Kako pridobiti več organske izpostavljenosti vaše vsebine v LinkedIn-u: Izpraševalec socialnih medijev

Želite svojo vsebino predstaviti več ljudem v LinkedInu brez uporabe oglasov? Iščete nasvete za povečanje možnosti, da bo LinkedIn prikazal vašo organsko vsebino v viru?

V tem članku boste izvedeli, kako izboljšati izpostavljenost organskim vsebinam na LinkedInu.

# 1: Zgradite svoje omrežje LinkedIn okoli svojega aktualnega znanja

Najnovejša sprememba algoritma LinkedIn daje večji pomen vašim povezavam. Pred to posodobitvijo prvih 1% uporabnikov LinkedIna so prevzeli vire vseh. Kaj to pomeni? "Richard Bransons" iz LinkedIna - najuspešnejši strokovnjaki na svetu - so napolnili vire vseh, povprečnemu uporabniku pa je ostalo malo prostora za vidnost.

Primerjajte to izkušnjo z življenjem v skupnosti, kjer ste obkroženi z ljudmi, ki jih poznate in jim zaupate. Ali ne bi raje preživeli časa z ljudmi, s katerimi imate resnično povezavo, kot z ljudmi, ki jih še niste srečali?

Da bi odpravil to težavo, je algoritem LinkedIn začel prikazovati dejavnost iz "resničnih povezav" uporabnikov, vključno s sodelavci, nekdanjimi kolegi, kolegi iz skupine LinkedIn itd. V bistvu so resnične povezave ljudje, s katerimi se dejansko pogovarjate.

LinkedIn analizira naslednje podatke, da ugotovi, kdo so vaše prave povezave:

• Vaši soigralci
• Ljudje, s katerimi se pogovarjate na LinkedInu
• Hashtags, ki jim sledite
• Strani LinkedIn, ki jih spremljate
• Skupine LinkedIn, ki ste se jim pridružili

Bolj ko LinkedIn natančneje prepozna vaše resnične povezave, večje možnosti boste imeli za povečanje zavzetosti in vzpostavljanje odnosov z njimi.

Prvi korak k pošiljanju pravih signalov algoritmu je vzpostavitev mreže okoli vašega aktualnega znanja. Povežite se z ljudmi, ki so vam všeč in želite sodelovati. Če ne nameravate komunicirati z nekom na LinkedInu, se vam ni treba z njim povezati. Namesto tega se povežite s podobno mislečimi strokovnjaki in ljudmi, ki nudijo dragocene vpoglede.

Povežite se z ljudmi v aktualnih skupinah

Če se želite povezati s pravimi ljudmi, se vam pridružite Skupine LinkedIn. Te manjše skupnosti so varna mesta za postavljanje vprašanj, izmenjavo člankov, ki spodbujajo razmišljanje, in začetek pogovorov.

Če želite poiskati skupino, ki se ji želite pridružiti, kliknite v iskalno polje in nato v pojavnem meniju kliknite gumb Skupine.

Ko kliknete gumb, se prikaže seznam skupin LinkedIn.

Zdaj lahko iščete ključno besedo, povezano s skupinami, ki se jim želite pridružiti. Za primer uporabimo ključno besedo »trženje v družbenih omrežjih«. Opazite, kako se je prikazalo na tisoče rezultatov.

Če želite izboljšati te rezultate, poiščite natančnejšo ključno besedo, kot je »trženje v družabnih omrežjih za mala podjetja«.

Če želite izvedeti več o njej, kliknite skupino, ki se vam zdi zanimiva. Ogledate si lahko, koliko članov ima, katere od vaših povezav so člani, in kratek povzetek razprav v skupini. Običajno morate zaprositi za pridružitev skupini, vendar večina skupin nima strogih pravil za sprejem novih članov.

Ko ste sprejeti v skupino, se predstavite. Ni nujno, da je to dolg uvod. Lahko samo delite svoje ime in poklic ter razložite, zakaj ste se želeli pridružiti. Od tu lahko puščate komentarje, postavljate vprašanja in delite vse, kar se vam bo zdelo koristno v vašem novem poklicnem krogu.

Upoštevajte, da je cilj najti prave povezave, kar išče algoritem LinkedIn. Več kot imate resničnih povezav, večji bo vaš doseg na platformi. Poleg tega je interakcija z drugimi strokovnjaki bistvo LinkedIna, zato ga izkoristite.

Povežite se z ljudmi, ki uporabljajo aktualne hashtage

Pomembna lastnost algoritma LinkedIn je prilagajanje objav v viru niši. LinkedIn je ugotovil, da večina uporabnikov na platformi radi berejo o temah, povezanih z nišo.

Najboljši način za ustvarjanje vsebine, ki ustreza vaši niši, je razumevanje, kaj želijo vaše povezave. Poleg spremljanja razprav v svojih skupinah LinkedIn sledite tudi ustreznim Hashtagi LinkedIn za spremljanje trendov in razvoja na vašem strokovnem področju.

Če želite slediti hashtagom v LinkedInu, pojdite na domačo stran in v levem podoknu za krmarjenje kliknite Follow Hashtags. Nato boste videli seznam vseh hashtagov, ki jim sledite. Če niste sledili nobenemu hashtagu ali ga želite dodati na seznam, kliknite Odkrijte več.

LinkedIn vam bo priporočil seznam hashtagov, ki jim boste morali slediti. Oznake hashtags lahko iščete tudi v iskalni vrstici na vrhu strani. Če najdete enega, ki vas zanima, preprosto kliknite Sledite pod oznako hashtag, da jo začnete spremljati.

Ko začnete slediti hashtagu, preverite, kdo piše objave s tem hashtagom. Če vidite nekoga, s katerim bi se radi povezali, mu pošljite hitro sporočilo. Lahko je nekaj takega:

"Živjo __________,

Videl sem vaš prispevek o __________ in se mi je zdel zanimiv, ker __________.

Rad bi se povezal! "

Poskrbite, da boste sledili novim povezavam. Bolj ko komunicirate z njimi in temi hashtagi, bolj ustrezne bodo vaše vsebinske ideje.

V svoje objave dodajte tudi hashtagove, da povečate verjetnost, da bodo ljudje s podobnimi zanimanji videli vašo vsebino. Za ponazoritev, če ste osebni strateg blagovne znamke, lahko svojim objavam v LinkedInu dodate #personalbranding, da boste lažje dosegli ciljno publiko.

Ko v svojo vsebino dodate hashtagove LinkedIn, upoštevajte te nasvete:

• Držite se treh do petih hashtagov. Če dodate preveč hashtagov svojim objavam, lahko v algoritem LinkedIna pošljete nasprotujoče si signale o svoji niši.
• Izberite različne široke in nišne oznake LinkedIn. Široke hashtagove (na primer #contentmarketing) imajo na tisoče privržencev. Čeprav bodo pomagali, da bo vaše ime tam, bo težje doseči vidnost vaše vsebine. Oznake niš (na primer #contentmarketingstrategies), čeprav niso tako široko upoštevane, bodo bolj ciljno usmerjene na vaše občinstvo.

# 2: Ustvarite vsebino LinkedIn, ki bo služila vašemu omrežju

Na koncu je največje vprašanje, na katerega želi odgovoriti algoritem LinkedIna, "Kako vaše objave koristijo drugim?" Moto LinkedIna je: "Ljudje, ki jih poznate, govorijo o stvareh, ki vas zanimajo." Vaša identiteta, povezave in interakcije povedo LinkedInu, kdo bo imel največ koristi vaše objave. Glavni cilji algoritma so:

• Zagotovite dragocen vpogled od ljudi, ki jih poznate.
• Razširite svoje povezave s podobno mislečimi strokovnjaki.
• Zagotovite podporo pri oblikovanju svoje blagovne znamke.

Ko razvijete mrežo okoli svojega aktualnega znanja, začnite deliti vsebino, s katero bo vaše občinstvo želelo sodelovati. Prva ura po tem, ko delite objavo, je ključnega pomena za interakcije, zato se osredotočite na sodelovanje, takoj ko nekaj delite.

Začnite pogovor

Eden od načinov, da pridobite več všečkov in komentarjev, je začeti pogovor. Nekaj ​​nasvetov za to:

Postavi vprašanje: Vprašanja zahtevajo odgovore. Če postavite vprašanje, bo odgovorilo občinstvo. V spodnjem prispevku Gabriel Fairman postavlja odprto vprašanje. Njegov komentar "ni neposrednega odgovora" vabi druge, naj prispevajo svoje misli.

Omislite si seznam vprašanj, na katera ne poznate neposrednega odgovora, in o njih pišite objave v LinkedInu. Tako vi kot vaše občinstvo lahko izkoristite te izmenjave. Skupaj si prizadevate izboljšati svojo kariero.

Spark razprava: Vabljena razprava se morda zdi zastrašujoča, vendar ta taktika deluje pri pridobivanju zaroke. Premisli. Če se v prispevku strinjate z mnenjem, vam bo verjetno »všeč« in šel naprej. Če se s tem ne strinjate, ste bolj nagnjeni k komentiranju s svojim stališčem.

Večina ljudi bi v odgovor na citat rekla pozitivne reči: "Doslednost je ključnega pomena." Spodnja objava pritegne vašo pozornost z izjavo o nasprotnem. Nepriljubljena mnenja dobijo povratne informacije v obliki komentarjev, zato se ne bojte izraziti svojih misli. Dokler boste spoštljivi in ​​odprti za vsa mnenja, boste verjetno začeli zanimivo razpravo.

Ustvari objavo na seznamu: Objave na seznamu so lahko vodniki po korakih ali podrobnosti stvari, ki so vam všeč ali ne. Spodaj Sam Moss našteva svoje najljubše knjige za lastnike podjetij. Objava je jasna in enostavna za branje. Avtorje povabi k komentarju, tako da jih označi, in občinstvo prosi, naj delijo svoje najljubše knjige.

Začetek pogovora na LinkedInu je koristen za vaše občinstvo in vas. Ne samo, da povečuje zavzetost, temveč vabi tudi na razprave, povezane z vašo kariero, za kar je bil LinkedIn tudi zasnovan.

Naj bo vaša vsebina bolj berljiva in nepozabna

Sama vsebina je polovica ustvarjanja privlačne objave na LinkedInu. Druga polovica je formatiranje. Ti nasveti za oblikovanje bodo vaši vsebini pomagali izstopati v viru in prejeti več interakcij:

Izboljšajte berljivost s presledki: Prazen prostor omogoča, da so vaše objave v LinkedInu daljše in lažje za branje. Ste opazili, kako morate klikniti na "... glej več", da preberete preostanek spodnjega prispevka? Ko uporabnik klikne to povezavo, sporoči algoritmu LinkedIna, da nekdo komunicira z vašo objavo. Prepričajte se, da vaša vsebina nad pregibom pritegne bralčev pogled. Kliknili bodo le, če bodo videli več, če jih zanima, kaj imate še povedati.

Izstopajte v viru LinkedIn z elementi blagovne znamke: V svojih objavah uporabite elemente blagovne znamke, da bodo prepoznavni kot vaša vsebina. Blagovna znamka Madeline Mann je očitna v vseh njenih objavah. Zaradi uporabe oranžne barve so njene objave svetle, vaša pozornost pa pritegne mandarine emojije. Njeno blagovno znamko je tako nepozabno, da morate samo poiskati »nasvete za mandarine«, da poiščete njen profil.

Povečajte verjetnost komentarjev s @mentions: Previdno: druge strokovnjake označite le, če ste skoraj prepričani, da bodo komentirali vašo vsebino. V nasprotnem primeru lahko škoduje vašim možnostim za povečanje zaroke.

Ko formatirate svoje objave, bodite zvesti svoji vsebini in ne pretiravajte. Če dodajanje fotografije ni smiselno, tega ne storite. Če ni emojijev, ki bi se nanašali na vaše misli, jih ne dodajajte. Vedno poskušajte izboljšati svojo vsebino.

# 3: Analizirajte svoje objave v LinkedInu, da boste prepoznali in oblikovali vrhunsko vsebino

Če želite poslati prave signale algoritmu LinkedIn, naj vaše objave pritegnejo ciljno publiko. Skupaj z analizo profila v LinkedInu si oglejte, kdo si ogleduje vaše objave.

Če želite to narediti, pojdite na svoj profil LinkedIn in poiščite razdelek Aktivnost (ki je tik pod vašim Nadzorna plošča LinkedIn). V zgornjem desnem kotu kliknite Prikaži vse.

To vas bo pripeljalo do vseh vaših dejavnosti na LinkedInu. Kliknite Objave, da filtrirate svojo dejavnost in prikažete samo vaše objave. Če želite analizirati tudi, kdo jih gleda, lahko kliknete tudi Članki.

Na dnu vsake objave boste videli ikono analitike in skupno število ogledov vaše objave. Kliknite ikono in preverite, kdo si je ogledal vašo objavo.

LinkedIn bo razčlenil poglede glede na naziv delovnega mesta, lokacijo in ljudi, s katerimi sodelujete.

Ko si ogledujete to statistiko, se vprašajte: "Ali je to ciljno občinstvo, na katerega želim ciljati?" Te meritve vam bodo dale vpogled v to, kako lahko prilagodite svoje objave, da boste bolje dosegli to ciljno skupino.

Zaključek

LinkedIn želi, da se na vir gleda kot na orodje, polno koristnih informacij, zato morajo vedeti, kdo ste. V nasprotnem primeru, kako lahko natančno določijo, kaj potrebujete?

LinkedInov algoritem bo analiziral delovna mesta, spretnosti in izkušnje, ki ste jih delili, ki so temelj vaših poklicnih prizadevanj. Prav tako bo preučila vsebino, ki vam je všeč in jo komentirate, ter s katerimi povezavami komunicirate.

Če želite razkriti, s kom želite govoriti in katero vrsto vsebine iščete, zgradite mrežo okoli svojega strokovnega znanja, pridružite se skupinam LinkedIn v svoji niši in sledite ustreznim hashtagom. Delite tudi ustrezne objave, specifične za nišo, da pritegnete pogovore z resničnimi povezavami.

Bistvo je, da so verodostojne, dragocene objave najpomembnejše za algoritem LinkedIna. Če svoje občinstvo delite s svojim občinstvom in na mizo postavite premišljene razprave, lahko vaša organska vsebina postane bolj vidna v viru LinkedIn.

Kaj misliš? Ali boste s katero od teh tehnik poskusili izboljšati izpostavljenost objav v LinkedInu? Imate kakšen svoj nasvet? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o trženju LinkedIn:

• Naučite se uporabljati razdelek Featured v svojem profilu LinkedIn.
• Odkrijte, kako uporabljati LinkedIn za raziskovanje konkurentov.
• Poiščite štiri nasvete za povečanje sodelovanja v LinkedInu.