Blogi so prehiteli družbena omrežja zaradi vpliva potrošnikov: Nova raziskava: Social Media Examiner

Se sprašujete, kako vplivati ​​na potencialne stranke in potencialne stranke?

Najnovejše ugotovitve iz Technoratijevo poročilo o digitalnem vplivu za leto 2013 kažejo, da se "potrošniki pri nakupu obračajo na bloge."

Pravzaprav se blogi med potrošniki uvrščajo po zaupanju, priljubljenosti in celo vplivu.

Tukaj so nekaj zanimivih ugotovitev iz poročila Technorati.

# 1: Blogi vplivajo na nakupne odločitve potrošnikov

Poročilo je to ugotovilo blogi so zdaj tretji najvplivnejši digitalni vir (31%) pri splošnih nakupih, za prodajnimi mesti (56%) in spletnimi mesti blagovnih znamk (34%).

Potrošniki so povedali, da so blogi višji od Twitter za oblikovanje njihovih mnenj in višje od Facebook za motiviranje odločitev o nakupu.

Zakaj so blogi tako vplivni? Blogerji so pri pregledih izdelkov in storitev ponavadi zelo pošteni in iskreni. Govorijo tako o negativnih kot pozitivnih vidikih blagovne znamke in s tem postanejo zaupanja vreden vir informacij. Zaupanje spodbuja k ukrepanju in s tem potrošniki poiščejo blogerje, preden jih kupijo.

Morda ste to že slišali pred kratkim Robert Scoble (zelo vpliven bloger v tehnološki industriji) napovedal preusmeril je na Android, ker je "Apple zdrsnil."

Robert ima v tehnološkem svetu veliko moči, zato bo zanimivo videti, kako se potrošniki (in predvsem tehniki) odzivajo na njegove poteze.

# 2: Potrošniki pravijo, da so manjše skupnosti bolj vplivne

Več kot polovica anketiranih potrošnikov se je strinjalo, da imajo manjše skupnosti večji vpliv na neko temo kot večje.

Resnična vrednost spletnih skupnosti izhaja iz razprav o idejah, izmenjave informacij in učenja drug od drugega. Redko vrednost izhaja iz velikosti skupnosti.

Potrošniki to razumejo. Toda blagovne znamke se pogosto zapletejo v pridobivanje množičnih skupnosti, včasih na račun uporabniške izkušnje.

Pravzaprav tržniki blagovnih znamk pogosto zasledujejo priljubljene blogerje s seznama A, ki jih zagovarjajo v njihovem imenu, v upanju, da bo ta strategija pripomogla, da bo sporočilo postalo virusno in da bo eksplodiralo velikost njihove skupnosti.

Težava je v tem, da čeprav lahko sporočilo, ki ga je razkril priljubljeni bloger, doseže množice, ne prinese vedno želenega rezultata. To je zato zaupanje spodbuja ukrepe, in priljubljenost ne pomeni nujno zaupanja. Morda bi bilo celo bolj učinkovito zasledovati manj priljubljenega blogerja ki si je pridobil zaupanje in poznejši vpliv na svojo majhno skupnost.

Če želite postati bolj vplivni na svojo spletno skupnost, osredotočiti se na zagotavljanje vrednosti, vzpostavljanje močnih odnosov (s svojimi sledilci in drugimi zaupanja vrednimi blogerji) in ponuja odlično vsebino.

# 3: Blagovne znamke se na Facebooku bolj zanašajo na vpliv na potrošnike

Čeprav blagovne znamke namenjajo le 10% celotnega proračuna za digitalno trženje socialnim medijem, Facebook je očitno najprimernejša platforma, pri čemer vzamemo 57% rezine.

Facebook je kraj, kjer se druži svet in tržniki blagovnih znamk vedo, kako pomembno je biti uspešen na tej platformi. Poročilo to dejansko kaže ko so bile uvrščene meritve iz zasluženih medijskih ciljev za blagovne znamke, so bili Facebook všečki na vrhu.

To pomeni, da se blagovne znamke ne osredotočajo samo na Facebook oglase. Zanima jih tudi, da se na njihovih straneh Facebook toliko poveča aktivnost pogovor in zarokostrategije so postale ključne za doseganje potrošnikov. Ključno za vplivanje na potrošnike na Facebooku je izmenjava vsebine, ki ustvarja interakcijo (všečki in komentarji) in pritegne več oboževalcev.

# 4: Najboljši blog o vplivih na družbene medije

Glede na raziskavo 86% vplivnih oseb piše blog. Od tega jih 88% piše blog. Poleg tega večina vplivnih oseb (59%) ne ustvarja veliko vsebine zunaj blogov.

Videli smo, da je zaupanje valuta vpliva in da potrošniki iščejo "zaupanja vredne digitalne prijatelje", ki jim bodo svetovali, kaj kupiti in kam iti. Zato blogerji, ki ponujajo takšen nasvet, vplivajo - ker potrošniki zaupajo njihovim navodilom.

Če želite povečati svoj vpliv, je ključno, da postanete zaupanja vreden vir informacij v svoji panogi. V svojem spletnem dnevniku ponudite prepričljivo vsebino in jo nato razširite prek družabnih omrežij. Ljudje bodo poslušali in postali boste njihov vir za posebne nasvete.

# 5: Blagovne znamke in vplivneži različno merijo uspeh

Pri ocenjevanju uspeha svojih kampanj blagovne znamke in vplivneži razmišljajo drugače. Blagovne znamke uspeh vidijo kot povečano aktivnost na Facebooku, Twitterju in njihovih spletnih straneh vplivneži ocenjujejo oglede spletnih strani ali spletnih strani kot najboljše merilo uspeha.

Razlog, zakaj se vplivneži toliko osredotočajo na svoje bloge, je ta, da je njihova prioriteta zagotavljanje potencialnih strani spletnemu mestu, kjer se lahko začne uporabljati ta dejavnik zaupanja. Za njih, uspeh se meri s številom ljudi, ki berejo njihovo vsebino.

Tudi vi lahko gradite zaupanje z visokokakovostnim objavljanjem izobraževalne vsebine v svojem spletnem dnevniku in poziva k dejanjem, ki ljudi vodijo do možnosti nakupa.

# 6: Blagovne znamke in vplivniki drugače razumejo vpliv

Blagovne znamke vedno iščejo "prave ljudi", s katerimi se lahko povežejo na družbenih omrežjih. Verjamejo, da lahko učinkovit doseg vplivnežev pripomore k sprožitvi dragocenih kampanj od ust do ust, ki povečujejo prepoznavnost blagovne znamke in navsezadnje spodbujajo potrošnike.

Osebno dvomim, da bom vsakič, ko sem lačen, posegel po baru Snickers samo zato, ker sta Aretha Franklin ali Liza Minnelli zagovornici blagovne znamke.

Težava je v tem, kako blagovne znamke opredeljujejo vpliv. Poročilo Technorati pravi, da blagovne znamke uporabljajo comScore ali Lestvica Nielsen prepoznati vplivneže, vendar te metrike ne predstavljajo vplivov zelo dobro. Medtem pa se "pravi" vplivneži (tisti, ki jim potrošniki zaupajo in se zanašajo na nasvete) družijo večinoma na svojih spletnih dnevnikih in ustvarjajo veliko vsebine.

Če ste tržnik blagovne znamke, ki se poskuša povezati z vplivnimi osebami, ne pozabite, da vam veliko spremljanje družbenih omrežij ne daje vpliva, temveč preprosto občinstvo. Poskusite poiskati vplivneže, ki so zelo tesno povezani s svojimi skupnostmi, ali blogerji, ki so pomembni za vašo blagovno znamko, tudi če nimajo svetovne slave.

Vključuje nekaj čudovitih krajev za ogled Skupnosti Google+ in Bralnik desk (iskalnik spletnih forumov in forumov skupnosti).

Hitro zavijanje

Največji izvleček iz poročila Technorati je, da bloganje goji skupnost, kjer se rodi vpliv.

Od vrhunskih vplivnežev se lahko tudi marsikaj naučimo, na primer kakšno vsebino objaviti, kako vrhunski blogerji zaslužijo in še veliko več.

Zato si oglejte celotno poročilo in pridobite globlji vpogled v razvoj močnih strategij digitalnega trženja.

Vaš obrat: kaj mislite? Kateri vpogledi v tem članku so se vam zdeli najbolj zanimivi? Prosimo, delite svoje misli v spodnjem polju za komentar.