Facebook Geotargeting privabi 500.000 oboževalcev za Small Biz: Examiner Social Media

Večina od nas ve, da trženje na Facebooku deluje, ko se poveča prodaja ali raste promet na spletnem mestu.

Toda za Alexa Morrisseyja iz JamaicansMusic.com je prišel tisti trenutek, ko je zabavi v Indoneziji zmanjkalo koz.

»Na zabavo smo povabili 200 ljudi, vendar ker smo na Facebooku, je prišlo 1.000 ljudi," rekel je. »Imeli smo dovolj riža in graha, ampak morali smo dobiti več koz.”

Toda naj vas koze ne zavedejo. Morrissey je poslovno podkovan, kolikor pridejo - tudi pri 22 letih. S hitro rastočo glasbeno stranjo, ki se je začela, ko je študiral, Morrissey je na dobri poti, da postane Jamajčan Mark Zuckerberg.

Danes je Morrissey dokaz, da lahko to, kar imaš rad, vodi do uspeha. In pravi, da danes brez Facebooka ne bi bil tam, kjer je danes.

The Facebook stran JamaicansMusic.com zdaj je več kot 470.000 svetovnih oboževalcev - vsak dan jih doda skoraj 1000—Nareditev, ki naj bi bila največja Facebook stran oboževalcev na Karibih.

Še pomembneje pa je, da podjetje prinaša dohodek in je podjetje Morrissey povečalo na pet zaposlenih.

Zgradil ga je, prišli so

Morrissey je spletno mesto odprl pred nekaj leti kot študent na Art Institute of Fort Lauderdale. Preprosto ni mogel najti dobre strani, posvečene reggae in dancehall glasbi, v kateri je užival, zato je ustvaril svojo.

Toda ljubitelji teh glasbenih slogov so kmalu odkrili JamaicansMusic.com. Tam lahko poslušajte ustrezne internetne radijske postaje, oglejte si video posnetke in spoznajte umetnike.

"To je bila osebna stvar, kjer sem našel vso svojo najljubšo glasbo," je dejal. "Ko sem opazil, koliko ljudi dejansko obiskuje, sem jim začel postavljati vprašanja o tem, kaj hočejo."

Ko je promet naraščal, je Morrissey izboljšal vsebino in jo začel močno promovirati prek Facebooka. Preselil se je nazaj v Kingston na Jamajki in odprl pisarno. Zdaj Jamaicansmusic.com, multimedijsko podjetje, gosti dogodke v živo in je pred kratkim ustanovilo lastno internetno radijsko postajo in revijo.

Zagon spletnega mesta večinoma dolguje naraščajočemu prometu na Facebooku. Toda Morrissey ne objavlja le na steni spletnega mesta. Vzeli so ga nekaj strateških korakov, ki so spremenili vse: bogata vsebina na Facebooku, privlačna darila in geografsko ciljanje promocij.

1. ideja: Naj bo vaša stran oboževalcev zanimiva

JamaicansMusic.com pripelje ljudi na Facebook stran z privlačno in svežo vsebino. Najprej ekipa na steni vsak dan objavi več novih predmetov, običajno glasbenih video posnetkov. The privlačne objave običajno ustvarijo na stotine všečkov in več komentarjev.

Poleg tega spletno mesto ponuja zanimanje onkraj glavne stene s več zavihkov vsebine za informacije, kot so lestvica 10 najboljših, novi videoposnetki, največji reggaefest na svetu in dostop do lastne internetne radijske postaje JADIO.

Navijači lahko igrajo tudi priljubljeno igro, ki jo je ustvaril Jamaicansmusic.com, Song Writa, kjer lahko mešati svojo glasbo.

2. ideja: podarite brezplačne stvari!

Kot pametni profesionalec glasbene industrije tudi Morrissey vsaj enkrat na teden sodeluje z radijskimi postajami, založbami in podjetji zaženite vroče promocije ki risajo navijače v jatah. Pogosto to vključuje ustrezno darilo, kot so vstopnice za koncerte ali brezplačni telefoni.

Kot rezultat tega sponzorstva, skupaj z prikaznim oglaševanjem in provizijami iTunes.com, je Morrissey monetiziral tako JamaicansMusic.com kot tudi Facebook stran.

Za igro Song Writa je JamaicansMusic.com novo ponudbo predstavil z dogodkom, ki se je odvijal 15. decembra na Facebook strani oboževalcev. Da bi povečali udeležbo, je podjetje ponudilo pametne telefone BlackBerry Curve in dobroimetje v višini 5000 ameriških dolarjev (jamajškega) pri podjetju Digicel za mobilne telefone.

Te spodbude so pomagale privabiti 218 udeležencev. Še pomembneje pa je, da je lansiranje pomagalo usmerite zgodnji promet na Facebooku v štirih tednih za 7000 novih oboževalcev. Na vrhuncu je novo igro igralo približno 15.000 uporabnikov.

S Facebookom je naraščajoči zagon prihranil velike marketinške dolarje za začetek igre.

»Bili smo sposobni doseči veliko število ljudi, ki jih ta igra zanima, ne da bi zapravil dodaten denar na tradicionalna sredstva, kot so časopisni oglasi, «je dejal Morrissey.

Kar koli, kar je povezano z legendarnim glasbenikom Bobom Marleyjem, vedno zbere največ oboževalcev. Ko je Marleyev sin Damian lani izdal album, se je JamaicansMusic.com združil z njim.

Spletno mesto je izvajalo tekmovanja in podeljevalo zgoščenke z lastnim podpisom, plakate in vstopnice za oddaje v živo. Navijači so morali preprosto všeč, da se vnese stran. JamaicansMusic.com je z izvajalcem gostil tudi klepet v živo na Facebooku, ki je oboževalcem omogočal vprašanja.

V samo dveh tednih je število oboževalcev Facebooka poskočilo s 25.000 na 40.000.

Najuspešnejše povečanje števila oboževalcev je prišlo ob izidu novega in težko pričakovanega albuma Vybza Kartela. Dobila je JamaicansMusic.com ekskluzivna skladba, ki je bila oboževalcem na voljo brezplačno, če so vpisali svoja imena in e-poštne naslove. Izjemno je, da je promocija v samo nekaj urah prinesla 5000 novih oboževalcev.

3. ideja: Ciljno občinstvo ciljajte geografsko

Morrissey zasluge za uspeh pri privabljanju sponzorjev in oglaševalcev pripisuje predvsem zmožnosti strani zagotoviti posebne demografske podatke. Z orodji, kot je Facebook Insights, pozna razčlenitev navijačev po državah, spolu in starosti in to deli s sponzorji. Pravzaprav oboževalci JamaicansMusic.com prihajajo iz več kot 230 različnih držav.

Facebook Insights na primer kaže, da presenetljivo največje število oboževalcev Facebooka JamaicansMusic.com prebiva v Indoneziji (več kot 65.000).

Ob srečanju z oglaševalci jim Morrissey prikaže statistiko iz Google Analytics in Facebook Insights.

"Ker imamo v vsaki državi tako veliko oboževalcev, menimo, da lahko [za sponzorje] pridobimo veliko več pozornosti," je dejal Morrissey. »Boljše je kot tradicionalni mediji ali celo oglaševanje. Mi lahko ciljne države, da bodo oglaševalci dosegli boljše rezultate.”

Morrissey za oglaševalce, kot so Samsung, Johnnie Walker in Digicel, usmerja sporočila, objave na stenah in promocije samo za določene segmente občinstva na Facebooku. Ko objavi na steni, uporabi spustni zavihek pod poljem stanja in izbere »Prilagodi«. Tam se odloči delite s tistimi samo v določenih državah. Z geo-specifičnim ciljanjem lahko biti pomembni za segment oboževalcev, ne da bi odtujili druge.

Za promocijo Damian Marley je JamaicansMusic.com uporabil geografsko ciljanje na Facebooku, da bi dosegel oboževalce posebej v Južni Ameriki.

"To je bilo zelo privlačno za oglaševalce," je dejal Morrissey. »Sponzorji natančno določite glede na geografsko lokacijo in vrsto glasbe.”

Ko JamaicansMusic.com širi svojo ponudbo na svetovno občinstvo, Morrissey predvideva, da bo spletno mesto postalo še bolj strateško pri iskanju oglaševalcev za promocije za posamezne države.

»Naš načrt za fan stran je poiščite najboljša podjetja v državah, kjer je veliko oboževalcev, in podajte predlog, rekoč, da imamo te oboževalce, lahko, če postanete sponzor, promovirate izdelke in umetnike v svoji državi, da vas izpostavimo in pomagamo tudi nam, «je dejal.

Kaj misliš? Ste svojo vsebino prilagodili občinstvu glede na zemljepis ali zanimanje? Je to izboljšalo angažiranost oboževalcev? Komentarje pustite v spodnjem polju.