljamo časa ljudi. Sporočilo naložite v čim večjo vrednost, da bodo lahko ljudje hitro videli, kaj je v njem. To ne bi smel biti velikanski zid besedila.

Če želite vstaviti povezavo do ciljne strani, izberite ustrezno besedilo in kliknite ikono povezave. V okno Uredi povezavo vnesite svoj URL, dvakrat preverite prikazano besedilo in kliknite V redu.

Če želite, lahko dodate nogo po meri z določili, pogoji in izjavami o omejitvi odgovornosti.

Pod tem lahko dodate poziv k dejanju. V tem primeru bo vaš poziv k dejanju »Odgovori zdaj!« in povezavo do ciljne strani. Poziv k dejanju, ki ste ga izbrali, se bo pojavil na gumbu s pozivom k dejanju pod sporočilom. Zdaj lahko na dva mesta kliknete, da pridete tja, kamor želite, da gredo.

Kliknite gumb Naloži, če želite v oglas naložiti nekaj oglasnih pasic. Za vas je brezplačen oglasni prostor, tako da lahko tudi kaj naložite. Če oglasa ne naložite, se lahko prikaže slika drugega oglaševalca. Ko bo ta pasica kliknjena, bo preusmerjena na isto mesto kot URL te ciljne strani.

Ko končate z oblikovanjem oglasnega sporočila LinkedIn, kliknite Ustvari.

Na naslednji strani boste videli, da se oglas začne v osnutku. Ko ste pripravljeni na zagon oglaševalske akcije, kliknite Naprej.

Nato kliknite Zaženi akcijo.

Zaključek

Če upoštevate te smernice, bi lahko ustvarili oglase s sporočili LinkedIn, ki so izjemno zmogljivi in ​​v ta namen delujejo bolje kot katera koli druga oblika zapisa.

Ko smo že pri drugih vrstah oglasov LinkedIn, če imate ponudbo, kot so brezplačen kontrolni seznam, goljufiva lista, spletni seminar ali tehnični dokument to ne bi dobro delovalo pri sporočilnih oglasih, priporočam uporabo vrste sponzorirane vsebine, zlasti posamezne slike format. Za začetek boste želeli ponuditi glede na ceno na klik, pri čemer boste ponujali čim nižje. Če lahko ves svoj proračun porabite za najnižje možne ponudbe, je to tako učinkovito, kot bi lahko bila vaša oglaševalska akcija.

Druga možnost je, da imate besedilne oglase LinkedIn. Za zelo majhno ciljno publiko ne boste porabili veliko denarja. Besedilni oglasi so zelo poceni in nizko tvegani, konverzije pa lahko dobite za zelo malo denarja.

Če vas zanima nastavitev tistih drugih vrst oglasov LinkedIn, si oglejte Ta članek.

Kaj misliš? Ali ste navdihnjeni, da preizkusite sporočilne oglase LinkedIn? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglasih LinkedIn:

• Odkrijte štiri oglaševalske napake LinkedIn in se naučite, kako se jim izogniti.
• Naučite se oceniti oglaševalske akcije LinkedIn.
• Ugotovite, kako ustvariti in prilagoditi oglase LinkedIn za različne ciljne skupine.