Kako izmeriti donosnost naložbe v družabnih omrežjih na Facebook oglasih: Izpraševalec družbenih medijev

Ali izvajate oglaševalske kampanje na Facebooku za povečanje angažiranosti?

Se sprašujete, kako izmeriti kratkoročni in dolgoročni vpliv?

Ko zapravite denar za oglaševalsko akcijo s ciljem povečati dolgoročno sodelovanje s ciljno skupino in ne takojšnjo prodajo, je rezultate težko določiti.

V tem članku boste odkrili, kako izmerite in analizirajte donosnost naložbe v družbi za svoje oglase na Facebooku, da boste lahko ocenili njihovo vrednost za vaše podjetje in vedeti, kateri oglasi se splačajo znova prikazovati.

Zakaj slediti družbeni donosnosti naložbe v Facebook oglasih?

Rezultati socialne kampanje so prav tako ključne kot tradicionalna donosnost naložbe.

Tradicionalne oglaševalske akcije s konverzijami na Facebooku so razmeroma preproste.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Recimo, da ste za tridnevne oglase na dan plačali 10 USD na dan, kar je privedlo do 12 pretvorb e-knjige, kar je povzročilo 1200 USD prodaje. Po akciji vi ocenite rezultate in ugotovite, ali je bila kampanja uspešna in ste dobili dovolj koristi od svoje naložbe. Ti potem ponovite kampanje z močnim ROI in odpravite ali spremenite šibkejše.

Facebook oglaševalske akcije s ciljem sodelovanja je treba meriti in ocenjevati enako kot kampanje, ki prinašajo prodajo. Sledite svoji donosnosti naložbe v družbi in ugotovite, ali je število všečkov, ki ste jih dobili iz kampanje, vredno denarja, ki ste ga zanje porabili. Poleg tega se odločite, ali je imela ta akcija dovolj vrednosti za ponovni zagon.

Upoštevajte, da so finančne koristi socialnih kampanj včasih manj jasne. Konec koncev gradite dolgoročne odnose s svojo publiko s ciljem prihodnje prodaje.

Ko ustvarite datoteko Facebook oglaševalska akcija, začnite z izbiro cilja, kar je tudi akcija. Cilji segajo od klikov do spletnega mesta do prenosov aplikacij do všečkov na Facebooku in drugih vrst sodelovanja.

Potem uporabite orodja, kot sta Facebook Insights in Google Analytics slediti tem dejanjem in oceniti njihov družbeni vpliv.

Merite angažiranost s Facebook Insights

Ključ za sledenje družbeni donosnosti naložbe na vašem Facebook oglasi je Facebook Insights, brezplačno orodje, ki je dostopno vsem skrbnikom na vaši strani. Vpogledi so na vrhu strani med zavihkoma Nastavitve in Dejavnost.

Facebook Insights vam veliko pove o družbenem vplivu vaših kampanj. Vključujejo podrobne številke, ki pojasnjujejo dogajanje na vaši Facebook strani, na primer koliko všečkov ste prejeli v enem tednu (in kako se to število primerja s prejšnjim tednom) in angažiranost (všečki, delitve, komentarji) pri posamezniku objav.

Skozi vpogled, preverite, kateri od vaših nedavnih všečkov so bili naravni in kateri iz oglasnih kampanj. Potem primerjajte plačane všečke s takratnimi kampanjami, da ocenite njihov prispevek k novim všečkom—S tem njihova vrednost družbene donosnosti naložbe.

Facebook Insights vam bo poleg kampanj za všečke pokazal, koliko plačate dosega od povečanih in promoviranih objav, ki jih imate v primerjavi z običajnim dosegom.

Na zavihku Objave v Vpogledih oglejte si vse svoje objave in njihovo posamezno statistiko o dosegu in številu klikov, všečkov, deljenja in komentarjev.

Vpogledi vam bodo omogočili natančno vidite, koliko prometa je plačanega v primerjavi z organskim.

Kliknite samo objavo, da dobite podrobne informacije o njenem sodelovanju in dosegu.

Primerjajte učinek svojih oglasov z denarjem, ki ste ga vložili za oceno družbene donosnosti naložbe. Če ste na primer zapravili 10 dolarjev in prejeli 245 všečkov (245 deljeno z 10), ste v bistvu prejeli 24,5 všečka na dolar. Je bilo vredno?

Ko ocenite svoje plačane všečke, doseg in angažiranost glede na to, koliko organsko nabirate, lahko ugotovite, kateri kampanje so bile najučinkovitejše, ocenili so njihov vpliv na družbo in pravilno načrtovali prihodnja tržna prizadevanja.

Izmerite poslovni učinek s storitvijo Google Analytics

Medtem ko Facebook Insights pojasnjuje glavnino tega, kar morate vedeti o svoji družbeni donosnosti naložbe iz oglaševalskih kampanj na Facebooku, Google Analytics deli, kako socialna angažiranost neposredno vpliva na vaše poslovanje zunaj Facebooka.

Ko uporabniki komunicirajo z oglasom na Facebooku in nato potujejo na vaše spletno mesto, je to druga oblika družbene donosnosti naložbe za merjenje in analizo. Uporaba Označevanje URL-jev storitve Google Analytics za sledenje posameznih oglaševalskih akcij nazaj na vaše spletno mesto. Izdelajte oznake neposredno s Facebooka in si nato oglejte promet naprej Google Analytics.

Odprite Google Analytics, pojdite na Pridobitev> Ves promet> Vir / medij, da si ogledate izvor obiskovalcev vašega spletnega mesta.

Ti boš preverite, koliko uporabnikov je prispelo na vaše spletno mesto s vaše Facebook strani ali Facebooka na splošno, ki pomaga oceniti družbeni vpliv vaše strani. Poleg tega lahko dejansko preverite, kako dolgo so uporabniki, ki so prišli iz vaše označene akcije s CPC, ostali na vašem spletnem mestu in ali so obiskali druge strani.

Zavzetost na vašem spletnem mestu in spletnem dnevniku je prav tako pomembna, če ne celo bolj kot angažiranost na vaših objavah na Facebooku. Sledite družbeni donosnosti naložbe in njegove dolgoročne učinke Google Analytics. Pojdite skozi prodajni cikel od Facebooka do obiska spletnega mesta in ugotovite, ali je bil denar, porabljen za oglase na Facebooku, dobra naložba.

Zaključek

Sledenje družbena donosnost naložbe na vašem Facebook oglaševalske akcije je enako pomembno kot merjenje finančne donosnosti naložbe, še posebej, ker lahko všečki, ki jih dobite na svoji strani, na koncu postanejo plačljive stranke.

Za natančno oceno uspeha in vrednosti svojih družabnih kampanj uporabite orodja, kot sta Facebook Insights in Google Analytics. Nato ocenite kampanje in določite najboljši potek za Facebook oglasi v prihodnosti.

Kaj misliš? Ali prikazujete oglase na Facebooku? Kakšno socialno statistiko merite? Kako merite in analizirate donosnost družbe? Kako vaša družbena donosnost naložbe vpliva na vaše podjetje? Prosimo, delite svoje misli in izkušnje v komentarjih.