Kako oglaševati na TikTok: Social Media Examiner

Ali vaše podjetje uporablja TikTok? Se sprašujete, kako oglaševati na TikTok?

V tem članku boste izvedeli, kako ustvariti oglase TikTok za promocijo svojih izdelkov ali storitev.

Ali so oglasi TikTok pravi za vaše podjetje?

Z več kot 500 milijoni aktivnih uporabnikov po vsem svetu TikTok ponuja ogromno priložnost oglaševalcem. TikTok ne samo, da je po priljubljenosti presegel Twitter in Snapchat, ampak je tudi manj nasičen z oglasi kot starejši kolegi. Vizualna aplikacija, ki uporabnikom omogoča urejanje in skupno rabo 15-sekundnih videoposnetkov z vgrajenimi filtri, učinki in glasbo, je s svojo izjemno viralnostjo resnično pretresla svet marketinga.

V začetku leta 2019 je aplikacija lansirala beta različico svojih oglasov. Od takrat velika imena, kot so Grubhub, Nike, Fenty Beauty in Apple Music, uporabljajo oglase TikTok za promocijo izdelkov v edinstvenih, vizualno privlačnih kampanjah. Z napredno ciljno usmerjenostjo in edinstvenimi funkcijami ustvarjanja oglasov platforma TikTok Ads ni za razliko od mnogih svojih predhodnikov. Če se učinkovito uporablja, vam lahko pomaga, da izkoristite enega najbolj donosnih bazenov uporabnikov.

Vendar pa vsa podjetja nimajo koristi od edinstvene ponudbe TikTok. Preden vlagate svoj čas in trud v oglaševanje TikTok, si morate zastaviti dve vprašanji, da ugotovite, ali je ta oglasna platforma primerna za vaše podjetje.

Kaj je ciljna demografska kategorija za vaše podjetje?

Če so mlajši ljudje ena glavnih ciljnih skupin vašega podjetja, bi bili oglasi TikTok za vas vredna naložba. Z 66% uporabnikov TikTok-a, mlajših od 30 let (41% je starih od 16 do 24 let), to ni prava platforma za podjetja, ki skrbijo za starejše občinstvo.

Da bi to vizualizirali, se veliko število priljubljenih videoposnetkov na TikToku nanaša na mladinsko usmerjene teme, kot so šola in domače naloge.

Vendar je vredno omeniti, da čeprav je trenutno TikTokovo občinstvo pretežno mlado, družabna omrežja ponavadi najprej sprejme mlajše občinstvo, nato pa zaznamujejo starejše demografske podatke. Zato bi se še vedno splačalo izvedeti več o platformi, da bi ostali pred krivuljo, četudi TikTok v tej fazi ni primeren za vaše podjetje.

Ali imate proračun za oglaševanje na TikTok?

Medtem ko so se večja podjetja, kot so Nike, Disney in Grubhub, hitro lotila oglaševanja na TikToku, da bi ustvarila ogromne vtise, so oglasi TikTok morda manj dostopni za manjša podjetja.

Ker so oglasi na platformi novi in ​​redki, imajo izjemne stroške, ki se začnejo v povprečju od 10 USD na CPM in lahko dosežejo do 300 000 USD celotnega proračuna za večje kampanje. Poleg tega kampanje TikTok zahtevajo najmanj 500 USD, zato morda ne bodo primerne za vaše podjetje, če iščete bolj dostopne in predvidljive možnosti oglaševanja.

Če se odločite, da so oglasi TikTok vredna naložba za vaše podjetje, tukaj lahko začnete.

# 1: Ustvarite račun TikTok Ads

Če želite ustvariti svojo prvo oglaševalsko akcijo, obiščite Domača stran oglasov TikTok in kliknite gumb Ustvari oglas.

Ker je TikTok Ads še vedno v različici beta, postopek nastavitve oglasov še ni povsem na spletu. Ko kliknete gumb, se prikaže obrazec z zahtevami za podrobnosti o nastavitvi računa. Po predložitvi teh podatkov vas bo predstavnik kontaktiral za nastavitev računa TikTok Ads.

Prejem računa lahko traja do 48 ur. Ko to storite, je postopek ustvarjanja oglasov razmeroma preprost.

# 2: Ustvarite TikTok Ad Campaign

Na nadzorni plošči TikTok Ads kliknite zavihek Kampanja na vrhu strani in nato gumb Ustvari.

Nato izberite cilj kampanje, ki je glavni cilj vašega oglasa. Od tega pisanja lahko izbirate med tremi možnostmi: Promet, Konverzije in Namestitev aplikacije.

Če želite nastaviti proračun na ravni kampanje, izberite možnost Dnevni proračun ali Skupni proračun v razdelku Nastavitve. Upoštevajte, da morata dnevni proračun in skupni proračun znašati najmanj 500 USD.

# 3: Nastavite umestitve, podrobnosti in ciljanje oglasov TikTok

Naslednji korak je ustvariti skupino oglasov za oglaševalsko akcijo ter izbrati umestitve in ciljanje.

Ena najbolj uporabnih lastnosti nadzorne plošče TikTok Ads je, da vam omogoča, da izberete natančno platforme, na katerih želite prikazovati oglase. Sem ne sodijo samo TikTok, temveč tudi celotna družina aplikacij, kot so Vigo Video (samo za Indijo), BuzzVideo, News Republic in druge.

Obstaja tudi možnost samodejnih umestitev, kjer TikTok določi, kje bi bil vaš oglas najuspešnejši, in ga postavi tja.

Ko izberete želene umestitve, sledite pozivom, da vnesete vse podrobnosti, potrebne za začetek prikazovanja oglasa, vključno z vsemi ustreznimi URL-ji, prikaznimi imeni, slikami in kategorijami. Za opis vašega spletnega mesta ali aplikacije lahko izberete tudi do 20 ključnih besed, ki bodo nato uporabljene za ujemanje vaših izdelkov s pravo ciljno skupino.

V razdelku Ciljanje lahko določite ciljno skupino za svoje oglase. Nastavite parametre za lokacijo, starost, spol, jezike, zanimanja, naprave in drugo, da pritegnete pravo ciljno skupino za svoje oglase.

Če imate v mislih določeno skupino ljudi, na katere želite ciljati na TikTok, lahko ustvarite ciljno skupino po meri tako, da naložite ID-je obstoječih uporabnikov TikTok-a. Preprosto naložite ID-je v obliki datoteke CSV, TXT ali ZIP.

# 4: Nadzirajte porabo, trajanje in cilje za TikTok

Zdaj ste pripravljeni izbrati proračun, urnik in cilj za svoje oglase TikTok.

Določite proračun in urnik

V razdelku Proračun in razpored nastavite proračun za skupino oglasov. Izberete lahko dnevni proračun (znesek, ki ste ga pripravljeni porabiti vsak dan) ali skupni proračun (skupni znesek, ki ste ga pripravljeni porabiti za čas urnika). Upoštevajte, da je za dnevni proračun in skupni proračun na ravni skupine oglasov najmanj 50 USD. Opomba urednika: V času pisanja tega dokumenta je bil najnižji dnevni proračun na ravni skupine oglasov naveden v višini 50 USD (kot je prikazano na spodnjem posnetku zaslona). Trenutni datoteke za pomoč za oglase TikTok zdaj navedite najnižji dnevni proračun na ravni skupine oglasov 20 USD.

Izberite tudi načrtovano trajanje oglasov. Dnevni razhod vam omogoča, da izberete določene ure dneva ali tedna, v katerem želite prikazovati svoj oglas.

Izberite možnost spodbujanja

Nato nastavite hitrost proračuna, ki določa hitrost porabe vašega proračuna. Možnost standardne dostave proračun enakomerno porazdeli med trajanjem kampanje, možnost Pospeši pa proračun porabi v najkrajšem možnem času v predvidenem času.

Izberite svoj cilj optimizacije

Vaš cilj optimizacije odraža ključno meritev, ki jo želite doseči s svojo kampanjo. Izberete lahko optimizacijo skupine oglasov za konverzije, klike ali prikaze in vaše ponudbe bodo optimizirane glede na izbrani cilj.

Če za cilj izberete Konverzija, bo oglas prikazan ljudem, ki bodo najverjetneje izvedli konverzijo za vaš izdelek ali storitev. Če želite slediti vsem dejanjem, ki pomenijo pretvorbo (na primer prenosi aplikacij ali oddaje obrazcev), ustvarite dogodke pretvorbe, tako da kliknete Knjižnica in izberete Konverzije.

Od tu se odločite, ali želite nastaviti sledenje konverzijam za namestitve aplikacije ali nekatere elementi ciljne strani prek slikovnih pik.

Če želite ustvariti konverzijo za namestitev aplikacije, vnesite ime za dogodek konverzije, vnesite povezavo do aplikacije v Googlu Play ali App Store in izberite partnerja za sledenje, da začnete meriti konverzije iz vašega oglas.

Cilji konverzije so določeni z uporabo ponudbe oCPC (cena optimizacije na klik), ki zagotavlja, da bodo vaši oglasi prikazani uporabnikom, ki bodo najverjetneje izvedli vaša pričakovana dejanja. Z oCPC ponudite za posamezen pričakovani strošek konverzije, nato pa plačate s CPC (cena na klik). TikTok Ads samodejno prilagodi ponudbe glede na vaše nastavitve ponudb, pri čemer stroške vaše kampanje približa ciljni ceni.

Če izberete Klik kot splošni cilj za svojo skupino oglasov, vam bomo zaračunali CPC, pri čemer bo vaš oglas optimiziran za čim večje število klikov.

Nazadnje, če za cilj nastavite prikaz, bo vaš oglas zaračunan po CPM (cena na tisoč), kar označuje ceno tisoč prikazov.

Vklopite ali izklopite pametno optimizacijo

TikTok ponuja možnost, imenovano Pametna optimizacija, in če je omogočena, se bodo vaše ponudbe nenehno prilagajale in optimizirale za povečanje konverzij. Če za cilj izberete klik ali prikaz, je pametno optimizacijo najbolje izklopiti.

# 5: Oblikujte svoj oglas s pomočjo TikTokovega kompleta za ustvarjanje videoposnetkov

Ko gre za oblikovanje oglasnih sredstev za vaš oglas, je postopek dokaj enostaven. Oglasi TikTok so lahko vodoravni, navpični ali kvadratni videoposnetki in slike. Najboljše pri oglaševalski platformi je orodje, imenovano Video Creation Kit, ki ponuja predloge za video in slike, ki jih prilagodite z obstoječimi slikami. Na voljo je tudi več kot 300 možnosti za brezplačno glasbo v ozadju.

TikTok trenutno dovoljuje naslednje vrste oglasov: prevzemi blagovnih znamk, oglasi v viru in izzivi hashtag.

Prevzemi blagovnih znamk

Oglas za prevzem blagovne znamke se prikaže takoj, ko uporabnik odpre TikTok. Nato lahko oglas preusmerite na notranjo ali zunanjo povezavo - ali drug video na TikTok ali zunanje spletno mesto ali aplikacijo. Trenutno je ta vrsta oglasov omejena na enega oglaševalca na dan.

Aplikacija za dostavo hrane Grubhub je v začetku tega leta objavila oglas za prevzem video blagovne znamke:

Mislim, da je to prva prava oglaševalska akcija, ki sem jo videl @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 26. januarja 2019

Oglasi v viru

Oglasi v viru so naravni oglasi, ki so postavljeni na dno organskih videoposnetkov TikTok ali v vir kot del čakalne vrste videoposnetkov, odvisno od vrste izdelka. Ti oglasi preusmerijo tudi na vaše spletno mesto ali aplikacijo. V povprečju stanejo 10 USD na CPM, zaradi česar so cenovno ugodnejša možnost kot prevzemi blagovnih znamk.

Tu je oglas za aplikacijo, ki se je pojavil med drsenjem po videoposnetkih na platformi:

Hashtag izzivi

Lahko se povežete s marketinško skupino TikTok in ustvarite sponzoriran izziv za hashtag, ki uporabnike spodbuja, da v imenu vaše blagovne znamke delijo vsebino na TikTok. Izzivi običajno trajajo 6 dni.

# 6: Optimizirajte svoj oglas TikTok

Ko ustvarjate prevzem blagovne znamke ali prikazni oglas v aplikaciji, poskrbite, da uporabljate slike z visoko ločljivostjo, saj bodo vizualni oglasi zajeli celoten zaslon uporabnika in bodo zelo vidni.

Osredotočite se samo na en poziv k dejanju (CTA), da boste kar najbolje izkoristili svojo povezavo za preusmeritev. Za ponazoritev, če prosite uporabnike, da prenesejo vašo aplikacijo in dostopate do kode kupona prek svojega spletnega mesta, lahko nekatere gledalce zmedete tako, da jih preusmerite na zaslon za prenos aplikacije.

Za kopijo oglasa upoštevajte, da oglasi TikTok ponujajo zelo malo prostora, da bi kar koli razložili z besedami. Opisi oglasov so omejeni na 80 angleških znakov, zato, če prodajate bolj zapleten izdelek ali storitev, s svojim kompletom za ustvarjanje videov vključite besede v svoj prikazni oglas.

Ker se vsi opisi oglasov prikažejo na dnu zaslona, ​​ključne elemente oglasa postavite na sredino zaslona, ​​da se izognete zastojem.

Kot pri večini oblik oglasov je tudi tukaj najbolje, da preizkusite vrsto možnosti ciljanja in elemente oglasov, preden oglas zožite na najuspešnejše kombinacije elementov.

Pro Tip: Poleg kompleta za ustvarjanje videoposnetkov izkoristite tudi druga vgrajena orodja za oglaševanje. Na ravni skupine oglasov je Avtomatizirana kreativna optimizacija orodje (prikazano v spodnjem koraku) vam omogoča, da naložite do 10 slik ali 5 videoposnetkov, 5 besedil oglasov in 1 CTA, nato pa bo elemente oglasov združil v več oglasov. V vaši kampanji bo preizkusil različne oglase in na koncu predstavil najboljšo možno kombinacijo vaši ciljni skupini.

The Orodje za ciljno stran v video bo zajel visokokakovostni slikovni material z katerega koli URL-ja ciljne strani, ki ga vanj vnesete, nato pa te slike združil z glasbo in samodejno ustvaril video oglase.

Zaključek

Zahvaljujoč obsežni ponudbi orodij za oblikovanje in avtomatizacijo je oglase TikTok enostavno nastaviti in obvladati. Zdi se, da je najbolj zahteven vidik oglaševanja na platformi pomanjkanje navodil, ki so na voljo zaradi tega, kako nova je platforma. Zgornji vodnik po korakih vam bo pomagal krmariti po vmesniku in v kratkem času začeti delovati.

Več člankov o trženju TikTok:

• Ugotovite, kako deluje TikTok in kako lahko tržniki razvijejo vsebino za platformo.
• Naučite se uporabljati analitiko TikTok.
• Odkrijte, kako ustvariti video TikTok, in poiščite primere, ki vas bodo navdušili za uporabo TikTok-a v svojem marketingu.