Kako narediti svoj prvi Instagram Stories Oglas: Popoln opis: Izpraševalec socialnih medijev
Instagram Instagram Oglasi Instagram Zgodbe / / September 26, 2020
Želite ustvariti oglase z Instagram Stories, vendar ne veste, kje začeti? Se sprašujete, kako ustvariti privlačne oglase Stories brez oblikovalskega ozadja?
V tem članku boste odkrili, kako v upravitelju oglasov ustvarite, nastavite in prikažete oglas Instagram Stories.
Kaj naredi učinkovit oglas z Instagram Stories
Najprej se pogovorimo o razlikah med tem, da si uporabnik, ki vidi Instagram zgodbo, in uporabnikom, ki je pravkar v družbi Instagram. Zgodbe bodo samodejno krožile brez vašega vnosa, vendar se vir ne premakne, dokler z njim ne naredite nekaj.
Zgodbe so celozaslonska izkušnja; ko gledaš zgodbo, je to vse, kar vidiš. S krmo se lahko pomikate, tako da je več motenj.
Ko ustvarjate Oglasi Instagram Stories, zavedajte se medija, v katerem ste. Zgodbe se hitro premikajo, zato morajo biti vaši oglasi videti, kot da spadajo tja. Ko si ljudje ogledajo vrsto zrnatih, bolj ljubiteljskih zgodb in potem kar naenkrat pride do čudovita slika z visokokakovostno grafiko, bo držala kot boleč palec - zelo očitno je oglas. Tako ga ljudje pogosto samo popustijo in takoj izgubijo zanimanje.
Če želite, da se vaš oglas počuti kot del zgodb, morate upoštevati nekaj najboljših praks.
Prvič, nadležno 20-odstotno pravilo o besedilu v oglasih na Facebooku ne velja za Instagram Stories. Besedilo lahko naložite v oglas. Vendar se bo oglas premikal precej hitro, zato poskrbite, da ga bodo imeli ljudje čas prebrati in uporabiti pisavo, ki je dovolj velika za ogled.
Ko zgodbo pripovedujete z besedilom, naredite to minimalno in poskrbite, da bo besedilo, ki ga uporabljate, imelo največji vpliv.
Z ustvarjalno zgodbo je dolga le 15 sekund. Veliko nas je predpogojnih za klasičen način pripovedovanja zgodb: lep uvodni zaključek, krešendo na sredini in izplačilo na koncu. Družbeno ustvarjanje je nasprotno. Najprej pokažeš kljuko; povej jim, zakaj naj jih skrbi.
Nazadnje, bolj kot boste domači videoposnetek naredili za Instagram Stories, boljši bo od njegove uspešnosti - tudi če slike niso nujno nekaj, kar bi izbrali za blagovno znamko.
# 1: Ustvarite novo oglaševalsko akcijo
Če želite nastaviti oglas z Instagram Stories, pojdite v Facebook Ads Manager in kliknite Create. Poimenujte svojo akcijo, kot želite. Pod možnostjo Vrsta nakupa pustite nastavljeno na Dražba.
Cilj kampanje je, če imate nekaj različnih možnosti. Večina teh ciljev (vendar ne vsi) (na primer promet in konverzije) bo združljivih z Instagram Stories. V tem primeru izberite Promet.
Ko izberete svoj cilj, vnesite nabor oglasov in ime oglasa ter kliknite Shrani v osnutek.
# 2: Nastavite nabor oglasov
Ko nastavite nabor oglasov, najprej izberite, kam želite, da gre promet. Ker ste v Zgodbah, želite usmeriti promet na svoje spletno mesto. To je privzeta nastavitev, tako da jo lahko preprosto pustite tam.
Proračun in urnik lahko določite svoj dnevni proračun. To se bo spremenilo leta 2020. V preteklosti ste proračun nastavili na ravni oglasov, vendar se Facebook spreminja v nekaj, kar se imenuje Optimizacija proračuna kampanje (CBO). Če te funkcije ne poznate, ta članek pojasnjuje, kaj je CBO, kako deluje in kaj pomeni za vas.
Na kratko, vaš dnevni proračun se bo začel vleči na ravni kampanje. Torej, če ne vidite tega, kar je prikazano spodaj, ne paničite. To samo pomeni, da ste že v naslednji ponovitvi Facebooka.
Naslednje je ciljanje. Če kliknete polje Po meri ciljne skupine, se prikaže spustni seznam, med katerim lahko izberete podoben ali občinstvo po meri ste že ustvarili.
Nastavite lahko tudi izključevalne ciljne skupine. Če obstajajo ljudje, ki so že izvedli konverzijo, jim ni smiselno prikazovati oglasov za stvari, ki naj bi bile vrh toka. Ko kliknete Izključi, se prikaže drugo polje z vsemi enakimi možnostmi kot zgornje. Edina razlika je v tem, da pravite, da ne želite, da te osebe vidijo vaš oglas.
Nato izberite, kje bodo vaši uporabniki. Privzeto so vsi na tej lokaciji. To pomeni, ali bodo ljudje tam živeli, se bodo le prebili ali potujejo, vse pa boste ciljali na lokacijo, ki jo določite.
Morda pa ni vsakdo na vseh lokacijah tisti, na katerega želite ciljati. Če nekdo samo potuje v vaše mesto za en dan in vaše podjetje opravlja HVAC, mu ne želite pokazati svojega oglasa za klimatizirane storitve, ker tam ne živi. Ali če ste turistični urad, dejansko želite ciljati na ljudi, ki tam ne živijo. V spustnem meniju izberite ustrezno možnost.
Za lokacijo lahko izberete državo, poštno številko, polmer okoli določenih območij in ravni DMA (določeno tržno območje).
Če želite dodatno zožiti ciljanje, lahko izberete tudi določene starostne skupine, spole in jezike.
Podrobno ciljanje je to, kje pridete v lastno ciljanje Facebooka. To so vnaprej določene vrste uporabnikov, na primer ljudje, ki so pravkar zamenjali službo ali starši z malčkom. Glede na ciljno usmerjenost, ki jo vnesete, vam bo Facebook dal tudi predloge. Če na primer vtipkate »novo delovno mesto« in kliknete Predlogi, boste v razdelku Interesi, delodajalci in naslovi zaposlitev videli še vrsto drugih stvari, ki jih lahko izberete.
Naslednji razdelek je Umestitve. Facebook samodejno preveri samodejne umestitve. Če kliknete Uredi umestitve, boste videli vse svoje možnosti namestitve.
Če šele začenjate z oglasi z zgodbami na Instagramu, je moj nasvet, da pustite Zgodbe in vire označene. To bo ustvarilo malo več učinkovitosti, ko prvič začnete. Vendar se zavedajte, da bo upravitelj oglasov poskušal prikazati vašo Facebook kreacijo v kreativni zgodbi.
Zadnji del vašega nabora oglasov je Optimizacija in dostava. Če želite stvari poenostaviti, pustite, da ima Facebook samodejno ponujanje glede na to, kakšna se mu zdi vrednost prometa.
# 3: Prilagodite svoj oglas za umestitev Instagram Stories
Ko končate z nastavitvijo nabora oglasov, pojdite na oglas.
V tem primeru sem oglas začel z navadno staro sliko, osnovnim naslovom in nekaj primarnega besedila. Privzeti predogled, ki ga vidite, je, kako bo videti oglas v viru Facebook.
Zdaj pa poglejmo, kaj se zgodi, ko si predogled tega oglasa ogledate na drugih umestitvah. Na robu levo od predogleda kliknite gumb za Instagram in nato izberite Instagram Stories.
Oglejte si YouTube Marketing Training - Online!
Želite izboljšati svoje sodelovanje in prodajo z YouTubom? Nato se pridružite največjemu in najboljšemu srečanju strokovnjakov za trženje na YouTubu, ki delijo svoje preizkušene strategije. Prejeli boste podrobna navodila v živo, osredotočena na YouTubova strategija, ustvarjanje videoposnetkov in oglasi v YouTubu. Pri uvajanju strategij, ki prinašajo dokazane rezultate, postanite YouTubov marketinški junak za svoje podjetje in stranke. To je spletni trening v živo vaših prijateljev pri Social Media Examiner.
KLIKNITE TUKAJ ZA PODROBNOSTI - RAZPRODAJA SE KONČA 22. SEPTEMBRA!Opazite, da je oglas za Instagram Stories videti zelo drugače. Poglejte ves prostor, ki ga ne uporabljate; to je zapravljena priložnost. To je del razloga, zakaj želite za oglase Stories določiti različne oglase.
Na levi strani predogleda je koristno informacijsko podokno, ki vam pove, da to sliko uporabljajo štiri umestitve. Če kliknete Izberi umestitev za prilagajanje, dobite možnost uporabe drugega oglasa. Tako vam ni treba nastaviti celotnega ločenega nabora oglasov in znova izbrati vseh nastavitev.
Opomba: Če te možnosti ne vidite, si oglejte cilj, ki ste ga izbrali za svojo akcijo. Čeprav so oglasi Instagram in prilagajanje umestitev na voljo v večini vrst oglasov, jih nekateri cilji kampanje, na primer prepoznavnost blagovne znamke, ne podpirajo.
Zdaj v spustnem meniju izberite Instagram Stories, da odprete okno za ustvarjanje.
Priročna lastnost, ki jo je Facebook dodal lani, so predloge. Če v zgornjem levem kotu tega okna kliknete Spremeni predlogo, boste videli številne predloge (vključno s celozaslonskimi), ki jih lahko uporabite za oglas Stories.
Znotraj vsake predloge je še več možnosti. Medtem ko izbrana predloga privzeto določi barve in sliko obreže na določen način, lahko prilagodite.
Izberite barvo ozadja
Na levi strani okna se pomaknite na dno pod Creative Tools in izberite drugo barvo ozadja. Ali pa vnesite šestnajstiško kodo, ki ustreza barvam vaše blagovne znamke. Te možnosti prilagajanja vam bodo pomagale, da se bo ta predloga počutila nekoliko manj zalog in nekoliko bolj podobna vam.
Dodajte glasbo in učinke poziva k dejanju
Dodate lahko tudi glasbo brez učinka glasbe in učinke poziva k dejanju (CTA). Ti učinki so mi všeč, ker so veliko bolj zanimivi kot standardni »Več o tem«. Izberete lahko grafiko, ki bo animirala, pa tudi različne barve. Ti učinki lahko CTA naredijo bolj interaktivnega in bolje izstopajo, če gledalcu pritegnejo pogled.
Obrežite svojo sliko ali video
Če je slika ali video, ki ga uporabljate, v ležeči orientaciji, boste morda želeli raziskati različne možnosti obrezovanja v razdelku Mediji. Na primer, morda se želite na tej fotografiji bolj osredotočiti na vlak.
Obrezovanje na kvadrat 1 na 1 vam lahko pomaga pri tem. Uporabnika pritegne pogled na glavno osrednjo točko in porabi več nepremičnin na zaslonu.
Dodaj več besedilnih možnosti
Facebook vam omogoča tudi dodajanje več besedilnih možnosti. Kliknite gumb Dodaj še eno možnost in dodajte besedilo v polje, ki se prikaže.
Preizkusite lahko različne vrste predlog, kopijo oglasov, naslove in CTA, ne da bi vam bilo treba oblikovati kup različnih oglasnih oglasov ali jih izdelati in naložiti sami.
Pro Tip: Če izberete predlogo in se odločite, da nad sliko, ki jo uporabljate, niste navdušeni, jo preprosto spremenite. Preprosto kliknite Spremeni na levi, da odprete celotno knjižnico slik. Na sredini zaslona kliknite zavihek Slike ali Video posnetki, da se pomikate po predstavnosti in nato izberete.
Ko končate z nastavitvijo oglaševalske akcije, kliknite Objavi.
Poglej si posnetek:
2 orodja v aplikaciji za ustvarjanje oglasov z zgodbami Instagram
Tu sta dve orodji, ki jih je ustvaril Instagram in vam bosta pomagala, da se bodo vaši videoposnetki v Instagram Stories počutili nekoliko manj kot oglaševanje in nekoliko bolj organsko.
Hiperlaps
Hiperlaps je brezplačna aplikacija za iOS, ki vam omogoča ustvarjanje videoposnetkov s časovnim zamikom. Zaslon je podoben aplikaciji vaše kamere in samo posnamete video, da pritisnete gumb za snemanje. Ko končate, boste lahko posneli video posnetek naprej s hitrostjo, ki jo izberete. Ko shranite video, ga Hyperlapse shrani v vaš fotoaparat, namesto v samo aplikacijo.
Videoposnetek s časovnim zamikom je odlična možnost, če prodajate nekaj, kar se zgodi v določenem časovnem obdobju, ponazorite, kako hitro in enostavno je kaj, ali prikažete videoposnetek, ki ga odprete. Videoposnetki Hyperlapse se bodo nemoteno vključili v oglase, ki jih prikazujete, in gledalcem izgledajo zelo naravno, ko se pomikajo po viru Stories.
Bumerang
Tako kot Hyperlapse, Bumerang (iOS in Google Play) je brezplačna samostojna aplikacija iz Instagrama. Morda ste v krmi videli bumerange. Izgledajo kot animirani GIF-ji, ki se znova in znova nalagajo in trajajo približno 3 sekunde.
Na svojem telefonu lahko enostavno naredite bumerang. Samo poiščite nekaj, kar se premika, in tapnite bel gumb, da posnamete nekaj sekund posnetka. Aplikacija bo nato posnetek samodejno predvajala znova in znova.
Ena izmed nenavadnih domislic pri Hyperlapse in Boomerang je, da čeprav te aplikacije izdeluje Instagram, se z Upraviteljem oglasov ne integrirajo brez težav. Z njimi morate ravnati kot z ločenimi video datotekami. Ko imate datoteko, si jo pošljite po e-pošti ali jo prenesite v računalnik. In potem, ko odprete upravitelja oglasov, ga naložite, kot da gre za ločen oglas, ki ste ga ustvarili sami.
Zaključek
Ste vedeli, da so formati oglasov z zgodbo ena najhitreje rastočih umestitev oglasnega prostora na Facebooku in Instagramu? Če teh umestitev ne povečate, je čas, da začnete.
Upoštevajte, da ni nujno, da Facebook vedno najbolje odreže svojo porabo za oglase Stories. Povedali vam bodo, da to počnejo, toda Zgodbe so zanje nekoliko zapletene, ker to ni največji del njihovega inventarja. Obstaja primer, da se Zgodbe razdelijo v lasten nabor oglasov, kjer niso v paketu.
To vam omogoča največji nadzor nad dodeljevanjem proračuna. Če torej oglas uspeva, lahko ves ta denar preprosto potisnete v to umestitev in ga povečate. In če ne gre dobro, vam bo morda pomagalo, da ga še nekoliko natančneje prilagodite. Omogoča vam tudi nekoliko več prilagodljivosti kot samo samodejno uporabo vsega za vse umestitve v oglasu Zgodbe, če vidite, da se obnaša drugače.
Kaj misliš? Katere vrste oglasov Instagram Stories se najbolje obnesejo za vaše podjetje? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.
Več člankov o trženju z Instagram Stories:
- Naučite se uporabljati zgodbe iz Instagrama za usmerjanje prometa v prijavni obrazec.
- Odkrijte, kako povečati angažiranost sledilcev z ustvarjanjem zgodb v Instagramu z začetkom, sredino in koncem.
- Raziščite, kako analizirati Instagram zgodbe z Instagram Insights.