Trženjski trendi: Kako razmišljati drugače in napovedati prihodnost: Izpraševalec socialnih medijev

Ali želite biti v koraku z najnovejšimi trženjskimi trendi?

Želite izkoristiti naslednji velik trend?

Za raziskovanje tržnih trendov intervjuvam Rohita Bhargavo.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Rohit Bhargava, avtor Osebnost ni vključena in Likeonomics. Je tudi ustanovitelj in izvršni direktor podjetja Vplivna marketinška skupina. Njegova zadnja knjiga je Neočitno: Kako razmišljati drugače, pripraviti ideje in napovedati prihodnost.

V tej epizodi Rohit raziskuje, zakaj so trgi pomembni za tržnike, in razkriva nekaj trendov.

Odkrili boste, kaj nekaj naredi v trendu.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in poiščite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Trženjski trendi

Kako se je Rohit začel zanimati za trende

Rohit je dolga leta delal v marketinških agencijah in pogosto prekrižal panoge. Na primer, zjutraj bi delal za znamko zobnih ščetk, popoldne pa za odjemalca podatkov za podjetja. Tako je začel povezovati panoge in začel razmišljati o trendih. Rohit poročila o trendih začel pisati leta 2011.

Rohitove izkušnje vključujejo sodelovanje z Leo Burnettom v Avstraliji in Ogilvyjem v ZDA. Ukvarjal se je z digitalno strategijo in celo delal prve Intelove smernice za družabne medije.

Ena največjih težav, pojasnjuje Rohit, je, da je veliko trendov samopostrežnih. "Predstavljajte si, da imam podjetje, ki prodaja kladiva, nato pa leto 2015 razglasim za leto kladiv," se zasmeji. "Kako priročno je to?"

Ljudje razglašajo trende glede na to, kar prodajo, zato jim pomaga, toda to, na kar opozarjajo, pravzaprav ni trend.

Rohit meni, da je trend opazovanje pospeševalne sedanjosti. To pomeni, da obstajajo znaki, da se že nekaj dogaja, kar bo postalo bolj pomembno. Trend bo spremenil način odločanja potrošnikov ali način, kako podjetja strukturirajo svoje poslovne modele ali način poslovanja.

Poslušajte oddajo in odkrijte eno največjih napak, ki jo naredijo mnogi avtorji trendov.

Zakaj bi morali tržniki skrbeti za trende

Največja korist poznavanja trendov, pojasnjuje Rohit, je vedeti, kdaj naj se vrti. Izraz pivot se pogosto uporablja nepravilno. Če na primer nekdo prodaja kolesa in nato postane kavarna, to ni pivot, to je povsem nov posel.

Dejanski pivot je bil viden, ko se je BMW poleg izdelovanja avtomobilov odločil za začetek programa z imenom Vozi zdaj v katerem najemajo električne avtomobile. Izkoriščajo trend delitve in sodelovalnega gospodarstva ter eksperimentirajo s svojim poslovnim modelom. BMW pravi, da še vedno izdelujemo super kakovostne avtomobile, vendar jih zdaj distribuiramo na različne načine: prodajamo, dajemo v zakup in jih najemite.

To je pametno, pravi Rohit. To je način, da pogledate nekaj, kar se dogaja na trgu, in ugotovite, kako to vpliva na vaše podjetje.

Tržniki biti pozorni na trende in se ustrezno usmeriti, hkrati pa tudi razumeti trende, ki se že dogajajo.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več o Rohitovem načinu kozolca in o razliki med kuriranjem trendov in trendpottingom.

Hitra vsebina

Trend hitra vsebina je reakcija na naše zmanjševanje pozornosti, pojasnjuje Rohit. Tam je material, na primer BuzzFeed naslovi, ki nas tako mučijo, da si ne moremo kaj, da jih ne kliknemo.

Toda samo zaradi tega ne gre v trend.

Ta ideja o zmanjšanju pozornosti vodi do inovacij na nepričakovanih mestih. Skupina raziskovalcev MIT dela na študijah vedenja pogleda: kako hitro lahko kaj preberemo v situaciji, ko jo moramo hitro porabiti? Na primer, da so našli optimalno pisavo za uporabo na armaturni plošči avtomobila, so preizkusili različne pisave na mikrosekundah odzivnega časa.

Medtem ko se te vrste raziskav dogajajo, v svetu vsebinskega marketinga veliko ljudi govori o novih načinih ustvarjanja vsebin, ki so zelo potrošne in zelo dragocene. Ustvarja nove modele, s katerimi se lahko povežemo vsebino na drugačen način.

Novice običajno uživamo nekako ločeno in novinarsko, brez pristranskosti in osebnosti. Vendar pa obstaja zelo priljubljen dnevni e-poštni naslov, imenovan The Skimm, ki je skupaj z osebnostjo dnevni izvleček novic. Novice, ki jih morajo ljudje vedeti vsak dan, postavijo v bolj potrošno obliko.

Lekcija za tržnike je naslednja: če je vsebina dostopna, potem postane naslov še bolj pomemben. Uporabiti moramo isto disciplino kot pisanje privlačnih e-poštnih naslovov vsem oblikam medijev.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kaj ločuje Rohitovo knjigo.

Nepopolnost

Drugi trend je nepopolnost, ki temelji na tej ideji, da imamo radi stvari, ki kažejo človekovo ranljivost in niso popolnoma popolne. Pravzaprav jih imamo raje. Na skoraj vsakem področju, ki bi ga lahko zaužili.

Na primer, Rohit pravi, da so priljubljeni risani junaki slabih fantov, kot so Shrek in Megamind. Ti junaki so nepopolni, a kljub temu ujamejo naša srca. Obstaja tudi grd božični pulover pojav, ki se je začel in nihče ne zna pojasniti, zakaj.

Ne pozabite, da je biti nepopoln drugače kot biti zlomljen. Napačna napaka je pokvarjena. To ni nekaj, kar ljudje cenijo.

McDonald's Jajčni beljak McMuffin, ki je videti, kot da so ga kuhali ljudje (v nasprotju z običajnim Jajce McMuffin ki izgleda, da gre za popoln hokejski plošček) je nekoliko bolj verodostojna in malo bolj človeška. McDonald’s bi lahko tudi različica jajčnega beljaka izgledala kot popoln hokejski plošček. Odločili so se, da ne, strateško.

Poslušajte oddajo in odkrijte, zakaj se ljudje povezujejo z nepolirano vsebino.

Trend nenaklonjenega trženja

Rohit meni, da je ta trend navdihnilo dejstvo, da jih je veliko vrhunski voditelji marketinga ki se sprašujejo, ali direktor trženja natančno opisuje vrednost, ki jo prinaša njihovi organizaciji. Pred letom pred pol leta je obstajala okrogla miza, v kateri so skupne ureditve trga predlagale toliko različnih naslovov namesto skupne ureditve trga, da je to postalo predmet povzetek v AdAge. Želeli so biti znani kot glavni uradniki za ustvarjanje vrednosti, glavni uradniki za stranke, glavni direktorji za inovacije. Vsi ti naslovi so bili širši in so odražali več kot le trženje.

Samo to, pravi Rohit, ne pomeni, da je to trend. Ko pa to združite z dejstvom, da želijo prodajalci vsebin biti manj promocijski in več koristno, vlogo trženja premakne s trženja v obliki kopiranja na nekaj bolj dragocenega.

Odlični tržniki, ki trenutno premišljujejo o svoji vlogi v podjetju, morda nekoliko neradi pravijo da bo najprej pomembno trženje, ker razmišljajo o širšem trženju način.

Poslušajte oddajo, če želite slišati misli o video trendih.

Kaj bi se tržniki lahko naučili iz Rohitove knjige

Rohit je delal svoje poročilo o trendu pet let. V Neočitno, ki je namesto vizualne celovečerna knjiga SlideShare (kar je storil že v svojih prejšnjih poročilih), jemlje ljudi za proces, ki ga uporablja za prepoznavanje trendov. Prav tako deli, kako lahko ljudje to storijo zase. Je praktičen in navdihujoč, pravi.

Poslušajte oddajo in slišite, kako ta knjiga tržnikom pomaga.

Odkritje tedna

Ali želite ali morate razširiti svoj e-poštni seznam? Če tega ne storite, bi morali.

Pri Social Media Examiner je naš e-poštni seznam ključna poslovna metrika. Od tega posnetka imamo več kot 350.000 naročnikov, ki jim vsak dan pošljemo e-pošto z našo vsebino. Sodelovali smo z OptinMonster zadnjih 7 mesecev in od takrat na naš seznam dodali 95.000 naročnikov e-pošte. Neverjetno je.

Tako uporabljamo OptinMonster.

Če bralec začne zapuščati SocialMediaExaminer.com, ko pride na vrh brskalnika, se prikaže okno za prijavo, ki vpraša: želite dobiti kopijo našega brezplačnega industrijskega poročila? " Sedem odstotkov ljudi, ki vidi to okence, vpiše svoje ime in se naroči.

Nekaj ​​funkcij OptinMonster vključuje tehnologijo izhodnih namer (kot je omenjeno zgoraj), učinke, ki pritegnejo pozornost škatle (zamah, premikanje, stresanje) in izjemno mobilno možnost. S to tehnologijo lahko opravite tudi split testiranje. Izvajajte poljubno število preskusov, kolikor želite, tako dolgo, kot želite, in analizirajte razlike. Popolnoma se integrira s storitvami, kot je AWeber.

Obiščite posebno Povezava Social Media Examiner OptinMonster da ga preverite.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako OptinMonster deluje za vas.

Prisluhnite oddaji!

.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Poveži se z Rohitom na njegovem Spletna stran.
• Preberite Neočitno: Kako razmišljati drugače, pripraviti ideje in napovedati prihodnost.
• Pridobite brezplačen odlomek na 82 straneh.
• Preveri Osebnost ni vključena in Likeonomics.
• Preberi 2011, 2012, 2013 in 2014poročila o trendih.
• Raziščite Program BMW DriveNow.
• Več o BuzzFeed in The Skimm.
• Poglej Shrek, Megamind in grdi božični puloverji.
• Oglejte si razliko med Beljak in redno Jajce McMuffin.
• Več o AdAge.
• Preveri OptinMonster.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kako se naročiti na ta podcast v iPhonu

Oglejte si ta hitri video, če želite izvedeti, kako se naročite na svoj iPhone:

.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o trženjskih trendih? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.