Kako ponovno tržiti uporabnike Twitterja s prilagojeno ciljno skupino: Izpraševalec socialnih medijev

Ali ponovno tržite ljudem s Facebookom ali Googlom?

Ste vedeli, da lahko isto storite s Twitterjem?

Ne glede na to, ali izvajate kampanje za stranko ali svoje podjetje, želite kar najbolje izkoristiti svojo porabo. Pri tem vam pomaga ponovno trženje občinstvu.

V tem članku bom razložite, kako deluje ciljanje na ciljne skupine po meri in kako najti prave uporabnike za ciljno akcijo.

Zakaj Twitter prilagojene ciljne skupine?

Ciljne skupine po meri so enakovredni Facebook ciljne skupine po meri. Ta funkcija vam omogoča ciljajte svoje oglase temelji na e-poštni naslovi, Twitter ročaji, ID-ji uporabnikov, ID-ji mobilnih aplikacij in telefonske številke.

Ta možnost naredi platformo veliko močnejšo. V preteklosti so oglaševalci lahko ciljali le po ključnih besedah ​​ali zanimanjih ali uporabljali ciljanje po televiziji. Vse to je koristno, a ker jih niste mogli kombinirati, je bilo namenjeno nekoliko širšemu ciljanju.

Prilagojene ciljne skupine so sicer odlične za ciljanje na ljudi, ki jih že poznate, na primer na vaše stranke ali seznam novic, resnično moč pa doseže s ciljanjem na nove interakcije z zelo specifičnimi ciljnimi skupinami.

Ključ do uspeha: zberite podatke, da ustvarite pravo prilagojeno ciljno skupino in jim nato tržite.

Recimo, da vodite družbena omrežja za modno znamko. Želijo voditi a Twitter kampanja s sponzoriranim tvitom za ozaveščanje njihovih izdelkov za kupce za velike trgovine. Do zdaj ste v upanju, da boste dosegli kupce, prikazovali oglase, ki se bodo osredotočali na ljudi, ki spremljajo aktualne računovodske račune ali govorijo o določenih ključnih besedah.

S ciljno publiko ste z več dejavniki (ne samo s ključnimi besedami) določite določene ljudi, do katerih morate priti. Naredi svojo domačo nalogo, ustvarite seznam ali sezname idealnih uporabnikov in za vsak segment napišite ustrezna sporočila.

Tu so koraki za iskanje in doseganje pravih uporabnikov Twitterja s prilagojenim ciljanjem na ciljno skupino.

# 1: Poiščite uporabnike, na katere želite ciljati

Poiščite uporabnike Twitterja, ki ustrezajo točno tipu ljudi, na katere želite ciljati.

Uporabite orodje, kot je Followerwonk iskanje. Izbral bo lokacijo in ključne besede, ki so v uporabnikovih biografijah na Twitterju.

Ta korak je lahko dolgotrajen. Preizkusite različne različice iskanja in filtrirajte ljudi, ki ne ustrezajo vašemu profilu. Več kot visokokakovostnih uporabnikov boste našli na tej stopnji, boljši bodo vaši splošni rezultati.

Izvozite uporabnike iz Followerwonk v preglednico. Tako boste dobili podatke, ki jih potrebujete v strukturirani obliki. (Za izvoz potrebujete profesionalni račun, vendar ga lahko preizkusite v 30-dnevnem brezplačnem preskusu.)

Če ste odkrili dovolj kakovostnih uporabnikov, skočite na 4. korak in izvožene ročaje za Twitter uporabite kot ciljno publiko. Če želite več podatkov, pojdite na 2. korak.

# 2: Razširite svoj ciljni seznam

Vzemite svoj začetni seznam ciljnih uporabnikov in raziščite, kdo sledi tem računom. Na Twitterju je naravno, da si ljudje s podobnimi interesi in poklicnimi potmi sledijo, zato boste morda našli ljudi, ki jih iščete na ta način.

Pridobite brezplačno poročilo sledilca Twitterja iz Simply Measured ali raziščite orodja na Socialni izvajalci da bi ugotovili, kdo spremlja te uporabnike.

Dodajte najboljše na seznam glavnih ciljnih skupin.

Sledilce lahko poiščete ročno, vendar bi bilo to zelo dolgotrajno. Pojdite na avtomatizirano pot, če lahko.

Med tem iskanjem boste verjetno ugotovili, da nekaterim ciljnim uporabnikom sledijo ljudje in podjetja, podobna vam. Na primer, če se vrnemo na primer mode, druge blagovne znamke, ki iščejo kupce. Poglobite se, komu še sledijo ti ljudje, saj najverjetneje sledijo drugim ustreznim uporabnikom.

Ko odkrijete, kdo sledi vašim ciljem, poiščite tiste, ki jim sledijo. To bi lahko potencialno dodalo vašemu seznamu še večjo vrednost, še posebej, če vi najti selektivne vplivneže, ki spremljajo zelo malo ljudi.

Kot prej, zaženite račune z orodjem za avtomatizacijo ustvarjanja seznamov. Nato ročno filter, da poiščete prave račune za ciljni seznam.

Za pomoč pri filtriranju nastavite nekaj trikov v Excelu. Na primer ustvarite izjavo IF, s katero boste lažje poudarili bio s pravimi ključnimi besedami.

# 3: Segmentirajte svoje sezname

Ko imate dovolj podatkov za delo, sezname razdelite na kategorije, ki so najbolj smiselne. Na ta način lahko prilagodite sporočila kampanje za vsako ciljno skupino.

Eden od preprostih načinov segmentiranja je geografija. Če na primer vaša modna blagovna znamka išče kupce v ZDA, lahko račune segmentirate na dva seznama: vzhodna obala in zahodna obala. Informacije bi morali najti za razvrščanje po njihovi biološki lokaciji ali opraviti nekaj raziskav in ugotoviti, kje temeljijo njihove blagovne znamke.

Ta dodatna plast ustreznosti je koristna, ker boste verjetno uporabili višjo stopnjo konverzije, če boste uporabljali bolj ciljno sporočanje. Nekaj ​​posebnega, na primer, "New York fashion kupec?" namesto da bi samo klicanje vseh modnih kupcev lahko bistveno spremenilo.

Ko ustvarite svoje segmente, izmislite nekaj ciljnih sporočil in izberite, katera boste najprej preizkusili.

# 4: Zagon, preizkus in prilagoditev

Ko ste zadovoljni s prilagojeno ciljno skupino in sporočili, nastavite in zaženite oglaševalske akcije.

Pojdite na orodja v svojem oglaševalskem računu za Twitter in izberite Ustvari novo ciljno skupino seznamov. Poimenujte svoje občinstvo, preverite, kateri podatki so v vaši Excelovi datoteki, naložite in ustvarite svojo akcijo.

Odvisno od vašega cilja (tweet zaroke, pretvorbe spletnih mest itd.), izmerite uspešnost vsake skupine občinstva, da vidite, kaj deluje. Nato poskusite nove stvari za nadaljnje izboljšati ciljanje.

Morda boste na primer ugotovili, da vaš modni segment vzhodne obale ne deluje tako dobro kot segment zahodne obale. Zato spremenite sporočila in / ali prilagodite občinstvo: razdelite ga na dodatne podskupine in jih preizkusite.

Oglaševanje je veliko raziskav v kombinaciji z malo eksperimentiranja. Testirajte in preizkušajte, dokler ne najdete najuspešnejše kombinacije ciljnih skupin in sporočil.

Povzetek

Twitter je sprostil prilagojeno občinstvo in znatno izboljšal svojo oglaševalsko platformo.

Seveda, da boste dosegli najboljše rezultate, morate vzemite si čas in poiščite prave uporabnike, ustvarite ustrezne segmente in napišite ciljna sporočila. Nekaj ​​trdega dela in ustvarjalnosti vam bo pomagalo najti pravi ciljni trg in kar najbolje izkoristiti oglaševalska prizadevanja.

Kaj misliš? Ste že uporabljali Twitter oglase? Ste že preizkusili prilagojeno ciljanje na občinstvo? Katera orodja uporabljate za iskanje pravih uporabnikov? V komentarjih delite svoje misli in priporočila.