Blogger Outreach: Kako vzpostaviti odnose z blogerji: Social Media Examiner

Ali želite pritegniti več pozornosti k svojemu poslu?

Se sprašujete, kako lahko vzpostavite odnose z vplivneži na svojem trgu?

Če želite izvedeti, zakaj je pomembno, da se obrnete na blogerje, sem intervjuval Scotta Montyja za to epizodo Podcast Social Media Marketing.

Več o tej oddaji

Podcast Social Media Marketing je oddaja Social Media Examiner.

Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

Format oddaje je pogovorni radio na zahtevo (znan tudi kot podcasting).

V tej epizodi intervjujem Scott Monty, nekdanji vodja družbenih omrežij za Ford Motor Company. Blogira pri ScottMonty.com in njegov podcast je Povsod slišim za Sherlocka.

Scott deli mnenja, kako z blogerji vzpostaviti odnose, da bi povečali vašo prepoznavnost.

Boste odkrijte vrste vplivnežev, do katerih morate priti, in kako jih pozitivno in produktivno vključiti.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj!

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Bloggerjev doseg

Scottova definicija najeti

V nedavnem AdWeek intervju kjer je Scott razpravljal o plačanih, zasluženih in lastniških medijih najeti. Rekel je: »Spletna mesta, kot so Twitter, Facebook in YouTube, teh nismo v lasti. Uporabljamo lastnino drugih ljudi. "

Scott pojasnjuje, da je bil razlog za ta komentar odziv na pomisleke tržnikov padec organskega dosega s svojimi objavami na Facebooku.

Zdaj je izziv ne morete prezreti Facebooka ker ga uporablja več kot 1,2 milijarde ljudi, kar morate tudi vi najti način, kako živeti s tem.

Scott pravi razlog, zakaj pokliče te strani najeti ker imajo na koncu nadzor. Če pogledate Facebook, lahko kadar koli spremenijo algoritem in tržniki morajo trpeti posledice, razen če so pripravljeni plačati.

Morate pogledati svoja spletna mesta, kjer imate nadzor. Scott misli, da je najbolje centralizirajte svojo vsebino v središču, potem imajo digitalne postojanke najetih prostorov in dobre odnose z vplivneži. Potem za vse to uporabite plačljive medije za strateško povečanje zasluženih, najetih in najetih mest.

Poslušajte oddajo, če želite ugotoviti, zakaj ne gre le za uporabo plačljivega za promocijo oglasov.

Bloggerjev doseg in zakaj je to pomembno 

Scott to pravi doseganje blogerjev ni tako drugačen od odnosov z mediji.

Moraš poglejte, kdo so vplivneži s publikoin ugotovite, ali lahko katero koli povabite jih na posebne dogodke, jim omogočite izkušnjo z vašimi izdelki ali jim dovolite, da se sestanejo z direktorji vašega podjetja. Potem lahko odidejo svojemu občinstvu povedati zgodbo.

Vsaka znamka ima zgodba za povedati in razmisliti moraš, kako lahko druge navdušiš povej svojo zgodbo.

Ko ugotovite, kdo so glavni vplivneži in blogerji v vaši panogi, lahko začnete vzpostavljati stike z njimi. Pomembno je, da si zapomnite, kako komunicirajo z drugimi blagovnih znamk tudi.

Boste odkrijte vzporednice in razlike med odnosi z javnostmi in odnosi z blogerjiin kako različno vplivati ​​na vsako vrsto vplivne osebe.

Ko je bil Scott pri Fordu, so blogerje pomešali z novinarji. Nekateri pravi novinarji tega niso bili veseli in blogerjem niso dali polne zasluge za to, kar so lahko storili.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kako sta Scott in njegova ekipa skupaj ravnala z blogerji in novinarji.

Moč blogerjev v primerjavi s tradicionalnimi mediji

Scott pojasnjuje, da večina blogerjev nima enakega ali potencialnega dosega kot tradicionalni novinar. Čeprav obstaja veliko blogerjev, ki so bili vključeni v mrežni pristop.

Na primer, če pogledate Gawker družina spletnih mest, vsak je začel kot hobi. Jalopnik za avtomobilsko industrijo, Gizmodo za tehniko, Jezabela za ženska vprašanja in Deadspin za ljubitelje športa. Vsa ta spletna mesta so bila vključena v Gawkerjevo mrežo.

Zdaj imajo vsi infrastrukturo, podporo, ekipo za nakup medijev in ekipo novinarjev, da gredo ven in opravljajo svoje delo.

Scott ti svetuje porabite veliko časa za objave blogerjev, da vidite, o čem pišejo in kako pogosto objavljajo. Ugotoviti morate tudi, s kom komunicirajo.

Slišali boste, kako lahko se obrnite na blogerje in začnite zgraditi odnos z njimi.

V vsaki niši je na milijone blogerjev. Lahko greste široko in široko ali ozko in globoko, odvisno od tega, kaj želite doseči.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kako lahko blogerjem omogočite, da razumejo posebnosti vaših izdelkov in z njimi ustvarijo nišno zvezo.

Kako razviti strategijo za odnose z blogerji

Scott pravi, da je prva stvar poznajte svojo panogo. Začnite pregledovati strokovne publikacije da dobite občutek, kaj se pokriva.

Naslednja stvar, ki jo morate storiti, je poskusiti preslikajte različnim vplivnežem v vašem prostoru. Najdete ljudi, ki so citirani v novicah ali različnih publikacijah. Ena ideja je pogledati Technorati najti blogerje, si ogledati, kakšna so njihova spletna mesta in kakšen vpliv imajo.

Drugi viri, ki si jih lahko ogledate, vključujejo Alexa, Tekmujte in Quantcast.

Preden stopite v stik z njimi, se prepričajte, da imate svoja sredstva pripravljena za razmestitev in da je to opravljeno v sodelovanju s komunikacijsko skupino.

Kar zadeva sredstva, vizualne slike zdaj zelo dobro delajte kot način za komunikacijo in fizično dokazovanje ponudbe.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, kakšne vrste vizualnih slik dobro delujejo z blogerji in novinarji.

Kako se odločiti, s katerimi blogerji delati

Prva stvar, ki jo morate storiti, je, da preživite čas na njihovi spletni strani, si ogledate njihovo aktivnost na Twitterju in se odpravite k njihovi javnosti Facebook profil. Na ta način lahko si oglejte, o čem govorijo in o stvareh, ki jih delijo.

Prav tako lahko vidite, kako komunicirajo z drugimi. Tako boste dobili občutek za kaliber posameznikov in njihovo relativno spoštovanje v skupnosti. Zdaj boste imeli idejo, kako sami sodelovati z njimi.

Ko ste pripravljeni na stik, obiščite njihovo stran za stike in si oglejte želeni način komunikacije. Vedno uporabljajte tisto, kar jim je domače, ne vi.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kaj lahko vključite v to prvo kontaktno točko, ki bo pritegnila njihovo pozornost.

Pravi način, kako pritegniti pozornost blogerja

Scott pojasnjuje, da je blogerju najboljši način, da izstopa razumeti, kdo so, kaj jih osebno zanima in se prepričajte, da je vaš predlog nekaj, kar jih privlači.

Odličen primer tega je, ko je Scott delal pri Fordu, za to so naredili nekaj unikatnega Focus Global Test Drive. Model Focus se je ponovno zagnal po vsem svetu in želeli so povabiti 20 vplivnih oseb, da se jim pridružijo v Barceloni.

Tako so ustvarili 20 prilagojenih video posnetkov za vsakega vplivneža z vključenim osebnim povabilom.

Spodnji video je bil ustvarjen za blogerko, za katero je Ford vedel, da ljubi nogomet.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Slišali boste reakcijo, ki so jo prejeli, in prednosti tega, da je YouTube video. Pravzaprav je 75% ali več teh vplivnih oseb menilo, da je tako kul, da si to želijo delite s svojim občinstvom.

Ko končate pravilno, so videoposnetki odličen način, da pritegnete pozornost blogerja.

Poslušajte oddajo in poslušajte, kako sem z videoposnetkom ljudem dal priložnost, da so pred mojim občinstvom.

Kako zgraditi in negovati odnose z blogerji

Scott opisuje, kako so se, ko je prvič začel pri Fordu, na preizkusni stezi prirediti tradicionalno manekensko prireditev, na kateri so predstavili vsako svoje vozilo v naslednjem letu. Povabili so avtomobilske in poslovne novinarje, da se preizkusijo v vsakem avtomobilu.

Nato približno mesec dni po tem, ko se je pridružil, je predlagal, naj povabijo 10 blogerjev k sebi Ford Auto Shows. Naslednje leto se je povečalo na 15, leto po 50, nazadnje pa 100 blogerjev. To je način, da Ford postopoma razvija svoj program. Vedo, kaj želijo s tem doseči.

Fordov cilj je povečati ozaveščenost, zgraditi odnose in doseči najvišji delež pozitivnega glasu med svojimi konkurenti na tovrstnih dogodkih. Njihovi odnosi z blogerji so se od te točke še povečali.

Scott pravi, da moraš nekam zasadite zastavo in začnite od tam. Mogoče začnite z določeno nišo. Tudi če gre za enega blogerja ali peščico. To je način, kako ugotoviti, ali je to, kar poskušate doseči, dejansko mogoče.

Boste odkrijte, zakaj so sejmi idealen kraj za vzpostavljanje odnosov in kaj lahko storite, da se žoga zažene.

Poslušajte oddajo in ugotovite, zakaj so odnosi med ljudmi tako pomembni za vaše podjetje.

Kdaj plačati blogerju

Scott pravi, da se bo pri vseh razlikoval. Misli, da moraš biti pri vsem, kar počneš, popolnoma pregleden.

The Zvezna komisija za trgovino (FTC) od blogerjev zahteva, da razkrijejo odnose, ki jih imajo z blagovnimi znamkami. Vendar tega ne zahtevajo novinarji. Slišali boste, kakšni so Scottovi pogledi na to temo.

Kot tržnik se morate odločiti, kaj boste plačali. Pri Fordu so vedeli, da novinarskega poročanja ne bodo nikoli plačali; vendar obstajajo načini, kako blogerje vključiti in jih nagraditi za njihov trud.

Če želite plačati za medijsko pokritost ali plačati objavo, Scott pravi, da morate razumeti, da se selite izven področja novinarstva. Odkrili boste, zakaj zdaj prehajate v prostor trženja.

Gre le za drugačno obliko oglaševanja. Zgodi se, da je na njihovi spletni strani in z njihovimi besedami, hkrati pa promovira njihovo blagovno znamko. Pomembno je, da vsi razkrijejo, kakšen je odnos.

Scott govori o dokumentu, ki ga Ford deli s svojimi blogerji, preden jih obiščejo. To je na voljo na spletu da kdo sledi. To je ford, da je Ford popolnoma pregleden glede tega, kaj počnejo in kakšna so njihova pričakovanja od blogerja.

Boste odkrijte različne načine, s katerimi lahko odškodnite lokalnemu blogerju ali blogerju izven mesta.

Poslušajte oddajo, da boste slišali, kakšne stroške je imel Ford, ko so na svojo konferenco Trend povabili 200 vplivnežev.

Vprašanje 

Scott pravi, da moraš razumeti, kaj vsakega blogerja motivira.

Nekateri blogerji imajo lahko priložnost, da imajo enega na enega z glavno osebo, ki sodeluje pri lansiranju. Druge pa bi morda bolj zanimala turneja v zakulisju. Na primer, lahko jim ogledate celotno tovarniško nadstropje in jim ponudite, da posnamejo posnetke med potjo.

Moraš ravnajte z njimi res dobro in jim dajte popolno izkušnjo.

Poslušajte oddajo in odkrijte, katere ključne ljudi iz vašega podjetja lahko blogerjem ponudite za spodbudo.

Odkritje tedna

Pred kratkim sem odkril povsem novo orodje, imenovano Snip.ly, ki vam omogoča delite vsebino s tujimi spletnimi mesti, in jih hkrati z malo truda vrnite k svoji vsebini.

Deluje podobno kot Bit.ly, saj je skrajševalec povezav in še več.

Omogoča vam povezavo do katerega koli cilja, ne glede na to, ali gre za vašo vsebino ali vsebino nekoga drugega. Naslednji korak je, kje se čarovnija zgodi.

Če bi na primer povezali enega od naših člankov pri Social Media Examiner, bi prilepili URL tega članka v Snip.ly in dobili bi možnost, da ustvarite del besedila in dodatek URL.

Te informacije nato plavajo na dnu zaslona in vključujejo vašo fotografijo.

Sem dal v povezava do dogodivščin mojih otrok. Ko sem dal povezavo do našega starševskega spletnega mesta, sem napisal »Oglejte si moje drugo spletno mesto«, nato pa besedo »Kliknite«. Ko nekdo klikne nanj, ga odpelje do Social Media Examiner.

Slišali boste o različnih razpoložljivih načrtih in s tem povezanih stroških.

S tem ste lahko resnično kreativni, saj obstaja veliko različnih načinov, kako to uporabiti. S tem orodjem sem resnično navdušen in vam priporočam preverite.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako to deluje za vas.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Povežite se s Scottom Montyjem na njegovem Spletna stran, Twitter, Facebook in Google+.
• Oglejte si Scottov podcast: Povsod slišim za Sherlocka.
• Preberite Scottov intervju z AdWeek.
• Poglej GawkerDružina spletnih mest: Jalopnik za avtomobilsko industrijo, Gizmodo za tehniko, Jezabela za ženska vprašanja in Deadspin za ljubitelje športa.
• Izvedite več o vplivnih osebah na Technorati, Alexa, Tekmujte in Quantcast.
• Preberite o Focus Global Test Drive.
• Pazi na 20 prilagojenih video posnetkov ki ga je Ford ustvaril za vsakega vplivneža.
• Videti, kaj Ford Auto Shows ponuditi blogerjem.
• Odkrijte več o FTC pravila razkritja.
• Preveri Fordova pravila sodelovanja s spletnimi vplivneži dokument, ki ga delijo z blogerji.
• Poskusi Snip.ly kot način za skupno rabo vsebine na spletnih mestih drugih ljudi.
• Obrnite se na Emily na [e-pošta zaščitena] če vas zanima sponzoriranje podcasta Social Media Marketing.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšne so vaše misli o doseganju blogerjev? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.