Vizualno pripovedovanje zgodb, kako uporabljati vizualne elemente, videoposnetke in socialne medije

Ali uporabljate vizualne elemente za trženje svojega podjetja?

Se sprašujete, kako lahko z zgodbami pripovedujete zgodbo?

Če želite izvedeti, kako lahko vaše podjetje izkoristi vizualno pripovedovanje zgodb, intervjuvam Ekaterino Walter za to epizodo Podcast Social Media Marketing.

Več o tej oddaji

Podcast Social Media Marketing je oddaja Social Media Examiner.

Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

Format oddaje je pogovorni radio na zahtevo (znan tudi kot podcasting).

V tej epizodi intervjujem Ekaterina Walter, direktor trženja pri Branderati in avtor Misli kot Zuck. Imenuje se njena najnovejša knjiga Moč vizualnega pripovedovanja zgodb.

Ekaterina deli, zakaj je pripovedovanje zgodb pomembno za vaše podjetje.

Odkrili boste, kako začeti, vrsto vizualnih elementov, ki delujejo, in blagovne znamke, ki to dobro počnejo.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj!

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Vizualno pripovedovanje zgodb

Kako ste padli v vizualno pripovedovanje zgodb?

Ekaterina razloži, kako je njeno delo v podjetju Intel zadnjih pet let ustvarjalo socialno poslovanje, in v zadnjih treh letih tam je začela opažati popoln prehod na vizualno pripovedovanje zgodb. Vizualno pripovedovanje zgodb je bilo zanjo torej naravni napredek.

Pred nekaj leti je začela preučevati podatke in uporabo vizualnih elementov v primerjavi z uporabo samo besedila in povezav. To je privedlo do njene prve objave v spletnem dnevniku Fast Company, imenovane Vzpon vizualnih družbenih medijev.

Slišali boste, zakaj je ta članek Ekaterino pripeljal do tega, da piše več.

Ekaterina meni, da je razlog zakaj vizualne slike so tako dobro sprejeti selimo se v svet, ki je preplavljen z informacijami. Obstajajo filtri, ki nam omogočajo, da se ločimo od hrupa. Ekaterina meni, da je eden izmed njih vizualni marketing in vizualno pripovedovanje zgodb.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti, kakšen izraz Ekaterina uporablja za svet, v katerega se selimo.

Kaj je vizualno pripovedovanje zgodb in zakaj bi ga morali tržniki upoštevati pri svojem poslu?

Način, kako je vizualno pripovedovanje zgodb opredeljeno v novi Ekaterinini knjigi, Moč vizualnega pripovedovanja zgodb, je uporaba slik, video, infografike in potencialne predstavitve ter druge vizualne elemente v družabnih medijih.

Uporaba vizualnih elementov na platformah socialnih medijev vam lahko pomaga izdelajte grafično zgodbo o ključnih vrednotah in ponudbah vaše blagovne znamke. Pomaga vam pokazati, kdo ste kot blagovna znamka, in potrošnike spodbudi, da se želijo povezati z vami.

Z vzponom tisočletnikov (digitalni domorodci in mlajša generacija) je bistvenega pomena, da ne samo vedo kaj ponujate ali kako koristen je izdelek, pa tudi, kako so lahko del gibanja in se prilegajo temu pleme. To vam omogoča vizualno pripovedovanje zgodb. Tako dosežete to čustveno povezavo s strankami.

Pred kratkim je Jason Miller iz LinkedIna ustvaril široko razširjeno informatiko z naslovom Dobro uravnotežen spletni dnevnik.

Razlog, zakaj deluje ta vrsta vsebine, je ta to je preprosto razmišljanje. Naši možgani 60.000 krat hitreje obdelajo vizualne elemente kot besedilo. Približno 93% vseh komunikacij je neverbalnih.

Slišali boste primer, kako lahko zberete zgodbo iz slike in ne samo besede. Čustvena povezava je kritična.

Študije kažejo, da objave v spletnih dnevnikih z vizualnimi elementi spodbujajo do 180% večjo angažiranost kot tiste brez. To pomeni, da a vizualna podoba lahko ljudem omogočijo, da prebavijo vašo vsebino, nato pa se odločijo, ali bodo še naprej brali članek.

Količina informacij, ki se proizvede vsakih 48 ur, je enaka količini, ki je bila proizvedena od začetka do leta 2003. Vsako leto se naša pozornost zmanjša. Zdaj je približno 3-8 sekund. Zato morate takoj pritegnite pozornost ljudi.

Sephora je odličen primer blagovne znamke, ki zelo dobro uporablja slike. Objavili so podatke, da je njihov Sledilci Pinterest porabite za blago Sephora 15-krat več kot njihov Facebook oboževalci.

Poslušajte oddajo in ugotovite, kaj pozitivno vpliva na prodajo.

Primeri podjetij, ki dobro opravljajo vizualno pripovedovanje zgodb

Ekaterina pojasnjuje, da je v njeni novi knjigi nekaj res zanimivih študij primerov.

Na primer, rdeči bikUspeh ni le posledica izjemne vizualnosti, temveč tudi način uporabljajo vizualne elemente. Red Bull vedno ustvarja vsebino, ki je zelo v skladu z blagovno znamko. Uporaba slik pred, med in po dogodku je fascinantna. So pripovedovanje zgodb mojstri.

Drug primer je Dunkin ’Donuts. Čeprav nimajo ogromnega proračuna, so mojstri zakulisnih vsebin. Slišali boste, kako Dunkin ’Donuts deluje s svojimi oboževalci na Facebooku, kar pomaga povedati zgodbo blagovne znamke.

Dunkin ’Donuts uporablja Instagram in Pinterest mojstrsko. Tudi zaposleni sodelujejo na zabaven način.

Ne pozabite, da gre včasih za realni čas in resnično izmenjavo. To dokazuje, da so včasih fotografije iz mobilne naprave trenutno dovolj dobre.

Odličen način, ki so ga uporabili Dunkin ’Donuts Video posnetki vinske trte je bilo med oglaševalskimi odmori dne ESPN Odštevanje v ponedeljek zvečer. Serija se je imenovala #DunkinReplay. Slišali boste razloge, zakaj so ti videoposnetki delovali tako dobro in kako so vključevali pripovedovanje zgodb.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti, koliko vtisov je prinesla posamezna predstava Vine.

Nekateri temeljni elementi, ki se ukvarjajo z vizualnim pripovedovanjem zgodb

V Ekaterinini knjigi je sedem elementov, od katerih je eden oblikovanje. Ko gradite svojo vizualno strategijo, morate razmišljati o oblikovanju in ustreznosti za svojo blagovno znamko.

Ko je Ekaterina delala v Intelu, so morali razmišljati, kako bi lahko na prepoznaven način uporabili več podob svoje blagovne znamke.

Moraš ugotovite, kako z vizualnimi elementi povedati zabavno in zanimivo zgodbo, hkrati pa poskrbite, da jo bodo ljudje prepoznali kot vašo blagovno znamko. Zasnova pomaga še naprej pripovedovati svojo zgodbo. Prav tako morate zagotoviti, da ima nekakšen ojačevalnik v realnem času.

V preteklosti so bili potrebni tedni ali celo meseci, da je znamka oblikovala strategijo; danes pa morajo blagovne znamke postati bolj odzivne in okretne.

Da boste lahko pogovor ujeli v pravem kontekstu, morate biti ustrezni in izstopati iz množice. Včasih je lahko samo za čisto zabavo.

Poslušajte oddajo, da slišite, kako je pameten avto priložnost iz nekoga tvita spremenil v zabavno infografiko.

Nasveti za lažjo vidnost vizualnih elementov

Čeprav je Facebook v preteklosti že rekel, da v viru novic ne bo prikazal toliko memov, Ekaterina pravi, da jih še vedno veliko vidi.

Ne misli, da bodo izginili zaradi nadaljnje priljubljenosti spletnih mest, kot je Pinterest, Tumblr in Twitter. Na Twitterju je ena tretjina skupnih povezav slik in 50% objav na Tumblrju so fotografije. Ljudje vedno iščejo stvari, ki jih lahko delijo in pripnejo.

Če pišete objavo v spletnem dnevniku s splošno sliko, morate imeti dragoceno sliko. Nadaljevala se bo nadaljnja uporaba slik, ki vsebujejo koristne informacije ali so zabavne ali smešne zaradi druge uporabe.

Vsakič, ko ustvarite vsebino, morate razumeti, kako se bo uporabljala. Slišali boste, kako Ekaterina razlaga eno večjih stvari, na katere morate biti pozorni kot tržnica, in zakaj je toliko tržnikov zamudilo jadrnico.

Ko gre za distribucijo, morate razmisliti o tem, kdo je vaše občinstvo, kako ga spoštujete in v kakšnem kontekstu dobijo vaše podatke. Slišali boste različne primere za različne platforme.

Poslušajte oddajo in ugotovite, zakaj je pomembno, da ste pozorni na to, kaj počnete in kako to počnete, da ne boste poškodovali svoje blagovne znamke.

Kje začeti s svojo vizualno zgodbo

Ekaterina navaja, da morate začeti s svojo blagovno znamko. Gre za pripovedovanje zgodbe o tem, kdo ste, in ne le za svoj najnovejši izdelek.

Začnete lahko s tem, kako je bilo vaše podjetje ustvarjeno, s sporočili in ključnimi pobudami. Na primer okolje, lokalni otroci, skupnosti itd.

Kot prodajalec se ne osredotočajte samo na določen izdelek, ki ga imate, pomislite, kako lahko tržite svojo blagovno znamko, zakaj in kaj ljudje, ki stojijo za blagovno znamko.

Slišali boste neverjetno zgodbo o tem, kaj se je pri Intelu zgodilo pred približno tremi leti, ko so uporabljali a fotografija zakulisja na njihovi Facebook strani in kako je ostala ena najbolj komentiranih in skupne objave.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kako lahko slike iz zakulisja pomagajo pri vaši zgodbi.

Odkritje tedna

Pred kratkim sem naletel na res kul orodje, imenovano GPlusData ki vam omogoča sledenje podatkov v Googlu +.

Spletno mesto vam omogoča, da pripravite kup zanimivih poročil, skoraj v realnem času. Na primer, lahko si ogledate:

• Ljudje, ki so najbolj aktivni
• Strani, ki so najbolj aktivne
• Kateri deli države ali sveta so najbolj aktivni
• Najpomembnejše objave v storitvi Google+
• V katerem dnevu so ljudje najbolj aktivni
• Rast vaših privržencev in vsakodnevna razčlenitev
• Koliko posodobitev in skupnih rab imate

Javno je na voljo za skoraj vsako stran. Torej ne samo, da si lahko ogledate svojo stran, lahko tudi stran konkurenta, da vidite, kaj počnejo.

S klikom na gumb vam omogoča prepoznavanje največjih skupnosti v Googlu +. Trenutno največji je Neverjetna mesta za ogled.

Čeprav je količina brezplačno na voljo podatkov omejena, se lahko za podrobnejšo analizo prijavite za plačljivo različico.

Mislim, da je res kul orodje. Prepričaj se da preverite.

Pokliči in nam prepustite svoja vprašanja, povezana z družabnimi mediji, in jih bomo lahko vključili v prihodnjo oddajo.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako to deluje za vas.

Druge omembe razstav

Ta teden podcast sponzorira Social Media Marketing World.

Svet trženja socialnih medijev 2014 je naša fizična megakonferenca, ki naj bi se vrnila v San Diego v Kaliforniji 26., 27. in 28. marca.

Konferenca vključuje več kot 80 sej v štirih glavnih skladbah: socialne taktike, socialna strategija, upravljanje skupnosti in trženje vsebin.

Kot del mreženja smo nedavno dodali brezplačno večerno križarjenje po zalivu San Diego 27. marec! To je izkušnja, ki je ne boste nikoli pozabili.

Tako smo navdušeni nad to konferenco. Če pogledate naš hashtag # smmw14, boste videli vse ljudi, ki so navdušeni nad udeležbo na tej konferenci.

Ta dogodek bo kmalu na sporedu. Bodi prepričan preverite.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Povežite se z Ekaterino Walter na njej Spletna stran in Twitter.
• Oglejte si Ekaterinine knjige: Moč vizualnega pripovedovanja zgodb in Misli kot Zuck.
• Preberite Vzpon vizualnih družbenih medijev na Fast Company.
• Oglejte si infografiko Jasona Millerja, Dobro uravnotežen spletni dnevnik.
• Oglejte si Sephoro naprej Pinterest in Facebook.
• Poglejte kako rdeči bik uporablja vizualno pripovedovanje zgodb.
• Preverite, kako Dunkin ’Donuts uporablja vizualne elemente Instagram in Pinterest.
• Oglejte si Dunkin ’Donuts Video posnetki vinske trte za #DunkinReplay.
• Preizkusite novo Aplikacija Facebook Paper, ki je popolnoma vizualno.
• Preveri pameten avto'S infografiko, ki je bila odgovor na tvit osebe o svoji blagovni znamki.
• Uporaba GPlusData za sledenje podatkov v Googlu +.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2014.
• Obrnite se na Emily na [e-pošta zaščitena] če vas zanimajo korporativna sponzorstva za Social Media Marketing World 2014.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o vizualnem pripovedovanju zgodb za vaše podjetje? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.