Kako uporabiti vpogled v publiko Facebook: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Iščete orodje za učinkovitejše ciljanje oglasov na Facebooku?

Ali želite izvedeti več o ljudeh, ki jih doseže vaš oglas, preden za to zapravite denar?

Tudi najučinkovitejša kopija oglasa lahko propade, če ne doseže prave ciljne skupine.

V tem članku boste odkrijte, kako lahko s Facebook-ovim vpogledom v publiko zagotovite, da vaš oglas doseže prave uporabnike Facebooka.

O Facebook Audience Insights

Medtem ko oboje Power Editor in Orodje za ustvarjanje oglasov vam omogočajo, da prilagodite ciljno skupino, ki jo želite ciljati v svoji kampanji, ne da vam vpogleda v to ciljno skupino, preden začnete z njo.

Vpogled v občinstvo vam omogoča preden spoznate svoj proračun, se seznanite z določeno ciljno skupino.

Na primer, če ustvarite ciljno skupino za ciljanje ljudi, ki jim je všeč Stran izpraševalca za družabne medije v ZDA (spol in starostne skupine puščam odprte) lahko zdaj vidite, da boste ciljali na 63% žensk in 37% moških. Prej niste imeli dostopa do tovrstnih podatkov.

Vpogled v občinstvo vam daje moč odločanja in prilagodite ciljno publiko v realnem času na podlagi podatkov pred vami.

Podatki so zbrani iz dveh glavnih virov:

• Podatki, ki jih prijavite sami: to so podatki, zbrani, ko jih ljudje delijo v svojih osebnih profilih. Vključuje všečkanje znotraj Facebooka, status razmerja, službo, stopnjo izobrazbe itd.
• Podatki zunaj Facebooka: To so podatki, ki jih zbirajo podjetja, kot npr Akxiom, Epsilon in Datalogixin vključuje informacije, kot so vedenja pri nakupu, vrednost na domačem trgu, dohodek gospodinjstva in drugo. Ko si ogledujete te podatke tretjih oseb, bodite pozorni na odstotek občinstva, ki se ujema na dnu vsakega grafikona. Ti zunanji podatki se ujemajo z ID-ji uporabnikov Facebooka in možnosti, da bi se približali tudi 100%, so zelo majhne.

Ste pripravljeni za začetek?

# 1: Izberite ali ustvarite ciljno skupino

Privzeto vam omogoča vpogled v ciljno skupino izbirajte med tremi različnimi izhodišči:

• Vsi na Facebooku—Ta publika vključuje vse uporabnike Facebooka.
• Osebe, povezane z vašo stranjo—To občinstvo sestavljajo vsi ljudje, ki imajo radi vašo Facebook stran.
• Občinstvo po meri-Kaj ciljno skupino po meri, ki ste jo ustvarili v orodju za ustvarjanje oglasov ali v programu Power Editor. Na primer, ciljno skupino z vašim e-poštnim seznamom ljudi, ki so obiskali vaše spletno mesto.

Če te možnosti ne ustrezajo vašim potrebam, preprosto zaprite okno in z levo stransko vrstico ustvarite novo ciljno skupino po meri iz nič.

Stranska vrstica Audience Insights vključuje enako možnosti ciljanja, ki so na voljo v programu Power Editor in orodje za ustvarjanje oglasov:

• Občinstvo po meri—Popolnite obstoječo ciljno skupino po meri, da jo analizirate.
• Lokacija
• Starost in spol
• Interesi
• Povezave—Vključite ali izključite lastne oboževalce.
• Napredno—Filter za vedenje, jezik, status razmerja, izobrazbo, službo, finance, dom, tržne segmente, starše, politiko, življenjske dogodke in lastnike naprav.

# 2: raziščite podatke, da prilagodite svojo ciljno skupino

Podatki so razdeljeni na šest glavnih zavihkov:

• Demografski podatki
• Page Likes
• Lokacija
• Dejavnost
• Gospodinjstvo
• Nakup

Grafikoni na vsakem zavihku so popolnoma interaktivni. Ti lahko kliknite določen segment občinstva, da se osredotočite na to skupino, ali pa ga prilagodite v stranski vrstici.

Kako so podatki razvrščeni

Nekateri predstavljeni podatki temeljijo na afiniteti; pravzaprav je privzeto razvrščeno po afiniteti.

Afiniteta je verjetnost, da bo segment v tej publiki v primerjavi s povprečnim uporabnikom Facebooka.

Na primer, na naslednji sliki ne samo, da vidite, da je 16,2 tisoč ljudem v tej publiki všeč tudi Mari Smith, lahko tudi vidite, da je to občinstvo 87,8-krat bolj verjetno všeč kot "All Facebook" občinstvo.

Naklonjenost je tako natančna, upam si trditi, da če to berete, obstaja velika verjetnost, da tako ali drugače sledite tako izpraševalki socialnih medijev kot Mari Smith.

Poleg tega lahko primerjate med občinstvom in povprečnim uporabnikom Facebooka. Grafikon »Pogostost dejavnosti« je eden mojih najljubših. Na spodnji sliki lahko vidite, kako povprečen uporabnik Facebooka ima »Lifetime Pages Liked« 18, medtem ko ta ciljna skupina v povprečju prikazuje 63.

Tukaj najdete na vsakem zavihku s podatki.

Demografski podatki

• Starost in spol—Informacije o osebah, starih 18 let ali več, v njihovih Facebook profilih, o katerih so poročali sami.
• Življenjski slog—Dodatki o demografskih podatkih in zanimanjih za ZDA na podlagi vedenja nakupa, afinitete blagovne znamke in drugih dejavnosti. (Vir: Personicx)
• Status razmerja—Samo prijavljeni podatki ljudi, ki na Facebooku navedejo status razmerja.
• Stopnja izobrazbe—Najvišja stopnja izobrazbe, ki je bila dosežena na podlagi podatkov, ki so jih sami sporočali ljudje na Facebooku.
• Naziv delovnega mesta—V resnici ljudje delajo v panogah na podlagi podatkov o Facebooku, o katerih poročajo sami.

Page Likes

Zavihek Page Likes vsebuje dva sklopa pomembnih informacij, predvsem zato, ker je osredotočen na afiniteto.

• Najboljše kategorije—To temelji na interesih, ki so všečeni uporabnikom znotraj Facebooka v različnih kategorijah. Med tem občinstvom lahko vidite, da je "Poslovna oseba" najbolj všeč Mari Smith, Amy Porterfield pa je priljubljena v kategoriji "Izdelek / storitev".

• Page Likes—Strani na Facebooku, ki bodo verjetno primerne za vaše občinstvo glede na všečke strani na Facebooku. To je tudi odličen način za iskanje drugih ustreznih virov v svoji niši.

Lokacija

Zavihek Lokacija je razdeljen na tri podkategorije:

• Najboljša mesta
• Najboljše države
• Najboljši jeziki

To uporabite za prepoznavanje, dodajanje ali odstranjevanje ljudi, ki živijo na določenih območjih, glede na stopnjo afinitete.

Dejavnost

Tu boste našli dva nabora zelo uporabnih podatkov:

• Pogostost dejavnosti- Kolikokrat vaše občinstvo izvede določene dejavnosti, kot so všečkanje strani ali objav, deljenje objav ali komentiranje in unovčenje promocij ali klikanje oglasov.
• Uporabniki naprav—Ko izberete umestitev za svoje oglase, se pred vami pojavijo vprašanja, kot so »Ali naj grem samo za namizje ali naj dodam mobilno napravo? Ali oboje?" "Ali naj ciljam na določene naprave?" Ta odgovarja na ta vprašanja in zagotavlja razčlenitev, kako je izbrana publika dostopala do Facebooka v zadnjih 30 dneh.

Gospodinjstvo

Podatki o gospodinjstvih so na voljo samo uporabnikom v ZDA, ocene pa temeljijo na odzivih na raziskave, nakupovalni dejavnosti, popisu in javno dostopnih podatkih prek zunanjih strank, kot je Acxiom.

Na dnu vsakega grafikona najdete ocenjeni odstotek občinstva, ki se ujema. To je pomembno, ker čeprav lahko najdete ujemanje 81%, je v mnogih primerih odstotek lahko tudi 37%.

Na tem zavihku je vključenih pet naborov podatkov:

• Dohodek gospodinjstva
• Lastništvo doma
• Velikost gospodinjstva
• Domača tržna vrednost
• Načini porabe

Nakup

Zavihek Nakup ponuja informacije na podlagi nakupnega vedenja v ZDA, ki so jih zbrali Datalogix, Epsilon in Acxiom.

Našli boste štiri vrste podatkov:

• Maloprodajna poraba
• Spletni nakupi
• Nakupno vedenje
• Na trgu za vozilo

Z vsakim od teh zavihkov popolnoma prilagodite občinstvo.

# 3: shranite prilagojeno ciljno skupino

Ko ustvarite in prilagodite ciljno skupino, v zgornjem meniju kliknite Shrani. Naslednji, dajte opisno ime občinstvu in kliknite Shrani.

Zdaj je na voljo vaše novo občinstvo uporabite v programu Power Editor v razdelku Shranjene skupine ali pa lahko takoj ustvarite oglas.

Preprosto kliknite Ustvari oglas v zgornjem desnem kotu zaslona in odprlo se bo okno z možnostjo uporabe orodja za ustvarjanje oglasov ali urejevalnika moči.

Dostop do vpogleda v občinstvo

Še vedno nimajo vsi dostop do vpogleda v občinstvo. Ko dobite dostop, naložite obstoječe ciljne skupine po meri, da si ogledate vpoglede v skupine, na katere že ciljate.

S pomočjo tega, kar se naučite, zagotovite, da bodo vaši oglasi prikazani ljudem v popolni publiki.

Kaj misliš? Ste že uporabili vpogled v občinstvo? Ali vidite, da to orodje doda vrednost vaši obstoječi oglaševalski strategiji? Sporočite mi v oddelku za komentarje ali če imate kakršna koli vprašanja, vas prosimo, da vprašate.